Madrid, 23 Octubre 2012¿Por donde empiezo?  Personal Branding    Andrés Pérez Ortega       @marcapersonal  www.andresperez...
0.Quién soy yo
1.Donde estamosNo hay carrera, hay proyectosNo somos empleados, somos empresariosEl problema son los ingresos, no el emple...
2.Qué opciones tienesCambiar la situación. DifícilNo hacer nada. EstúpidoEnviar CV. (Casi) InútilActuar como una empresa. ...
3.Qué te propongoDiseñar un proyecto profesional YO S.A.
4.Qué debes conseguir          PosicionarteFórmula del RECONOcimientoRElevancia X COnfianza X NOtoriedad
5.Qué consigues               Control             Credibilidad               Eficacia              Confianza           Per...
6.Qué debes hacerAnálisisDiagnóstico                 BEstrategiaPlanEjecución              AControl
7.Cómo lo vas a hacer                                         TÚ                                    Dirección GeneralRRHH ...
7.Cómo lo vas a hacerPropósito   Persona    ProductoMercado     Marca     Marketing
8.Establecer el rumboPropósito   Persona     ProductoMercado      Marca      Marketing
8.Establecer el rumboObjetivo ¿Dónde quieres ir?Misión ¿Cuál es tu papel?Visión ¿Cómo ves el futuro?Valores ¿Dónde pones l...
9.Establecer tu identidadPropósito     Persona       ProductoMercado        Marca       Marketing
9.Establecer tu identidad   ¿Quién eres?¿Eres responsable? ¿Qué te motiva?  ¿En qué crees?
10.Definir tu ofertaPropósito        Persona           ProductoMercado           Marca        Marketing
10.Definir tu oferta        Oferta     ¿A qué te dedicas?¿Qué necesidades satisfaces?    ¿Qué gano contigo?
10.Definir tu oferta             Facturación, beneficios, cuota de mercado,Aumentar     valor de las acciones, retención d...
10.Definir tu oferta       Ingredientes¿Qué cualidades te hacen valioso?  ¿Cómo puedes combinarlas? ¿Cuáles debes mejorar ...
11.Definir tu audienciaPropósito     Persona       ProductoMercado       Marca        Marketing
11.Definir tu audiencia¿Quién…                  …te necesita?             …compite contigo?       …puede asociarse contigo...
12.Establecer tu posicionamientoPropósito    Persona       ProductoMercado       Marca       Marketing
12.Establecer tu posicionamiento¿Qué es…                    …una marca?            …una marca personal?            …el bra...
12.Establecer tu posicionamiento     Posicionamiento    ¿Cuáles son tus atributos?  ¿Qué te hace diferente mejor?    ¿Cuál...
12.Establecer tu posicionamiento         Confianza       ¿Puedo fiarme de ti?   ¿Dónde puedo ver tu trabajo?        ¿Eres ...
13.Hacerte visible    Emoción¿Caes bien a la gente?   ¿Eres auténtico?
13.Hacerte visiblePropósito       Persona          ProductoMercado          Marca           Marketing
13.Hacerte visible    Comunicación¿Qué es el marketing personal?¿Existe la publicidad personal? ¿Cómo llegas a tu audiencia?
13.Hacerte visible          Imagen     ¿Cómo te presentas? ¿Cuáles son tus “accesorios”?¿Tienes el “envase” adecuado?
13.Hacerte visible¿Qué herramientas virtuales usas…                          …blog?                         …twitter?     ...
13.Hacerte visible      Corto Alcance¿Cómo gestionas el cara a cara? ¿Trabajas tu red de contactos? ¿Cómo actúas en una re...
13.Hacerte visible      Medio Alcance   ¿Te gusta hablar en público?¿Tus presentaciones dejan huella?
13.Hacerte visible     Largo Alcance      ¿Te gusta escribir?¿Quieres salir en los periódicos?  ¿Quieres publicar un libro?
14.ActuarPropósito   Persona     MercadoMercado      Marca      Marketing
14.Actuar ¿Qué                        ¿Qué            ¿Quién eres?quieres?                    ofreces?¿Quienes      ¿Qué t...
15.Y luego, ¿Qué?      I+D   Calidad     Crisis Mantenimiento
ConclusiónSi eres uno más, serás uno menos.No hay que ser grande para empezar, pero hay que empezar para ser grande.      ...
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¿Por donde empiezo? Branding Personal Oct 2012

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¿Por donde empiezo? Branding Personal Oct 2012

