SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 5
Descargar para leer sin conexión
EL FUTURO DE LA COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD AGROPECUARIA
Decir al día de hoy que la comunicación agropecuaria ha cambiado, es caer en una obvia
repetición. Todavía encontramos agencias de publicidad del agro, portales web y marcas
que lo ponen en dudas. Se resisten o no digieren que la forma en que la comunidad del
agro adquiere y se informa en la actualidad, es totalmente diferente a la de unos años
atrás.
A los datos es difícil plantarles cara y decirles que no, por eso ahí van algunos...
- En 60 segundos se suben a Youtube 5 millones de vídeos.
- En 60 segundos se comparten en Facebook 2,5 millones de fotos y
estados.
- En 60 segundos se comparten en WhatsApp e Instagram aproximadamente 0.5
millón de imágenes.
- En promedio revisamos nuestro email 30 veces por día.
- Un poco más de la mitad de los usuarios de internet leen algo más de 110 palabras
de una misma web.
Creo que "queda claro por dónde va la cosa" ¿no?
Esta sumatoria de impactos, canales y circuitos de información juega un papel importante
respecto a la capacidad de atención del cliente, el cual va y viene de un dispositivo a otro,
haciéndola muy frágil. También influye en la pérdida de capacidad de atención, el uso de
las plataformas sociales, la propagación de pantallas y la disponibilidad del acceso a redes
Wi-Fi y como a 3G / 4G.
"Es bueno saber que el paréntesis de tiempo que una persona puede concentrarse
completamente en una acción es menos de 9 segundos".
(Statistic Brain)
Llamativamente, un segundo menos que nuestros amigos, los peces.
Este efecto se potencia entre los jóvenes, que son los que lideran el cambio y la adaptación
a las nuevas tecnologías. Este targets es uno de los más difíciles de conseguir su atención,
debido a que poseen un alto consumo de canales digitales y su comportamiento es
diferente a otros públicos meta, haciendo complicado el enfoque de las planes de
marketing.
Es momento de reconocer que el móvil ha cambiado su lugar en el funnel de las marcas
agropecuarias, transformándose en el cultivo principal de cualquier ciclo de comunicación.
Hablemos de medios. La televisión continúa manteniendo niveles de audiencia, aunque
cada vez más polarizada. El consumo de TV coexiste con los smartphone, tablet, mientras
las audiencias migran hacia el mundo digital. Es verdad que la atención del usuario
empieza en la televisión, pero luego la misma se traslada en un 35% de las situaciones a los
smartphones, en un 25% al portátil y un 18 % a las tablet.
El consumo de los medios audiovisuales esta mutando. Las oportunidades de llegar a un
cliente agropecuario se van acotando.
Todo o gran parte del presupuesto o estrategia de marketing en la televisión, no brinda el
efecto esperado. El rating se transformó en un cordón montañoso con altos y bajos, que
nos obliga a generar como marca, un valor distinguido para atraer la atención, por lo
menos algunos segundos del productor agropecuario.
En la aplicación del verdadero marketing agropecuario queda un largo camino por transitar.
Y en ese sentido, todavía queda mucho trabajo por hacer, como confirman las estadísticas:
- Ahora un 53% de los usuarios de Twitter realizan recomendaciones de marcas
agropecuarias. A pesar de esto, las marcas son indiferentes a un 56% de los tweet.
- Más de un 60% de los usuarios de smartphones, lo utiliza a diario. Aunque
sorprendentemente un bajo porcentaje de las webs agropecuarias están adaptadas a
dispositivos tecnológicos.
- Si de aplicaciones hablamos, 1 de cada 4 aplicaciones de marca son desinstaladas durante
la primera semana.
En las empresas del agro, en sus industrias, surge la imperiosa necesidad de estructurar
una comunicación multicanal, integral, que sume contenido para persuadir al cliente.
La publicidad agropecuaria, el advertising contents orbita en un nuevo cosmos. El mundo
de la creación y la vivencia de experiencias.
El contenido de calidad, sin lugar a dudas, es la semilla que empieza a dar frutos y a
sembrar campos que vienen de estrategias de marketing de monocultivos.
El entendimiento del Social media y su aplicación abre surcos digitales hacia el productor
agropecuario, provocando el nacimiento de nuevas formas de escuchar e interactuar con
nuestro mercado meta.
Como está en cada responsable de marketing de las empresas agropecuarias establecer
los mecanismos y modelos del contenido de sus respectivos productos y empresas, hay
ciertas pautas que dan luz a un camino sinuoso con el objetivo de satisfacer las necesidades
del agricultor.
Debatía con un productor de un programa de televisión para el agro la idea que "Ya no se
compite por resaltar en un breve espacio del bloque publicitario de TV". La competencia se
trasladó al newsfeed del móvil. Aceptemos que nuestros competidores se han multiplicado
y tienen más fuerza de experiencia que las empresas del agro. Competimos con una película
de cine, una oferta de pizzas, un show musical en vivo y las fotos del viaje a Egipto de un
amigo.
Para una marca agrícola, intentar insertarse en el territorio social, donde cada individuo
configura a su agrado las preferencias personales, es un desafío inmenso. Es
imprescindible construir estrategias integradas de contenido y de distribución que tengan
en cuenta el pensamiento y comportamiento del agricultor digital.
El reto de las empresas e industrias del agro será capturar la atención del individuo
compitiendo de igual a igual con novedades, videos que mueven sentimientos, las
actualizaciones de estados, noticias en general y los diversos intereses de nuestra audiencia
objetiva. Una gran idea es digna de tener una gran audiencia. No solo tiene que ser buena,
sino inmensamente grande. En esta pelea, vas a tener que invertir.
El cliente del agro necesita interaccionar bajo diferentes formas con la historia que hizo
nacer y crecer a tu empresa. Exprésate por medio de múltiples herramientas: imágenes,
infografías, webinar, apps, videos, juegos, personajes, nuevos escenarios y todos los
elementos que permitan caminar hacia y con el cliente.
Tomemos el rol de “generadores de contenidos", de calidad, interesantes para generar una
comunidad fiel a la marca.
Existe una nueva alternativa del branded content: cumplir un papel informativo. Es casi
insignificante la cantidad de marcas que hacen valer su expertise y que lo dan a conocer en
la red.
Insisto, es clave diseñar, gestionar e integrar el contenido al sistema de comunicación, a tu
plan de marketing agropecuario. Dando respuesta a estas necesidades: contenido y
conexión.
Ing. Agr. Mariano Larrazabal
Manager Bialar
Experto en Marketing Agropecuario

