Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Kryzys gazet  papierowych na świecie Warszawa, 25 lutego 2009 Konferencja Impactor
Gdzie ten kryzys? Do zeszłego roku nawet największe światowe organizacje nie widziały problemu... Źródło: WAN, World Press...
Sprzedaż dzienników  na świecie (w tys.) Źródło: WAN, World Press Trends 2008 2,57% 9,39% Dzienniki płatne
Popularność dzienników  na świecie (w tys.) Źródło: WAN, World Press Trends 2008 20,07% 173,21% Dzienniki bezpłatne
Liczba dzienników  na świecie nadal rośnie Źródło: WAN, World Press Trends 2008 20,07% 173,21% Dzienniki bezpłatne
Top 10 największych  dzienników na świecie Źródło: WAN, World Press Trends 2008 20,07% 173,21% Dzienniki bezpłatne Tytuł K...
Świadomość kryzysu „ The Economist” – sierpień 2006 „ Time” – luty 2009
Fazy kryzysu Źródło: American Press Institute, listopad 2008 James Schein : „ Brak działań na którymkolwiek etapie tej krz...
Objawy kryzysu <ul><li>Spadki sprzedaży gazet w lepiej rozwiniętych krajach </li></ul><ul><li>Spadki przychodów reklamowyc...
Malejąca sprzedaż gazet W USA, w ciągu 10 lat średnia dzienna liczba sprzedanych gazet zmalała o prawie 10 milionów egzemp...
Malejąca sprzedaż gazet (2) W 2008 roku, żadna z ogólnokrajowych brytyjskich gazet nie poprawiła wyników sprzedaży Dane AB...
Malejąca sprzedaż gazet (3) Sprzedaż gazet w wybranych europejskich krajach: Źródło: World Press Trends, Wan 2008 sprzedaż...
Malejące przychody reklamowe W USA, wydatki na reklamę prasową nie tylko zostały spowolnione, ale realnie zaczęły spadać. ...
Rozpowszechnianie  płatne dzienników w Polsce Fakt Gazeta Prawna Puls Biznesu Dziennik Rzeczpospolita Super Express Gazeta...
Spada znaczenie  informacyjne gazet (USA)  Telewizja Prasa Internet Źródło: Pew Research Center 2008
Rośnie wiarygodność  internetu (USA)  Źródło: Zogby International, listopad 2008 W ankiecie przepytano prawie 3,500 Ameryk...
Malejący personel redakcyjny Lawinowe zwolnienia dziennikarzy w USA można śledzić na blogu Paper Cuts ( www.graphicdesignr...
Zamykane tytuły Od początku 2008 roku, w USA zniknęło z rynku sześć dużych gazet Tytuł Charakter Rozpowsz. Lata Baltimore ...
Niepewna przyszłość (przykłady) Pierwsza amerykańska gazeta ogólnokrajowa przechodząca całkowicie do internetu (kwiecień 2...
Oj, oj, co to będzie? Gazety przetrwają. W innej formie, w innych nakładach, ale przetrwają. <ul><li>Na zdjęciach dwugodzi...
Podsumowanie <ul><li>Perspektywa gazet drukowanych nie jest dobra. Dotychczasowy model bazujący na dwóch źródłach przychod...
Podsumowanie <ul><li>Dziennikarze powinni być szkoleni z zakresu nowych mediów i nowych narzędzi pojawiających się w sieci...
Dziękuję za uwagę Marek Miller Tel. +48 608 399 630 www.eM-jak-Media.blogspot.com [email_address]
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Kryzys gazet papierowych na świecie

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Kryzys gazet papierowych na świecie

  1. 1. Kryzys gazet papierowych na świecie Warszawa, 25 lutego 2009 Konferencja Impactor
  2. 2. Gdzie ten kryzys? Do zeszłego roku nawet największe światowe organizacje nie widziały problemu... Źródło: WAN, World Press Trends 2008 Sprzedaż gazet w ujęciu globalnym ciągle rośnie! 2,57% 9,39% wzrostu w ciągu roku wzrostu w ciągu 5 lat
  3. 3. Sprzedaż dzienników na świecie (w tys.) Źródło: WAN, World Press Trends 2008 2,57% 9,39% Dzienniki płatne
  4. 4. Popularność dzienników na świecie (w tys.) Źródło: WAN, World Press Trends 2008 20,07% 173,21% Dzienniki bezpłatne
  5. 5. Liczba dzienników na świecie nadal rośnie Źródło: WAN, World Press Trends 2008 20,07% 173,21% Dzienniki bezpłatne
  6. 6. Top 10 największych dzienników na świecie Źródło: WAN, World Press Trends 2008 20,07% 173,21% Dzienniki bezpłatne Tytuł Kraj Sprzedaż (w tys.) Yomiuri Shimbun Japonia 10 021 Asahi Shimbun Japonia 8 054 Mainichi Shimbun Japonia 3 912 Bild Niemcy 3 548 Cankao Xiaoxi Chiny 3 183 The Times of India Indie 3 146 Nikkel Japonia 3 053 The Sun Wielka Brytania 2 986 People’s Daily Chiny 2 808 Chunichi Shimbun Japonia 2 755
  7. 7. Świadomość kryzysu „ The Economist” – sierpień 2006 „ Time” – luty 2009
  8. 8. Fazy kryzysu Źródło: American Press Institute, listopad 2008 James Schein : „ Brak działań na którymkolwiek etapie tej krzywej skutkuje szybkim przeniesieniem się do kolejnego punktu. Im dalszy punkt, tym trudniejsze działanie ratunkowe i mniejsza ilość czasu, by tego dokonać.”
