O documento discute estratégias de marketing digital como Inbound Marketing, Marketing de Conteúdo e SEO. Explica a diferença entre marketing tradicional e Inbound, e como o Inbound se sustenta com conteúdo de qualidade. Também aborda como a redação e otimização para mecanismos de busca (SEO) apoiam estratégias de Marketing de Conteúdo, gerando tráfego qualificado aos sites.

1. Webwriting e SEO: redação para
mídias sociais, sites e blogs

2. Olá! :)
rita@rockcontent.com
Head de Conteúdo
Rock Content

3. www.rockcontent.com

4. www.marketingdeconteudo.com

5. www.comunidade.rockcontent.com

6. Existem muitas vertentes e áreas no
Marketing Digital. Vamos focar em:
● Inbound Marketing
● Marketing de Conteúdo
● SEO
● Redes Sociais

7. Marketing tradicional
(ou outbound)
vs
Inbound marketing

8. Exemplos práticos:

9. Cães Vs Gatos

12. Outbound e inbound
Outbound:
● Invasivo
● Não segmentado
● Não é mensurável
● Custo mais alto
● Via única
Inbound:
● Permissivo
● Mais diálogo e
interação
● Mensurável
● Custo mais baixo

13. É a redução de custo de uma estratégia de Inbound Marketing, se
comparado ao Outbound.
62%

14. Como fazer Inbound Marketing:

16. Como fazer Inbound Marketing:
● SEO
● Marketing de Conteúdo
● Marketing nas Redes Sociais
● Email e nutrição de leads
● Automação de Marketing
● Criação de ofertas

17. É aí que entra a redação
para web!

18. O Inbound Marketing se
sustenta com CONTEÚDO.

19. Como funciona a redação para
uma estratégia de Marketing de
Conteúdo?

21. #1. Por quê?
Definir o objetivo da estratégia
(e dos seus textos!)
OBJETIVOS DE MARKETING:
● Gerar oportunidades para vendas;
● Brand awareness;
● Diminuir gastos;
● Gerar autoridade;
● Educar o mercado.

22. #2. Para quem?
Delinear a persona da empresa
(que será a base dos seus textos!)
A persona é uma
representação semi-fictícia
do seu público (ou
comprador) ideal.

24. Como montar uma persona?

25. #3. Como?
Escolher canais e formatos
(onde seus textos serão
publicados e que forma eles terão)
CANAIS:
● Facebook
● Blog
● Youtube
● Email
FORMATOS:
● Vídeo
● Áudio, podcast
● Textos
● Imagens
● Realidade virtual

26. Mas o que é um bom conteúdo?

32. Qualquer que
seja o conteúdo,
ao final da
redação,
pergunte-se:
● O que os outros conteúdos
sobre o assunto têm que o
meu não tem?
● Eu respondi a dúvida central
da persona sobre o assunto?
● A persona vai achar agradável
ler este texto?

33. Além de um conteúdo que
resolve um problema para uma
pessoa no momento em que ele
precisa...

34. …é necessário fazer com que
essas pessoas encontrem o seu
conteúdo!

35. O que você faz quando não
sabe alguma coisa?

36. https://inteligencia.rockcontent.com/pesquisa/content-trends/

37. 84,7%
utilizam a busca orgânica no Google para encontrar
conteúdos e informações. (Content Trends, 2017)

38. de todos os clicks ficam nos três primeiros resultados
67%

39. dos usuários que realizam pesquisas nos motores de busca nunca
chegam à segunda página de resultados
71%

40. E é aqui que entra o SEO
em estratégias de
Marketing de Conteúdo!

41. As técnicas de SEO vão ajudar a fazer com que seu texto
seja encontrado:
Alguém pesquisa pela palavra-chave “marketing de conteúdo”

42. Pense nas suas personas!

43. Afinal, o que é SEO?
Otimização para mecanismos de busca (Search Engine
Optimization) é o conjunto de estratégias com o objetivo
de potencializar e melhorar o posicionamento de um
site nos motores de busca.

