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Memorias plandemedios

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Memorias plandemedios

  1. 1. ESTRATEGIA  Y  PLANEACION  DE  MEDIOS   Conceptos  Básicos  de  Medios   Universo    Conjunto  de  individuos  en  los  cuales  se  consideran  una  o  más  características  que  se   someten  a    estudio  estadística     Ejemplos:      Universo:  Total  personas  Colombia:  42  millones    Universo:  Total  personas  que  viven  en  una  determinada  zona   geográfica  y  que  tienen  un  determinado  bien  u  objeto.   Muestra    Es  la  parte  proporcional  de  universo,  debidamente  seleccionado,  que  lo  represente    Ejemplos:      Universo:  Hogares  ciudades  IBOPE  (4´605.705)    Muestra:    Muestra  IBOPE                1100         Cobertura:      Capacidad  de  un  medio  para  cubrir  un  área  geográfica.    Extensión  territorial  que  abarca  un  medio  de  comunicación.    
  2. 2.   Penetración:     Porcentaje  o  número  de  hogares  o  personas  con  la  capacidad  de  recibir  una  señal  (posesión  de   receptores)  o  de  recibir  un  impreso.       Rating     Determina  cuantas  personas  están  viendo  un  programa.     Es  el  Porcentaje  de  personas  de  nuestro  Target,  que  se  expone  a  un  canal  de  televisión  o  a  un   programa,  durante  un  periodo  de  tiempo.       Rating  en  miles  (audiencia)     Número  de  personas  u  hogares  de  un  universo  en  miles  (000)  que  estuvieron  expuestos  a  la   televisión  en  un  canal  o  programa,  en  un  momento  determinado     Alcance     • Alcance  es  el  porcentaje  de  personas  del  grupo  objetivo  que  han  sido  contactados  o   alcanzados  a  lo  largo  de  la  campaña.  
  3. 3. •   • El  Alcance  no  se  puede:   • Sumar   • Restar   • Multiplicar   • Dividir   •  El  alcance  jamás  podra  ser  mayor  a  100   • El  alcance  nunca  es  inferior  a  los  TRPS  /  GRPS   • En  los  cálculos  de  alcance  las  personas  no  cuenta  sino  una  sola  vez   Frecuencia     • Frecuencia  es  el  número  promedio  de  veces  que  una  persona  alcanzada  se  expone  a  la   pauta.   • El  alcance  se  evalúa  frecuentemente  a  partir  del  porcentaje  de  personas  que  se  expusieron   a  los  mensajes  por  lo  menos  “n”  veces   • La  notación  de  la  frecuencia  efectiva  es  “n+”,  en  el  mismo  ejemplo  se  evalúa  el  alcance  en   1,  2  y  3+:    
  4. 4.     TRP´S     Trp’s  son  la  sumatoria  de  contactos  que  tenga  una  campaña  publicitaria  en  términos  porcentuales.   Para  obtener  los  Trp’s  o  Grp’s  de  una  campaña  se  suman  los  puntos  de  rating  que  se  obtienen  con   los  espacios  publicitarios  ocupados  por  una  marca.   Franjas  Horarias             People  Meter     Es  un  dispositivo  electrónico  que  registra  durante  las  24  horas  del  día,  minuto  a  minuto:   •  Cuándo  se  enciende  o  apaga  el  televisor  
  5. 5. •  Qué  canal  se  está  viendo  en  cada  minuto   •  Quién  está  viendo  televisión   •  En  qué  televisor  se  está  viendo     Encendidos  (TVr%)     Porcentaje  de  personas  u  hogares  que  están  viendo  Televisión  en  un  momento  determinado,  sin   importar  el  canal.  PUTS  (People  Using  Television)       Share     Es  el  porcentaje  de  hogares  o  personas  que  en  promedio  observan  un  programa  de  televisión  (o  un   espacio  de  tiempo),  referido  únicamente  al  universo  de  hogares  o  personas  que  en  ese  momento   tienen  el  televisor  encendido     Costo  Punto  Rating     Es  el  costo  de  cada  punto  de  rating  logrado,  basado  en  la  tarifa  de  cada  canal  o  programa.   Es  otro  elemento  para  evaluar  y  comparar  la  eficiencia  y  el  costo  relativo  entre  varias  alternativas   de  medios  o  entre  diferentes  programas  de  tv  en  una  misma  franja.   o,    es  el  valor  necesario  para  comprar  un  punto  de  Rating  ó  el  1%  de  la  audiencia.  
