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english page 3
português página 30




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“The message of the brand is
sustained throughout the year
through cyclic campaigns.”

       right            wrong

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wrong. Marketing has gone away from the cyclic campaign
boost in favour of active relationships. We cannot interrupt our
dialog with consumers along time. Today, communication is
fragmented, surgical, and constant.
        campaign




                                            interest
                                            year



before                  campaign   plataform / service
                                                         interest




                                                         year

today                               social media base




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“Visual style, tone of
communication and advertising
content are the message.
The vehicles are the paid channels
that help us take this message to
the consumer."

       right            wrong
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wrong. Today the message is the content of your services. The
media is your very consumers.
The new branding is characterized by social engagement.




 the content or                carries the      through the
 platform                      message of the   consumer
 service                       brand            reliable media


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“Digital may not be the centre of
my campaign, but it's an
increasingly important point of
contact.”

       right            wrong

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wrong. It can and must be the centre of a campaign because
it's the only media that is flexible, reliable, unifying, relevant,
interactive, and personal, in which a message becomes a
reliable exchange to the consumer.

                        digital          radio                                  open tv                radio

                                                                                                               online
                                                                                                               driven
                tv                                    ooh          cable tv                                         ooh
                                                                                                               offline
                                                                                                               supported

                                                                                       mensagem
       cinema                     mensagem              pop      cinema                      digital                 pop




       newspaper                                      magazine   newspaper                                        magazine


                     guerilla           sponsorship                             guerilla            sponsorship



                           interruptive propagation                           digital interaction
                           decentralized                                      centralized
                           before                                             today



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besides... Growth, penetration and affinity of digital medias
have already outranked many traditional medias, and it will
keep growing until it soon becomes number one.

100%                                                                                                  20h/week
                                                                                          open tv

                                                                                          fm radio
                                                                                          internet                                                                        internet
                                                                                          ooh               15
                                                                                          magazine
                                                                                          newspaper                                                                       open tv

                                                                                                            10
                                                                                          cable tv
                                                                                          cinema


                                                                                                            5

                                                                                          am radio

                                                                                                      0h/week
 0%
       AS /ABC     AS /AB   MM / ABC   HH / ABC   HH / AB   HH / AB   MM / AB   MM / AB

       18+        18+ 18/49 18/49 10/24 18/24 10/24 18/24                                                         2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011




                 internet penetration                                                                            internet frequency
                 Brasil today                                                                                    Europe tomorrow
                 source: Ipsos Marplan 2008 consolidate                                                          source: “Europe Logs On” - 2009 Microsoft study




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“Production cannot consume so
much of my budget to the point
of affecting my media budget
allocation."

       right            wrong

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wrong. When you produce content that is worth discussing
with, this well-spent money is directly converted into "earned"
media which is spontaneous, dependable, and engaging.




               interruption media         interaction media
               before                     today


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for example, Check some of these successful projects and
understand the media mix.




500,000,000 + visits    23,000,000 + views   2,000,000 + users
subservient chicken     “dance” flash mob    nike + community
Burger King             T-Mobile             Nike
  visit now              visit now            visit now



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“Gringo thinks all is different now,
but my brand still works in a
different way and with good
results.”

       right            wrong

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right. So nice to know your results are good! Have you
thought your results could be better? The Brazilian structure
focuses on the media bonuses and that is the agency’s largest
revenue. Why change?
                        e ort                  e ort                e ort
                        production delivers    planning and media   planning, execution and
                        concept                buy                  follow-up


 what your
 agency
 delivers (!!!)


                                M                     $


                                                                                                 so
                              owned                 bought              earned


 what your                                                                                    delicious!
 agency
 gets ($$$)
                        earnings               earnings             earnings
                        15-20% over vendor     12-20% media buy     15-20% over vendor
                        +internal production   fee + 8-12% volume   +internal production
                                               bonus


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“Obviously, I guide my strategies
using the marketing funnel.
Everybody does that. It still works
fine.”

       right            wrong

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wrong. Today the consumer (and not the brand) controls what
is sais and heard about your brand. They have an active voice in
the engagement process, which makes it a nonlinear process.

                                                   opinions
                                                   on blogs         alternat.
                                                                    compet.




                         know
                                                                                 buy
                        consider
                                         propose
                         prefer                                                  contribute

                          buy
                                                                                created
                          fan                                                   content




                         restart                   friends
                                                   recomm.



               when brand dictated the              when consumer
               process                              dictates the message
               before                               today

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How many right answers?

