Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Historia de las agencias de publicidad

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio

Eche un vistazo a continuación

1 de 40 Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

Presentaciones para usted (20)

Similares a Historia de las agencias de publicidad (20)

Anuncio

Más de Maria del Carmen Gutierrez (13)

Más reciente (20)

Anuncio

Historia de las agencias de publicidad

  1. 1. HISTORIA Y DESARROLLO DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Mtra. María del Carmen Gutiérrez
  2. 2. La agencia de publicidad "Es una empresa independiente, compuesta de personas creativas y empresarios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad en los medios publicitarios para vendedores que pretenden encontrar a cliente para sus bienes o servicios. ”. (1) (1) Thomas j. Russel / Ronald W. Lane / Karen Whitehill King KLEEPNER PUBLICIDAD Pearson Education E.U.A. 2005 p. 11
  3. 3. Los inicios de la publicidad Son varios los autores que coinciden en que el primer reclamo publicitario figura en un papiro egipcio encontrado en Tebas, cuya antigüedad se remonta a casi tres mil años y se conserva en el museo Británico de Londres
  4. 4. Los inicios de la publicidad En Grecia, siglos después, se identifican los primeros apoyos de propaganda. Se trataba de unos cuadros hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes impuesto por Solón y sus sucesores.
  5. 5. Los inicios de la publicidad En Roma, por su parte, surgieron los alban que eran ilustraciones de anuncios permanentes elaborados con mosaicos, y los libelli que eran papiros que se adosaban a los muros y que cumplían en cierta forma la función actual de los carteles.
  6. 6. Los inicios de la publicidad Hubo que esperar hasta la Edad Media para descubrir una nueva tecnología que permitiera difundir diversas informaciones, algunas publicitarias, simultáneamente en varios lugares. Así, con la imprenta de tipos móviles inventada por Gutemberg, y la difusión de los escritos, que comienza a identificarse la publicidad como un elemento autónomo.
  7. 7. Periodos de la publicidad moderna Así, podemos dividir la historia de la publicidad moderna en 4 amplios periodos: 1. La ERA DEL PRE MARKETING Es el periodo desde la época prehistórica hasta el siglo XVIII. Durante esta era, compradores y vendedores se comunicaban en formas muy primitivas 2. La ERA DE LA COMUNICACIÓN EN MASA Desde 1700 hasta las primeras décadas del siglo XX, los publicistas fueron teniendo los recursos para llegar a cada vez más amplios segmentos de la población a través de los medios masivos.
  8. 8. Periodos de la publicidad moderna 3. La ERA DE LA INVESTIGACIÓN Después de las guerras mundiales, los publicistas han podido identificar cada vez mejor los segmentos de la audiencia a los que necesitan dirigir sus esfuerzos, en base a la aplicación de métodos de investigación sofisticados. 4. La ERA INTERACTIVA La comunicación actual esta siendo cada vez más controlada por consumidores, siendo ellos quienes determinan dónde y cuando pueden ser contactados por los mensajes promocionales.
  9. 9. La primer agencia Se le da el crédito a Volney Palmer de Philadelphia, USA por haber comenzado la primera agencia de publicidad en 1841. En realidad él era un agente corredor de espacios, ya que compraba espacio en el periódico al por mayor con descuentos , para venderlo a los anunciantes individuales con gran utilidad (50%).
  10. 10. Mayoristas de espacios De esta forma, en la década de 1850 los agentes mayoristas de espacios, quienes son el antecedente formal de las agencias publicitarias, crecieron en varias ciudades, primero de Estados Unidos y posteriormente de Europa deslindando a los periódicos de la necesidad de comercializar por si mismos dichos espacios
  11. 11. El primer directorio de tarifas A principios de 1860, George P. Rowell abrió una agencia de publicidad en Boston, en la cual ofreció espacios publicitarios en un principio en 100 periódicos de Nueva Inglaterra y más tarde se extendió por todo Estados Unidos y Canadá. En 1869, publicó el primer número del “Directorio de Rowell” la cual fue la primera lista completa de los periódicos estadounidenses dónde incluyó las tarifas publicitarias “por lista” (cuota fija por línea) y estimaciones de su circulación, siendo este un primer paso hacia un patrón de valor del espacio.
  12. 12. Así mismo, Rowell introdujo el concepto de el descuento por pronto pago, idea que los periódicos aceptaron rápidamente.
  13. 13. La agencia convertida en centro creativo En la década de 1870, el escritor Charles Austin Bates empieza a escribir anuncios y a vender sus servicios a quien quisiera (anunciantes o agentes). En la década de 1890, él, Ernest Elmo Calkins y Ralph Holden decidieron probar suerte abriendo su propia agencia (Calkins). La cual se convirtió en un concepto innovador para su época. A Calkins se le atribuye la elaboración del primer plan completo para una campaña publicitaria. El negocio deja de ser el vender espacios para publicidad, ofreciendo el servicio completo que crea el plan, las ideas, el texto y el arte.