  6. 6. Formula:  Tarifa  Neta  /  Puntos  de  Rating   Ejemplo:   Tarifa  Neta:   $  1´530.000   Rating:  16  Puntos   CPR:   $  1´530.000  /  16  =  $  95.625.   Costo  Por  Mil   Es  el  costo  de  lograr  mil  personas  alcanzadas,      Es  un  índice  para  evaluar  y  comparar  la  eficiencia  y  el  costo  relativo  entre  varias   alternativas  de  medios    Mientras  se  mantenga  el  target,  permite  comparar  medios  diferentes,  ejemplo  TV   VS  impresos.    Útil  para  escoger  entre  distintas  alternativas  de  medios  cuando  se  quiere  armar   planes  multimedia   Ejemplo:   Tarifa  Neta:   $  1´530.000   Alcance:   864.000   CPM:   ($  1´530.000  *  1000)  /  864.000  =  $  1.771     Estrategia  de  Medios   Es  la  forma  en  que  un  anunciante  va  a  hacer  llegar  a  su  público  objetivo  una  campaña  de   comunicación.     La  Estrategia  se  realiza  para  un  tiempo  específico  y  debe  cumplir  con  los     objetivos  de  mercadeo  determinados  por  el  anunciante    
  7. 7. Táctica  de  Medios   La  Estrategia  debe  definir  ,  por  medio  de  una  Táctica,  los  medios  adecuados  con  los  cuales  se   puedan  cumplir  los  objetivo  que  se  quieren  con  el  producto  o  la  marca.   La  Táctica  es  el  tipo  de  actividades  que  se  realicen  en  cada  uno  de  los  medios  previamente   seleccionados      Cómo  es  el  proceso            
  8. 8. Research     INFOANALISIS     *  Monitoreo  múltiple  de  medios  de  comunicación     *  análisis  de  la  inversión  publicitaria..     Servicio  integral  que  comprende:  Chequeos  diarios  de  televisión  y  radio,  informes  de  competencia   publicitaria,  análisis  de  la  inversión  por  marcas,  productos,  anunciantes,  agencias,  categorías,  etc...     Chequeo  o  Monitoreo  de:     Television  Nacional     • UNO   • Institucional   • Caracol   • RCN   • Señal  Colombia       Television  Regional   • Tele  Caribe   • Tele  Cafe     • Tele  Antioquia   • Tele  Pacifico   • Tele  Oriente   • TV  13   Television  Local     • City  TV   • Tele  Medellin     • Canal  Capital          
  9. 9. Radio   • 104  Emisoras:  25  Bogota,  20  Medellin,  20  Cali,  16  Bquilla,   12  B/manga,  11  Pereira)   • 200  chequeos  mensuales  (6am    a  10  pm)   • Chequeo  Quincenal  por  Emisora   • Proyeccion  a  30  dias     Prensa     • 37  Periodicos       Revistas   • 118  Titulos       PEOPLE  METER     Sirve  para….   Conocer  cuáles  son  los  programas  preferidos  de  las  personas  en  Colombia.   2.    Entender  los  hábitos  televisivos  de  los  colombianos:  Días,  horarios,  géneros.   3.    Conocer  los  perfiles  de  las  personas  que  ven  un  canal,  un  programa.  
