1.
Webschool
Cartographie et Géolocalisation

2.
Sommaire
o Les principaux outils
o Communiquer et intégrer une carte en ligne
o Business Intelligence
o Géomarketing, tendances et pratiques

3.
Généralités
La cartographie désigne la réalisation et l'étude des cartes géographiques et géologiques.
Le principe majeur de la cartographie est la représentation de données sur un support réduit
représentant un espace.
L'objectif de la carte, c'est une représentation concise et efficace, la simplification de phénomènes
complexes (politiques, économiques, sociaux, etc.) sur l'espace représenté afin de permettre une
compréhension rapide et pertinente.
Les acteurs principaux de la cartographie étaient traditionnellement les explorateurs et les
cartographes, afin de définir l'espace des États, et les espaces des territoires explorés.
Aujourd'hui, la cartographie moderne est transdisciplinaire et s'applique à quantité de sciences (la
géologie, la biologie, l'urbanisme, la sociologie...), elle nécessite une collaboration entre
cartographes, experts, et analystes de données.
De nos jours, rares sont les cartographes "purs". Effectivement, la géographie et l'informatique sont
couplées : cet ensemble forme la géomatique. Les géomaticiens sont des professionnels capables
de réaliser de la cartographie mais aussi de gérer des systèmes d'information (données, bases de
données, architectures informatiques ...), spécifiquement appelés des SIG (Systèmes d’Information
Géographique).

4.
L'ère numérique
Apport des technologies numériques
Grâce à des avancées mathématiques et informatiques, on obtient avec facilité des projections
planes innovantes, qui doivent toujours arbitrer entre conservation des parallèles, des aires, et des
longueurs. Les systèmes d'information géographique (SIG) sont de plus en plus interopérables et
enrichis de métadonnées complexes.
Un autre apport des TIC concerne la capacité à mettre en relation et diffuser des documents
d'intérêt cartographique du monde entier et de toutes les époques, via Internet.
Les réseaux de portails cartographiques et de plateformes de diffusion de données et métadonnées
se développent très fortement, essentiellement par de grandes institutions, pour généraliser l’accès
à d’autres fonds pertinents et d’améliorer la diffusion des images géographiques afin de rendre
accessibles, consultables et mobilisables des données cartographiques et photographiques.

5.
L'ère numérique
« Open projects »
Dans le cadre de la directive Inspire et de la convention d'Aarhus, un mouvement de libération des
données (Open data) est en très forte croissance permettant de développer la cartographie
historique et collaborative.
L'apparition d'une cartographie dont le contenu est fait par des citoyens bénévoles est un principe
de représentation sélective jusque là inédit. Des projets libres comme OpenStreetMap, relevant les
données sur le terrain afin de constituer une couverture mondiale, ou Wikipédia, créant des cartes
encyclopédiques, aboutissent à des représentations où les frontières et l'espace des nations voient
leur importance réduite.
Ressources pédagogiques de l'école de la géomatique (ENSG)
http://cours-fad-public.ensg.eu/

6.
Les principaux outils
Qui propose ces outils ? Pour faire quoi ?
 ‘GoogleMaps’, ‘Bing’, ViaMichelin, Mappy, pour se situer dans l’espace,
trouver, se rendre quelque part…
 Géoportail (IGN), Observatoire Statistique Transfrontalier de l’Arc
Jurassien, pour accéder à des référentiels spécifiques
(http://www.geoportail.gouv.fr/accueil, http://sitn.ne.ch/geoclip3v3/#v=map3;l=fr;z=269482,419496,534740,408051)
 Marine traffic, sncf, flightradar24, pour suivre en direct l’information
géographique (http://www.marinetraffic.com/fr/ais/home/?lang=fr, http://www.sncf.com/fr/geolocalisation?data-map-
zoom=6&data-map-livemap-unmatched=true, http://www.flightradar24.com/46.59,5.8/10)

7.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager un itinéraire
Exemple avec GoogleMaps

8.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager un itinéraire
Exemple avec GoogleMaps

9.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager un itinéraire
Exemple avec GoogleMaps

10.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager un itinéraire
Exemple avec GoogleMaps

11.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager un itinéraire
Exemple avec GoogleMaps

12.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager un itinéraire
Exemple avec GoogleMaps

13.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager streetview
Exemple avec GoogleMaps

14.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager un itinéraire
Exemple avec BingMaps

15.
Communiquer et intégrer une carte
dans son site web
Afficher une localisation, partager un itinéraire
Exemple avec Mappy

16.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
La Business Intelligence (BI), également "intelligence d'affaires" ou
"informatique décisionnelle", englobe les solutions informatiques
apportant une aide à la décision avec, en bout de chaîne, rapports et
tableaux de bord de suivi à la fois analytiques et prospectifs.
Le but est de consolider les informations disponibles au sein des bases de
données de l'entreprise.
On s’intéresse ici à la dimension géographique dans le processus de
décision (spécificité Géo-Business Intelligence).

17.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
Intégrer l'Intelligence Géographique dans les systèmes d'informations pour
favoriser le développement d'entreprises.
 Faciliter le suivi et le pilotage des activités
 Rendre plus efficaces les prises de décisions opérationnelles comme
stratégiques
 Exploiter des quantités d’information toujours plus importantes
L’information géographique n’est pas une inconnue dans les entreprises
puisque la majorité des bases de données prennent en compte cette
dimension. Toutefois, faute d’un minimum de méthodes ou d’expertise,
cette dimension disparaît, ou ne ressort que peu au moment de l’analyse
de l’activité et de la prise de décision.