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Para el 2015 se triplicará el negocio publicitario en dispositivos móviles.
Para el 2015 se triplicará el negocio publicitario en dispositivos móviles.Para el 2015 se triplicará el negocio publicitario en dispositivos móviles.
Para el 2015 se triplicará el negocio publicitario en dispositivos móviles.SMS-COVER
 
DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...
DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...
DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...amdia
 
SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012
SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012
SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012SM Digital
 
Tendencias digitales 2016 2017 - Grey Spain
Tendencias digitales 2016 2017 - Grey SpainTendencias digitales 2016 2017 - Grey Spain
Tendencias digitales 2016 2017 - Grey SpainOscar Peña
 
Informe ditrendia conversión móvil entidades financieras y aseguradoras
Informe ditrendia conversión móvil entidades financieras y aseguradorasInforme ditrendia conversión móvil entidades financieras y aseguradoras
Informe ditrendia conversión móvil entidades financieras y aseguradorasDitrendia - Digital Marketing Trends
 
Commotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposa
Commotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposaCommotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposa
Commotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposaCommo
 
El SoLoMo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para vender
El SoLoMo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para venderEl SoLoMo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para vender
El SoLoMo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para venderAntonio Vallejo Chanal
 
Cultura de masas
Cultura de masasCultura de masas
Cultura de masasmiri_161
 
Foro México 2015
Foro México 2015Foro México 2015
Foro México 2015Portada
 
Tema: “EL IMPACTO DE LAS APP EN EL E-COMMERCE”
Tema: “EL IMPACTO DE LAS APP EN EL E-COMMERCE”Tema: “EL IMPACTO DE LAS APP EN EL E-COMMERCE”
Tema: “EL IMPACTO DE LAS APP EN EL E-COMMERCE”kathys22
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019Mobile Marketing Association
 
Informes PwC - Total Retail - Resumen ejecutivo
Informes PwC - Total Retail - Resumen ejecutivoInformes PwC - Total Retail - Resumen ejecutivo
Informes PwC - Total Retail - Resumen ejecutivoPwC España
 
ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias g...
ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias g...ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias g...
ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias g...ProColombia
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing ModernoMMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing ModernoMobile Marketing Association
 
El E-Commerce es mobile. Hablemos de UX + M-Commerce
El E-Commerce es mobile. Hablemos de UX + M-CommerceEl E-Commerce es mobile. Hablemos de UX + M-Commerce
El E-Commerce es mobile. Hablemos de UX + M-CommerceOptimyzet
 

La actualidad más candente (20)

Un AgroMarketing Omnicanal. ¿Porque lo tengo que hacer?
Un AgroMarketing Omnicanal. ¿Porque lo tengo que hacer?Un AgroMarketing Omnicanal. ¿Porque lo tengo que hacer?
Un AgroMarketing Omnicanal. ¿Porque lo tengo que hacer?
 
Para el 2015 se triplicará el negocio publicitario en dispositivos móviles.
Para el 2015 se triplicará el negocio publicitario en dispositivos móviles.Para el 2015 se triplicará el negocio publicitario en dispositivos móviles.
Para el 2015 se triplicará el negocio publicitario en dispositivos móviles.
 
DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...
DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...
DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...
 
¿Cómo Nos Encuentra el Cliente AgroAlimentario?
¿Cómo Nos Encuentra el Cliente AgroAlimentario?¿Cómo Nos Encuentra el Cliente AgroAlimentario?
¿Cómo Nos Encuentra el Cliente AgroAlimentario?
 
