4. Agenda
Versie 1 Versie 2
• ANWB apps: • Wat willen jullie weten?
– Cijfers, strategie, organisatie, • Q&A
leerervaringen en toekomst
• Kriskras door de presentatie,
• Cases: maar dan hoor je wel wat je wil
– ANWB Onderweg app horen ;)
(2011-2013)
– #ANWBelektrisch app (2012)
– Mobile Marketing
• Mobiel ecosysteem ANWB (meer
dan apps..)
• Toekomst connected voor ANWB
9. Business
modellen
Abonnement
Waterkaarten
Betaald & in-app purchase
Fietsen
Betaald
3 x Camping, Pluk de dag
Freemium
4 x Talengidsen, Mooi NL
Mark de Bruin | @mdebruin
10. 2 apps bijna alle inkomsten
Mark de Bruin | @mdebruin
11. Pioniersfase voorbij..
2009 2012
Proberen Intake bij Mobiele
team
Mark de Bruin | @mdebruin
16. ANWB Onderweg (2011)
Verkeersinformatie op je route
Parkeerdiensten op je bestemming
Brandstofprijzen/oplaadpunten op je route
Pechknop (zekerheid)
Multimodale reisinformatie (OV, samenrijden)
Ledenvoordeel op je route
Bestemmingsinformatie
Betalingen – Identificatie (ledenpas) – ANWB Loyaliteitsdiensten
Co-creatie (leden waarderingen etc) – Ledencontract (telefoon, social media)
16
20. Leerervaringen
• De app die wel bedacht hadden bleek
technisch onhaalbaar in 2011/2012
• Terug naar de tekentafel
• Terug naar de basis en vanuit daaruit gaan
opbouwen
• App is nu makkelijker uit te breiden en
stabieler.
20
21. Mobile Marketing ANWB Onderweg app
Campagne ANWB Onderweg
• Banners
• Twitter: Promoted Tweets
• Facebook install ads
• Banner op mobiele sites
• Popup in de Verkeer app
• Verwijzingen op anwb.nl op relevante plekken
21
Mark de Bruin | @mdebruin
25. Doelstellingen
#ANWBelektrisch
• Wat vinden onze leden dan daadwerkelijk
van elektrisch rijden? Daarvoor moeten we
de dialoog aangaan, via nieuwe media.
• Geen marktonderzoek, maar realiteit.
• Ervaren, beleven en vertellen: een gesprek
op gang brengen
• Communicatiewaarde genereren