La música en la publicidad

L A M Ú S IC A E N L A P U B L IC ID A D

   4º E . S . O
                  I.E.S. Bajo Cinca
                    Curso 2011 - 12




                                           © Ángeles Arranz Ibort
MÚSICA Y PUBLICIDAD: MAPA CONCEPTUAL

1. Historia de la publicidad

                                      1.    Vehículo de difusión: Medios de comunicación de masas
                                      2.    Pretende potenciar la demanda de un determinado producto
2. Características de la publicidad   3.    Reglas: Atención, interés, deseo, acción
                                      4.    Crea nuevas necesidades transmitiendo valores


                                                           Cuña
                                       En la radio
                                                           Espacios patrocinados
3. Formatos comerciales
                                                             Spot
                                           En la Tv
                                                           Emplazamiento

                                                                                Subraya y refuerza
                                                                                Ayuda a la memorización
                               Funciones                                        Establece la estructura
                                                                                Capta la atención
                                                               Jingle           Discrimina según grupos de población
                               Publicidad con              Música genérica
                               Música original              Banda sonora
4. Música y publicidad
                                                                              Cover
                               Publicidad con                                 Adaptación
                               Música prestada                                Fono
                                                                              Music Library
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Publicidad: Difusión de anuncios comerciales para atraer compradores o usuarios.
Se trata de una necesidad que se remonta a la Antigüedad.



                       En el Antiguo Egipto ya se utilizaron
                       textos publicitarios. Se han                                        En la Grecia Antigua existían
                       encontrado tablillas y papiros con                                  pregoneros para informar de
                       anuncios comerciales de ungüentos,                                  acontecimientos o productos.
                       escribanos, zapateros, etc.

                                                                         La aparición de la imprenta en el Renacimiento permitió la
                                                                         publicación de almanaques que tuvieron una gran difusión entre
                                                                         las clases populares. Eran calendarios que contenían mucha
                                                                          información y gran cantidad de imágenes, de tal manera que se
                                                                         les considera como los primeros periódicos impresos.
                                                                         El desarrollo de la sociedad urbana dio lugar a una difusión más
                                                                         extensa de los anuncios publicitarios. Se consolida la relación
En la Edad Media los dueños de comercios                                 palabra – imagen y la concepción de que lo que aparece por
y tabernas señalan los locales con carteles,                             Escrito adquiere categoría de verdad.
y continúan la tradición del pregonero
acompañándose ahora por instrumentos.



                         Con la revolución industrial en el S. XVIII nace el arte de la
                         publicidad moderna y las primeras agencias publicitarias. En el
                         S. XX la publicidad se desarrolló extraordinariamente gracias a
                         la aparición de los modernos medios de comunicación (Radio,
                         Tv, Internet). Este desarrollo ha dado lugar a un nuevo
                         lenguaje publicitario.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad comercial clásica se basa en convencer al posible comprador de la necesidad de adquirir un determinado
producto, ha evolucionado en las últimas décadas hacia un nuevo concepto apoyándose en investigaciones sociológicas y
psicológicas que incentivan en el consumidor deseos inconscientes y crean nuevas necesidades.


 Es una técnica de comunicación cuyo objetivo es crear o               Utiliza como principales vehículos de difusión los medios de
 potenciar la demanda de un producto o de una marca.                comunicación de masas ( prensa, radio y tv) con formatos diferentes:
 La “Notoriedad de marca” es el distintivo que identifica a un
                                                                                                                        TV: El medio más completo e
 determinado fabricante y que lo diferencia de otros y ejerce        Prensa: Inciden        Radio: Pequeños espacios
                                                                                                                             Impactante. Permite
 una extraordinaria influencia sobre el consumidor, estimula        sobre la imagen de      que requieren un carácter
                                                                                                                          creaciones más complejas
 la demande de un producto e incluso puede llegar a                marca del producto.       más persuasivo basado
                                                                                                                         que combinan el mensaje
                                                                   Pueden incluir textos      en el tono de voz y la
  identificarse con dicho producto.                               más amplios y precisos.        argumentación
                                                                                                                        con imágenes en movimiento
                                                                                                                               música y sonidos.