  9. 9. Objawy kryzysu <ul><li>Spadki sprzedaży gazet w lepiej rozwiniętych krajach </li></ul><ul><li>Spadki przychodów reklamowych </li></ul><ul><li>Zwolnienia personelu dziennikarskiego </li></ul><ul><li>Zamykanie tytułów (rezygnacja z wydań drukowanych) </li></ul><ul><li>Poszukiwanie nowych modeli biznesowych </li></ul><ul><li>Outsourcing redakcyjny </li></ul><ul><li>Ingerencje państwa </li></ul>
  10. 10. Malejąca sprzedaż gazet W USA, w ciągu 10 lat średnia dzienna liczba sprzedanych gazet zmalała o prawie 10 milionów egzemplarzy. <ul><li>Spadek sprzedaży gazet drukowanych nabiera przyspieszenia </li></ul><ul><li>Sprzedaż całkowita (mar ‘08 – wrz ‘08) zmalała w USA o 4,8% </li></ul><ul><li>Jedynie WSJ (silnie sprofilowana gazeta) i USA Today (dodatkowo rozdawany w większości wielkich sieci hotelowych) zanotowały wzrosty. Ich sprzedaż to odpowiednio: 2 miliony i 2,3 miliony egz. </li></ul><ul><li>Ponad 500 należących do ABC gazet odnotowało spadki sprzedaży. W tym samym okresie 2007 roku amerykańskie gazety odnotowały spadki sprzedaży w wysokości 3,6%. </li></ul>Źródło: New York Times, 27 października 2008 Rok Sprzedaż (w tys. egz.) 1997 60 486 1998 60 066 1999 59 894 2000 59 421 2001 59 090 2002 58 780 2003 58 495 2004 57 754 2005 55 270 2006 53 179 2007 51 246
  11. 11. Malejąca sprzedaż gazet (2) W 2008 roku, żadna z ogólnokrajowych brytyjskich gazet nie poprawiła wyników sprzedaży Dane ABC via „The Guardian” – 9 stycznia 2009 Tytuł gru 08 / gru 07 sie-gru 08 / sie-gru07 The Sun - 2,89 % - 1,43 % Daily Mirror - 9,85 % - 8,30 % Daily Star - 0,11 % - 7,19 % Daily Record - 9,51 % - 7,43 % Daily Mail -7,43 % - 5,77 % Daily Express - 2,18 % - 6,27 % Daily Telegraph - 5,64 % - 4,46 % The Times - 2,33 % - 2,87 % Financial Times - 2,23 % - 1,11 % Guardian - 2,95 % - 3,99 % Independent -12,33 % -10,30 %
  12. 12. Malejąca sprzedaż gazet (3) Sprzedaż gazet w wybranych europejskich krajach: Źródło: World Press Trends, Wan 2008 sprzedaż (w tys. egzemplarzy)   zmiany 2003 2004 2005 2006 2007   2004 2005 2006 2007                     Francja 8 037 7 934 7 807 7 686 7 649   -1,28% -1,60% -1,55% -0,48% Włochy 5 711 5 618 5 462 5 510 5 494   -1,63% -2,78% 0,88% -0,29% Hiszpania 4 185 4 282 4 196 4 138 4 150   2,32% -2,01% -1,38% 0,29% Niemcy 22 571 22 095 21 543 21 091 20 590   -2,11% -2,50% -2,10% -2,38% Holandia 4 204 4 061 3 912 3 831 3 719   -3,40% -3,67% -2,07% -2,92% Belgia 1 478 1 486 1 466 1 424 1 417   0,54% -1,35% -2,86% -0,49% Portugalia 510 520 530 536 544   1,96% 1,92% 1,13% 1,49% Wielka Brytania 17 250 16 485 16 494 16 056 15 501   -4,43% 0,05% -2,66% -3,46% Irlandia 772 742 758 800 797   -3,89% 2,16% 5,54% -0,38% Polska 4 119 4 015 4 404 4 477 3 959   -2,52% 9,69% 1,66% -11,57% Czechy 1 667 1 661 1 742 1 669 1 672   -0,36% 4,88% -4,19% 0,18% Słowacja 500 480 496 533 505   -4,00% 3,33% 7,46% -5,25% Grecja 1 288 1 120 1 320 1 256 1 280   -13,04% 17,86% -4,85% 1,91% Szwecja 3 668 3 652 3 603 3 554 3 430   -0,44% -1,34% -1,36% -3,49% Norwegia 2 450 2 405 2 338 2 270 2 222   -1,84% -2,79% -2,91% -2,11%
