2. A Trajetória da empresa é marcada pela busca permanente da inovação e guiada pelos princípios da sustentabilidade Poucas empresas brasileiras possuem a preocupação com a sustentabilidade gravada em seu DNA desde o nascimento. A Natura fabricante de cosméticos, fundada em 1969, é um dos raros exemplos e, naquela época, conceitos como "responsabilidade social" e "sustentabilidade" nem sequer haviam sido definidos formalmente. É hoje uma das maiores fabricantes brasileiras de cosméticos, produtos de higiene e de perfumara e, principalmente, reconhecida pelo seu comprometimento com a qualidade dos produtos e serviços que desenvolve, produz e comercializa e com a qualidade das relações que mantém com seus diferentes públicos. A NATURA age para a manutenção e melhoria das condições ambientais, assim minimizando ações próprias potencialmente agressivas ao meio ambiente e disseminando para outras Organizações as boas práticas e conhecimentos adquiridos na experiência da Gestão de sua Responsabilidade Social.
3. A Natura vem construindo sua marca como uma companhia empenhada em questões socioambientais. Anunciou duas medidas que reforçam essa postura. Eliminou os testes em cobaias animais e reduziu a emissão de gases geradores do efeito estufa em sua cadeia produtiva. Mudou a formulação dos seus produtos, substituindo as matérias primas de origem animal e mineral (provenientes do petróleo) e entram matérias-primas vegetais. A Natura, assume três eixos como compromisso em sua política de Meio Ambiente: - A responsabilidade com as gerações futuras; - A educação ambiental; - O gerenciamento do impacto do meio ambiente e do ciclo de vida de produtos e serviços, e a minimização de entradas e saídas me materiais. Trata a questão ambiental como tema primordial em sua estrutura organizacional e a inclui no planejamento estratégico. Desenvolve seus negócios considerando as oportunidades oferecidas pela sustentabilidade.
4. A Natura, através de suas ações e iniciativas em prol do meio ambiente e da comunidade, consegue fixar uma imagem na mente dos consumidores de ser uma marca de cosméticos que respeita as gerações futuras. Com campanhas publicitárias que focam o lado eco sustentável e responsável, a Natura leva às consumidoras a imagem de que toda a matéria prima utilizada é natural e ecologicamente correta, fazendo suas vendas crescerem vertiginosamente. Assim, as consumidoras, além de promover e divulgar a marca Natura, tornam-se advogadas e defensoras da marca.
5. Para a Natura, as empresas existem para atender às necessidades dos indivíduos e da sociedade por meio de seus produtos, serviços e ações, e estes devem contribuir, de alguma forma, para a criação de um mundo mais justo e igualitário. Por isso, investe em uma gestão socialmente responsável, adotando o desenvolvimento sustentável como modelo de suas práticas corporativas. Procura promover competências, por meio da conscientização de toda a equipe para o exercício permanente de práticas ambientais, sociais e culturais responsáveis. Tem a disposição de fomentar a educação e o conhecimento nas atividades e relacionamentos que mantém com seus diversos públicos. Reforçando a sua Visão, sua Razão de Ser, suas Crenças e Valores, busca de forma permanente o seu aperfeiçoamento, mantendo compromisso com a verdade, a transparência e a ética nas relações. Responsabilidade social, para a Natura, é fator de favorabilidade ao negócio, impulsiona resultados econômicos consistentes, maior interação com a rede de relações, aumento do valor da marca e da capacidade de atrair e reter talentos profissionais. Esses compromissos, expressos desde a sua fundação, garantem à Natura reconhecimentos importantes no quesito Responsabilidade Social.
6. Política de meio ambiente A Natura assume que uma empresa ambientalmente responsável deve gerenciar suas atividades de maneira a identificar os impactos sobre o meio ambiente, buscando minimizar aqueles que são negativos e amplificar os positivos. Deve, portanto, agir para a manutenção e melhoria das condições ambientais, minimizando ações próprias potencialmente agressivas ao meio ambiente e disseminando para outras empresas as práticas e conhecimentos adquiridos na experiência da gestão ambiental. Ao assumir a política de meio ambiente como das três vertentes de sua política de sustentabilidade, a Natura visa também à ecoeficiência ao longo de sua cadeia de geração de valor, e ao buscar a ecoeficiência, favorece a valorização da biodiversidade e de sua responsabilidade social.
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8. BIBLIOGRAFIA http://www2.natura.net/NaturaMundi/src/index.asp - acesso em 20/12/2011 http://jovenstalentosnatura.com/ - acesso em 20/12/2011 http://www.naturaekos.com.br/ - acesso em 20/12/2011 http://www.movimentonatura.com.br/ - acesso em 20/12/2011 http://www.natura.podbr.com/p/biodiversidade/?gclid=CNqr1ZrQka0CFVSR7QodQjFzlg - acesso em 20/12/2011 http://www.natura.net/port/universo/pman/introducao.asp - acesso em 20/12/2011 http://scf.natura.net/Conteudo/Default.aspx?MenuStructure=5&MenuItem=32 – acesso em 20/12/2011 Vídeos Natura Ekos - http://www.naturaekos.com.br/canais/videos/?id=c07ec605-918d-7610-cf8b-4e1ba2311f85 Reciclagem - http://youtu.be/2MesEWgwAUs Movimento Natura - http://youtu.be/VP_aXyUH6Do
9. PÓS –GRADUAÇÃO PROFA. MS. REGINA MELLO GIRELLI PAVANI MAURÍCIO TADEU BEZZUOLI GRAZZINI ÂNGELA AP. DE CARVALHO GASOLI FERNANDA APARECIDA DOS SANTOS THIAGO FERNANDES CRUZ VLADIMIR BASTIDAS SUSTENTABILIDADE – NATURA SÃO PAULO 2011