                                                           Características




                              REGLAS:
                              (AIDA)
                                                                   No solo se limita a atender las necesidades de consumo, sino que crea
   1.    Atención: Atraer la atención del consumidor               nuevas necesidades transmitiendo valores que se asocian con la
   2.    Interés: Captar su interés por el producto                adquisición de un determinado producto. Ofrecen promesas de felicidad,
   3.    Deseo: Provocar el deseo o la necesidad de consumirlo     satisfacción, belleza, poder, libertad, juventud, seguridad, etc., asociadas
   4.    Acción: Impulsar a la acción para comprar el producto.    al consumo o la compra de un producto
FORMATOS COMERCIALES
                                                        El medio de comunicación empleado

             El formato depende de               Las características del producto que se promociona

                                                         El tipo de público al que va dirigido


La mayoría de los formatos se besan en el eslogan: frase breve y fácil de memorizar que pretende llamar la atención y
permitir la interiorización del mensaje publicitario. Suele incidir sobre la notoriedad de marca para identificar el producto.


Formatos comerciales en la radio                                         Formatos comerciales en la televisión
                                                                         1. Spot: Es el formato más característico de la Tv. Es como
1. Cuña: mensaje contundente y breve que se introduce
                                                                         una película muy corta (10 a 60 seg.) que combina la
dentro del programa de forma natural y sin presentación
                                                                         imagen en movimiento con el sonido, la música y los
previa. Suelen utilizar enunciados imperativos y
                                                                         recursos gráficos.
repeticiones de palabras.
                                                                         2. Emplazamiento: Es un nuevo formato de publicidad
                                                                         muy utilizado en programas y series de Tv. Consiste en la
2. Espacios patrocinados: Mensajes publicitarios que se
                                                                         presentación de marcas o productos que aparecen de
emiten al comienzo y al final de un programa para hacer
                                                                         Forma discreta en la pantalla o que son mencionados de
referencia a la marca que patrocina el espacio.
                                                                         manera implícita por los personajes.
                     Ventajas e inconvenientes                                                   Ventajas e inconvenientes



   Ventaja: Audiencia fiel que recibe los mensajes en un tono                Ventajas: Atractivo visual del medio y audiencias masivas.
   personal participando en su recreación.                                   Inconvenientes: Mensajes que no permiten la discriminación
   Inconveniente: La utilización exclusiva del sonido dificulta              de públicos y que no siempre se perciben con atención: la
   su memorización y obliga a frecuentes repeticiones.                       saturación de la publicidad provoca la práctica del “zapping”
MÚSICA Y PUBLICIDAD
     Se trata del mejor ejemplo de música funcional utilizada para reforzar el mensaje del anuncio. La música es uno de los
     elementos más importantes, junto con la entonación y modulación de la voz en la publicidad.
1.     Funciones de la música en la publicidad:

•      Subrayar y reforzar los contenidos anunciados. Para ello se trabajan los diferentes elementos musicales: melodía, ritmo, tempo,
       armonía, dinámica, etc.
•      Responde a estructuras sencillas y fáciles de retener con el fin de facilitar la memorización, ya que en ella se basa la publicidad.
•      Apoya y define la estructura del anuncio reforzando el sentido de inicio, desarrollo y cierre, sirviendo de fondo de unión,
       destacando los momentos más importantes.
•      Capta la atención del consumidor y despierta su interés hacia el mensaje.
•      Facilita la discriminación de objetivos comerciales según grupos de población ya que el uso de diferentes estilos musicales permite
       su relación con distintos públicos y estilos de vida.

2. Publicidad con música original:
Música compuesta exclusivamente para la publicidad. Las principales formas son:

•Jingle: Canción corta de carácter alegre y pegadizo, utilizada para promocionar un producto.
•Música genérica: Tema exclusivamente instrumental compuesto normalmente para la identificación de una determinada marca.
•Banda sonora: Composición vocal o instrumental escrita para un anuncio a la manera de la música incidental.

3. Publicidad con música prestada:
La utilización de música preexistente puede presentarse de distintas formas:
•Cover: Versión que ofrece una grabación casi idéntica a la original utilizando intérpretes especializados en imitar a determinados artistas.
•Adaptación: Versión modificada de un tema conocido realizando variaciones en música o letra.
•Fono: grabación original.
•Music library: Músicas compuestas para acompañar anuncios y que entran a formar parte de un catálogo o fondo a disposición de las agencias.

