Introduction to new and modern Web 2.0 concept. For example: Long Tail, Web 2.0, Digital Content Distribution, Citizen Media. The language of this slide is Thai.

1. Modern Concept in
Internet 2.0 Era
Isriya Paireepairit
markpeak@gmail.com
Attribution-NonCommercial 3.0 Unported

2. The Long Tail

3. The Long Tail
• ทำลายข้อจำกัดการค้าปลีกแบบเดิมๆ
• ตัวอย่าง
• Amazon - Book
• NetFlix - DVD Rental
• iTunes - Digital Music
• Internet ทำหน้าที่ลด

4. Citizen Media
• หรือ Citizen Journalism
• อีกหนึ่งปรากฎการณ์ของ Long Tail
• นักข่าวดั้งเดิม ไม่มีทางสู้คนอ่านในเรื่อง
• จำนวน
• สถานที่
• ความเชี่ยวชาญ

5. Citizen Media
• Blog
• 19sep.blogspot.com
• OKNation
• SMS/MMS
• CNN iReport

6. Citizen Media
• News Portal
• Digg - ผู้อ่านเป็นคนส่งข่าว โหวตข่าว
• Video Broadcast
• DuoCore.tv - ของไทย
• Podcast

7. Citizen Media
• หนังสือพิมพ์ออนไลน์ (เท่านั้น)
• Malaysia Kini
• ประชาไท
• Oh My News (เกาหลี)

8. Digital Content
Distribution
• ขายหนัง-เพลงออนไลน์
• เกิดจาก
• ความเร็ว ADSL ที่เพิ่มขึ้น
• P2P - BitTorrent, Kazaa
• รูปแบบธุรกิจบันเทิงที่เปลี่ยนไป

9. Digital Content
Distribution
• iTunes Store
• ขายหนัง, เพลง, ทีวี เป็นคลิป
• YouTube
• โฆษณาในคลิปวิดีโอ (เว็บ)
• Joost
• โฆษณาในโปรแกรมทีวีออนไลน์

10. Digital Content
Distribution
• คู่แข่งโดยตรงกับ
• ขายซีดีเพลง
• ร้านเช่าดีวีดี
• โรงหนัง
• สถานีโทรทัศน์

11. Digital Content
Distribution
• ทางรอดของธุรกิจเก่า
• โยกน้ำหนักไปธุรกิจที่ออนไลน์ไม่ได้ เช่น
คอนเสิร์ต event
• ปรับตัวมาขายเนื้อหาออนไลน์

12. Virtual Community
• สังคมออนไลน์
• “เพื่อน” เป็นคำสำคัญ
• Social Network
• Viral Marketing
• การตลาดแบบสร้าง trend
• เน้นกลุ่มวัยรุ่น

13. Virtual Community

14. Virtual Community
• Web Site

15. Virtual Community
• Virtual Reality

16. Virtual Community
• Second Life
• มีระบบเศรษฐกิจ ทรัพย์สิน
ที่ดิน การทำงาน ตลาดหุ้น
• แปลงเงินจริงไปใช้ได้

17. Virtual Community
• Second Life
• Register: 5.7 Millions
• Current Active: 1.7 Millions
• Money Spent: 1.5 Million USD/Day

18. Virtual Community
• Business in Second Life
• 20th Century Fox เปิดตัว X-Men 3
• Dell ขาย PC
• Disney จ้างพนักงานใน Second Life
• Havard Law School เปิดคอร์ส
• Reuters รายงานข่าวใน Second Life

19. Virtual Community
• Game Online
• World of WarCraft - 8.5M
• XBox Live - 6M
• Ragnarok Online
• Pangya

20. Software as a Service
• ซอฟต์แวร์บนเว็บ ใช้ได้ใกล้เคียงกับ
ซอฟต์แวร์แบบเดิม
• “เช่า” หรือ “โฆษณา” แทน “ซื้อ”

21. Software as a Service
• ลดความสำคัญของ OS เพิ่มความสำคัญ
ของ Browser
• ลดความสำคัญของ Microsoft เพิ่มความ
สำคัญของ Google

22. Software as a Service
Photoshop
Word Google Docs Photoshop
Online
Windows YouTube
Google
Excel Spreadsheet Media Online Radio
Google MSN GTalk (Web)
Calendar
Calendar Messenger Meebo
Bloglines
Outlook GMail RSS Reader Google Reader

23. Software as a Service
• ต้องระวัง
• Vendor Lock-in - การผูกติดกับบริษัทใด
บริษัทหนึ่ง
• แก้ด้วย Open Standard

24. Search Market

25. Google Empire
• Google Search
• GMail & GTalk
• Google Maps & Earth
• Google Mobile
• Google Docs & Spreadsheet
• Google Reader
• Google Base & Checkout

26. Google Empire
• YouTube - Video
• Blogger - Blog
• Orkut - Social Network
• Picasa - Photo
• Froogle - eCommerce
• JotSpot - Wiki

27. Google Empire
• สำคัญที่สุด AdWords
• นวัตกรรมของการโฆษณาออนไลน์
• ที่มาของรายได้หลัก

28. AdWords
• ผู้ลงโฆษณา
• ระบบ AdWords
• ประมูล Keyword
• ที่แสดงโฆษณา
• Google Search
• ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น Gmail
• เว็บไซต์ทั่วไป ผ่าน AdSense
(Share Revenue)

29. SEO
• Search Engine Optimization
• การตลาดโดยเพิ่มอันดับใน Search Engine
• 10 อันดับแรก (หน้าแรก) มูลค่าสูงสุด
• Google วัดโดยใช้ระบบ PageRank (PR)

30. Collaborative Works
• อีกรูปแบบของ Long Tail
• Wikipedia
• ช่วยกันเขียนสารานุกรม
• Open Source
• ช่วยกันเขียนซอฟต์แวร์
• Wikimapia
• ช่วยกันระบุชื่อสถานที่

31. Collaborative Works
• ปัจจัยที่ทำให้เกิด
• Internet - ลด cost of participation
• Free License - ส่งเสริมให้เกิดการต่อยอด
(derivative)
• Social Incentive - สร้างแรงจูงใจ (ชื่อเสียง,
เพื่อน, สนุก, เพิ่มฝีมือ)

32. Free/Open License
• สัญญาอนุญาตแบบเสรี
• สามารถต่อยอดงานของคนอื่นได้ โดยไม่
ต้องขออนุญาต
• (ตราบเท่าที่ทำตามเงื่อนไขในสัญญา)
• สร้างแนวคิด Copyleft

33. Free/Open License
• Software License
• GPL - Linux, Firefox
• Content License
• GFDL - Wikipedia
• Creative Commons

34. Control the Net
• Internet ทรงพลังมาก
• เป็นสื่อแบบใหม่ มีอิทธิพลเริ่มแซงสื่อเก่า
• ธุรกิจแบบใหม่ ทำลายธุรกิจเก่า
• ผู้ควบคุม Internet อำนาจ

35. Internet Censorship
• block ไม่ให้เข้าถึง “เนื้อหา” (content)
• กรณี YouTube
• ชนิดการ block
• ภาพโป๊ (อาจแยกคิดภาพโป๊เด็ก)
• การเมือง
• ศาสนา ความเชื่อ (รวมกรณีหมิ่นฯ)
• มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในทุกประเทศ

36. Network Neutrality
• เรื่องเดียวกับ QoS
• ควบคุม “วิธีการ” (method)
• ISP พยายามจัดความสำคัญของชนิดการส่ง
ข้อมูล
• Streaming อาจสำคัญกว่า HTTP