Presentación utilizada para defensa de Trabajo Final de Grado. 30/11/2014. Ensayo Científico. Resumen: En un contexto en el cual los prosumidores han adquirido poder para influir en las decisiones de otros consumidores, -poder que discurre a través de los medios Sociales de Comunicación y las diferentes plataformas mediáticas- todavía se sigue pensando en una lógica que contempla como sistemas separados los medios masivos y digitales. Una concepción que continúa sin dar cuenta del todo, el cambio de dinámica y la verdadera transformación del sistema de medios. Un cambio que obliga al menos a repensar la forma en que se difunden los mensajes dirigidos a las distintas audiencias. Son las personas quienes integran los medios de comunicación en función de sus propias posibilidades de acceso y quienes desvanecen los limites entre lo online y lo offline a partir de sus necesidades de información y comunicación con otras personas que comparten intereses y valores. De esta manera, los profesionales frente a un contexto de convergencia tecnológica, industrial, social y cultural se ven obligados a repensar el rol que cumplen los prosumidores en el proceso de comunicación que establecen las marcas comerciales para con ellos.