La música popular se emplea para llegar a un público mayoritariamente joven. El impacto de los anuncios sirve para la recuperación de viejos
éxitos.o para el lanzamiento de temas nuevos. En los últimos años ha aparecido el término “publipop” que se aplica a los temas que se ponen
de moda después de aparecer en los anuncios.
La música clásica en la publicidad se utiliza asociada a productos que pretenden destacar por su calidad o incluso por un cierto componente
elitista: (Coches de alta gama, perfumes, etc)
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La música en la publicidad

  • 1. L A M Ú S IC A E N L A P U B L IC ID A D 4º E . S . O I.E.S. Bajo Cinca Curso 2011 - 12 © Ángeles Arranz Ibort
  • 2. MÚSICA Y PUBLICIDAD: MAPA CONCEPTUAL 1. Historia de la publicidad 1. Vehículo de difusión: Medios de comunicación de masas 2. Pretende potenciar la demanda de un determinado producto 2. Características de la publicidad 3. Reglas: Atención, interés, deseo, acción 4. Crea nuevas necesidades transmitiendo valores Cuña En la radio Espacios patrocinados 3. Formatos comerciales Spot En la Tv Emplazamiento Subraya y refuerza Ayuda a la memorización Funciones Establece la estructura Capta la atención Jingle Discrimina según grupos de población Publicidad con Música genérica Música original Banda sonora 4. Música y publicidad Cover Publicidad con Adaptación Música prestada Fono Music Library
  • 3. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD Publicidad: Difusión de anuncios comerciales para atraer compradores o usuarios. Se trata de una necesidad que se remonta a la Antigüedad. En el Antiguo Egipto ya se utilizaron textos publicitarios. Se han En la Grecia Antigua existían encontrado tablillas y papiros con pregoneros para informar de anuncios comerciales de ungüentos, acontecimientos o productos. escribanos, zapateros, etc. La aparición de la imprenta en el Renacimiento permitió la publicación de almanaques que tuvieron una gran difusión entre las clases populares. Eran calendarios que contenían mucha información y gran cantidad de imágenes, de tal manera que se les considera como los primeros periódicos impresos. El desarrollo de la sociedad urbana dio lugar a una difusión más extensa de los anuncios publicitarios. Se consolida la relación En la Edad Media los dueños de comercios palabra – imagen y la concepción de que lo que aparece por y tabernas señalan los locales con carteles, Escrito adquiere categoría de verdad. y continúan la tradición del pregonero acompañándose ahora por instrumentos. Con la revolución industrial en el S. XVIII nace el arte de la publicidad moderna y las primeras agencias publicitarias. En el S. XX la publicidad se desarrolló extraordinariamente gracias a la aparición de los modernos medios de comunicación (Radio, Tv, Internet). Este desarrollo ha dado lugar a un nuevo lenguaje publicitario.
  • 4. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD La publicidad comercial clásica se basa en convencer al posible comprador de la necesidad de adquirir un determinado producto, ha evolucionado en las últimas décadas hacia un nuevo concepto apoyándose en investigaciones sociológicas y psicológicas que incentivan en el consumidor deseos inconscientes y crean nuevas necesidades. Es una técnica de comunicación cuyo objetivo es crear o Utiliza como principales vehículos de difusión los medios de potenciar la demanda de un producto o de una marca. comunicación de masas ( prensa, radio y tv) con formatos diferentes: La “Notoriedad de marca” es el distintivo que identifica a un TV: El medio más completo e determinado fabricante y que lo diferencia de otros y ejerce Prensa: Inciden Radio: Pequeños espacios Impactante. Permite una extraordinaria influencia sobre el consumidor, estimula sobre la imagen de que requieren un carácter creaciones más complejas la demande de un producto e incluso puede llegar a marca del producto. más persuasivo basado que combinan el mensaje Pueden incluir textos en el tono de voz y la identificarse con dicho producto. más amplios y precisos. argumentación con imágenes en movimiento música y sonidos. Características REGLAS: (AIDA) No solo se limita a atender las necesidades de consumo, sino que crea 1. Atención: Atraer la atención del consumidor nuevas necesidades transmitiendo valores que se asocian con la 2. Interés: Captar su interés por el producto adquisición de un determinado producto. Ofrecen promesas de felicidad, 3. Deseo: Provocar el deseo o la necesidad de consumirlo satisfacción, belleza, poder, libertad, juventud, seguridad, etc., asociadas 4. Acción: Impulsar a la acción para comprar el producto. al consumo o la compra de un producto