  10. 10.     CHEQUEOS  TV   Herramienta  de  Control  de  pauta:   •  Seguimiento  diario  de  la  pauta  ordenada.   •  Control  de  ubicaciones  negociadas.   •  Permite  acumular  pautas  para  obtener  resultados  de  A  &  F    
  11. 11.   ESTRATEGIA     Herramienta  que  nos  da  información  acerca  de  la  “estrategia”  utilizada  en  televisión  por  cada   una  de  las  marcas  y  su  competencia.   • Análisis  de  Pauta,  Hora  de  emisión,  Referencia,  Número  de  comerciales   emitidos,  Análisis  de  Inversión,  TRP´s,  Franjas,  etc       INFOANALISIS     Consulta  de  inversión  publicitaria  de  los  diferentes  medios  y  presión  en  televisión  para  todos  los   targets  dispuestos  por  IBOPE  (Ind  de  4  a  69  años,  NSE  2  al  6,  6  principales  regiones  del  país).  La   inversión  que  presenta  la  base  de  datos  es  bruta  (tarifa  publicada).          
  12. 12. El  TGI,  herramienta  estratégica  de  medios  y  mercadeo  (Cualitativo)   • El  TGI  :  producto  de  Kantar,  y  actualmente  en  L.A.  se  está  desarrollando  en  Colombia,   Venezuela,  Argentina,  Chile,  Perú    y  México.     • Pretende  conocer  el  consumidor  en  términos  de:   – Perfil  sociodemográfico     – Consumo  de  medios  (excepto    radio)   – Consumo  de  productos   – Opiniones  y  actitudes   – Diario  de  rutina   – Penetración  de  una  marca  según  la  frecuencia  de  uso/consumo   – Cluster  (Agrupar  gente  con  caract.  y  actitudes  similares)       Análisis  de  Correspondencia    
  13. 13. Clusters   E.G.M.   El  EGM,  Herramienta  Estratégica  de  Selección  y  Planeación  de  Medios  (Cuantitativo).    Brinda  Información  Sobre  Estilos  de  Vida  y  Aficiones      Listado  de  las  actividades  y  deportes  realizados  durante  los  últimos  30  días    Tenencia  y  régimen  de  vivienda  y  segunda  vivienda    Visita  a  sitios  de  compra    Modo  y  tiempo  de  desplazamientos  entre  semana      Perfil  sociodemográfico  y  por  actividades  de  tiempo  libre    Consumo  de  160  categorías  de  productos  .    Consumo  de  medios  ,  y  planificación  de  medios    Análisis  de  radio  por  emisoras,  franjas  y  ciudades   INDIFERENTES 18% REALIZADORES 21% LUCHADORES 15% TRADICIONALE S 21% APATICOS 4% SOCIALMENTE CONCIENTES 21%
  14. 14.  Conocimiento  de  los  perfiles  de  los  consumidores  de  cada  medio  y  de  cada  producto    Análisis  de  competencia  entre  medios    Evolución  de  los  hábitos  de  consumo    Análisis  de  afinidad  medio  –  productos    Identificación  de  oportunidades  (Segmentos  y  clientes)    Desarrollo  de  estrategias  efectivas  comerciales  y  de  mercadeo       Perfil  Consumidores  –  Composición                 CONSUMO  DE  MEDIOS     48.82% 51.18% 33.56% 46.61% 10.88% 5.88% 3.07% 50.01% 49.99% 32.03% 46.21% 11.80% 6.57% 3.39% Hombre Mujer Bajo M Bajo Medio M Alto Alto Población 28% 32% 31% 76% 85% 10% 2% 35% 5% 15% 26% 39% 40% 76% 90% 21% 6% 33% 2% 8% 93% 123% 132% 100% 105% 207% 246% 94% 42% 53% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Diarios Revistas Rev/Suplem Radio Ayer Tv Nal Tv Reg Tv Local Cable Cine Internet Total Población Amas NSE 3-4 aff%

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