Connected cars
Connected carsConnected cars
Connected cars
 
SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012
SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012
SM Conference - Tendencias Marketing Digital 2012
 
Tendencias digitales 2016 2017 - Grey Spain
Tendencias digitales 2016 2017 - Grey SpainTendencias digitales 2016 2017 - Grey Spain
Tendencias digitales 2016 2017 - Grey Spain
 
Informe ditrendia conversión móvil entidades financieras y aseguradoras
Informe ditrendia conversión móvil entidades financieras y aseguradorasInforme ditrendia conversión móvil entidades financieras y aseguradoras
Informe ditrendia conversión móvil entidades financieras y aseguradoras
 
El publicista
El publicistaEl publicista
El publicista
 
Commotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposa
Commotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposaCommotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposa
Commotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposa
 
El SoLoMo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para vender
El SoLoMo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para venderEl SoLoMo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para vender
El SoLoMo (las APPs, la geolocalización) sí que sirve para vender
 
Cultura de masas
Cultura de masasCultura de masas
Cultura de masas
 
Foro México 2015
Foro México 2015Foro México 2015
Foro México 2015
 
Tema: “EL IMPACTO DE LAS APP EN EL E-COMMERCE”
Tema: “EL IMPACTO DE LAS APP EN EL E-COMMERCE”Tema: “EL IMPACTO DE LAS APP EN EL E-COMMERCE”
Tema: “EL IMPACTO DE LAS APP EN EL E-COMMERCE”
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
 
Informes PwC - Total Retail - Resumen ejecutivo
Informes PwC - Total Retail - Resumen ejecutivoInformes PwC - Total Retail - Resumen ejecutivo
Informes PwC - Total Retail - Resumen ejecutivo
 
ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias g...
ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias g...ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias g...
ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias g...
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing ModernoMMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
 
El E-Commerce es mobile. Hablemos de UX + M-Commerce
El E-Commerce es mobile. Hablemos de UX + M-CommerceEl E-Commerce es mobile. Hablemos de UX + M-Commerce
El E-Commerce es mobile. Hablemos de UX + M-Commerce
 
MMA Insight Report Argentina 2019
MMA Insight Report Argentina 2019MMA Insight Report Argentina 2019
MMA Insight Report Argentina 2019
 

Destacado

ROAD: the ISSN as a matching key to aggregate quality, open access resources
ROAD: the ISSN as a matching key to aggregate quality, open access resources ROAD: the ISSN as a matching key to aggregate quality, open access resources
ROAD: the ISSN as a matching key to aggregate quality, open access resources ISSN International Centre
 
Dna fingerprinting
Dna fingerprinting Dna fingerprinting
Dna fingerprinting wendyhilburn
 
Neighborhood Council Member Roster Ethic List 2012
Neighborhood Council Member Roster Ethic List 2012Neighborhood Council Member Roster Ethic List 2012
Neighborhood Council Member Roster Ethic List 2012EmpowerLA
 
Caricom y petrocaribe
Caricom y petrocaribeCaricom y petrocaribe
Caricom y petrocaribemanuelroa257
 
4636 4640.output
4636 4640.output4636 4640.output
4636 4640.outputj1075017
 
Sinclair Winter Newsletter
Sinclair Winter NewsletterSinclair Winter Newsletter
Sinclair Winter NewsletterJonathan Belek
 
Catalogue groupe adc 2016
Catalogue groupe adc 2016Catalogue groupe adc 2016
Catalogue groupe adc 2016Patrick Herpin
 
Caserta lepetitmarquis
Caserta  lepetitmarquisCaserta  lepetitmarquis
Caserta lepetitmarquisfilipj2000
 
FEMTOprint Corporate Brochure
FEMTOprint Corporate BrochureFEMTOprint Corporate Brochure
FEMTOprint Corporate BrochureSofia Taufer
 
BBFC Certification Research
BBFC Certification ResearchBBFC Certification Research
BBFC Certification Researchtbgsmedia1517
 
Catalogo ventanilla
Catalogo ventanillaCatalogo ventanilla
Catalogo ventanillajakarola
 
Ligouras panagiote didamatica-2012
Ligouras panagiote didamatica-2012Ligouras panagiote didamatica-2012
Ligouras panagiote didamatica-2012Panagiote Ligouras
 
小1製作過程
小1製作過程小1製作過程
小1製作過程judy0622
 
Imagenes animadas
Imagenes animadasImagenes animadas
Imagenes animadasMary995
 

Destacado (20)

Monstre colors
Monstre colorsMonstre colors
Monstre colors
 
ROAD: the ISSN as a matching key to aggregate quality, open access resources
ROAD: the ISSN as a matching key to aggregate quality, open access resources ROAD: the ISSN as a matching key to aggregate quality, open access resources
ROAD: the ISSN as a matching key to aggregate quality, open access resources
 
Paisajes
PaisajesPaisajes
Paisajes
 
Dna fingerprinting
Dna fingerprinting Dna fingerprinting
Dna fingerprinting
 
Bowel Cancer Awareness Survey
Bowel Cancer Awareness SurveyBowel Cancer Awareness Survey
Bowel Cancer Awareness Survey
 
Neighborhood Council Member Roster Ethic List 2012
Neighborhood Council Member Roster Ethic List 2012Neighborhood Council Member Roster Ethic List 2012
Neighborhood Council Member Roster Ethic List 2012
 
