1. CURSO
Fotografía Publicitaria

2. Bienvenida
¡¡¡Bienvenido al Curso de Fotografía Publicitaria!!!
La fotografía se ha convertido en una actividad universal. Las imágenes
fotográficas constituyen fascinantes documentos visuales y poderosos medios
de expresión, son portadoras de conocimientos y experiencias. Al finalizar este
curso, usted estará en capacidad de obtener o captar mejores momentos
fotográficos.

3. Introducción
La Fotografía nace en Francia. Es el proceso de capturar imágenes y
fijarlas en un medio material sensible a la luz. Antes de que el término de
fotografía se utilizara se conocía como daguerrotipia.
A pesar de que Joseph Niépce inicia el descubrimiento en 1816, fue
Louis Daguerre quien lo hizo público en 1839 en la Academia de Ciencias
y Bellas Artes de Francia, tras perfeccionar la técnica.
La fotografía convencional, también conocida como análoga, es la base
de la fotografía digital; si usted conoce todos los conceptos y técnicas
podrá tomar mejores fotografías. Siempre considere que la persona que
está detrás de la cámara es realmente lo más importante.
Es necesario que el futuro publicista o periodista vea la fotografía como
herramienta esencial en el desarrollo de su profesión, ya que, en este
mundo de cambios constantes los profesionales de ambas carreras
tienen que estar preparados para hacerle frente a los retos y desafíos
que se les presenten.

4. Objetivo General
Proporcionar a los profesionales de la publicidad y periodismo, los
conocimientos básicos de la fotografía considerando que los mismos les
permitirán tomar acciones y decisiones en cualquier proyecto que involucre
la toma de las mismas logrando así, excelente calidad.
Objetivos Específicos
Conocer cronológicamente la historia de la fotografía.
Mencionar las partes, accesorios y funcionamiento de una cámara 35mm.
Explicar sobre la iluminación, como factor imprescindible para plasmar una
imagen.
Describir la función del diafragma y del obturador.
Enumerar las características de la foto blanco y negro estableciendo las
diferencias de la fotografía a color.
Identificar los diferentes tipos de películas y el uso del Microchip.
Tomar diferentes estilos de fotografías: paisajes, impacto social, otros.

5. Clase 1.
Unidad 1. La historia de la fotografía, maestros, Cámara 35mm.
1.1-La Fotografía es la ciencia y el arte de obtener imágenes duraderas por la
acción de la luz. Es la técnica de impresión de imágenes fijas sobre la
superficie de un material sensible a la luz. La luz es la materia prima de la
fotografía, y el material sensible es el medio físico que captura o registra la luz
que corresponde a una imagen.
La palabra fotografía procede del griego photos = luz y
graphis =dibujo, lo que podría traducirse como “dibujar con luz”.
1.2-La historia de la fotografía nace en Francia en un momento de tránsito de la
sociedad pre-industrial a la sociedad industrial, favorecida por las innovaciones
técnicas de la época.
En 1816, Niépce obtiene una primera imagen negativa, imperfecta, con una
cámara oscura. En 1826, consigue su primera heliografía. Daguerre se asocia
con Niépce , pero éste fallece en 1833. Entonces Louis Daguerre hace público
el descubrimiento, luego de perfeccionar la técnica. Entre 1840 y 1888 se
desarrollaron varios procedimientos: el daguerrotipo, calotipo, cianotipia,
colodión húmedo, que triunfa. Nace el procedimiento de las placas secas al
gelatino-bromuro. En 1888, George Eastman lanza la cámara Kodak con
carrete de película fotográfica. En 1907, se comercializa la fotografía a color por
la fábrica Lumiere. En 1931, se inventa el flash electrónico, para 1948 se crea
la fotografía instantánea Polaroid y desde 1990 comienza la digitalización.

6. 1.3-La fotografía no se queda plasmada en un simple documento testimonial,
también es poesía, luz y color; expresividad y sensibilidad. Es una técnica y un
lenguaje que abarca muchos géneros: periodismo fotográfico, fotografía de
paisaje, fotografía arqueológica, fotografía artística, fotografía científica,
fotografía publicitaria y fotografía documental.
1.4- Las partes y controles típicos de una cámara tradicional son las siguientes:
· Lente (Objetivo)
· Anillo para abertura de diafragma
· Anillo de enfoque
· Visor óptico
· Selector de velocidad de obturación
· Palanca de avance de película
· Botón disparador.

7. Asignación.
Investigue en Internet:
1. ¿Qué es la fotografía convencional o análoga?
2. ¿Qué es la fotografía digital?
3. ¿Cuáles son las funciones de las partes de una cámara tradicional?
4. ¿Qué es la fotografía publicitaria?
5. ¿Qué es periodismo fotográfico?
Debe entregar el documento en Word, letra Arial 12, espacio
sencillo y enviarlo al tutor vía plataforma.

8. Criterios de Evaluación.
ACTIVIDAD CANTIDAD PONDERACIÓN TOTAL
Trabajos 4 10 40
Individuales
Trabajos 4 10 40
Grupales, investigaciones ,
Talleres, Casos.
Examen 1 20 20
Final
TOTAL 100