Une description de la publicité sur mobile en 2014.

1. 1 . Q U E L Q U E S C H I F F R E S S U R L E M -
C O M M E R C E
2 . L A P U B L I C I T É G E O L O C A L I S E E
3 . L E M O B I L E C O M M E S H O P P I N G A S S I S T A N T
4 . L E D É C O L L A G E D E L A P U B L I C I T É S U R
M O B I L E
5 . L A S T R U C T U R E D U M A R C H E
6 . L E B U S I N E S S D E S A P P L I C A T I O N S
7 . G O O G L E E T F A C E B O O K , L E S D E U X G E A N T S
D E L A P U B L I C I T E M O B I L E
La publicité sur mobile
en 2014

2. Le M-Commerce, une très forte croissance

3. Une croissance très importante de la publicité
géolocalisée
 1,2 milliards d’euros en 2013
 10,7 milliards d’euros en 2018
 Une progression de 54% par an
 7% du marché de la publicité numérique
 Ce marché s’appelle le LBA (location-based
advertising and marketing, LBA)
Source Berg
Insight

4. Un nouveau concept, le géofencing
Source : le blog Fidzup

5. Le Bluetooth 4.0, la géolocalisation à l’intérieur
du magasin
iBeacon est une technologie qui permet à un
périphérique iOS ou un autre matériel
d'envoyer une push notification à un
périphérique iOS à proximité.
Déployé dès 2013
dans 254 des
magasins américains
d’Apple
Les beacons peuvent servir non seulement
à localiser, transmettre des messages,
envoyer des promotions, effectuer des
transactions, s’enregistrer, s’inscrire à des
concours, etc.

6. Fonctionnement (1)
Ils permettent d’interagir à proximité
d’appareils compatibles : échange de
données, envoi de notifications,
géolocalisation intérieure… Discrètes et
peu énergivores, les balises sont
généralement de la taille d’une pile plate
jusqu’à quelques centimètres tout au plus
et d’une autonomie de 2 ans.
Source Hobby Note

7. Fonctionnement (2)

10. Les utilisations possibles du mobile en magasin

12. Un effort fait sur l’affichage des
résultats, la clusterisation
Source : Mobizel

13. Mobile et achat en magasin sont intimement liés
Source :http://fr.slideshare.net/Digitas_fr/baromtre-de-
lexperience-marchande-connecte-2013

14. Une utilisation extensive du mobile en magasin

15. Le showrooming, une intensification de la
concurrence

16. Le GPS pour amener des clients en magasin

17. Le mobile hors magasin, exemples (McDo)

18. Le mobile en magasin

20. Le mobile qui fait
disparaitre le magasin

21. Avec le Pass+, les équipes de Vente-Privée font un pas
supplémentaire. Le commerçant partenaire installe un petit
boitier de la taille d’une boite d’allumettes à l’entrée de son
magasin. Lorsqu’un client pénètre dans sa boutique, il est
automatiquement averti. Ce même client reçoit des
informations sur les promotions en présence, les événements
en cours. « Le commerçant peut ainsi avoir en temps réel
l’état de son trafic et ce que recherche le client dans son
magasin ».
Plus fort encore ? Les développeurs ont pensé à tout. Il est
désormais possible d’enregistrer dans l’application Vente-
Privée l’ensemble de ses cartes de fidélité…Le commerçant est
donc renseigné sur les préférences de ses clients. Et le client,
lui ne s’encombre plus de dizaines de cartes différentes.
Au moment de l’acte d’achat, il a aussi été prévu que le client
puisse laisser un avis quant à son expérience à l’intérieur du
point de vente.
Le mobile permet la
diversification
L’exemple de Ventes
Privées

22. Le décollage de la publicité mobile

23. Un marché presque identique au PC !
 Des applications qui revendent vos données à des
tiers
 L’enregistrement de vos préférences de navigation
 Du RTB, de l’ad-ex
 Du display, du search, de l’affiliation…
 Du coût au clic et du CPA
 De la personnalisation

24. http://www.marketingmobile.co/les-acteurs-de-la-
publicite-mobile/
Pour tout savoir des différents
acteurs de la publicité mobile

25. Les applications mobile, des sources de revenu de
plus en plus importants
 Les différents types d’application

26. Source App Annie

27. Les deux géants de la publicité mobile (Google et
Facebook)
 Google
 En 2013, Google reste numéro un, avec 49,3 % de la part de marché,
en légère baisse toutefois par rapport à l'année précédente (52,6 %)
 Coût au clic sur mobile moins cher que sur ordinateur (moins 15%
selon certaines sources)
 D’où lancement de Google Ad Words Enhanced (littéralement Ad
Words augmenté) :
 Diffusion de la publicité sur tous les supports : tablette, ordinateur,
mobile
 Meilleur ciblage : exemple, l’internaute recherche un restaurant A. Ce
restaurant a souscrit à une offre Adwords Enhanced. Google pourra
plutôt orienter vers son numéro de réservation téléphonique, si la
même recherche est lancée le soir sur un smartphone, par une
personne se situant dans les environs.
 Admob (voir diapo suivante)

28. Optimiseur de
conversion
Prédit taux de
conversion et
modifie les
enchères en
conséquence

29. Les deux géants de la publicité mobile (Google et
Facebook)
 PDM de Facebook : 17,5 %
 Devrait dépasser les 20 % en 2014.
 Le réseau social tire la moitié de ses revenus publicitaires
du mobile.
 20 % du temps passé par les utilisateurs de smartphones
sur leur mobile est consacré à Facebook selon Marc
Zuckerberg.
 Sources de revenus actuelles et futures :
 L’application Facebook (Creativity Labs)
 Les messageries qui pourraient à terme remplacer le SMS :
WhatsApp, Messenger
 Le Search au sein de Facebook (monétisable également)

30. Les deux géants de la publicité mobile (Google et
Facebook)
 Toute une série de projets :
 Intégration de boutons « j’aime » pour les applications
 Le mode de connexion anonyme sur les applications
 Lancement du Facebook Audience Network
 Personnalisation des publicités diffusées dans des applications
mobiles synchronisées avec des comptes Facebook