Caricom y petrocaribe
Caricom y petrocaribeCaricom y petrocaribe
Caricom y petrocaribe
 
4636 4640.output
4636 4640.output4636 4640.output
4636 4640.output
 
Choir
ChoirChoir
Choir
 
Sinclair Winter Newsletter
Sinclair Winter NewsletterSinclair Winter Newsletter
Sinclair Winter Newsletter
 
Catalogue groupe adc 2016
Catalogue groupe adc 2016Catalogue groupe adc 2016
Catalogue groupe adc 2016
 
Caserta lepetitmarquis
Caserta  lepetitmarquisCaserta  lepetitmarquis
Caserta lepetitmarquis
 
FEMTOprint Corporate Brochure
FEMTOprint Corporate BrochureFEMTOprint Corporate Brochure
FEMTOprint Corporate Brochure
 
BBFC Certification Research
BBFC Certification ResearchBBFC Certification Research
BBFC Certification Research
 
Catalogo ventanilla
Catalogo ventanillaCatalogo ventanilla
Catalogo ventanilla
 
Ligouras panagiote didamatica-2012
Ligouras panagiote didamatica-2012Ligouras panagiote didamatica-2012
Ligouras panagiote didamatica-2012
 
Creative experiments 02
Creative experiments 02Creative experiments 02
Creative experiments 02
 
小1製作過程
小1製作過程小1製作過程
小1製作過程
 
Viking Night Auction
Viking Night AuctionViking Night Auction
Viking Night Auction
 
Imagenes animadas
Imagenes animadasImagenes animadas
Imagenes animadas
 

Similar a El Futuro de la Comunicación y Publicidad Agropecuaria

Headway Digital "Programando Social Media"
Headway Digital "Programando Social Media"Headway Digital "Programando Social Media"
Headway Digital "Programando Social Media"amdia
 
Creación de valor marketing relacional
Creación de valor marketing relacionalCreación de valor marketing relacional
Creación de valor marketing relacionalAmparo Lega
 
Diez preguntas que un empresario debería hacerse para generar más valor
Diez preguntas que un empresario debería hacerse para generar más valorDiez preguntas que un empresario debería hacerse para generar más valor
Diez preguntas que un empresario debería hacerse para generar más valorJosé Manuel Velasco Guardado
 
Medios de comunicacion
Medios de comunicacionMedios de comunicacion
Medios de comunicaciondayam1981
 
Las oportunidades de negocios para el Sector en internet
Las oportunidades de negocios para el Sector en internetLas oportunidades de negocios para el Sector en internet
Las oportunidades de negocios para el Sector en internetFenalco Antioquia
 
Show me the money. Cómo atraer y seducir a tus clientes en la Red. Joana Sánchez
Show me the money. Cómo atraer y seducir a tus clientes en la Red. Joana SánchezShow me the money. Cómo atraer y seducir a tus clientes en la Red. Joana Sánchez
Show me the money. Cómo atraer y seducir a tus clientes en la Red. Joana SánchezJoana Sánchez
 
Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Traba...
Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Traba...Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Traba...
Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Traba...emplazamientopublicitario
 
PresentacióN Facebook B
PresentacióN Facebook BPresentacióN Facebook B
PresentacióN Facebook BZavordigital
 
Seminario de Ventas con énfasis en Redes Sociales
Seminario de Ventas con énfasis en Redes SocialesSeminario de Ventas con énfasis en Redes Sociales
Seminario de Ventas con énfasis en Redes SocialesYohel Amat
 
Penetración de móviles en colombia - eMarketingHoy
Penetración de móviles en colombia - eMarketingHoyPenetración de móviles en colombia - eMarketingHoy
Penetración de móviles en colombia - eMarketingHoyeMarketingHoy
 
Charla ACOLAP - SOLOMO
Charla ACOLAP - SOLOMOCharla ACOLAP - SOLOMO
Charla ACOLAP - SOLOMOSM Digital
 
Presentación full Tendencias Digitales 2019
Presentación full Tendencias Digitales 2019Presentación full Tendencias Digitales 2019
Presentación full Tendencias Digitales 2019SM Digital
 
“El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el d...
“El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el d...“El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el d...
“El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el d...MaritzaDel Rosario Arroyo Sutta
 
EJEMPLO TRABAJO FINAL - CASO EMPREND- KATU(1) GUIA.pdf
EJEMPLO TRABAJO  FINAL - CASO EMPREND- KATU(1) GUIA.pdfEJEMPLO TRABAJO  FINAL - CASO EMPREND- KATU(1) GUIA.pdf
EJEMPLO TRABAJO FINAL - CASO EMPREND- KATU(1) GUIA.pdfKarlaOlandyMQ
 

Similar a El Futuro de la Comunicación y Publicidad Agropecuaria (20)

Social Media Agroalimentario. Abriendo Surcos en el 2016
Social Media Agroalimentario. Abriendo Surcos en el 2016Social Media Agroalimentario. Abriendo Surcos en el 2016
Social Media Agroalimentario. Abriendo Surcos en el 2016
 
Headway Digital "Programando Social Media"
Headway Digital "Programando Social Media"Headway Digital "Programando Social Media"
Headway Digital "Programando Social Media"
 
Mindshare news (mayo)
Mindshare news (mayo)Mindshare news (mayo)
Mindshare news (mayo)
 
El Dominio del Ahora. Marketing Agropecuario
El Dominio del Ahora. Marketing AgropecuarioEl Dominio del Ahora. Marketing Agropecuario
El Dominio del Ahora. Marketing Agropecuario
 
Creación de valor marketing relacional
Creación de valor marketing relacionalCreación de valor marketing relacional
Creación de valor marketing relacional
 
La actualidad como va?
La actualidad como va?La actualidad como va?
La actualidad como va?
 
