Fit22

スプリットテスト：
対象者をランダムなグループにわけて各グループ
（コントロールグループAと被験グループB)
の行動を計測し比較する科学的な実験
*グループに分けるときは、
一つ以上の条件を変更して測定する
Copyright 2018 Masayuki Tadokoro All rights reserved
Startup Science 2018

コホート分析：
自分たちが行った施策が、サービス
にどのような影響を与えたのかを可
視化する。その結果を次の施策へフ
ィードバックするための
分析手法のこと。

スプリットテストをベースにして
コホート分析レポートを作成する

MVPの
計測結果（実数）
MVPの
計測結果（割合）
Version 2
計測結果（実数）
Version
計測結果（割合）目標値
アクイジション
（訪問者）
３３２人 100% ３25人 100% 100%
アクティベーション
（登録）３０５人 90% 291人 90% 95%
アクティベーション
（作業完了）９３人 30% １02人 35% 80%
Retention
(三日以内再訪）２３人 25% ２5人 25% 80%
Revenue
（ユーザー一人あたりの
１日平均広告視聴回数）
4.2回 4.2回 6.1回 6.1回１０回
MVPと
バージョン２の
比較を行う
MVPと
バージョン２の
比較を行う

コホートで顧客の定着率を計測する
16/3 16/4 16/5 16/6 16/7 16/8 16/9 16/10 16/11 16/12 17/1 17/2 17/3 17/4 17/5
16/3 100 35 15 9 7 6 5 4 4 4 3 3 3 3 2
16/4 100 35 18 10 8 7 6 5 4 4 4 3 3 3
16/5 100 35 19 11 8 6 6 5 5 4 4 3 3
16/6 100 40 20 11 9 7 6 6 5 5 4 4
16/7 100 41 21 12 9 7 6 6 5 5 5
16/8 100 41 22 12 10 8 7 6 6 5
16/9 100 42 22 12 10 8 7 7 6
16/10 100 43 23 13 11 9 8 7
16/11 100 43 24 14 11 9 8
16/12 100 43 25 14 12 10
17/1 100 44 26 15 12
17/2 100 44 27 16
17/3 100 45 28
17/4 100 45
17/5 100
顧
客
を
有
料
会
員
に
な
っ
た
月
顧客の月ごとの有料会員継続率（％）

コホートで顧客の定着率を計測する
16/3 16/4 16/5 16/6 16/7 16/8 16/9 16/10 16/11 16/12 17/1 17/2 17/3 17/4 17/5
16/3 100 35 15 9 7 6 5 4 4 4 3 3 3 3 2
16/4 100 35 18 10 8 7 6 5 4 4 4 3 3 3
16/5 100 35 19 11 8 6 6 5 5 4 4 3 3
16/6 100 40 20 11 9 7 6 6 5 5 4 4
16/7 100 41 21 12 9 7 6 6 5 5 5
16/8 100 41 22 12 10 8 7 6 6 5
16/9 100 42 22 12 10 8 7 7 6
16/10 100 43 23 13 11 9 8 7
16/11 100 43 24 14 11 9 8
16/12 100 43 25 14 12 10
17/1 100 44 26 15 12
17/2 100 44 27 16
17/3 100 45 28
17/4 100 45
17/5 100
顧
客
を
有
料
会
員
に
な
っ
た
月
顧客の月ごとの有料会員継続率（％）
時間の経過と共に、
顧客の定着率が
改善しているかどうかを
計測する

スプリットテスト/コホートレポートを
導入すると短期的な仕事が煩雑になる。
しかし、定量的な評価システムを実装する
ことで長期的には時間が大幅に節約できる

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