  1. 1. Madrid, 23 Octubre 2012¿Por donde empiezo? Personal Branding Andrés Pérez Ortega @marcapersonal www.andresperezortega.com
  2. 2. 0.Quién soy yo
  3. 3. 1.Donde estamosNo hay carrera, hay proyectosNo somos empleados, somos empresariosEl problema son los ingresos, no el empleoNo entres en procesos de selección, evítalosNo hay parados, sino profesionales sin clientesUn despido es una oportunidadNadie va a cuidar de ti
  4. 4. 2.Qué opciones tienesCambiar la situación. DifícilNo hacer nada. EstúpidoEnviar CV. (Casi) InútilActuar como una empresa. Correcto
  5. 5. 3.Qué te propongoDiseñar un proyecto profesional YO S.A.
  6. 6. 4.Qué debes conseguir PosicionarteFórmula del RECONOcimientoRElevancia X COnfianza X NOtoriedad
  7. 7. 5.Qué consigues Control Credibilidad Eficacia Confianza Pero sobre todoAumentas las opciones de ser elegido/a
  8. 8. 6.Qué debes hacerAnálisisDiagnóstico BEstrategiaPlanEjecución AControl
  9. 9. 7.Cómo lo vas a hacer TÚ Dirección GeneralRRHH Mercado Producto Marca Marketing Motivación Necesidades Clientes Diferenciación Imagen Internet Creencias Beneficios Competencia Confianza ComunicaciónResponsabilidad Cualidades Aliados Emoción Seguidores
  10. 10. 7.Cómo lo vas a hacerPropósito Persona ProductoMercado Marca Marketing
  11. 11. 8.Establecer el rumboPropósito Persona ProductoMercado Marca Marketing
  12. 12. 8.Establecer el rumboObjetivo ¿Dónde quieres ir?Misión ¿Cuál es tu papel?Visión ¿Cómo ves el futuro?Valores ¿Dónde pones los límites?
  13. 13. 9.Establecer tu identidadPropósito Persona ProductoMercado Marca Marketing
  14. 14. 9.Establecer tu identidad ¿Quién eres?¿Eres responsable? ¿Qué te motiva? ¿En qué crees?
  15. 15. 10.Definir tu ofertaPropósito Persona ProductoMercado Marca Marketing
  16. 16. 10.Definir tu oferta Oferta ¿A qué te dedicas?¿Qué necesidades satisfaces? ¿Qué gano contigo?
  17. 17. 10.Definir tu oferta Facturación, beneficios, cuota de mercado,Aumentar valor de las acciones, retención de empleados, ROI, eficiencia, visibilidad Costes, tiempo, esfuerzo, quejas, riesgos,Reducir rotación, conflictos, papeleo Productividad, procesos, servicios,Mejorar información, moral, imagen, reputación, habilidades, calidad, fidelización Estrategia, sistemas, procesos, negocio,Crear productos, servicios, marcas
  18. 18. 10.Definir tu oferta Ingredientes¿Qué cualidades te hacen valioso? ¿Cómo puedes combinarlas? ¿Cuáles debes mejorar o incluir?
  19. 19. 11.Definir tu audienciaPropósito Persona ProductoMercado Marca Marketing
  20. 20. 11.Definir tu audiencia¿Quién… …te necesita? …compite contigo? …puede asociarse contigo? …te apoya? …te sigue? …puede asesorarte?
  21. 21. 12.Establecer tu posicionamientoPropósito Persona ProductoMercado Marca Marketing
  22. 22. 12.Establecer tu posicionamiento¿Qué es… …una marca? …una marca personal? …el branding personal? …la reputación?
  23. 23. 12.Establecer tu posicionamiento Posicionamiento ¿Cuáles son tus atributos? ¿Qué te hace diferente mejor? ¿Cuál es tu especialidad?
  24. 24. 12.Establecer tu posicionamiento Confianza ¿Puedo fiarme de ti? ¿Dónde puedo ver tu trabajo? ¿Eres coherente?
  25. 25. 13.Hacerte visible Emoción¿Caes bien a la gente? ¿Eres auténtico?
  26. 26. 13.Hacerte visiblePropósito Persona ProductoMercado Marca Marketing
  27. 27. 13.Hacerte visible Comunicación¿Qué es el marketing personal?¿Existe la publicidad personal? ¿Cómo llegas a tu audiencia?
  28. 28. 13.Hacerte visible Imagen ¿Cómo te presentas? ¿Cuáles son tus “accesorios”?¿Tienes el “envase” adecuado?
  29. 29. 13.Hacerte visible¿Qué herramientas virtuales usas… …blog? …twitter? ….redes sociales? …video?
  30. 30. 13.Hacerte visible Corto Alcance¿Cómo gestionas el cara a cara? ¿Trabajas tu red de contactos? ¿Cómo actúas en una reunión?
  31. 31. 13.Hacerte visible Medio Alcance ¿Te gusta hablar en público?¿Tus presentaciones dejan huella?
  32. 32. 13.Hacerte visible Largo Alcance ¿Te gusta escribir?¿Quieres salir en los periódicos? ¿Quieres publicar un libro?
  33. 33. 14.ActuarPropósito Persona MercadoMercado Marca Marketing
  34. 34. 14.Actuar ¿Qué ¿Qué ¿Quién eres?quieres? ofreces?¿Quienes ¿Qué te ¿Cómoinfluyen? distingue? comunicas?
  35. 35. 15.Y luego, ¿Qué? I+D Calidad Crisis Mantenimiento
  36. 36. ConclusiónSi eres uno más, serás uno menos.No hay que ser grande para empezar, pero hay que empezar para ser grande. Zig Ziglar @marcapersonal www.andresperezortega.com

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