  13. 13. Malejące przychody reklamowe W USA, wydatki na reklamę prasową nie tylko zostały spowolnione, ale realnie zaczęły spadać. Rok krajowe modułowe drobne druk razem 1997 13,90 % 4,90 % 11,30 % 8,50 % 1998 7,70 % 5,70 % 6,60 % 6,30 % 1999 17,70 % 2,80 % 4,30 % 5,40 % 2000 13,70 % 2,40 % 5,10 % 5,10 % 2001 - 8,50 % - 3,40 % -15,20 % -9,00 % 2002 2,90 % 1,50 % - 4,30 % -0,50 % 2003 8,10 % 1,70 % - 0,60 % 1,90 % 2004 3,70 % 3,10 % 5,10 % 3,90 % 2005 - 2,15 % 0,79 % 4,24 % 1,51 % 2006 - 5,12 % - 0,30 % - 1,88 % -1,68 % 2007 - 6,70 % - 5,00 % - 16,50 % -9,40 %
  14. 14. Rozpowszechnianie płatne dzienników w Polsce Fakt Gazeta Prawna Puls Biznesu Dziennik Rzeczpospolita Super Express Gazeta Wyborcza Źródło: ZKDP Tytuł Zmiana (5 lat) Zmiana (yoy) Fakt - 7,52% - 3,80% Gazeta Wyborcza - 5,65% - 8,22% Super Express - 11,50% + 3,11% Rzeczpos-polita - 14,16% - 4,33% Dziennik - - 18,58% Gazeta Prawna - 3,29% + 3,21% Puls Biznesu + 2,44% - 9,85%
  15. 15. Spada znaczenie informacyjne gazet (USA) Telewizja Prasa Internet Źródło: Pew Research Center 2008
  16. 16. Rośnie wiarygodność internetu (USA) Źródło: Zogby International, listopad 2008 W ankiecie przepytano prawie 3,500 Amerykanów dwa dni po wyborach prezydenckich. Odpowiedź „internet” może jednak oznaczać strony internetowe gazet!
  17. 17. Malejący personel redakcyjny Lawinowe zwolnienia dziennikarzy w USA można śledzić na blogu Paper Cuts ( www.graphicdesignr.net/papercuts ). Autorzy serwisu agregują wszystkie oficjalne (i plotkarskie) doniesienia na temat planowanych i dokonanych zwolnień w amerykańskich gazetach drukowanych. Źródło: blog Papercuts
  18. 18. Zamykane tytuły Od początku 2008 roku, w USA zniknęło z rynku sześć dużych gazet Tytuł Charakter Rozpowsz. Lata Baltimore Examiner Bezpłatny 260 000 2006 – 2009 Cincinnati / Kentucky Post Płatny 40 000 1881 – 2008 King City Journal Płatny 39 000 2002 – 2008 Capital Times Płatny 20 000 1917 – 2008 Albuquerque Tribune Płatny 10 000 1922 – 2008 South Idaho Press Płatny 5 000 1904 – 2008
  19. 19. Niepewna przyszłość (przykłady) Pierwsza amerykańska gazeta ogólnokrajowa przechodząca całkowicie do internetu (kwiecień 2009). Sprzedaż: 56 000 egz. Jedna z dwóch największych gazet w Seattle (ok. 130 tys. egz.) ogłosiła w styczniu 2009, że jeżeli nie znajdzie kupca w ciągu 60 dni, tytuł zostanie zamknięty lub przeniesiony w całości do internetu. Bankrutujące Tribune Co. jest wydawcą 12 dzienników, w tym „LA Times” (ponad 750 000 egz.) i „Chicago Tribune” (ok. 550 tys. egz.) Nie tylko dzienniki tracą. Od 18 lutego wydawca „Playboya” jest otwarty na rozmowy o sprzedaży tytułu. Miesięcznik odnotował 156-milionową stratę na koniec 2008 roku w porównaniu z 5-milionowym zyskiem w 2007 roku. Wydawca spodziewa się 27 procentowego spadku przychodów ogłoszeniowych w I kwartale.
