1. 2015
- MARIA INESCAHUANA LAZARO
- MIRIAMALICIA ROSALES
RODRIGUEZ
UNIVERSIDADLA SALLE
EL CONSUMIDOR ECOLÓGICO

2. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
EL CONSUMIDOR ECOLÓGICO
UN VISTAZO AL CONSUMIDOR ECOLÓGICO:
Las cosas verdesysaludables,sonmuyimportanteshoyendía.La gente pocoa poco ya se está
cansandode cosaspoco saludablesy pocorespetuosasconel medioambiente.
Esto conllevaaque con un nuevogrupode consumidores,conscientesy dispuestosapagarun
poco más porproductosque garanticensermás saludablesy/orespetuososconlavida,muchas
compañías estándispuestasasacar sutajada, perovendiendolomismode siempre conunlavado
de cara.
Para poderentendermejorestamegatendenciaseránecesariohacernosvariosplanteamientos
con locual será másfácil entenderel comportamientodelconsumidorecológico,paraello
responderemosalassiguientespreguntasjustificandoal mismotiempopormediode
investigacionesrealizadas.
¿Quiénes?
El consumidorecológicoesuncompradorperoa diferenciade otros,este compra
conscientementeyessensiblearepercusionesque sushábitosde consumoimponensobre el
desarrollosostenible de laregióndonde vive.
Utilizaresponsablementelos recursosnaturales,el cuidadode susaludyel bienestargeneral de
su comunidad,reconociendoque estetipode actitudante lavidapuede lograrcostoseconómicos
adicionales.
Un consumidorecológicoesaquel que hadesarrolladoconcienciasobre suconsumo,conciencia
enel sentidode que se preocupapor losnivelesde contaminaciónque existenylaaltacrecidade
deterioromedioambiental,lohace de formaracional yaque se preocupasobre el cambio
climático,tambiénsonconsideradoscomoamigosdel medioambiente,esunresponsable
ecológicoademásde serescépticosrespectoalapublicidadyaque nose dejanguiarpor loque
dice una marca sinoque tambiénescuriosoybusca informaciónsobre losproductosque
consume,así unconsumidorecológico va comparandolosproductos,supongamosel casode los
vegetales,este tipode consumidorverificalaprocedenciadel mismo,revisasuspropiedades
alimenticias,yenel mejorde loscasosopta por cultivarsuspropiosvegetales,yaque muchosson
transgénicosoestáncontaminadosporherbicidasoplaguicidas.
Podemosdecirque este tipode consumidortiene concienciade supresenteyde loque pase en
un futuro,yano solose preocupade sugeneraciónsinotambiénde lasfuturasque son
precisamente quienespagaranporloserroresque tengamoseneste presente. Hoyendía ya
existenmuchasorganizacionesformadasporpersonasactivasquienesluchanportenerproductos
más ecológicos,hacenestudiossobre lasdistintasmarcasyel nivel de contaminaciónque tienen
al producirsusproductoso al realizarsusdistintosservicios.

3. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Uno de losejemploscitaremosaGREEN PEACEque se encarga de ir viendoel nivel de
contaminaciónde lasdistintasempresassacandoala luzla realidadde trasde ellas,de estaforma
se intentadar concienciaalas mismasempresasparaque reduzcansusnivelesde contaminacióny
así mismotambiénalos potencialesconsumidoresacrear una concienciasobre el cuidadodel
medioambiente.
En nuestromediopodemosdecirque losíndicesde contaminaciónhanidoaumentando
drásticamente,sinembargotodavíanose tiene unagran concienciasobre losproductosque
consumimos,aunpensamosenque lobaratoeslo mejor, cuántasveceshemosvistoque en
expendiosde comidapúblicosse sirve lacomidaenplatilloscubiertosconunabolsitaplásticatodo
elloporel simple hechode noquererlavaresosplatillos,estogeneracontaminaciónpues
sabemosque estasbolsasplásticastardanmuchotiempoendegradarse,asípodemosseguir
nombrandovariosejemploscomoel consumoexcesivode pañalesparabebes,entiempos
pasadosdel anteriorsiglonose teníanestosfamosospañalesdesechablesysi habíaneran muy
caros, enlugar de ellose utilizabantelasde gazao franela,loscualesse podíanlavary reutilizar
con su debidaesterilización,asínose contaminamuchoperonuestrarealidadactual hace que a
laspersonasno lesimporte muchoeste tema.
Existencientosde personasrecorriendolascalles,muchasapuradasyotras que notienentiempo
para nada, ennuestrarealidad,ennuestromedioexistenpocosconsumidoresalosque
podríamosdenominarcomoecológicos,peronadaestáperdido completamentepuesesta
megatendenciayaestásurgiendoylomejorpara nuestroplanetapresente yfuturoesque siga
llegandoamás y máspersonas.
¿Qué pide y qué busca?
Comoya lo habíamosmencionadoanteriormenteeste tipode consumidorpide que susproductos
seanamigablesconel medioambiente,que seanverdespordecirloasí,este términoesmuy
importante definirlos, “verde”,al decirverde de porsi se nos viene alacabeza laideade
productosecológicos,yesprecisamenteeso,sonproductosque notienenunaltoíndice de
contaminacióntantoensufabricacióncomoen su posteriordesecho.
Así un consumidorecológico pide que susproductosseanverdes,que noseannocivosparala
saluddel mismoni para el medioambiente,paraelloaveriguansobre suprocedencia,ynose
dejanguiaral cienpor cientoenpublicidadesque podríandecirunacosay ser enrealidadotra.
Para entendermejorestohablaremosde Greenwashing,que consiste enque el mercadeosea
hechode manera tal,que logre que susconsumidorespotencialespercibansusproductoscomo
amigablesconel medioambiente,cuandorealmentenoloson.
Las categorías y loscriteriosconsideradosparamedirqué tanverde esunmaterial,nosinantes
mencionarque nose trata de que el productoanalizadocumplacontodas estascaracterísticas,
sinode revisarsu desempeñoparaestablecerqué tan‘amigable’esconel medioambiente:
Materiales
 Uso de materialesrenovables.

4. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
 Materia primalocal.
 Contenidoreciclado.
Manufactura
 Manufactura benignaparalostrabajadores.
 Desechosreutilizadosyllevadosal iniciode lamanufactura.
 Composiciónde material conelementosnotóxicosni cancerígenos.
 Subproductos:nuevousoque se le puede dara componentesdel material,enlugarde
desecharlos.
 Empaquesbiodegradablesy/oreciclables.
 Manufactura nacional.
Distribución
 Distanciade trasladodel material,desde supuntode distribuciónalaobra.
Reúso
 Nuevouso.Es similaralossubproductos,sóloque éstossongeneradosdesde el proceso
de manufacturay el nuevousose da al final de la vidaútil del material.
 Reciclaje.Capacidaddel material parasertransformadoydevueltoal principiode su
procesode manufacturao como materiaprimapara otro material diferente asuuso
original.
Operación
 Durante la colocaciónenobra,el material nodebe generarelementostóxicosque afecten
la saluddel instalador.
 Ahorrode recursos.El uso de materialesadecuadospuede propiciarel ahorrode energía,
de recursosy de desechos.
 El material puede tenerbeneficiosal serusadopara mejorarel entornodel usuario,
aumentandosucalidadde vida(sombra,iluminaciónnatural,disminución de ganancia
térmica,regulaciónde temperatura,calidaddel aire,generaciónde biodiversidad).
 Saluddel usuario.Que laexposiciónprolongadaalosmateriales,enespecial alos
acabados,no implique unefectonocivoparalasalud.
Mantenimiento
 Un material que tengabajomantenimientosignificaahorrosencostosoperacionales.
Esto, aparte del beneficioeconómico,ayudaaque el desempeñodel material nose vea
comprometidoporlafaltade mantenimiento.
La necesidadde materialessosteniblesyamigablesconel planetase estávolviendocadavezmás
evidente,ylademandade consumidoresde productos“verde”estáaumentando.Hoyendía,los
productosecológicosse realizanmedianteunaextensagamade materiales.Algunosde estos
materialessontotalmente naturales,algunossonorgánicos,yotrossonrespetuososconel
medioambienteenel procesode producción.

5. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Sinembargoa vecesel consumidorecológicose encuentraconfundidodebidoaque escuchaylee
muchoacerca de términoscomodegradable,biodegradable,oxidegradable,fotodegradable,
compostable. Lasetiquetasecológicaspuedensermuyconfusas,especialmente cuandose
diseñan conla intenciónde confundir. Paradejarde servíctimade losexpertosde mercadotécnia,
sólose tiene que revisarun pocode información.
Cuandoalgose degrada,significaque se deshace,esdecir,se desintegraapedazosmáspequeños,
inclusive microscópicos.Se puede argumentarque,técnicamente,cualquiermaterial es
degradable,porque todose deshace conel pasode suficiente tiempo.Losproductosetiquetados
como "degradables"se desintegranmásrápido.
Un consumidorecológicoaprende que el prefijoque se utilizaindicael proceso,el ambiente yel
tiemporequeridoparaque ocurra la degradación:
 Oxi-,oxo- =>oxígeno. El producto se degradaal estaren contactocon el oxígeno.Nose
degradaráen unambiente anaeróbico.
 Foto=> luz.El productose descompone enpresenciade laluz.Si nuncale pegala luz,no
se descompone.
 Termo=> calor. El material se desintegraal calentarse.
 Bio=> vida.La sustanciase descompone pormediode laacciónde microorganismos,por
ejemplobacteriayhongos.Nose desintegraráenunambiente estéril (sinvida).
Comoreglageneral,laetiquetaecológicamásválidaeslade "biodegradable". Losmateriales
orgánicossonbiodegradablesysiempre hanformadoparte de lacadenaalimentaria.Laetiqueta
"biodegradable"significaque el productose desintegraatravésde la acción de organismos
microscópicoscomobacterias,hongosoalgasque existenenlanaturaleza.Lapresenciadel
oxígenonoes unfactor ensu degradación,yaque hay organismosque vivenenambientes
aeróbicos(conoxígeno) tanto comoanaeróbicos(sinoxígeno).
En busca de productos ecológicos:
Los productosecológicos,tambiénllamados,biológicos,orgánicosobio,sonaquellosproductos
naturalesobtenidossinlautilizaciónde productosquímicos.Estosproductosnaturales,yasean
procesadosono, productoscárnicos,agrícolas,vinosy bebidas,ningunopuede presentarresiduos
químicospara que seandenominadosproductosorgánicos.Porsucalidady esmeradaproducción,
losproductosecológicosse podríancatalogarcomo productosgourmeto delicatessenaunque
cada día se puedencomprarcon mayor facilidadfuerade lastiendasespecializadasgraciasal
aumentodel consumode productosnaturales.
Tanto losproductoscárnicosecológicoscomolosagrícolas ofrecenunaalternativatecnológica
para hacer su práctica armoniosaconla naturalezayesclaramente unaformularentable paralos
sectoresque handecididoelaborarproductosnaturalesconmétodosorgánicos,eliminando
ademáslosriesgosque losproductosquímicoscontenidosenlosalimentosde producción
tradicional tienenparalasaludde lapoblación.
Diversosestudioshanpuestode manifiestolamejorsaludque generanlosproductosorgánicosen
la cría de animalescomparandodiversosparámetrosentre especímenesalimentadoscon
alimentosecológicosyotrosconalimentosconvencionales.

6. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
La propiasalud,lapreservacióndel medioambiente,laprotecciónde losanimalesyde la
naturaleza,yel sabor sonalgunosde losmotivosparaconsumirproductosecológicos,peroéstos
no sonlosúnicosmotivos:
1. Porque sonsaludables.- Losproductosecológicossonmássaludablesyaque estánlibres
de residuostóxicospersistentesprocedentesde pesticidas,antibióticos,fertilizantes
sintéticos,aditivosyconservantes,muchosde ellosutilizadosenlaagricultura
convencional paraeliminarinsectosoplagas y combatirenfermedades,yque a medioo
largoplazopuedendañarnuestroorganismo.Al nocontenersubstanciasartificiales,los
alimentosprocedentesde laagriculturaecológicasonasimiladoscorrectamente porel
organismosinalterarlasfuncionesmetabólicas.Segúnlosespecialistasennutrición,gran
parte de lasenfermedadesdegenerativastienensuorigenenlaalimentación.
2. Porque nocontienenaditivossintéticos.- Losalimentosecológicosnocontienenaditivos
de síntesisque puedenprovocarproblemasenlasaludtalescomoinsuficienciascardíacas,
osteoporosis,migrañase hiperactividad.Cabe destacarque losproductosbiológicos,
cultivadossinel usode agroquímicos,respetandolosritmosnaturalesysinaditivos,son
equilibradosymuyricosen nutrientes.Porotrolado,diferentesestudioshandemostrado
que no esimprescindiblelaincorporaciónde sustanciasde síntesisenel cultivoo
producciónde alimentosni ensuconservaciónposterior.Nohace faltabuscarproductos
fuerade temporadapara colmar lasnecesidadesnutricionalesde nuestro organismo.
3. Porque nocontienenpesticidas.- Centenaresde pesticidasquímicossonutilizados
habitualmente enlaagriculturaconvencional loque provocaque restosde residuosde
pesticidasaparezcanenlosalimentosprocedentesde estaagriculturaque ingerimos
diariamente.Diferentesestudiostoxicológicosrealizadosdemuestranlarelaciónexistente
entre lospesticidasyciertaspatologíascomoel cáncer,las alergiasyel asma.
El usode pesticidastambiénesperjudicialparalasaluddel trabajadoragrícola, un
problemaserioespecialmente enpaísesendesarrollo,dondeel usode pesticidasestá
poco regulado.
A su vez,lautilizaciónde estassustanciasdañael medioambiente yconllevauncoste
adicional ala sociedad,yaque éstadebe eliminarlosresiduosque lospesticidasdejanen
la naturaleza.
4. Porque nocontienenorganismosgenéticamente modificados.- Laagriculturacon
organismosgenéticamentemodificadosconduce hacialauniformidadgenéticay conello
hacia unaerosióngenética,loque significaunapérdidade variedad,congrandes
extensionesde unmismocultivo.Laagriculturaecológicaquiereconservare impulsarla
variedadgenéticade lasespeciesytipos,yconellolariquezade lospaisajesde cultivo.
5. Porque nocontienenantibióticos.- Enlaactualidadexisteunapreocupaciónsobre el
creciente usode antibióticosenlaganaderíatradicional ylosposiblesefectossobre la
saludhumana.
Los estándaresde control del reglamentoeuropeoprohíbenel usode antibióticosenla
ganadería ecológica,hechoque beneficialasaludde losconsumidores.El tratamiento
veterinarioque se dispensaal ganado,salvoexcepcionesmuytipificadas,esenmuchas
ocasioneshomeopático;estosignificaque los animalesse cuidande formapreventiva,
evitandolaadministraciónde antibióticos,tranquilizantesuhormonas.

7. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
6. Porque sonsosteniblesconel medioambiente.- Respetarel medioambiente esunade las
máximasde losproductosecológicos;cuandoconsumimosalimentosde cultivoecológico
colaboramosenlaconservacióndel medioambiente yevitamoslacontaminaciónde la
tierra,el agua y el aire.
Un consumidorresponsableesaquel que se informa,investigayactúaenconsecuencia.
EL LADO DE LA TECNOLOGÍA
Es muy interesantevercómoesque la tecnologíaaido avanzandoenlasúltimasdécadas,cada
vezse nos hacencomuneslastecnologíasque vansurgiendopuesesalgoinevitableque esténen
nuestrodía a día, vivimosyconvivimosconlatecnologíaymuchas personasyase han hecho
dependientesde ella,ennuestraactualidadesdifícil pensarenvivirsinningúnaparato
tecnológico,desdelosmásniñosalosmás adultosya tienenporlómenosunaparatotecnológico.
La preguntaque nosplanteamosahoraesque tan buenoomaloes este nuevoavance
tecnológico,lasactividadeshumanas,desde laobtenciónde unamateriaprima,hastael desecho
de losresiduosgeneradostraslaobtenciónde unproductotecnológico,puedentener
consecuenciasnefastasparalaconservacióndel medioambiente.Algunosejemplossonla
desertización,el impactomedioambiental de lasobrastecnológicas,lacontaminaciónproducida
enla obtenciónytratamientode muchasmateriasprimasode fuentesde energíaylosresiduos
generadosenmuchasactividadesindustriales.
La cienciayla tecnologíapuedenservirparaayudara laconservacióndel medioambiente.
Algunosejemplossonlapredicciónde incendiosforestales,el reciclaje de determinados
materialesolautilizaciónde fuentesde energíaalternativas.
La tecnologíaengeneral,enlaque estaincluidastecnologíasde lainformática,las
comunicaciones,ylaindustriaengeneral,nohanescatimadoesfuerzoparapoderdesarrollarse
rápidamente,peroenlamayoríade los casos,a costa del deteriorodel medioambiente enlosque
estamosincluidosnosotroscomosereshumanos.
¿Qué podemoshacer?
Este términoha surgido,“tecnologíaverde”,latecnologíaverde esel diseñode solucionesy/o
dispositivosbasadosenlaecoeficiencia,esdecirque garantizaseseguridadde fabricacióny
funcionamientoreduciendoal mismotiemposuimpactomedioambiental.Laclave es“producir
más con menos”.
Greencomputing,reúne todaslastendenciasencaminadasadefinir,propagare incentivarla
eficienciaenergéticaenlatecnología,reduciendoconellosuimpactomedioambiental ylogrando
a la vezun necesarioahorrode costos.Se reduce el usode materialespeligrosos,se maximizala
eficienciaenergéticadurante lavidadel productoademásde promoverel reciclaje de los
productosy residuosde lasfábricas.
Lo que obtenemosde elloes:

8. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
 Un uso eficientede losusosde sistemasconel finde minimizarel impactoambientalque
estasgenera.
 Se logra identificarlosrecursosque consumenmásenergíaolosque producenmayores
desperdiciosmedioambientales.
 Permite el desarrollode productosinformáticosecológicosypromueve el reciclaje
computacional.
Tambiénpodemoscitarloque hacengrandescompañías,lasempresasa nivel mundialhanvistola
necesidadde implementarmedidasque contrarrestanlacontaminación,porestarazónlos
principalesdirectivosysuscompañíasse hanpronunciadode la siguienteforma:
 JohnaTill Johnson,presidentede NemertesResearch:“Lasimple accióndel apagado
puede resultarenundecrementoencercadel 50% del consumoenergéticoporcada 100
servidores”.
 StevenBrasenanalistade Enterprise ManagementAssociates:“Enpromedio,losnegocios
que introducenadministraciónautomatizadade energíareducenen20% el consumo
energético,eneste casosignificaalrededorde $1millónahorradoporla compañía que
tiene alrededorde 10,000computadorasde escritorio”.
 Grandescompañías comoBMC, CA,Hewlett-Packarde IBMhan agregadoaplicacionesque
administranlaenergíaa suscentrosde datos.
 Google ha implementadolautilizaciónde servidoreseficientes,servidoresque minimizan
el consumoeléctrico,estrategiade reducciónde energíaenloscentrosde datos,yotros.
Ha reubicadosuscentrosde datoscerca de lascentraleshidráulicasparaaprovecharal
máximoestafuente de energíayreducirsucosto.
 CarbonTrust: “una computadoraque es apagadadurante la noche y losfinesde semana
cuesta1/3 de lo que cuestasi se la dejaencendidatodoel tiempoininterrumpidamente”.
 Microsoft:el centrode datosde San Antoniotiene sensoresque midentodoel consumo
de energía,utilizanunsoftware de administraciónde energíadesarrolladointernamente
llamadoScry,cuentancon virtualizaciónengranescalay reciclanel aguausada para el
enfriamientodel centrode datos.
 Gartner: “si las interfacesde usuariode todaslasaplicacionesde lascomputadoras
personalesfueranvirtualizadasaunmodeloclienteliviano/servidor,loscostosindirectos
de TI se reduciríanenun 50%”.
¿Cómo hacer?
Este enfoque englobacuatrovías:
 Utilizaciónecológica:atravésde la reduccióndel consumoenergético.Laproducciónde
energíaeléctricaeslaprincipal fuente de generaciónde gasesde efectoinvernadero.
 Diseñoecológico:incluye diseñode equiposmás eficientesenergéticamente y
respetuososconel medioambiente.
 Fabricaciónecológica:eliminandocompletamenteominimizandoel impactodel proceso
de fabricaciónenel medioambiente(emisiones,materialesde desecho,etc.).

9. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
 Eliminaciónecológica:unavezfinalizadoel períodode utilizaciónde unequipose deben
ponerenmarcha las estrategiasdenominadastresR:reutilizaciónyrenovaciónde equipos
y, si no sonaprovechables,reciclado.
En “Greencomputing”tambiénnosmuestraloque esel ciclode un PC verde comouna medida
eficientede cómohacerque la tecnologíaeste de lamanocon el medioambiente:
Algunastecnologíasclasificadascomoverdes:
 Computaciónenlanube
 Virtualizaciónencentrode datos
 Teletrabajo
Computación en la nube(Cloud computing)
Es una formade computacióndistribuidaque proporcionaasus usuarioslaposibilidadde utilizar
una ampliagamade recursosde sistemasparacompletarsutrabajo.Los recursosse escalande
formadinámicay se proporcionancomoun servicioatravésdel internet.

10. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Importante:
 Para losusuariosestransparente este tipode tecnologíasporloque nose requiere
experienciani conocimientosde sufuncionamiento.
 Permite que lasempresasse vuelvanmásecológicasdadoque disminuyensuconsumode
energíaal incrementarsucapacidadsinnecesidadde invertirenmásinfraestructura
 Aumentalatasa de utilizacióndel hardware yaque se compartenlosrecursosde sistemas.
Virtualización en CentrosdeDatos
Tecnologíadonde se puede compartirlosrecursosde sistemasendistintosambientespermitiendo
que se ejecutendiferentessistemasenlamismamáquinafísica.Permiteel funcionamientode
múltiplesservidoresenunúnicoservidorfísicoylograun mayor índice de utilizaciónde recursosy
ahorro de espacioenloscentrosde cómputo.
Importante:
 Disminuirel númerode servidoresfísicosyconsolidarmúltiplesaplicacionesenunúnico
servidorconlocual se consume menosenergíayse requiere menosenfriamiento
 Apagar el equipoque nose esté utilizando
 Reducirel hardware existente haciendounestudiodel porcentaje que realmente se usa
de cada equipode cómputo
 Reubicarel cuarto de servidoresenalgúnlugarque ofrezcareducciónde energíaomejor
aprovechamientode laenergíarenovable
 Uso de latecnologíaMAID (Massive Arrayof Idle Disk) cuyosdiscosse apagan cuandono
estánactivos
 Análisisde archivosalmacenadosenservidoresyprocesosde consultasalosmismos.En
base a estose puede concluirenlaideade mantenerlosservidoresapagadosy
encenderlosúnicamente paraconsultas
Teletrabajo
Llamadotambiéntrabajoencasa, hace posible que losempleadosde unaorganizaciónrealicen
sus funcionesdesde sucasa.Para estose requiere unenlace electrónicode lacomputadoradel
empleadocon laoficinacentral (reducciónenlacantidadde dióxidode carbonoemitidoporel
vehículodonde viajael empleado).

11. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Importante:
 Un reporte emitidoporlaasociaciónamericanade electrónicos(AESporsussiglasen
Inglés) encontróque “1.35 billonesde galonesde gasolinapodríanserahorradossi cada
trabajadorde EstadosUnidos,con habilidadesparahacertele trabajo,nose trasladará a
lasoficinasremotas1.6 días por semana”.
Otra alternativaque hantomadolasempresaseslade investigaciónde productosverdes,las
principalescaracterísticasque definenaéstanuevaera de productosenmercadosmás avanzados:
 Más pequeñosyconmenosfuncionalidadesparahacerlosmáseconómicosyasequibles.
 Más sencillosyfácilesde usarpara usuariosinexpertos.
 Eficientesenel usode energíaoque no utilizanningúntipode energíaconvencional,usan
fuentesde energíarenovables.
 Fácilesde repararo que reducensuimpactoal momentode serdesechados.
 Robustoso con característicasde durabilidadparaentornosagrestes.
 Biendiseñado,conunaltosentidoestéticoygran atractivopara el usuario.
 Creadospara permitirle al usuariogeneraralgúntipode ingresoopara facilitarle la
creaciónde sistemasautossostenibles.
 El computadorCherrypal Africa
El Cherrypal Africaesunportátil con pantallade 7 pulgadas
diseñadoparapaísesendesarrolloconun precioestimado
de US$99 dólares.La estrategiade lacompañíase basa en
comprar lotesde partesy componentesparacomputadores
a otras marcas, con el finde abastecerse amuy bajoscostos
para fabricaciónyofrecerle alosusuariosunamáquinacon
mínimasespeficiacionesperofuncional.

12. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
La marca D.lightse ha enfocadoenofrecersolucionesde iluminación
para áreas ruralesque ayudenalas comunidadesa reemplazarsus
lámparasde kerosene opetroleoporlámparassolares.Proporciona
hasta ochohoras de luz despuésde undía enterode carga. Estas nuevas
líneasde lámparasde bajoscostoestánorientadasa mercadosde muy
bajosingresos.
La marca Philipshadesarrolladouna
nuevalíneade lámparaspara consumidoressinaccesoala
electricidad.LaUdayMini Solarprovee de 4 a 5 horas de luz
blancaa travésde sus celdassolaresylaDynamoMulti LED es
una linternaque funcionaconundinámoque ofrece hasta17
minutosde carga por cada rebobinado.
SamsungIndialanzórecientementeel teléfonocelularSolarGuru,equipadoconceldas
solaresenvezde baterías,que permite de 5 a 10 minutosde conversaciónporcada
hora de carga. El costo de este teléfonoseráde US$60 dólaresy va dirigidoamercado
enpaíses endesarrolloenAsia,AfricayAméricaLatina.
Una nuevatendenciaque hemosvistosurgiresel cargadoruniversal,unacuerdoentre la
ComisiónEuropeayungrupo de
compañías productorasde teléfonos
celularespermitiráque apartirdel año
2010 existauncargador universal para
todoslosaparatos. Hasta ahora,cada
teléfonomóvil nuevose vendíaconun
cargador que quedabaobsoletoal término
de la vidaútil del aparato.Perola
existenciade uncargador universal
permitiráque enunfuturocercano,
enchufesyteléfonospuedanvenderse por
separado,reduciendoconsiderablemente
la cantidadde basura electrónica
producida. Foto-de-telefono-con-entrada-mini-usbSi bienlamedidaatañe ala UniónEuropea,se
esperaque enel futurose conviertaenel primerpasopara una estandarizacióndefinitivade los
cargadores.
El formatoelegidoparael cargadoruniversal esel de mini-USB.Conforme al acuerdofirmado
entre lasempresasyla ComisiónEuropea, laprimerageneraciónde teléfonosconcargadores
intercambiablesdeberíaestarenel mercadoenel año 2010.
¿Con que hacer?

13. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Podemosutilizarvariosrecursosparaempezara serconsumidoresverdes,algunasalternativas
son:
Computación en nube
La computaciónennube esunasoluciónintegral enlacual todoslosrecursosinformáticos
(hardware,software,sistemasde redes,almacenamiento,etc.) sonbrindadosalosusuariosde
manerarápida segúnloque determinalademanda.Losrecursososerviciosque se brindanson
controlablesafinde asegurarcuestionestalescomolaaltadisponibilidad,laseguridadyla
calidad.Permite teneraccesoa servidores,espaciode almacenamientoysoftware,sinque se
dispongade equipossofisticadosparasoportarlos.
Computación Grid
Tecnologíainnovadoraque permite utilizarde formacoordinadatodotipode recurso(entre ellos
cómputo,almacenamientoyaplicacionesespecíficas)que noestánsujetosauncontrol
centralizado.Eneste sentidoesunanuevaformade computacióndistribuída,enlacual los
recursospuedenserheterogéneos(diferentesarquitecturas,supercomputadores,clusters….) yse
encuetranconectadosmedianteredesde áreaextensa(porejemploInternet.
“La Grid”esunamallaque enlazarecursoscomputacionalestalescomoPCs,estacionesde trabajo,
servidores,elementosde almacenamiento,yprovee losmecanismosnecesariosparaaccedera
ellos.
Virtualización
Tecnologíaque comparte losrecursosde cómputoen distintosambientespermitiendoque corran
diferentessistemasenlamismamáquinafísica.Creaunrecursofísico únicopara losservidores,el
almacenamientoylasaplicaciones.
La virtualizaciónde servidorespermiteel funcionamientode múltiplesservidoresenunúnico
servidorfísico.Si unservidorse utilizaaunporcentaje de sucapacidad,el hardware extrapuede
serdistribuidoparalaconstrucciónde variosservidoresymáquinasvirtuales.
La virtualizaciónayudaareducirla huellade carbonodel centrode datosal disminuirel número
de servidoresfísicosyconsolidarmúltiplesaplicacionesenunúnicoservidorconlocual se
consume menosenergíayse requiere menosenfriamiento.Ademásse lograunmayoríndice de
utilizaciónde recursosyahorrode espacio.
Empezara consumirproductosverdes
Para podersabercon certezasi unproductocumple con losrequisitosde latecnología
ecológicamenteamigable,debestomaratenciónalassiguientescaracterísticas:
• Menorconsumode electricidad:Losnuevosaparatosconsumenmenoselectricidad.Estoes
especialmenteimportanteenpaísesdonde laelectricidadesgeneradaencentraleseléctricasque
usan el carbóncomo combustible base.Usualmentesuelentraerunaetiquetaodejarloclaroensu
publicidad.

14. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
• Reducciónenel usode elementostóxicos: estoesfundamental al momentode hablarde un
productoverde.
Podemosestarfrente aundispositivode bajoconsumoenergético,noobstante serfabricadocon
materialesaltamente peligrososparalaspersonasyla naturaleza.
De serasí, cuando desechemos ese productolastoxinasiránal medioambiente.
Por ello,hayque fijarse enque loque compramosnoesté elaboradoconplomo,mercurio,cadmio
y bario,de lo contrarioseráspropietariode E-waste obasuraelectrónica(residuospeligrososque
han sidoconsumidosodescartados).
¿Para quéhacer?
Un estudioa estimadoque parael año2025 lapoblaciónmundial se incrementaráen2.900
millonesde personasyque para el año2030 se requeriráun60 % másde energíaque enla
actualidad.Energíaque,así como va la situación,notendremos.
Ante esto,lasalternativasde ahorroenergéticoparecensumamente necesarias.Estalistadetalla
loúltimoenahorro y producciónde energíaalternativaparapreservarel medioambiente.
Está claro. La mayoría de estasaccionesno se puedenimplementarde formadoméstica,peroen
otras si se puede aportarcon unpoco de voluntad,ademásde algunaformatenemosque ayudar
¿verdad?
1.- Prensa digital: Las posibilidadesdel periódicoeléctricocontribuye directamente amitigarla
contaminación,yaque sóloenEstadosUnidosse vendenmásde 55 millonesde periódicoscada
día.
El periódicoelectrónicoconsiste enunapantallaflexible que se parece muchoaun periódico,pero
puede serusadoa diario.La pantallacontiene millones de microcápsulasque transportancargas
eléctricasadheridasporunafinahojametálicaacerada.Cadamicrocápsulatiene partículas
blancasy negrasque son asociadascon cargas positivasonegativas.De acuerdoaque carga es
aplicada,laspartículasblancasy negras salenala superficie exhibiendodiferentespatrones.
2.- Eliminando el CO2: El CO2 esde losgases que generael efectoinvernaderoque contribuyenal
calentamientoglobal.Pese aque algunosexpertosdicenque esimposible reprimirlaemisiónde
C02 enla atmósfera,esobvioque hayque haceralgo al respecto.Un métodopropuestoes
inyectarloenlatierraantesde este puedaalcanzarla atmósfera,para separarlode losotros gases
y así “sepultarlo”enpozosde petróleoabandonados,estanquessalinosorocas.
3.- Utilizando plantasy microbiospara limpiar la contaminación:Conel objetivode remover
contaminantesdel ambienteyrestaurarla calidadde losecosistemas,se estánrealizando
tecnologíasde recuperaciónque incluyenbio-remediación(usandomicrobiosparadescontaminar
sitios),fito-remediación(usandoplantasparadescontaminarsitios),yatenuaciónnatural
permitiendoque el medioambiente se limpieasi mismocon el tiempo.
4.- Plantando en la azotea:Este conceptoesatribuido alosjardinescolgantesde Babilonia,que no
tuvieronéxitoenel mundomoderno,peroque ahoravuelveatenersentidovinculadoal cuidado
ambiental.

15. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Los jardinesde azoteaayudana absorberel calor,reducenel impactode dióxidode carbono
absorbiendo el CO2,convirtiéndoloen oxígeno,absorbenel aguade tormenta,reduciendoen
veranoel usode acondicionadoresde aire.Latécnicatambiénpodríadisminuirel efectode “isla
de calor” que ocurre encentrosurbanos.
5.-ImplementandoOlasy Mareas: Losocéanoscubrenmás del 70% de lasuperficie de laTierra,
razón que loshace tan necesariosparael bienestardel planeta.Laclave estáenpoderalmacenar
suficienteenergíaproveniente de lasolas.EnPortugal se estádesarrollandounnuevoproyecto
que abasteceráde energíaa más de 1500 hogares.
6.- Convirtiendo la energía termal de los océanos:El colectormás grande de energíasolar que se
encuentraenlatierra,es el océano,que absorbe cadadía suficiente energíadel sol -comparable a
la energíatermal contenidaen250 billonesde barrilesde petróleo.LastecnologíasOTEC(Ocean
Thermal EnergyConversion) conviertenlaenergíatermal contenidaenlosocéanosenelectricidad
usandola diferenciade temperaturaentre lasuperficie del agua,lacual escaliente,yel fríodel
fondodel océano.
El inconvenientede estatecnologíaesque aúnnoes losuficientementeeficiente comoparaser
utilizadacomofuente principal de generaciónde energía.
7.- Las NuevasIdeasSolares: Lautilizaciónde módulosfotovoltáicosycolectorestérmicosparala
recolecciónde energíadel solarenformade fotones,yaesbastante famoso.Lasnuevas
investigacionesrelacionadasconestatecnología,utilizanespejosyplatosparabólicospara
concentrarel poderdel sol,optimizandoasílaabsorciónde energía.La últimainnovación
tecnológicaasociadaala energíasolares el desarrollode unaPinturaSolarpara generar
electricidad.
8.- El poderdel Hidrógeno: El hidrógenose presentacomolaalternativaverde aloscombustibles
fósilestradicionales,generandoenergíaapartirde una reacciónelectroquímicaentre oxígenoe
hidrógeno.El principal problemaesque el hidrógenonose encuentraenestadopuro.
9.- Eliminando la Sal: El agua dulce tambiénesotroproblema.Según estudiosrealizadosporlas
NacionesUnidassuescasesafectaráa billonesde personasamediadosde este siglo.Lonuevoen
estaárea estáen el procesode desalinización,conseguidoal extraerlasal y mineralesdel aguade
mar convirtiéndolaenaguapotable.El problemade estasoluciónessualtocosto,debidoaque se
necesitanotrasenergíasparacalentarel agua, que por mediode laevaporaciónyun posterior
filtradose transformaenagua potable.
10.- Elaborando combustiblesde“casicualquier cosa”:La ideaesbastante simple:Cualquier
desperdicioque contengacarbono,desde unneumáticohastadesechosde animalespueden
convertirse encombustible,si se lossomete asuficiente calorypresión.Este procesose denomina
Depolimerización.Esmuysimilaral procesogeológiconatural que generacombustiblesfósiles
como el petróleo,se caracterizaporsurapidez,yaque en lugarde requerirmilesde añosy
condicionesextremasde calorypresión,tal comolohace la producciónde combustiblesobre la
base de fósiles,el PDTlogralosmismosresultadosenhoras,usandounaserie de tanques,
tuberías,bombasy calderas,lascualespuedeninstalarse enel garaje del patio.
¿Para qué hacer?

16. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
¿Ustedsabía qué una simple búsquedaenInternetgenera0,02 gramos de CO2 por segundo?
Debidoa estay muchasotras razonesse buscan solucionesparaque lastecnologíasy el medio
ambiente convivanequilibradamente,el secretonoesconsumirmenos,sinomejor.
Piensoque:tododebe sermássencilloyserejecutadode unabuenamaneraparahacer beneficio
nuestroy a la veznoperjudicara nadie incluyendoallíal ambiente.
En la actualidadlatendenciaeshacialoecológicoyla tecnologíanoescapaa esto.Poresoun
nuevotérmino,'computaciónverde‘:minimizarel uso de componentesque puedandañarel
ambiente unavezfinalizadasuvidaútil.
 La responsabilidadnoessólode lasempresas,nosotroscomousuariosde latecnología
debemosaportarnuestrogranode arena.Nuestraactituddefine enmuchoscasosahorros
que, si lossumamos,puedensignificarmillonesde dólares.
 El ahorro puede partirde laimpresiónde documentos,yaque muchosde ellosterminan
enla papeleraoenempresasde reciclaje de papel;esoesunclaroindicadorque no
necesitábamosesedocumento.
 Un cargador de celularconectadotodoel tiempoconsume energía,lacual debe
producirse enhidroeléctricasque generancalorygasesal medioambiente.
La humanidadhade llevaracabo en lospróximos30 o 40 años unareestructuracióntecnológica
fundamental, esel pensarde correrel riesgode no cumplirsucompromisoglobal de ponerfinala
pobrezay evitarlosefectoscatastróficosdel cambioclimáticoyde ladegradacióndel medio
ambiente.El EstudioEconómicoySocial Mundial,2011 analizalasopcionesylosproblemas
relacionadosconel pasoa tecnologíasmáseficientesybasadasenenergíasrenovables,juntocon
una transformaciónde lastecnologíasagropecuariasnecesariasparagarantizarlaseguridad
alimentariasinque se sigandegradandolosrecursosterrestrese hídricosycon la aplicaciónde la
tecnologíarequeridaparaadaptarse al cambioclimáticoyreducirlosriesgosde la población
humanafrente a lospeligrosnaturales.
Los gobiernostendránque desempeñarunpapel rectormediante lapuestaenmarchade planes
de inversiónyde incentivosdestinadosaacelerarlainnovaciónde latecnologíaecológicay
cambiosestructuralesencaminados alasostenibilidadde laproducciónydel consumo.Será
cuestiónde reforzarlacooperación internacional yefectuarimportantesreajustesenlos
mecanismoscomercialesyfinancierosmultilateralesafinde que lospaísesendesarrollollevena
cabo lasnecesariastransformacionestecnológicassinponerenpeligrosusaspiracionesen cuanto
al crecimientoylareducciónde lapobreza.
Accionestansimplescomo:apagarlosequiposque nose esténutilizando,contarconsistemas
eficientesde enfriamiento,adquirirequiposconprocesadoresahorradoresde energía,uso
eficientedel centrode cómputoyutilizacióncorrectade laenergía enel área de sistemaspuede
serel iniciode la implementaciónde lasTecnologíaVerde enlascompañías.
Impacto

17. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Es necesaria unarevolucióntecnológica. La poblacióndel mundo,el ingresopercápita,la
utilizaciónde laenergíayde losrecursos,losdesechosyla producciónde contaminantes
(incluidaslasemisionesde gasesde efectoinvernadero) hacrecidoexponencialmente desdela
primerarevoluciónindustrial.Cuandose describe esaevolución,laimagengráficaeslade un palo
de hockey(véanse losgráficos1aa 1d infra).El correspondiente incrementode actividadhumana
amenazacon sobrepasarloslímitesde lacapacidad de la Tierracomo fuente ysumidero.El
objetivode laeconomíaecológicaesasegurarque nose tras- pasenesoslímites.Unade las
opcionesparalograrloconsistiríaenlimitarel crecimientode losingresos,yaque,habidacuenta
de losmétodosde producciónexistentes,ellolimitaríaasu vezel aumentode lautilizaciónde los
recursos,losdesechosyloscontaminantes.
EstudioEconómicoy Social Mundial,2014
Crecimientoexponencial de lapoblacióndel mundo,1750-2050
Crecimientodel ingresopercápitamundial,1820-2008

18. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Aumentodel consumode energíadesde laprimerarevoluciónindustrial,1850-2000
Crecimientoexponencial de lasemisionesde gasesde efectoinvernadero,1816-2000

19. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
La incidenciade losdesastresnaturalesse hamultiplicadoporcincodesde el deceniode 1970. En
parte,ese aumentopuede atribuirse conbastante seguridadal cambioclimáticoinducidoporla
actividadhumana.La deforestación,ladegradaciónde laprotecciónnatural de lascostasy las
infraestructurasdeficienteshanincrementadolaposibilidadde que lasperturbaciones
meteorológicaspasenaserdesastreshumanos,especialmente enlospaísesmenosadelantados.
Por ello,lareducciónde losriesgosde desastre exigiráunaimportante transformacióntecnológica
y social,incluidaslareconstrucciónde infraestructurasyunautilizaciónmejordel sueloyde la
gestióndel aguaenlaszonas vulnerables,al tiempoque losgrupossocialesvulnerableshabránde
participarplenamenteenlosprocesosde adopciónde decisionesrelacionadosconlapuestaen
práctica de sistemasde resistenciade lacomunidadfrente al cambioclimáticoylosdesastres.
Muchas de lastecnologíasque requiere unaeconomíaecológicayaestándisponibles,comoponen
de manifiesto,porejemplo,la gamade opcionesparagenerarenergíasrenovables(energía eólica,
energíasolary biocombustibles,entre otras),lastecnologíasparala captura del carbonoy la
utilizaciónmáseficiente de laenergía,lastécnicasparareemplazarrecursosnobiodegradablesy
enmateriade agriculturay silviculturasostenibles,asícomolastecnologíaspara conseguirque las
líneascosterasy lasinfraestructurasseanmenosvulnerablesalosdesastresnaturales.Esas
opcionesconstituyenpuntosde partidaalosque ya se puede recurrir.Las principalescuestiones
que se planteanal impulsarel cambiohaciauna economíaecológicaescómoseguir
perfeccionandoesastécnicas,adaptarlasalasnecesidadeslocalesysectorialesconcretas,ampliar
sus aplicacionesparareducirconsiderablementesuscostosyestablecerincentivosymecanismos
que facilitensudifusiónyel intercambiode conocimientos.Esascuestionesresultanmásfácilesde
abordar enla teoría que enla práctica.Dado que muchosde loscomponentesde lossistemas
económicosexistentesse encuentrancircunscritosalautilizaciónde tecnologíasnoecológicasy
no sostenibles,esconsiderableloque estáenjuegoencuantoal elevadocostode abandonartales
tecnologías.Lospaísesen desarrollo,especialmente los de bajosingresoscontasas relativamente
bajasde utilizaciónde electricidad,tal vezpuedan“darel salto”a generarelectricidad,por

20. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
ejemplosobre labase de formasrenovablesde energíaprimaria.Lacuestiónescómohabilitara
esospaísespara que tenganacceso a tecnologíasecológicas,lasutiliceny,sobre todo,puedan
permitírselas.
La frecuenciade losdesastresnaturalesse hamultiplicadoporcincoenlosúltimos40 años.La
mayor parte de ese aumentopuede atribuirse engranmedidaala mayor incidenciade los
desastreshidrometeorológicos (inundaciones,tormentas,sequíasytemperaturasextremas)
vinculadosconel cambioclimático.Hanaumentadolaprobabilidadde que se produzcangraves
perturbacionesdel ecosistema,frecuentemente denominadas“fenómenosextremos”.Esos
fenómenospodríanestarproduciéndoseyaenlaesferade la diversidadbiológica(conel resultado
de una rápidaextinciónde especies) ypuedenllegaraproducirse sintardarenel ámbitode la
pescay en algunossistemashidrológicos.Lospaísesendesarrollotiendenasufrirmáslas adversas
con- secuenciasde losriesgosnaturalesdebidoasuvulnerabilidadenmúltiplesámbitos,aloque
se suma susnivelesinferiores de desarrolloylainsuficienciade recursos,que limitansusesfuerzos
para establecerinfraestructurasmásadecuadasyresistentesyponerenprácticaestrategias
adecuadasde gestiónde losriesgosde desastre.
Algunospuntosque podemostomarson:
 La primerarevoluciónverde enlaagriculturano fue de hechonadaecológica.
 Se necesitaahorauna revoluciónagrícolaverdaderamenteecológica cuyonúcleode
atenciónsealaagriculturaen pequeñaescala.
 Es esencial aplicarunenfoque global respectode laseguridadalimentaria que deberá
contar con el apoyode un entornoinstitucionalpropicio.
 Será necesariorestablecerlas capacidades de investigación.
 Será esencial el apoyointernacional.
 Está aumentandolafrecuenciade losdesastres relacionadosconel clima.
 La gestiónde losriesgosde desastre debe formarparte de lasestrategiasnacionalesde
desarrollo.
 Puedenutilizarse lastecnologíasexistentes.
 La labora nivel nacional hade verse respaldadaporlacooperaciónregional ymundial.
 Las normas comercialesmultilaterales y la financiacióninternacional hande volverse
ecológicas.
 Es necesarioestableceranivel mundialunrégimeneficazde desarrollo yde difusiónde la
tecnología.
 Las normas comercialesmultilateralesdebenconcedermásflexibilidadalospaísesen
desarrolloenrelaciónconladirecciónde suspolíticasindustriales.
 La financiaciónde lastransferenciasde tecnologíaecológicaexigiráreformasfinancieras
enlosplanosnacional e internacional.
Con laimplementaciónde tecnologíaamigableacon el medioambientetambiéndamoslugara
trabajoverde:

21. EL CONSUMIDORECOLÓGICO
Es ciertoque nosotrossomoslosprincipalescontaminadoresde este planetaperoel convertirnos
enconsumidoresverdesoecológicosaportade algunaformacon el medioambiente,ademásque
estamosteniendocadavezmásconcienciasobre loque consumimosyde donde procede estoes
necesarioparapodergenerarnuevastendenciasempezandodesde nosotrosmismosy
difundiéndoloennuestromedio.Conpequeñascosashechaspormuchaspersonaslograremos
hacer grandescambiospara este presente yparaunfuturopróximo.