1. QUÉ
CÓMO
CUÁNDO
Y POR QUÉ
DE LAS REDES SOCIALES
www.marketmedia-us.com
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QUÉ
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Qué son las redes sociales
“Un website de una red social es una comunidad de
gente que tiene los mismos intereses y actividades,
que están interesados en explorar los intereses y las
actividades de otros”
Fuente: The impact of social networking white paper Jan 2008
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Qué son las redes sociales
• Las redes sociales son nuevos canales de
interacción dentro de Internet para encontrarse,
compartir, opinar, interactuar y casi vivir.
• Se trata de espacios de construcción en
intercambio colectivo.
• La forma de relacionarse entre los segmentos se
redefine a la luz de estas redes
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Qué son las redes sociales
Las herramientas informáticas en las que se basan
las redes para potenciar su eficacia son:
• Comunicación (nos ayudan a poner en común
conocimientos)
• Comunidad (nos ayudan a encontrar e integrar
comunidades)
• Cooperación (nos ayudan a hacer cosas juntos)
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Qué son las redes sociales
Uso personal: opciones o posibilidades informativas y de participación:
*Amigos o contactos Uso académico:
*Agendar eventos *Agrupaciones
*Post de ítems populares *Bolsa de empleo
*Flyers y clasificados *Directorio
*Board de discusión *Investigación
*Conocimiento
Uso empresarial:
Uso social:
*Investigación
*Agrupaciones
*Branding
*Fondos
*Benchmark
*Problemáticas
*Mercadeo 1 to 1
*Soluciones
*Free Press
*Opinión publica
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Pero las redes sociales también están
estratificadas y segmentadas:
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CÓMO
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Las redes sociales
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Las redes sociales
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Cómo usar las redes sociales en
marketing
las motivaciones que tienen sus consumidores para ir a conectarse
•Entienda
con redes sociales.
que su marca se exprese o le hable a su red como un individuo, no
•Busque
como la venta masiva de un producto.
y mantenga buenas conversaciones con sus consumidores.
•Cree
y empodere a sus consumidores. Ellos siempre quieren opinar.
•Oiga
las necesidades de la marca, e identifique donde están sus
•Identifique
consumidores para crear redes en donde ellos estén presentes.
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SEA PARTE DE LA RED
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Cómo usar las redes sociales en
marketing
Desde espacios para subir fotos, crear eventos hasta
notificaciones al teléfono móvil son herramientas que
pueden funcionar en una campaña en redes sociales,
sin embargo hay que tener un CONCEPTO
SIN CONCEPTO NO HAY PARTICIPACIÓN, NI VIRALIDAD
El boca-a-boca
(word of mouth)
digital
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Pauta Estrategia de interacción
Campaña general que busca
Banners que
acciones de un grupo
rotan por la red especifico de usuarios, que
social en suban un video, que formen
formatos un movimiento, que rechacen
tradicionales o apoyen determinada causa,
etc.
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Cómo usar las redes sociales en
marketing
Pauta y Estrategia de Interacción se
complementan.
Sin embargo,
Si la estrategia es la adecuada, puede
funcionar SIN PAUTA
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Cómo usar las redes sociales en
marketing
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CUÁNDO
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CUÁNDO
Pauta Estrategia de interacción
- Resultados de Corto Plazo - Resultados de Largo Plazo
- Estrategia masiva - Estrategia de nicho
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POR QUÉ
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POR QUÉ USAR CADA
CUAL
Lo que importa
No importa la
es llegar al nicho
tasa de clicks
Pauta Estrategia de interacción
- Recordación - Engagement
- Alcance - Atención del usuario
- Frecuencia - Dispersión (viral)
- Relevancia
Para una marca que busca recordación, la tasa de
clicks (CTR) como medida de efectividad, es relativa.
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Las redes sociales
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Las redes sociales
Para el 2011, 50% de los adultos online y 84% de los adolecentes
utilizarán una red social
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• Sea miembro de una conversación
• Agregan valor a las conversaciones
• Establezca el diálogo
•No hay limites de tiempo ni espacio
•Muchas personas lo pueden “oír”
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Las redes sociales
“La gente influencia a la gente. Nada influencia a la
gente más que una recomendación de una
persona que conoce. Una persona conocida
influencia a la gente mucho más que el mejor de
los comerciales. Una buena recomendación es el
equivalente al -santo- de la publicidad”.
Mark Zuckerberg. Facebook
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.. Y lo mejor, Marketmedia es
el aliado ideal para el uso
óptimo y estratégico de las
redes sociales en su
campaña digital!