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ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS 
ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos? 
Nombre del producto / marca: Coca-Cola. 
Eslogan /logotipo: Estás aquí para ser feliz. 
Descripción del producto y de sus destinatarios: Coca cola es un 
refresco para jóvenes como adultos, el cual está compuesta mediante 
aromas, agua, ácido carbónico y azúcar. Lo podemos encontrar en 
botellas de 2 litros y, 20, 33 y 500 mililitros. 
Identificación del medio en que aparece: Este anuncio es difundido a 
través de la televisión y su impacto fue tremendamente fuerte ya que se 
habló de él en otros medios de comunicación. Es transmitido 
principalmente por la tarde para que llame la atención a niños y 
jóvenes. El anuncio tiene 1 minuto y 32 segundos de duración. 
Descripción de los elementos morfológicos: 
Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, género, etc.) 
La historia sucede en un hospital. La trama principal del anuncio es el 
nacimiento de una niña frente a la edad del anciano. Los protagonistas 
principales son la niña llamada Aitana y el anciano llamado Josep. La 
banda sonora del anuncio se tiene de fondo ya que lo más interesante 
es el mensaje que se quiere transmitir. 
Estructura narrativa (SI TIENE)): 
¿Discurso o relato?, ¿qué historia cuenta? ( presentación, desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a quién?, ¿en qué 
contexto? 
Lo que transcurre en el anuncio es el nacimiento de una niña frente a 
los 102 años de un anciano, llamado Josep. Éste mismo acude al 
hospital al mismo tiempo que va contando su historia en la que se dirige 
a la niña. Quiere transmitirle todo lo que le queda por vivir a la niña y al 
mismo tiempo transmite lo autentica que es la Coca Cola, ya que se 
1
sigue conservando con el paso de los años con el mismo sabor y con la 
consumición tanto de jóvenes como de adultos. 
Aspectos sintáctico - expresivos: 
Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, 
efectos sobre las imágenes... 
Los planos que observamos en el anuncio son planos medio largo y 
medio corto, primer plano y gran plano. La iluminación no destaca 
mucho en el anuncio debido a que se utiliza una luz normal de igual 
intensidad a la de la vida real. En cuanto a los colores que se utilizan en 
el anuncio, uno a destacar es el rojo. 
Tratamiento lingüístico: 
Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista... 
El lenguaje que se utiliza es un lenguaje realista ya dichos 
acontecimientos que aparecen en el anuncio se pueden dar en la vida 
real. 
Texto escrito: 
Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caracterísitcas de la voz... 
“Esta historia es real. En estos tiempos difíciles reunimos al hombre 
más viejo con el bebé más joven” y el eslogan “Estás aquí para ser 
feliz”. La única voz que escuchamos en el anuncio es la del anciano 
Josep. 
Música y efectos sonoros: 
Banda sonora que aparece de fondo ya que se mantiene en un 
segundo plano. 
SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS SIGNIFICATIVOS. 
ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere? 
2
Impacto del anuncio: 
¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, ¿resulta creativo?, 
¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan? 
Es un anuncio que suele gustar a todo el mundo porque el valor 
principal que quiere transmitir es la felicidad, además de ser muy 
emotivo. Es un anuncio muy creativo porque intenta reflejar que en 
todos los momentos vividos por el anciano ha estado la Coca Cola y 
así pasará en los momentos de la niña. 
Presentación del producto: 
Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales ofrece este 
producto frente a otros? 
Lo que destaca en el anuncio es el mensaje que quiere transmitir el 
anciano por lo que las cualidades se mantienen en un segundo plano. 
Público al que se dirige el anuncio: 
Género, nivel socio-cultural, edad, ideología... 
El anuncio es transmitido para todo el espectador pero se refiere 
principalmente a los jóvenes queriendo transmitirles que sean felices 
ante todas las cosas y que disfruten de las buenas cosas que les 
brinda la vida. 
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se 
manifiestan: 
Belleza, éxito social... ¿Qué visión se da de ellos? ¿Se establecen relaciones causa - efecto con el producto? 
El valor principal que se transmite es la felicidad. 
3
Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y 
expresivos: 
Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, 
efectos sobre las imágenes... 
La angulación de los planos es normal porque coincide con la visión 
normal. 
Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE) 
Personalidad y gestos significativos. Relación de personajes y contexto con los destinatarios del producto. ¿Qué 
emociones provocan los personajes? ¿Qué aporta el producto a la solución del conflicto? ¿Cómo transforma a los 
personajes y al contexto? 
Tiene mucha relación entre los personajes y el contexto ya que se 
pretende transmitir es la felicidad y los buenos momentos que nos da 
la vida y que en todos esos momentos lo podemos compartir con 
Coca-Cola. 
Función que realiza el texto escrito/ verbal: 
Expresión básica del mensaje, refuerzo del mensaje icónico, contraste... 
Las imágenes llaman la atención junto al mensaje que se transmite 
para que los espectadores se queden enganchados a la hora de ver el 
anuncio. 
Función que realizan la música y los efectos especiales: 
Evocar, destacar, acompañar... 
Al principio del anuncio escuchamos los latidos del corazón de Aitana, 
transmitiendo el inicio de una nueva vida y a medida que transcurre el 
anuncio vamos escuchando el sonido del motor de un coche. 
Recursos estéticos y semánticos utilizados: 
Metáforas, hipérboles... ¿qué función realizan? 
Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?: 
¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa...)? Pretende convencer razonadamente o 
seducir? ¿El espectador participa por identificación o por proyección? 
