O documento discute a técnica de modelagem de personas para análise e design de interação. Apresenta o conceito de personas ágeis, que são explorações breves sobre o que se sabe dos usuários, para casos em que há pouco tempo e recursos. Explica que personas, mesmo simplificadas, podem fornecer informações razoáveis e ajudar a evitar problemas de escopo no projeto.
1. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
aula 03/08
técnica de modelagem
Personas ágeis
Projeto e Arquitetura de Aplicações Internet
Análise e Design de Interação
Marcello de Campos Cardoso | www.mcardoso.com.br | mcardoso@gmail.com
Tuesday, September 13, 2011
2. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Plano de curso
1ª Introdução a Usabilidade: conceitos, origem (DCU, IHC), aplicação (IxD),
tipos de design, metas de usabilidade, princípios de design.
2ª Conversando com usuários: Questionários e entrevistas 15pts
3ª Técnica de Modelagem: Personas ágeis (workshop) 10pts
4ª Separando releases: User Story Mapping 15pts
5ª Projetando a interface: Task Flow + Prototipação rápida (workshop) 10pts
6ª Perguntando a especialistas: Análise Heurística, As 10 heurísticas de 20pts
Nielsen (workshop)
7ª Testes de usabilidade (workshop - roteiro) 15pts
8ª Testes de usabilidade (workshop - aplicação) 15pts
Tuesday, September 13, 2011
3. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Ciclo de vida do produto
to
jam isa
to
en
o
ne qu
çã
en
lvim
lida
pla pes
vo
sen
va
de
Tuesday, September 13, 2011
4. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Questionários Ciclo de vida do produto
e
rking entrevistas
chma
Ben
to
jam isa
to
en
o
ne qu
çã
en
lvim
lida
pla pes
vo
sen
va
de
personas
Tuesday, September 13, 2011
5. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Técnica de modelagem
personas ágeis
Uma Persona Ágil ou (pragmática, provisória, guerrilla ou Ad-Hoc)
é uma exploração breve sobre o que sabemos dos usuários.
Tuesday, September 13, 2011
6. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Tuesday, September 13, 2011
7. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | modelos
O que são modelos?
Tuesday, September 13, 2011
8. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | modelos
São representações estruturadas de
fenômenos e abstrações complexas.
Tuesday, September 13, 2011
9. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | modelos
São usados nas ciências naturais e sociais.
“Economistas utilizam modelos para descrever o comportamento de mercados, físicos os
utilizam para compreender partículas, descobrimos que usar pesquisa para criar modelos
descritivoa de nossos usuários é uma ferramenta útil e poderosa para o Design de Interação.”
- Cooper, About Face 3.0
Tuesday, September 13, 2011
10. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | modelos
Por que usar modelos?
Tuesday, September 13, 2011
11. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | modelos
São ferramentas simples e poderosas
para melhorar a visibilidade, compreensão
e a comunicação de informações.
Tuesday, September 13, 2011
12. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | modelos
São ferramentas simples e poderosas para
melhorar a visibilidade, compreensão e a
comunicação de informações.
Tuesday, September 13, 2011
13. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | modelos
Bons modelos destacam características
relevantes das menos relevantes.
Evidenciam informações, não apenas dados.
Tuesday, September 13, 2011
14. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
O que são personas?
Tuesday, September 13, 2011
15. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
Personas são modelos
descritivos de usuários.
Tuesday, September 13, 2011
16. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
"Uma Persona é uma pessoa artificial, inventada para ajudar
um designer entender as pessoas que usarão seu produto.”
- Norman, Persona Life Cycle
Tuesday, September 13, 2011
17. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
1. Não são estereótipos, mas arquétipos.
2. Não são segmentos de mercado:
MKT = venda / Design = uso
Tuesday, September 13, 2011
18. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
De onde veio?
Tuesday, September 13, 2011
19. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
Norman indica que a técnica já era usada na Apple em 1993,
com outro nome, mas foi popularizada por Alan Cooper in 1998
em seu livro "The Inmates Are Running the Asylum."
Tuesday, September 13, 2011
20. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
Para que usar personas?
Tuesday, September 13, 2011
21. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
São utilizados por designers e desenvolveres de sistemas
para uma melhor compreensão do comportamento do
usuário, como pensam, o que desejam e porquê.
Tuesday, September 13, 2011
22. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
Por que modelar personas?
Tuesday, September 13, 2011
23. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
Por que modelar personas?
1. Modelamos para discutir o que sabemos e o que não sobre usuários.
2. Modelamos para mapear melhor sua experiência (UX).
3. Personas servem para agregar um enfoque empático ao projeto.
Tuesday, September 13, 2011
24. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas
Personas auxiliam a equipe a:
1. Determinar o produto (requisitos);
2. Comunicar com a equipe (documentação)
3. Medir a efetividade do design (validar ideias)
Tuesday, September 13, 2011
25. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | vantagens
Ajudam a evitar problemas
clássicos de escopo de projeto
Tuesday, September 13, 2011
26. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 1º passo
1o passo: Determinar tipos de usuários
Tuesday, September 13, 2011
27. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 1º passo
1o passo: Determinar tipos de usuários
ZAGAT
Site que oferece reviews de mais de 50 mil
restaurantes em 100 países.
Estão investindo em aplicações mobile.
Quais os tipos de usuários desse sistema?
Tuesday, September 13, 2011
28. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 1º passo
1o passo: Determinar tipos de usuários
(Uma boa ideia é focar em papéis)
1.Gourmets,
2.Viajantes,
3.Namorados...