Diez preguntas que un empresario debería hacerse para generar más valor
Diez preguntas que un empresario debería hacerse para generar más valorDiez preguntas que un empresario debería hacerse para generar más valor
Diez preguntas que un empresario debería hacerse para generar más valor
 
Medios de comunicacion
Medios de comunicacionMedios de comunicacion
Medios de comunicacion
 
Las oportunidades de negocios para el Sector en internet
Las oportunidades de negocios para el Sector en internetLas oportunidades de negocios para el Sector en internet
Las oportunidades de negocios para el Sector en internet
 
Show me the money. Cómo atraer y seducir a tus clientes en la Red. Joana Sánchez
Show me the money. Cómo atraer y seducir a tus clientes en la Red. Joana SánchezShow me the money. Cómo atraer y seducir a tus clientes en la Red. Joana Sánchez
Show me the money. Cómo atraer y seducir a tus clientes en la Red. Joana Sánchez
 
Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Traba...
Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Traba...Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Traba...
Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Traba...
 
PresentacióN Facebook B
PresentacióN Facebook BPresentacióN Facebook B
PresentacióN Facebook B
 
Referencias Automáticas
Referencias AutomáticasReferencias Automáticas
Referencias Automáticas
 
Seminario de Ventas con énfasis en Redes Sociales
Seminario de Ventas con énfasis en Redes SocialesSeminario de Ventas con énfasis en Redes Sociales
Seminario de Ventas con énfasis en Redes Sociales
 
Penetración de móviles en colombia - eMarketingHoy
Penetración de móviles en colombia - eMarketingHoyPenetración de móviles en colombia - eMarketingHoy
Penetración de móviles en colombia - eMarketingHoy
 
Charla ACOLAP - SOLOMO
Charla ACOLAP - SOLOMOCharla ACOLAP - SOLOMO
Charla ACOLAP - SOLOMO
 
Presentación full Tendencias Digitales 2019
Presentación full Tendencias Digitales 2019Presentación full Tendencias Digitales 2019
Presentación full Tendencias Digitales 2019
 
“El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el d...
“El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el d...“El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el d...
“El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el d...
 
LAS REDES SOCIALES FERTILIZAN LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS MARKETING AGROPECUARIO
LAS REDES SOCIALES FERTILIZAN LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS  MARKETING AGROPECUARIOLAS REDES SOCIALES FERTILIZAN LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS  MARKETING AGROPECUARIO
LAS REDES SOCIALES FERTILIZAN LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS MARKETING AGROPECUARIO
 
EJEMPLO TRABAJO FINAL - CASO EMPREND- KATU(1) GUIA.pdf
EJEMPLO TRABAJO  FINAL - CASO EMPREND- KATU(1) GUIA.pdfEJEMPLO TRABAJO  FINAL - CASO EMPREND- KATU(1) GUIA.pdf
EJEMPLO TRABAJO FINAL - CASO EMPREND- KATU(1) GUIA.pdf
 

Más de Mariano Larrazabal. Marketing Agropecuario. Agromarketing

Más de Mariano Larrazabal. Marketing Agropecuario. Agromarketing (20)

15 mejores plataformas online de agricultura donde encontrar informacion sobr...
15 mejores plataformas online de agricultura donde encontrar informacion sobr...15 mejores plataformas online de agricultura donde encontrar informacion sobr...
15 mejores plataformas online de agricultura donde encontrar informacion sobr...
 
Errores de agromarketing digital y social media en las empresas agropecuarias
Errores de agromarketing digital y social media en las empresas agropecuariasErrores de agromarketing digital y social media en las empresas agropecuarias
Errores de agromarketing digital y social media en las empresas agropecuarias
 
Agtech.Tecnología Agrícola y Agricultura Digital en España y América Latina.
Agtech.Tecnología Agrícola y Agricultura Digital en España y América Latina.Agtech.Tecnología Agrícola y Agricultura Digital en España y América Latina.
Agtech.Tecnología Agrícola y Agricultura Digital en España y América Latina.
 
¿Qué es un Agro Social Media Manager? Descripción, Funciones y Habilidades.
¿Qué es un Agro Social Media Manager? Descripción, Funciones y Habilidades.¿Qué es un Agro Social Media Manager? Descripción, Funciones y Habilidades.
¿Qué es un Agro Social Media Manager? Descripción, Funciones y Habilidades.
 
¿Como debe ser un Ingeniero Agrónomo 2.0?
¿Como debe ser un Ingeniero Agrónomo 2.0?¿Como debe ser un Ingeniero Agrónomo 2.0?
¿Como debe ser un Ingeniero Agrónomo 2.0?
 