   1 to 2
                        My god, you're stuck in time! You probably graduated in 1975 and
                        have never used computers, don't have kids and haven't left your
                        house (only to go to work) since 1993, right?




   3 to 4
                        You think you're doing everything right, but the results are still
                        disappointing. We know what that’s like. Don't feel bad. According
                        to our statistics, 96% of Brazilian brands are going through that.




   5 to 6
                        Congratulations! You've just created an even bigger problem for
                        yourself: you know where to go and what will give you the best
                        results, but you're struggling to bring the entire company on board,
                        huh?




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all right then,
smart-ass grïngo
how can you
help then?

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We are so glad you asked!

For starters, we won’t have
all the right answers alone.


                                               client




                        mantra
                        “good” work is not good enough.


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Understand: we are no longer playing bowling, but pinball




                     before                                                   now

           lots of chat and control                                  lots of hard work
           once the ball rolls, there’s nothing to do but wait for   involves constant attention, risk-taking,
           the pieces to fall.                                       measuring, to try to not let the ball drop.



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Grïngo has changed over the years




                                             business




                                                             is
                                m




                                                          ys
                                  ed




                                                          al
                                      ia




                                                        an
                                         s
            8                                25              planning             60



                                    h




                                                        st
                                  rc




                                                         ra
                                 ea




                                                            te
                                  s




                                                               g
                               re




                                                               y
    2006                        2007/8                                  2009/10
    international production    digital communication agency            strategic agency
    flash sites                 digital campaigns                       engagement with digital focus,
                                                                        media-agnostic




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And during these 4 years, Gringo has helped some brands
create a more passionate and real conversation with their
consumers




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And we've been noticed some times




            2008           2007/8               2008/9          2006~9
            the one show   cyber lions cannes   wave festival   the fwa
            1 silver       1 silver             3 gold          21 site of the day
                           2 bronze             4 silver
                                                5 bronze




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how is grïngo,
physically speaking?


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All right - in fact, we're also quite hot

We're in São Paulo and Rio                                     Ready to produce with the best handcraft quality

                                                                                    5
                                                                                                     4
                                                                                                         1
                                                                                                             3




       57                            3                                                                            8




                                                                 32




                             admin   client services   BI   planning     creative       production



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All right - in fact, we're also quite hot

We're the digital AOD for:                        And affiliated to the best
                                                  Support, shared knowledge
                                                  and international exchange




     trademark




                             Anador / Pharmaton




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so...to know each other?
let's get

         yes!                                                     no
  thank you for your time!

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 industrial rights the lovely
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teste
você ainda
entende
alguma coisa
de marketing?
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Material elaborado pela Agência Gringo. Este documento está protegido pelas leis de Direito Autoral e não deve ser copiado,
divulgado ou utilizado para outros fins que não os pretendidos pelo Agência ou por ela expressamente autorizados. Aviso Legal
no ultimo slide
“A mensagem da marca se
sustenta ao longo do ano através
de campanhas cíclicas.”

       certo            errado

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errado. O marketing saiu do boost cíclico de campanhas para
relacionamentos ativos. Não podemos parar nosso diálogo
com consumidores ao longo do ano.
A comunicação hoje é fragmentada, cirúrgica, e contínua.
        campanha




                                          interesse
                                          ano


antes                   campanha   plataforma / serviço
                                                          interesse




                                                          ano

hoje                               base mídia social



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“Estilo visual, tom da
comunicação e conteúdo
publicitário são a mensagem.
Os veículos são os canais pagos
que nos ajudam a levar esta
mensagem até o consumidor.”

       certo            errado
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errado. A mensagem hoje é o conteúdo dos seus serviços. As
mídias são os próprios consumidores.
O novo branding é marcado pelo engajamento social.




 o conteúdo ou                carrega a     através do próprio
 plataforma                   mensagem da   consumidor
 serviço                      marca         mídia confiável


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“Digital não pode ser o centro da
minha campanha, mas segue
como um ponto de contato com
crescente importância.”

       certo            errado

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errado. Ele pode e deve ser o centro de uma campanha
porque ele é o único meio flexível, confiável, agregador,
relevante, interativo e pessoal, por onde uma mensagem se
transforma numa troca confiável para o consumidor.

                   digital          rádio                               tv aberta             rádio
                                                                                                        online
                                                                                                        driven
             tv                                 ooh        tv assin.                                    offline
                                                                                                         ooh
                                                                                                        supported


                                                                             mensagem
   cinema                    mensagem              pop    cinema                    digital                 pop




         jornal                                 revista       jornal                                     revista


                  guerrilha        patrocínio                          guerrilha           patrocínio


                         propagação interruptiva                       interação digital
                         descentralizada                               centralizada
                         antes                                         hoje



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além do mais... O crescimento, penetração e afinidade de
mídias digitais já supera muitas mídias tradicionais, e vai
continuar crescendo até se tornar a primeira em breve.