18.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
Plusieurs tendances expliquent un intérêt croissant pour l’intégration de la
dimension géographique dans les systèmes d’information, et in fine le
développement de la géo-Business Intelligence au sein des entreprises :
La « mapmania » : la géographie est de plus en plus présente dans les
applications, BtoC comme BtoB. L’accès aux sites web en fonction du
filtrage par géolocalisation, la visualisation des cartes, les recherches
basées sur la proximité, etc… sont autant d’utilisations désormais
largement répandues de la géographie dans le domaine numérique.

19.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
Plusieurs tendances expliquent un intérêt croissant pour l’intégration de la
dimension géographique dans les systèmes d’information, et in fine le
développement de la géo-Business Intelligence au sein des entreprises :
La géolocalisation : téléphones mobiles, ordinateurs et autres objets
connectés… nous produisons chaque jour des centaines de « traces » de
notre localisation. Sous réserve d’un « filtre analytique » performant, ces
informations vont peu à peu fortement enrichir les processus
opérationnels et décisionnels.

20.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
Plusieurs tendances expliquent un intérêt croissant pour l’intégration de la
dimension géographique dans les systèmes d’information, et in fine le
développement de la géo-Business Intelligence au sein des entreprises :
La « géoptimisation » : les entreprises prennent de plus en plus
conscience des leviers de performance et de rentabilité offerts par la
maîtrise de leur dimension géographique. Couverture de marché,
organisation multicanale, optimisation logistique, communication
géolocalisée… la géographie est une clé de l’efficacité de nombreux
process.

21.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
Plusieurs tendances expliquent un intérêt croissant pour l’intégration de la
dimension géographique dans les systèmes d’information, et in fine le
développement de la géo-Business Intelligence au sein des entreprises :
La démocratisation de l’accès à la cartographie : en parallèle de la
progression de l’intérêt, les données géographiques se rendent accessibles
au plus grand nombre grâce aux systèmes de bases de données intégrant
des extensions spatiales, aux composants et aux web services
géographiques.

22.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
Cibler les marchés locaux, adapter la stratégie en fonction des objectifs
définis ou encore évaluer les performances locales, la dimension
géographique se voit attribuer un rôle décisif au sein des organisations.
Chaque point de vente ou territoire possède son propre potentiel de
marché, qui peut être mesuré grâce à des indicateurs de performance.
Lorsque les particularités géographiques des marchés sont prises en
compte, l’analyse des résultats est plus performante, précise et un lien
direct peut être établi entre la performance et le potentiel de marché,
pour un processus de prise de décision optimisé.
Une analyse géographique de la performance des entreprises permet
d’identifier certains problèmes (évolution dans le comportement du
consommateur/client, saturation locale de l’offre, campagnes publicitaires
intensives des concurrents, difficultés des visites
commerciales ou tournées logistiques, etc…)

23.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
Dans les organisations en réseau, la géo-Business Intelligence présente le
formidable intérêt de faciliter la communication entre analystes et
directions d’une part, responsables locaux et opérationnels d’autre part.
En effet, elle permet de décliner les analyses et objectifs au niveau des
territoires. En d’autres termes, elle démocratise le plan d’action à tous les
niveaux de la hiérarchie interne et permet à chaque employé d’avoir une
vision globale de l’objectif commercial, appliqué aux différentes zones
géographiques, garantissant une amélioration du processus décisionnel.

24.
Business Intelligence
Les différentes utilisations en entreprise
La dimension géographique est partout dans l’entreprise.
Il est donc fondamental qu’elle soit reconnue, structurée et utilisée au
sein du système d’information.
Par exemple, tous les clients doivent avoir une adresse normalisée et
géocodée, chaque magasin doit être géolocalisé, les secteurs commerciaux
ou zones de distribution cartographiées, etc…
La géo-Business Intelligence est devenue un allié précieux de la prise de
décision et de la gestion opérationnelle des grandes entreprises qui ont su
exploiter tout le potentiel des solutions d’optimisation géographiques.
Mais cela ne se limite plus aux grands comptes, aujourd’hui, ces outils
s’ouvrent au plus grand nombre.

25.
Business Intelligence
Vidéo ESRI
À découvrir sur le https://www.youtube.com/watch?v=Me3ImgKiSo8

26.
GEOMARKETING
Tendances et pratiques courantes

27.
Quelques exemples

28.
Outils gratuits (google)
My Maps https://www.google.com/mymaps Import de Bases de Données (tableaux)
Import de données géographiques
Création de Points / lignes / itinéraires

29.
Outils gratuits (google)
o Configuration de la Maps (Titre, Carte de base etc,…)
o Ajout des contours de départements (kml/kmz)
o Nettoyage de la BD Excel (clients / prospects / contacts ) avant import
o Géocodage de la BD
o Modification de la structure de table (rajout de champs personnalisés)
o Paramétrage des styles
o Création d’une nouvelle couche (point / ligne / itinéraire)
o Partage avec des collaborateurs (en lecture ou modification)
o Utiliser l’application Smartphone

30.
Outils gratuits (OpenStreetMap)
UMap http://umap.openstreetmap.fr/fr/ Import de données géographiques
Création de Points / lignes

31.
Merci