Tuesday, September 13, 2011
29. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 2º passo
2o passo: Listar características de cada tipo
1. Demográficas: Idade, sexo, classe social, onde vivem, cultura, formação, profissão...
2. Tecnológicas: Quais são suas habilidades? Uso mais frequente? Hardware, conexão?
3. Contexto de uso: Onde usaria (casa, escritório, metrô..)? Que horas, por quanto tempo?
4. Estilo de vida: Valores, atitudes. O que procuram? Diversão, rapidez, desafio, conforto...
Quais são seus hobbies? O que detesta, o tira do sério ou incomoda?
5. Objetivos: Quais os problemas ele tem relacionados ao contexto do seu produto? Nunca
perguntar diretamente. Pergunte por exemplo: “Me conte da última vez que gostou de
ir a um restaurante.” depois “Agora me conte a última vez que não gostou.”
Tuesday, September 13, 2011
30. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 2º passo
2o passo: Listar características de cada tipo
6. Necessidades: diretas e periféricas (mas importantes. ex: segurança no metrô)
7. Desejos: o que eles querem, não o que dizem que querem. (Gladwell, spaghetti sauce)
8. Conhecimento: Na área relacionada, cultura geral. Novatos? Experts? Curiosos?
9. Lealdade: Frequência de uso, compromisso (software sazonal, apple vs android...).
10. Dê um nome, um rosto, uma frase emblemática:
Tuesday, September 13, 2011
31. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 2º passo
2o passo: Listar características de cada tipo
10. Dê um nome, um rosto, uma frase emblemática:
Roberto, 42 anos, Jornalista Saulinho, 22 anos, cursa de Letras Júlia, 16 anos, estudante, twiteira
Mochileiro sazonal
Tuesday, September 13, 2011
32. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 2º passo
2o passo: Listar características de cada tipo
Tuesday, September 13, 2011
33. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 3º passo
3o passo: Determinar usuários focais (patton) ou primários (cooper)
1. "É um usuário que deve ser atendido e não seria com uma interface projetada para
outra pessoa." (Cooper)
2. Todo sistema tem ao menos 1
3. Se identificamos mais de 1, temos mais de uma interface. Se identificarmos mais de 3,
temos um problema. (citar ML)
Tuesday, September 13, 2011
34. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 3º passo
3o passo: Determinar usuários focais (patton) ou primários (cooper)
Roberto, 42 anos, Jornalista Saulinho, 22 anos, cursa de Letras Júlia, 16 anos, estudante, twiteira
Mochileiro sazonal
Tuesday, September 13, 2011
35. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | 3º passo
3o passo: Determinar usuários focais (patton) ou primários (cooper)
Roberto, 42 anos, Jornalista Saulinho, 22 anos, cursa de Letras Júlia, 16 anos, estudante, twiteira
Mochileiro sazonal
pa não
ga
al
zo rio
foc
l
sa uá
na
us
Tuesday, September 13, 2011
36. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | aplicando
Onde e quando aplicar Personas?
Quando estamos incertos sobre os caminhos que devemos tomar,
não há consenso ou informações suficientes
1. Na definição de requisitos (principalmente para produtos de contextos diferentes,
desconhecidos. ex: hospital, bombeiros, polícia)
2. Durante brainstormings, reuniões
3. Ao planejar funcionalidades, releases, user stories
Tuesday, September 13, 2011
37. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | aplicando
"Ok, isso é tudo muito lindo, mas tenho pouco tempo e recursos."
- CALEJADO, desenvolvedor
Tuesday, September 13, 2011
38. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas Ágeis
Personas “provisórias” (Cooper), Ad-Hoc (Norman), pragmáticas (Patton),
ou de guerrilha (Kuniavsky) são fontes razoáveis de informações..
Pro nosso propósito, chamaremos de
Personas Ágeis
Tuesday, September 13, 2011
39. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas Ágeis
Não há receita de bolo, mas princípios.
1. desenvolvedor ≠ usuário
2. dados ≠ informações
3. mais informação = menor chance de insucesso
4. arquétipo ≠ clichê
5. modelos simples podem funcionar bem. Coloque nas personas apenas
o que fizer sentido para o produto em questão.
6. A persona ágil pode indicar odne é necessária uma pesquisa real.
Tuesday, September 13, 2011
40. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas Ágeis
Alguma coisa é melhor que coisa-alguma.
Minimize esforços. Levante informações através de pesquisa, análise métrica,
benchmarking ou conversas com stakeholders.
Tuesday, September 13, 2011
41. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas Ágeis
Nome, Idade Papel
descrição, frase emblemática
Atividades Tarefas no sistema
Tuesday, September 13, 2011
42. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas Ágeis
Tuesday, September 13, 2011
43. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
Modelagem de Personas | Personas Ágeis
Exercício
Em grupo:
Pesquisar e criar 3 personas para seu portal
Escolha 1 como focal.
Apresentar personas + ideia do portal, na próxima aula. 15 minutos para
cada grupo
Tempo: restante da aula
Valor: 15 pts
Tuesday, September 13, 2011
44. Análise e Design de Interação / Marcello Cardoso
igad o!
o br
Este arquivo contém a apresentação realizada por Marcello de
Campos Cardoso, em Agosto de 2011, para a disciplina Análise e
Design de Interação, ministrada no curso de especialização em
Projeto e Arquitetura de Aplicações Internet na Faculdade
COTEMIG.
Tuesday, September 13, 2011