  20. 20. Oj, oj, co to będzie? Gazety przetrwają. W innej formie, w innych nakładach, ale przetrwają. <ul><li>Na zdjęciach dwugodzinna kolejka pod siedzibą redakcji „Washington Post” tuż po wyborach prezydenckich w USA. Inne dane z 5 listopada 2008 r.: </li></ul><ul><li>&quot;The Times&quot; w samym Nowym Jorku zdecydował się dodrukować 75,000 egzemplarzy (oferty kupna środowego wydania gazety sięgały na e-Bayu 600 dolarów za egzemplarz), </li></ul><ul><li>dwie z lokalnych gazet w Detroit dodrukowały łącznie 110,000 egzemplarzy gazet, </li></ul><ul><li>&quot;Chicago Tribune&quot; w mieście Obamy miało nadzieję sprzedać dodatkowych 20,000 egzemplarzy – zamiast tego dodruk wyniósł 200,000 egzemplarzy, </li></ul><ul><li>&quot;Washington Post&quot; dodrukował w powyborczą środę 350,000 egzemplarzy, a w czwartek jeszcze 250,000 sztuk tego samego wydania, </li></ul><ul><li>Niektóre z gazet (jak np. &quot;USA Today&quot; ) przyjmowały zamówienia przez stronę internetową, by dopasować wielkość dodatkowej produkcji do rzeczywistego popytu. </li></ul>
  21. 21. Podsumowanie <ul><li>Perspektywa gazet drukowanych nie jest dobra. Dotychczasowy model bazujący na dwóch źródłach przychodów (sprzedaż egz. i ogłoszenia) już się wyczerpał. </li></ul><ul><li>Nawet po zakończeniu kryzysu ekonomicznego, media drukowane nie wrócą do poziomu sprzed doby internetu. </li></ul><ul><li>Konkurencja dla gazet jest ogromna. Serwisy internetowe takie jak MySpace, Facebook czy Twitter są szybsze, tańsze i przez to bardziej popularne wśród młodych ludzi. </li></ul><ul><li>Internet w pełni nie zastąpi papieru – przychody z reklam w internecie rosną wolniej niż spadają przychody z ogłoszeń w papierze. Najwięcej zyskają ci wydawcy, którzy będą umieli działać na obu polach. </li></ul><ul><li>Aby zarabiać, gazety powinny znaleźć nisze, w których będą dostarczać content typu premium i pobierać za niego odpowiednie opłaty (vide „Wall Street Journal”). </li></ul><ul><li>Lansowany ostatnio przez amerykański tygodnik „Time” model mikroopłat za pojedyncze artykuły (wzorujący się na iTunes) nie ma szans powodzenia. Czytelnicy nie będą płacić za coś, co w innych miejscach mają za darmo i mieli za darmo przez długi okres czasu. </li></ul>
  22. 22. Podsumowanie <ul><li>Dziennikarze powinni być szkoleni z zakresu nowych mediów i nowych narzędzi pojawiających się w sieci. Sieci społecznościowe, elektroniczne prenumeraty RSS, Twitter czy Blip staną się obowiązkowe w dotarciu do młodego czytelnika. </li></ul><ul><li>Do tej pory, w przypadku gazet papierowych, duże znaczenie miała marka. Wiarygodność z nią związana przyciągała czytelników do stron internetowych gazet. Nie jest jednak pewne, jak reagować będą młodzi czytelnicy wychowani na internecie oraz czy brand gazety papierowej będzie miał dla nich jakiekolwiek znaczenie. </li></ul><ul><li>Trwają poszukiwania właściwego modelu biznesowego. Żaden jeszcze nie okazał się tak skuteczny i dochodowy, jak ten, który bazował przede wszystkim na przychodach z ogłoszeń drukowanych. </li></ul><ul><li>Jednym z jaśniejszych punktów w trudnych dla mediów czasach, jest rynek indyjski. 350 milionów aktywnych użytkowników telefonów komórkowych dają szanse na efektywne wykorzystanie platformy mobilnej jako uzupełnienia dla gazet drukowanych. </li></ul><ul><li>Kto wygra a kto przegra na kryzysie? Czas pokaże. Najważniejsze, by nie straciła na tym jakość dziennikarstwa. W internecie prędkość informacji ma większe znaczenie niż dokładność, sprawdzanie faktów czy edycja tekstu. Ważne, by wraz z przenoszeniem się do internetu, gazety nie straciły zaufania czytelników. </li></ul>
  23. 23. Dziękuję za uwagę Marek Miller Tel. +48 608 399 630 www.eM-jak-Media.blogspot.com [email_address]

×