Al Master in Strategie per il Business dello Sport si parla di Corporate Social Responsability (CSR) e del progetto Learning at Social Sport con Accenture. Per restare informato sul Master SBS, visita il sito www.mastersbs.it.

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MASTER IN STRATEGIE PER IL BUSINESS DELLO SPORT
Anno 2 - Numero VII – marzo/aprile 2007
Learning@SocialSport
“Uno Sport Socialmente Responsabile”
Il progetto Learning@SocialSport, lanciato da Fondazione Italiana Accenture e VerdeSport (Gruppo Benetton),
nell’ambito del Master in Strategie per il Business dello Sport, con la collaborazione scientifica del Politecnico di
Milano, è nato per realizzare un percorso educativo-didattico per giovani che praticano sport agonistico nell’ambito
delle associazioni sportive italiane.
Si tratta di un’esperienza collaborativa, basata su ambienti web virtuali tridimensionali, nei quali giovani atleti
incontrano coetanei di altre associazioni sportive per discutere di tematiche legate all’ etica sportiva.
Learning@SocialSport è stata per i ragazzi la prima occasione per affrontare in famiglia, con i coetanei e con gli
allenatori temi conosciuti ma spesso dati per scontati. I temi più discussi sono stati l’etica sportiva, il rapporto genitore-
atleta e allenatore-atleta, il rapporto singolo-squadra, l’atteggiamento nei confronti della sconfitta. Il dialogo in
particolare è stato facilitato da una modalità di interazione, la chat, a loro molto familiare. Alcuni celebri sportivi
come Claudia Giordani, Jury Chechi, Pino Maddaloni e Riccardo Pittis hanno partecipato al progetto e
racconteranno la loro esperienza durante il convegno.
Al progetto, che ha avuto luogo tra gennaio e marzo 2007, hanno partecipato 100 giovani atleti (dai 14 ai 17 anni)
appartenenti a 8 associazioni sportive.
I risultati del progetto hanno mostrato come questi giovani atleti si discostino dagli stereotipi negativi cui spesso viene
legato lo sport in prima pagina. Lo dimostra la naturalezza con la quale i ragazzi confermano la priorità di alcuni valori
imprescindibili, quali ad esempio il gioco di squadra, lo studio, il rispetto per gli altri e la lealtà sportiva. Atleti e
allenatori hanno ritenuto l’esperienza molto soddisfacente, gettando cosi le basi per l’implementazione di un modello
diffuso di intervento formativo nel mondo dello sport italiano.
Gilberto Benetton, Presidente di VerdeSport: “Investire nello sport per il nostro gruppo ha sempre significato investire sui
giovani, sulla loro formazione e sullo sviluppo delle loro capacità. Bisogna saper guardare a questo mondo nella sua
totalità, non esclusivamente alla sfera professionistica che rappresenta solo la sua parte emergente e quindi più
visibile.
A questa è infatti legata la dimensione sociale, in cui lo sport diventa fattore di crescita e di trasmissione di valori per i
giovani: è questo l’investimento che richiede maggiori sforzi e che permette di consolidare la base del movimento.
Ed è in questo ambito che Master SBS, con il progetto Learning@SocialSport, si pone in perfetta continuità con la
nostra filosofia di “vivere” questo meraviglioso mondo”.
Diego Visconti, Pesidente di Fondazione Italiana Accenture, si è dichiarato pienamente soddisfatto dei risultati di
questa prima fase, commentando: “Ritengo sia importante mantenere alta l’attenzione della società verso le realtà
sportive giovanili, che restano un bacino prezioso per coltivare atleti e uomini che guardino positivamente al futuro.
Learning@SocialSport dimostra che è possibile suscitare interesse e consapevolezza nei riguardi del valore dello sport
per lo sviluppo della personalità, stimolare e incrementare il dialogo tra giovani atleti, allenatori e famiglie e, nel
contempo, arricchire l’esperienza dei ragazzi che praticano attività sportiva”.
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