Grupo.Jodie.Investigacion.Mercados

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Grupo.Jodie.Investigacion.Mercados

  1. 1. Investigación de mercado y Pronóstico de la demanda Integrantes Jodie Flores Jacqueline Espinoza Silvia Chambe Francisca Carimán Jesús Mateluna
  2. 2. Introducción La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes , Competidores y el Mercado .
  3. 3. <ul><li>Diarios en video </li></ul><ul><li>Entrevistas a usuarios extremos </li></ul><ul><li>Narración </li></ul><ul><li>Entrevistas a grupos heterogéneos </li></ul>
  4. 4. Como entrar en la mente de los consumidores a través de la investigación cualitativa <ul><li>Asociación de palabras </li></ul><ul><li>Técnicas proyectivas </li></ul><ul><li>Visualización </li></ul><ul><li>Personificación de marca </li></ul><ul><li>En escala </li></ul>
  5. 5. Investigación de las Oportunidades de mercado <ul><li>Instrumentos mecánicos </li></ul>Plan de muestreo <ul><li>Unidad de muestra </li></ul><ul><li>Tamaño de la muestra </li></ul><ul><li>Procedimiento de muestreo </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Muestreo probabilisticos </li></ul><ul><li>M. aleatorio Simple </li></ul><ul><li>M. aleatorio estratificado </li></ul><ul><li>M. Por áreas </li></ul><ul><li>Muestreo No Probalísticos </li></ul><ul><li>M. De conveniencia </li></ul><ul><li>M. De Juicio </li></ul><ul><li>M. Por Cuotas </li></ul>
  7. 7. Métodos de contacto <ul><li>Cuestionarios por correo </li></ul><ul><li>Entrevista telefónica </li></ul><ul><li>Entrevista personal </li></ul><ul><li>Entrevista online </li></ul>
  8. 8. Hershey`s Food Corp. <ul><li>El fabricante de dulces es innovador en las áreas de pruebas por Internet </li></ul>
  9. 9. Fase 3 <ul><li>Recopilación de Información </li></ul>Ejemplos: <ul><li>Media Mark Researcm </li></ul><ul><li>Neopets.com </li></ul>
  10. 10. Ventajas y desventajas de la Investigación Online <ul><li>Ventajas: </li></ul><ul><li>La investigación Online es barata </li></ul><ul><li>La investigación Online es rápida </li></ul><ul><li>Los Consumidores son mas sinceros </li></ul><ul><li>La investigación Online es mas versátil </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Desventajas </li></ul><ul><li>Las muestras prenden ser reducidas y sesgadas </li></ul><ul><li>La investigación Online es profesa a la inconsistencia y problemas tecnológicas </li></ul>
  12. 12. Desafíos Globales de la Investigación Online
  13. 13. Fase 4 Fase 5 <ul><li>Presentación de Conclusiones </li></ul><ul><li>Análisis de la </li></ul><ul><li>información </li></ul>

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