El Agro Marketing de Contenido en la Primera Página
El Agro Marketing de Contenido en la Primera PáginaEl Agro Marketing de Contenido en la Primera Página
El Agro Marketing de Contenido en la Primera Página
 
Agro Marketing Green. ¿Donde Estás
Agro Marketing Green. ¿Donde EstásAgro Marketing Green. ¿Donde Estás
Agro Marketing Green. ¿Donde Estás
 
Agricultura Digital. A cosechar rentabilidad!
Agricultura Digital. A cosechar rentabilidad!Agricultura Digital. A cosechar rentabilidad!
Agricultura Digital. A cosechar rentabilidad!
 
Agronet es la plataforma de Maquinaria Agrícola que une Europa y Latinoamérica
Agronet es la plataforma de Maquinaria Agrícola que une Europa y LatinoaméricaAgronet es la plataforma de Maquinaria Agrícola que une Europa y Latinoamérica
Agronet es la plataforma de Maquinaria Agrícola que une Europa y Latinoamérica
 
¿Qué Función Tienen Un Agrocommunity Manager? AgroMarketing.
¿Qué Función Tienen Un Agrocommunity Manager? AgroMarketing.¿Qué Función Tienen Un Agrocommunity Manager? AgroMarketing.
¿Qué Función Tienen Un Agrocommunity Manager? AgroMarketing.
 
Agro Big Data. Lo Siguiente… Agricultura y Ganadería Digital. Una Nueva Revol...
Agro Big Data. Lo Siguiente… Agricultura y Ganadería Digital. Una Nueva Revol...Agro Big Data. Lo Siguiente… Agricultura y Ganadería Digital. Una Nueva Revol...
Agro Big Data. Lo Siguiente… Agricultura y Ganadería Digital. Una Nueva Revol...
 
El Agro Vive Una Revolución Digital. AgroMarketing
El Agro Vive Una Revolución Digital. AgroMarketingEl Agro Vive Una Revolución Digital. AgroMarketing
El Agro Vive Una Revolución Digital. AgroMarketing
 
AgroCommunity Manager. Un Aliado Estrategico
AgroCommunity Manager. Un Aliado EstrategicoAgroCommunity Manager. Un Aliado Estrategico
AgroCommunity Manager. Un Aliado Estrategico
 
Websites agroalimentarias o redes sociales. ¿Qué hacemos?
Websites agroalimentarias o redes sociales. ¿Qué hacemos?Websites agroalimentarias o redes sociales. ¿Qué hacemos?
Websites agroalimentarias o redes sociales. ¿Qué hacemos?
 
Las 10 Frases que Delatan una Visión Antigua del AgroMarketing
Las 10 Frases que Delatan una Visión Antigua del AgroMarketingLas 10 Frases que Delatan una Visión Antigua del AgroMarketing
Las 10 Frases que Delatan una Visión Antigua del AgroMarketing
 
Cuando el Móvil Cambio al Agro!
Cuando el Móvil Cambio al Agro!Cuando el Móvil Cambio al Agro!
Cuando el Móvil Cambio al Agro!
 
Las 10 frases que delatan una visión antigua del AgroMarketing
Las 10 frases que delatan una visión antigua del AgroMarketingLas 10 frases que delatan una visión antigua del AgroMarketing
Las 10 frases que delatan una visión antigua del AgroMarketing
 
AgroEstrategias de Fidelizacion. ¿ Y Los Clientes Internos?
AgroEstrategias de Fidelizacion. ¿ Y Los Clientes Internos?AgroEstrategias de Fidelizacion. ¿ Y Los Clientes Internos?
AgroEstrategias de Fidelizacion. ¿ Y Los Clientes Internos?
 
AgroMarketing. Un Agricultor Doble Pantalla.
AgroMarketing. Un Agricultor Doble Pantalla.AgroMarketing. Un Agricultor Doble Pantalla.
AgroMarketing. Un Agricultor Doble Pantalla.
 
Agro Comunidades. Llego Su Momento.
Agro Comunidades. Llego Su Momento.Agro Comunidades. Llego Su Momento.
Agro Comunidades. Llego Su Momento.
 

Último

TRABAJO FINAL OFFICE Depot Estrategia de promoción
TRABAJO FINAL OFFICE Depot Estrategia de promociónTRABAJO FINAL OFFICE Depot Estrategia de promoción
TRABAJO FINAL OFFICE Depot Estrategia de promociónerocrogo
 
Suplemento Exibal Alimentos elaborados para el éxito
Suplemento Exibal Alimentos elaborados para el éxitoSuplemento Exibal Alimentos elaborados para el éxito
Suplemento Exibal Alimentos elaborados para el éxitoeluniversocom
 
PROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
PROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓNPROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
PROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓNp357106
 
Compendio final de promoción aplicado a Oishii.
Compendio final de promoción aplicado a Oishii.Compendio final de promoción aplicado a Oishii.
Compendio final de promoción aplicado a Oishii.gazarakun
 