  • 5. FORMATOS COMERCIALES El medio de comunicación empleado El formato depende de Las características del producto que se promociona El tipo de público al que va dirigido La mayoría de los formatos se besan en el eslogan: frase breve y fácil de memorizar que pretende llamar la atención y permitir la interiorización del mensaje publicitario. Suele incidir sobre la notoriedad de marca para identificar el producto. Formatos comerciales en la radio Formatos comerciales en la televisión 1. Spot: Es el formato más característico de la Tv. Es como 1. Cuña: mensaje contundente y breve que se introduce una película muy corta (10 a 60 seg.) que combina la dentro del programa de forma natural y sin presentación imagen en movimiento con el sonido, la música y los previa. Suelen utilizar enunciados imperativos y recursos gráficos. repeticiones de palabras. 2. Emplazamiento: Es un nuevo formato de publicidad muy utilizado en programas y series de Tv. Consiste en la 2. Espacios patrocinados: Mensajes publicitarios que se presentación de marcas o productos que aparecen de emiten al comienzo y al final de un programa para hacer Forma discreta en la pantalla o que son mencionados de referencia a la marca que patrocina el espacio. manera implícita por los personajes. Ventajas e inconvenientes Ventajas e inconvenientes Ventaja: Audiencia fiel que recibe los mensajes en un tono Ventajas: Atractivo visual del medio y audiencias masivas. personal participando en su recreación. Inconvenientes: Mensajes que no permiten la discriminación Inconveniente: La utilización exclusiva del sonido dificulta de públicos y que no siempre se perciben con atención: la su memorización y obliga a frecuentes repeticiones. saturación de la publicidad provoca la práctica del “zapping”
  • 6. MÚSICA Y PUBLICIDAD Se trata del mejor ejemplo de música funcional utilizada para reforzar el mensaje del anuncio. La música es uno de los elementos más importantes, junto con la entonación y modulación de la voz en la publicidad. 1. Funciones de la música en la publicidad: • Subrayar y reforzar los contenidos anunciados. Para ello se trabajan los diferentes elementos musicales: melodía, ritmo, tempo, armonía, dinámica, etc. • Responde a estructuras sencillas y fáciles de retener con el fin de facilitar la memorización, ya que en ella se basa la publicidad. • Apoya y define la estructura del anuncio reforzando el sentido de inicio, desarrollo y cierre, sirviendo de fondo de unión, destacando los momentos más importantes. • Capta la atención del consumidor y despierta su interés hacia el mensaje. • Facilita la discriminación de objetivos comerciales según grupos de población ya que el uso de diferentes estilos musicales permite su relación con distintos públicos y estilos de vida. 2. Publicidad con música original: Música compuesta exclusivamente para la publicidad. Las principales formas son: •Jingle: Canción corta de carácter alegre y pegadizo, utilizada para promocionar un producto. •Música genérica: Tema exclusivamente instrumental compuesto normalmente para la identificación de una determinada marca. •Banda sonora: Composición vocal o instrumental escrita para un anuncio a la manera de la música incidental. 3. Publicidad con música prestada: La utilización de música preexistente puede presentarse de distintas formas: •Cover: Versión que ofrece una grabación casi idéntica a la original utilizando intérpretes especializados en imitar a determinados artistas. •Adaptación: Versión modificada de un tema conocido realizando variaciones en música o letra. •Fono: grabación original. •Music library: Músicas compuestas para acompañar anuncios y que entran a formar parte de un catálogo o fondo a disposición de las agencias. La música popular se emplea para llegar a un público mayoritariamente joven. El impacto de los anuncios sirve para la recuperación de viejos éxitos.o para el lanzamiento de temas nuevos. En los últimos años ha aparecido el término “publipop” que se aplica a los temas que se ponen de moda después de aparecer en los anuncios. La música clásica en la publicidad se utiliza asociada a productos que pretenden destacar por su calidad o incluso por un cierto componente elitista: (Coches de alta gama, perfumes, etc)