La consecución de la atención por parte del consumidor se quiere 
conseguir a través de la voz tranquila que muestra el anciano y la 
historia que narra. El interés del anuncio es la relación de la felicidad y 
la consumición de dicho producto. 
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Análisis Coca-Cola

  • 1. ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos? Nombre del producto / marca: Coca-Cola. Eslogan /logotipo: Estás aquí para ser feliz. Descripción del producto y de sus destinatarios: Coca cola es un refresco para jóvenes como adultos, el cual está compuesta mediante aromas, agua, ácido carbónico y azúcar. Lo podemos encontrar en botellas de 2 litros y, 20, 33 y 500 mililitros. Identificación del medio en que aparece: Este anuncio es difundido a través de la televisión y su impacto fue tremendamente fuerte ya que se habló de él en otros medios de comunicación. Es transmitido principalmente por la tarde para que llame la atención a niños y jóvenes. El anuncio tiene 1 minuto y 32 segundos de duración. Descripción de los elementos morfológicos: Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, género, etc.) La historia sucede en un hospital. La trama principal del anuncio es el nacimiento de una niña frente a la edad del anciano. Los protagonistas principales son la niña llamada Aitana y el anciano llamado Josep. La banda sonora del anuncio se tiene de fondo ya que lo más interesante es el mensaje que se quiere transmitir. Estructura narrativa (SI TIENE)): ¿Discurso o relato?, ¿qué historia cuenta? ( presentación, desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a quién?, ¿en qué contexto? Lo que transcurre en el anuncio es el nacimiento de una niña frente a los 102 años de un anciano, llamado Josep. Éste mismo acude al hospital al mismo tiempo que va contando su historia en la que se dirige a la niña. Quiere transmitirle todo lo que le queda por vivir a la niña y al mismo tiempo transmite lo autentica que es la Coca Cola, ya que se 1
  • 2. sigue conservando con el paso de los años con el mismo sabor y con la consumición tanto de jóvenes como de adultos. Aspectos sintáctico - expresivos: Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, efectos sobre las imágenes... Los planos que observamos en el anuncio son planos medio largo y medio corto, primer plano y gran plano. La iluminación no destaca mucho en el anuncio debido a que se utiliza una luz normal de igual intensidad a la de la vida real. En cuanto a los colores que se utilizan en el anuncio, uno a destacar es el rojo. Tratamiento lingüístico: Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista... El lenguaje que se utiliza es un lenguaje realista ya dichos acontecimientos que aparecen en el anuncio se pueden dar en la vida real. Texto escrito: Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caracterísitcas de la voz... “Esta historia es real. En estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con el bebé más joven” y el eslogan “Estás aquí para ser feliz”. La única voz que escuchamos en el anuncio es la del anciano Josep. Música y efectos sonoros: Banda sonora que aparece de fondo ya que se mantiene en un segundo plano. SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS SIGNIFICATIVOS. ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere? 2
  • 3. Impacto del anuncio: ¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, ¿resulta creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan? Es un anuncio que suele gustar a todo el mundo porque el valor principal que quiere transmitir es la felicidad, además de ser muy emotivo. Es un anuncio muy creativo porque intenta reflejar que en todos los momentos vividos por el anciano ha estado la Coca Cola y así pasará en los momentos de la niña. Presentación del producto: Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales ofrece este producto frente a otros? Lo que destaca en el anuncio es el mensaje que quiere transmitir el anciano por lo que las cualidades se mantienen en un segundo plano. Público al que se dirige el anuncio: Género, nivel socio-cultural, edad, ideología... El anuncio es transmitido para todo el espectador pero se refiere principalmente a los jóvenes queriendo transmitirles que sean felices ante todas las cosas y que disfruten de las buenas cosas que les brinda la vida. Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan: Belleza, éxito social... ¿Qué visión se da de ellos? ¿Se establecen relaciones causa - efecto con el producto? El valor principal que se transmite es la felicidad. 3
  • 4. Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y expresivos: Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, efectos sobre las imágenes... La angulación de los planos es normal porque coincide con la visión normal. Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE) Personalidad y gestos significativos. Relación de personajes y contexto con los destinatarios del producto. ¿Qué emociones provocan los personajes? ¿Qué aporta el producto a la solución del conflicto? ¿Cómo transforma a los personajes y al contexto? Tiene mucha relación entre los personajes y el contexto ya que se pretende transmitir es la felicidad y los buenos momentos que nos da la vida y que en todos esos momentos lo podemos compartir con Coca-Cola. Función que realiza el texto escrito/ verbal: Expresión básica del mensaje, refuerzo del mensaje icónico, contraste... Las imágenes llaman la atención junto al mensaje que se transmite para que los espectadores se queden enganchados a la hora de ver el anuncio. Función que realizan la música y los efectos especiales: Evocar, destacar, acompañar... Al principio del anuncio escuchamos los latidos del corazón de Aitana, transmitiendo el inicio de una nueva vida y a medida que transcurre el anuncio vamos escuchando el sonido del motor de un coche. Recursos estéticos y semánticos utilizados: Metáforas, hipérboles... ¿qué función realizan? Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?: ¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa...)? Pretende convencer razonadamente o seducir? ¿El espectador participa por identificación o por proyección? La consecución de la atención por parte del consumidor se quiere conseguir a través de la voz tranquila que muestra el anciano y la historia que narra. El interés del anuncio es la relación de la felicidad y la consumición de dicho producto. 4
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