Manual de empleados (Uno de los mejores beneficios de trabajar en McDonald's ...
Manual de empleados (Uno de los mejores beneficios de trabajar en McDonald's ...Manual de empleados (Uno de los mejores beneficios de trabajar en McDonald's ...
Manual de empleados (Uno de los mejores beneficios de trabajar en McDonald's ...rodriguezperezcarlos1
 
Deck__Primer-Marketo-User-Group-presencial-en-España.pdf
Deck__Primer-Marketo-User-Group-presencial-en-España.pdfDeck__Primer-Marketo-User-Group-presencial-en-España.pdf
Deck__Primer-Marketo-User-Group-presencial-en-España.pdfebaquedano1
 
8 EL MERCADO CENTRAL DE BUENOS AIRES.pdf
8  EL MERCADO CENTRAL DE BUENOS AIRES.pdf8  EL MERCADO CENTRAL DE BUENOS AIRES.pdf
8 EL MERCADO CENTRAL DE BUENOS AIRES.pdfSARA BUENDIA RIOJA
 
Agencia Marketing Branding Examen Google Perfil Negocio Febrero 2024
Agencia Marketing Branding Examen Google Perfil Negocio Febrero 2024Agencia Marketing Branding Examen Google Perfil Negocio Febrero 2024
Agencia Marketing Branding Examen Google Perfil Negocio Febrero 2024Marketing BRANDING
 
Estrategias de promoción aplicado a Nintendo
Estrategias de promoción aplicado a NintendoEstrategias de promoción aplicado a Nintendo
Estrategias de promoción aplicado a Nintendofreddy236k
 

Último (9)

TRABAJO FINAL OFFICE Depot Estrategia de promoción
TRABAJO FINAL OFFICE Depot Estrategia de promociónTRABAJO FINAL OFFICE Depot Estrategia de promoción
TRABAJO FINAL OFFICE Depot Estrategia de promoción
 
Suplemento Exibal Alimentos elaborados para el éxito
Suplemento Exibal Alimentos elaborados para el éxitoSuplemento Exibal Alimentos elaborados para el éxito
Suplemento Exibal Alimentos elaborados para el éxito
 
PROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
PROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓNPROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
PROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
 
Compendio final de promoción aplicado a Oishii.
Compendio final de promoción aplicado a Oishii.Compendio final de promoción aplicado a Oishii.
Compendio final de promoción aplicado a Oishii.
 
Manual de empleados (Uno de los mejores beneficios de trabajar en McDonald's ...
Manual de empleados (Uno de los mejores beneficios de trabajar en McDonald's ...Manual de empleados (Uno de los mejores beneficios de trabajar en McDonald's ...
Manual de empleados (Uno de los mejores beneficios de trabajar en McDonald's ...
 
Deck__Primer-Marketo-User-Group-presencial-en-España.pdf
Deck__Primer-Marketo-User-Group-presencial-en-España.pdfDeck__Primer-Marketo-User-Group-presencial-en-España.pdf
Deck__Primer-Marketo-User-Group-presencial-en-España.pdf
 
8 EL MERCADO CENTRAL DE BUENOS AIRES.pdf
8  EL MERCADO CENTRAL DE BUENOS AIRES.pdf8  EL MERCADO CENTRAL DE BUENOS AIRES.pdf
8 EL MERCADO CENTRAL DE BUENOS AIRES.pdf
 
Agencia Marketing Branding Examen Google Perfil Negocio Febrero 2024
Agencia Marketing Branding Examen Google Perfil Negocio Febrero 2024Agencia Marketing Branding Examen Google Perfil Negocio Febrero 2024
Agencia Marketing Branding Examen Google Perfil Negocio Febrero 2024
 
Estrategias de promoción aplicado a Nintendo
Estrategias de promoción aplicado a NintendoEstrategias de promoción aplicado a Nintendo
Estrategias de promoción aplicado a Nintendo
 

