Os departamentos de comunicação e Relações Públicas por anos desenharam estratégias de divulgação considerando um universo limitado de mídias, como veículos impressos e on-line, televisão, rádio…No entanto, o fenômeno dos influenciadores digitais fez com que cada individuo possa torna-se um veículo de comunicação (mídia), exigindo uma reestruturação das estratégias corporativas.

1. Todo mundo virou mídia
e agora RP?

2. Todo mundo
virou
mídia?
Sim!
Todos podem ser

3. Mídia. substantivo
feminino
Todo suporte de difusão da informação
que constitui um meio intermediário de
expressão capaz de transmitir
mensagens
Uma pessoa gritando no
meio da rua com um
megafone e cartazes é
uma mídia?
É! Instagramers,
Youtubers, Blogueiros,
“Fofoqueiros”...

4. E agora
RP?
Comemore!
Vibre!
Pule de
alegria!

5. Ontem Hoje
Plano de mídia engessado
Pouca abertura para criação
de conteúdo em conjunto
Dificuldade de acesso Interesse recíproco
Criação conjunta e adaptada
Durabilidade da notícia:
Retorno a partir de buscas on-
line
Universo amplo e complexo
de mídias : Mídia + Cross
Media
Alta “perecividade” dos
veículos impressos
Muita informação
dependendo de poucos
canais
Muita informação – cada uma
com um influenciador
adequado

6. Métricas
precisas
Controle de
conversão
Seleção minuciosa
de público alvo
Adaptação de acordo com

7. Marketing
de
influênci
a
• Amigos (O boca-a-boca)
• Novelas (Os personagens só usam e
vestem aqui que condiz com a
personalidade construída para ele)
• Marca de Margarina (1930)
• Soap Opera – Marketing de Conteúdo
P&G (1940) - TV
• Artistas/celebridades (Garotos e Garotas
Propaganda – Não convencem tanto)
• Influenciadores Digitais (Autênticos e
abrangentes)

8. A palavra é…
Autenticidad
eQUEM NÃO LAVA ROUPA NÃO
INFLUENCIA COMPRA DE SABÃO EM
PÓ
TEM QUE SER VISTO COMO UMA
OPORTUNIDADE PARA O

9. Brandscaping | Construindo parcerias com
conteúdo
• Parcerias entre negócios de perfis
complementares
• Novas bases de clientes – atingir um público que
você não atinge diretamente
• Conteúdo – Dar propósito e valor para aquela
parceria (Caso Converse)
• Resolver dores e problemas

10. Andrew M. Davis
“Em vez de tentar significar tudo para todos,
tente ser relevante para um grupo específico de
pessoas”
SELEÇÃO | SUPER
TARGET
Ir no Micro
alcançar o
AM ROC

11. MARKETING
TRADICIONAL
Marketing com
MICRO-
INFLUENCIADOR
ESPopulação Geral Micro-Influenciador
Cliente Cliente
Conhecime
nto
Interesse
Desejo
Ação
Convencim
ento
Engajamento
Consideraçã
o
Conversão

12. .CONTEÚDO
• Se vc quer falar apenas sobre si,
faça anúncio no jornal
• Se quer construir uma mensagem e
dar sentido para a finalidade d seu
produto, crie pautas, histórias e
enredos
• Investe muito mais em criação e
conteúdo que em canal de
divulgação
• 90/10 (não existe mais).INTERESSE RECÍPROCO
O que um não quer, dois
não fazem!
.SINERGIA
Estilo, linguagem,
filosofia e missão

14. ORÇAMENTO BAIXO
RETORNO ALTO
$
Ações com influenciadores não precisam ser
milionárias
Presente Permuta Pagamento
s em post

16. Retorno sobre
investimento -
ROI
X media
value x alcance
de pessoas x
engajamento
Aumento de vendas,
faturamento, crescimento da
empresa
Clientes
Oportunidades
Leads
Público Alvo

17. Ferramentas
de
Influenciadore

18. ISSO SIGNIFICA QUE O
RELACIONAMENTO COM A MIDIA
TRADICIONAL MUDOU?
Vantagens
•Apuração
•Análise Crítica
•Gerador de
interesse

19. Relacionamento
Eventos
presenciais
Envio de
materiais
relevantes
Reuniões de
planejament
o

20. Engaje-se também
na sua
comunidade

21. Obrigada
Marjori Schroeder
Gerente de Relações Públicas América
Latina
marjori-seaworld@imaginadora.com.br
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