  14. 14. Asi, en la ultima década del siglo XIX, las agencias más importantes como J. Walter Thompson, Batten and Company (la antecesora de BBDO) y N.W. Ayer& Sons ya estaban brindando una mayor gana de servicios creativos, colocación de medios e investigación básica, desarrollando así las funciones de las agencias de servicio completo del futuro.
  15. 15. Establecimiento de la relación entre cliente y agencia En 1875 Francis Wayland Ayer constituye N.W. Ayer & Sons y propone facturar a nombre de los anunciantes lo que pagaba a las editoriales, sumando un cargo fijo, en lugar de una comisión. A cambio los clientes aceptan colocar toda su publicidad por medio de la agencia de Ayer.
  16. 16. La regla Curtis del No-Descuento • En 1891, Curtis Publishing Co anunció que pagaría comisiones a las agencias solamente si accedían a cobrar el precio completo a los anunciantes, una regla que adoptaría después la Magazine Publishers of America. • Este fue el antecesor de los acuerdos de no- descuento, los cuales fueron una parte importante del negocio de las agencias por más de 50 años. • Las comisiones, sin embargo, variaban del 10 al 25% tanto en revistas como en periódicos.
  17. 17. Establecimiento de la comisión estándar para agencias reconocidas • En 1917, las editoriales de los periódicos a través de sus asociaciones, fijaron la comisión estándar de las agencias en el 15% que permanece en vigor para todos los medios hasta el día de hoy. • Las agencias de la actualmente reciben esta comisión por el espacio que compran para sus clientes. Sin embargo, el arte y el costo de producción los carga la agencia al anunciante quedando en un aprox. del 17.65% neto mismo que puede variar ligeramente de acuerdo a lo que se negocie con en cliente.
  18. 18. Establecimiento de la comisión estándar para agencias reconocidas • Para el pago de dichas comisiones, se establecieron ciertas “condiciones” igualmente vigentes: • Ser una agencia establecida y reconocida por el medio • Cobrarle al cliente la cuota completa (sin descuento) • Haber demostrado capacidad para el manejo de publicidad • Ser financieramente estable.
  19. 19. La Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad • American Association of Advertising Agencies (AAAA o 4A’s) fue fundada en 1917 • Sus miembros producen aprox el 75% del volumen de toda la publicidad de EU • Prácticamente todas agencias grandes forman parte de la AAAA • Ofrece a sus miembros los servicios de experiencia, comparte información y les dan apoyo legal y tecnológico.
  20. 20. La época del No Rembolso o No Descuento (1918 – 1956) Hechos de esta época que dejaron su huella en el mundo actual: RADIO: • La radio logra poner en contacto a la gente y se transforma en el principal vehículo de noticias. • También le proporciona a la publicidad un medio nuevo y vital para las agencias. • El florecimiento de la radio duro hasta que llego la televisión.
  21. 21. La época del No Rembolso o No Descuento (1918 – 1956) TELEVISIÓN: • Adquiere popularidad a partir de 1953. • Fue el medio que creció con mayor rapidez. • Se convierte en el medio más importante para la inserción de publicidad y generadora de crecimiento para muchas agencias. • Con la entrada de la televisión, el gasto en publicidad se incrementó en un 500% entre 1950 a 1956
  22. 22. La época del No Rembolso o No Descuento (1918 – 1956) PROCESAMIENTO ELECTRÓNICO DE DATOS • La computadora entro en la publicidad a través del departamento de contabilidad. • Cambia la vida del departamento de medios, del de marketing y del de investigaciones. • Los negocios iban bien, los consumidores estaban llegando a un mejor nivel de vida. • Entre 1950 y 1956 comienza el inicio de mayor florecimiento de publicidad.
  23. 23. La época de la Negociación (1956 - 1990) DECRETOS DE CONSENTIMIENTO • En 1956, en EEUU el Depto. de Justicia determinó que las prácticas de No Rembolso o No descuento con las que se venían rigiendo las relaciones entre agencia y anunciante limitaba las negociaciones y violaban las leyes antimonopolio, a menos que entre ambas empresas se realizara una “acta de consentimiento” o “convenio” aplicable a cada negociación.
  24. 24. La época de la Negociación (1956 - 1990) • Aunque este veredicto y los consiguientes Decretos de Consentimiento o Convenios que se empezaron a establecer entre clientes y agencias no afectaron a la comisión del 15% que las agencias reciben de los medios, abrió la puerta a la revisión de la compensación total que una agencia debía recibir por sus servicios, siendo el 15% una parte básica de las negociaciones.
  25. 25. La etapa de la integración o reingeniería (1990 a la fecha) Se caracteriza por : 1. LAS FUSIONES: • Durante la década de los 90’s muchas corporaciones se fusionaron, creando corporaciones gigantes. • El principal objetivo era mejorar la atención a sus clientes nacionales e internacionales.