44. Simplificado
Garantir que uma página do seu site, seja a mais
relevante para uma pesquisa do usuário em um
buscador.

45. Ainda mais simplificado
Oferecer a melhor resposta para a dúvida do usuário.

46. Como oferecer a melhor
resposta ao usuário?

47. Pense nas suas personas!

48. Foque em palavras-chave relevantes

49. coagular ~ coalhar

50. SEMRush

51. Google Keyword Planner

52. Keywordtool.io

53. Como aparecer no topo das
buscas?

54. Fatores de rankeamento são analisados antes da entrega dos
resultados
200

55. Quais são os
principais?
● Qualidade do conteúdo
● Comportamento do usuário
● Links de referência
● SEO técnico - Otimizações On
e Off page
○ Title tag e SEO title
○ Imagens otimizadas
○ URL da página
○ Meta description
○ E outros 193...

56. Conteúdo
A parte mais importante
de suas páginas
● Pesquisa: informações
relevantes
● Tamanho adequado
● Atualidade
● Escaneabilidade (para
humanos e robôs - H1, H2,
H3...)

60. Dicas:
● Use sua palavra-chave pelo
menos no início do texto, em
um dos intertítulos e no final
● Nunca prejudique a leitura só
para usar a palavra-chave: a
experiência do leitor é mais
importante
● Ferramenta: Yoast

61. Quer aprender mais sobre
SEO?

62. Blogs para acompanhar:

63. E enfim chegamos às
redes sociais

64. 2.34 bilhões de pessoas ao
redor do mundo usam
redes sociais

65. Só o Facebook já tem 1 bilhão
de usuários!

66. A previsão é de que em 2020
esse número chegue a quase 3
bilhões de usuários
Fonte: Statista

67. As redes sociais
representam uma
oportunidade
ENORME de
gerar negócios e
visibilidade.

68. Analista de redes sociais é a segunda profissão mais
requisitada por empresas brasileiras em 2017

70. O que eu preciso fazer para
trabalhar bem com redes
sociais?

71. É a porcentagem do alcance orgânico do Facebook
5%

72. Outras redes
sociais que usam
algoritmos:
● Twitter
● Instagram
● Pinterest
● Pode apostar: se uma rede
social crescer bastante, ela
começará a adotar um
algoritmo de conteúdo.

73. O que isso significa?

74. Que você precisa se destacar e
criar conteúdo extraordinário
(e tomar cuidado para não
cometer erros)!

75. Entender as mudanças e
tendências de cada rede
social (e do mundo!) é a
base de um bom
profissional de conteúdo

76. Ok, entendi.
Mas como fazer isso?

77. 8 dicas para bons
conteúdos em redes
sociais

78. 1. Construa uma
narrativa

79. 2. Analise e entenda a concorrência
Ferramenta útil:
pagematch.zubit.com.br

81. 3. Defina
seus KPIs
KPIs são as
métricas-chave do
seu negócio.

82. 4. Entenda como
a sua persona
usa as redes
sociais
● Quando eles estão online?
● O que consomem lá
dentro?
● O que postam?
● Quais outras páginas eles
seguem?

83. 5. Saiba qual será
a sua linguagem

84. 6. E qual tipo de conteúdo você vai publicar

85. 7. Defina seu calendário
editorial e frequência
de postagem

86. 8. Seja extremamente
focado em dados e
métricas de resultado

87. Métricas
importantes:
● Conversões
● Alcance
● Tráfego de redes sociais
● Crescimento por canal
● Taxa de resposta
● Engajamento

88. BÔNUS: Seja legal!

89. Não
faça
isso....

90. 11 mil
likes a
menos
por
hora!

91. Faça isso!

92. E isso!

93. Resumindo...

94. Para ser um bom produtor
de conteúdo, para blogs e
redes sociais, você precisa:
● Entender sua persona
● Estudar bastante
● Entender mudanças e tendências, de marketing e de
mundo
● Ser focado em resultado

95. Ferramentas que podem te
ajudar em tudo isso:

96. Ferramentas que podem te
ajudar em tudo isso:

97. Blogs para acompanhar:

98. Estude muito!

99. Estude muito!
bit.ly/KitSocial

100. Estude muito!

101. Estude muito!

102. Estude muito!

103. Estude muito!

105. Obrigada! :)