El Futuro de la Comunicación y Publicidad Agropecuaria

  • 1. EL FUTURO DE LA COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD AGROPECUARIA Decir al día de hoy que la comunicación agropecuaria ha cambiado, es caer en una obvia repetición. Todavía encontramos agencias de publicidad del agro, portales web y marcas que lo ponen en dudas. Se resisten o no digieren que la forma en que la comunidad del agro adquiere y se informa en la actualidad, es totalmente diferente a la de unos años atrás. A los datos es difícil plantarles cara y decirles que no, por eso ahí van algunos... - En 60 segundos se suben a Youtube 5 millones de vídeos. - En 60 segundos se comparten en Facebook 2,5 millones de fotos y estados.
  • 2. - En 60 segundos se comparten en WhatsApp e Instagram aproximadamente 0.5 millón de imágenes. - En promedio revisamos nuestro email 30 veces por día. - Un poco más de la mitad de los usuarios de internet leen algo más de 110 palabras de una misma web. Creo que "queda claro por dónde va la cosa" ¿no? Esta sumatoria de impactos, canales y circuitos de información juega un papel importante respecto a la capacidad de atención del cliente, el cual va y viene de un dispositivo a otro, haciéndola muy frágil. También influye en la pérdida de capacidad de atención, el uso de las plataformas sociales, la propagación de pantallas y la disponibilidad del acceso a redes Wi-Fi y como a 3G / 4G. "Es bueno saber que el paréntesis de tiempo que una persona puede concentrarse completamente en una acción es menos de 9 segundos". (Statistic Brain) Llamativamente, un segundo menos que nuestros amigos, los peces. Este efecto se potencia entre los jóvenes, que son los que lideran el cambio y la adaptación a las nuevas tecnologías. Este targets es uno de los más difíciles de conseguir su atención, debido a que poseen un alto consumo de canales digitales y su comportamiento es diferente a otros públicos meta, haciendo complicado el enfoque de las planes de marketing. Es momento de reconocer que el móvil ha cambiado su lugar en el funnel de las marcas agropecuarias, transformándose en el cultivo principal de cualquier ciclo de comunicación.
  • 3. Hablemos de medios. La televisión continúa manteniendo niveles de audiencia, aunque cada vez más polarizada. El consumo de TV coexiste con los smartphone, tablet, mientras las audiencias migran hacia el mundo digital. Es verdad que la atención del usuario empieza en la televisión, pero luego la misma se traslada en un 35% de las situaciones a los smartphones, en un 25% al portátil y un 18 % a las tablet. El consumo de los medios audiovisuales esta mutando. Las oportunidades de llegar a un cliente agropecuario se van acotando. Todo o gran parte del presupuesto o estrategia de marketing en la televisión, no brinda el efecto esperado. El rating se transformó en un cordón montañoso con altos y bajos, que nos obliga a generar como marca, un valor distinguido para atraer la atención, por lo menos algunos segundos del productor agropecuario. En la aplicación del verdadero marketing agropecuario queda un largo camino por transitar. Y en ese sentido, todavía queda mucho trabajo por hacer, como confirman las estadísticas: - Ahora un 53% de los usuarios de Twitter realizan recomendaciones de marcas agropecuarias. A pesar de esto, las marcas son indiferentes a un 56% de los tweet. - Más de un 60% de los usuarios de smartphones, lo utiliza a diario. Aunque sorprendentemente un bajo porcentaje de las webs agropecuarias están adaptadas a dispositivos tecnológicos. - Si de aplicaciones hablamos, 1 de cada 4 aplicaciones de marca son desinstaladas durante la primera semana. En las empresas del agro, en sus industrias, surge la imperiosa necesidad de estructurar una comunicación multicanal, integral, que sume contenido para persuadir al cliente. La publicidad agropecuaria, el advertising contents orbita en un nuevo cosmos. El mundo de la creación y la vivencia de experiencias.
  • 4. El contenido de calidad, sin lugar a dudas, es la semilla que empieza a dar frutos y a sembrar campos que vienen de estrategias de marketing de monocultivos. El entendimiento del Social media y su aplicación abre surcos digitales hacia el productor agropecuario, provocando el nacimiento de nuevas formas de escuchar e interactuar con nuestro mercado meta. Como está en cada responsable de marketing de las empresas agropecuarias establecer los mecanismos y modelos del contenido de sus respectivos productos y empresas, hay ciertas pautas que dan luz a un camino sinuoso con el objetivo de satisfacer las necesidades del agricultor. Debatía con un productor de un programa de televisión para el agro la idea que "Ya no se compite por resaltar en un breve espacio del bloque publicitario de TV". La competencia se trasladó al newsfeed del móvil. Aceptemos que nuestros competidores se han multiplicado y tienen más fuerza de experiencia que las empresas del agro. Competimos con una película de cine, una oferta de pizzas, un show musical en vivo y las fotos del viaje a Egipto de un amigo. Para una marca agrícola, intentar insertarse en el territorio social, donde cada individuo configura a su agrado las preferencias personales, es un desafío inmenso. Es imprescindible construir estrategias integradas de contenido y de distribución que tengan en cuenta el pensamiento y comportamiento del agricultor digital. El reto de las empresas e industrias del agro será capturar la atención del individuo compitiendo de igual a igual con novedades, videos que mueven sentimientos, las actualizaciones de estados, noticias en general y los diversos intereses de nuestra audiencia objetiva. Una gran idea es digna de tener una gran audiencia. No solo tiene que ser buena, sino inmensamente grande. En esta pelea, vas a tener que invertir.
  • 5. El cliente del agro necesita interaccionar bajo diferentes formas con la historia que hizo nacer y crecer a tu empresa. Exprésate por medio de múltiples herramientas: imágenes, infografías, webinar, apps, videos, juegos, personajes, nuevos escenarios y todos los elementos que permitan caminar hacia y con el cliente. Tomemos el rol de “generadores de contenidos", de calidad, interesantes para generar una comunidad fiel a la marca. Existe una nueva alternativa del branded content: cumplir un papel informativo. Es casi insignificante la cantidad de marcas que hacen valer su expertise y que lo dan a conocer en la red. Insisto, es clave diseñar, gestionar e integrar el contenido al sistema de comunicación, a tu plan de marketing agropecuario. Dando respuesta a estas necesidades: contenido y conexión. Ing. Agr. Mariano Larrazabal Manager Bialar Experto en Marketing Agropecuario