  26. 26. La etapa de la integración o reingeniería (1990 - 2000) 2. SERVICIOS INTEGRADOS: • Ante una mayor competencia, las agencias revaluaron su operación y buscaron ofrecer una mayor gama de servicios. • Así surgió el concepto de las Agencias de Servicios Integrados, las cuales se crearon buscando coordinar la mezcla de marketing entera de un cliente. • Este modelo les permite ofrecer los servicios de promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo, diseño especializado y web, e incluso producción de
  27. 27. La etapa de la integración o reingeniería (1990 - 2000) • Una de las principales razones de esta “ampliación” de servicios es financiera, ya que los clientes han estado moviendo su dinero de los medios masivos a la promoción y los clientes requieren que sus comunicaciones estén integradas.
  28. 28. La etapa de la consolidación de medios y las redes sociales (2000 a la fecha) • Algunas agencias y publicistas independientes, con el fin de ser más eficientes en cuanto a servicio y costos, crearon las agencias de medios (Centrales de Medios o mega medios), quienes les ofrecen importantes ventajas fiscales e incluso financieras. • Como resultado, muchos clientes retiraron sus inversiones de medios de las agencias y se las dieron a este nuevo tipo de centrales de medios para su compra y colocación, conservando a las primeras por sus servicios creativos, de planeación y control
  29. 29. La etapa de la consolidación de medios y las redes sociales (2000 a la fecha) • En la época actual destaca también la integración de la operación de la web y en especial de los medios sociales como vehículos de comunicación directa y promoción con los consumidores. • Estos medios son comercializados a través de las agencias “convencionales” agencias especializadas en medios electrónicos o directamente por los proveedores a precios muy convenientes y con impactos garantizados.
  30. 30. Antecedentes de las Agencias de Publicidad en México • El primer periódico que publicó anuncios en nuestro país fue el Diario de México el 1ro. De octubre de 1817. • Desde entonces hasta la primera mitad del siglo XIX todos los anuncios que se publicaban eran gratuitos, más como un servicio por parte de los editores o como una forma de captar lectores que como negocio. • Victor M. Bernal Sahagún en su libro Anatomía de la Publicidad en México
  31. 31. Antecedentes de las Agencias de Publicidad en México • No fue sino hasta el 22 de febrero de 1850 que aparece la primera tarifa publicitaria, en el diario El Corredor del Comercio, que cobraba 1 y ½ reales por ocho líneas la primera vez y 1 real las siguientes. • Para la segunda mitad del siglo XIX el movimiento periodístico-publicitario tuvo un aceleramiento tal que para 1870 había 219 publicaciones periódicas: 28 diarios 147 semanarios, 81 quincenales, 32 mensuales y 6 trimestrales.
  32. 32. Antecedentes de las Agencias de Publicidad en México • Entre 1864 y 1865 esta identificado el inicio de la publicidad propiamente dicha en México y es precisamente en 1865 que se tiene noticia de la fundación de la primera Agencia Central de Anuncios la cual copió la comercialización de espacios como se hacía en ese momento en los EEUU. • Para principios del siglo XX, los anunciantes más destacados eran la Compañía de cigarros El Buen Tono, la Cervecería Cuauhtemoc, la Cervecería Moctezuma, Gillete, Palmolive, El Palacio de Hierro y el Puerto de Liverpool entre otras, aún existentes.
  33. 33. Antecedentes de las Agencias de Publicidad en México • Durante la década de 1920 a 1930 la radio nace como medio de difusión, atrayendo a los anunciantes destacados de esta época a fortalecer sus campañas por este medio, sobre todo a través del patrocinio de programas y radio novelas; algunos de estos espacios se mantuvieron vigentes por 20 o 30 años más. • El 3 de abril de 1923 la estación CYL propiedad de El Universal y La Casa del Radio, da inicio a sus transmisiones. • En ese mismo año inician las difusoras CYA, CYZ, CYB (de la empresa El Buen Tono) CYH, CYX, CYJ CZA y CZZ (estas 2 ultimas de gobierno) que llegaban aprox. A 2300 receptores en toda la republica.
  34. 34. Antecedentes de las Agencias de Publicidad en México • Para 1930 ya existían 25 agencias de anuncios en nuestro país. • Los periódicos del país llegaron a destinar más del doble de su espacio publicitario para anuncios, principalmente de productos norteamericanos, figurando los mexicanos en segundo lugar y los europeos en tercero. • Durante las guerras mundiales esta proporción casi no se vio afectada. • Ante la sofisticación de la publicidad y los anunciantes las agencias publicitarias de EEUU empiezan a emigrar a nuestro país.
  35. 35. Antecedentes de las Agencias de Publicidad en México • Las principales agencias que operaban en México en 1970 según el Estándar Directory of Advertising Agencies eran, en orden de facturación: 1. Noble y Asoc. 2. Walter Thompson de México 3. Mc Cann Erickson- Stanton 4. Publicidad Ferrer 5. Publicidad D’Arcy 6. Panamericana de Publicidad 7. Leo Burnett 8. Doyle 9. Dane & Bernbach de México 10. Young & Rubicam

×