   100%                                                                                                20 horas
                                                                                           tv aberta    semana

                                                                                           rádio fm
                                                                                           internet                                                                        internet
                                                                                           ooh
                                                                                                            15
                                                                                           revistas
                                                                                           jornal                                                                          tv aberta

                                                                                                            10
                                                                                           tv paga
                                                                                           cinema


                                                                                                             5

                                                                                           rádio am

                                                                                                       0 horas
     0%                                                                                                semana
          AS /ABC   AS /AB   MM / ABC   HH / ABC   HH / AB   HH / AB   MM / AB   MM / AB

          18+       18+ 18/49 18/49 10/24 18/24 10/24 18/24                                                       2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010    2011




          penetração internet                                                                                     frequëncia internet
          Brasil hoje                                                                                             Europa amanhã
          fonte: consolidada Ipsos Marplan 2008                                                                   fonte: “Europe Logs On” - Estudo Microsoft 2009




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“Produção não pode consumir
tanto do meu budget a ponto de
impactar minha alocação para
compra de mídia.”

       certo            errado

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errado. Assim que você produz algum conteúdo que valha a
pena ser visto, esse dinheiro bem gasto em produção reverte
diretamente como mídia “conquistada”, espontânea, confiável e
engajante.




               mídia de interrupção     mídia de interação
               antes                    hoje


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por exemplo, Veja alguns projetos de sucesso e entenda o mix
de mídia.




500.000.000 + visitas   23.000.000 + views   2.000.000 + usuários
subservient chicken     “dance” flash mob    comunidade nike +
Burger King             T-Mobile             Nike
  visite agora           visite agora         visite agora



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“A Gringo acha que é tudo
diferente, mas minha marca ainda
funciona de outra maneira, com
bons resultados.”

       certo            errado

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certo. Que bom se os resultados são bons! Já pensou que
você poderia ter ótimos resultados por menos? O foco da
estrutura antiga é no BV de mídia. Por que mudar?
                        esforço                 esforço              esforço
                        produção que            planejamento e       planejamento, execução
 o que sua              entrega o conceito      compra de mídia      e acompanhamento
 agência
 entrega (!!!)




                                 M                     $

                              própria               comprada           conquistada

                                                                                              que
                                                                                              delícia!
 o que sua
 agência
 ganha ($$$)            ganho                   ganho                ganho
                        5-15% fee terceiros +   5-15% fee compra +   5-15% fee terceiros +
                        produção interna        25% BV               produção interna



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“Logicamente eu guio minhas
estratégias pelo funil de
marketing. Todos fazem isso.
Ele ainda funciona bem.”

       certo            errado

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errado. Hoje o consumidor (e não mais a marca) influencia
para onde vão seus esforços de comunicação. Ele tem voz
ativa no engajamento, tornando o processo não-linear.

                                                opiniões
                                                blogs           alternat.
                                                                compet.




                         conhecer
                                                                             comprar
                         considerar
                                       propor
                           testar                                            contribuir

                        comprometer
                                                                            conteúdo
                             fã                                             criado




                         recomeçar              recomen.
                                                amigos



               quando a marca                    quando o
               controlava o processo             consumidor controla
               antes                             hoje

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Quantas respostas corretas?

    1a 2
                        Meu Deus, você parou no tempo! Você provavelmente se graduou
                        em 1975 e não usa computadores, não tem filhos e não sai de casa
                        (só para ir ao trabalho) desde 1993 né?




    3a 4
                        Você acha que está fazendo tudo certo, e os resultados ainda
                        desapontam. Sabemos como é. Não se sinta mal. Pelas nossas
                        estatísticas, 96% das marcas brasileiras estão por aqui.




    5a 6
                        Parabéns! Você acabou de criar um grande problema: você sabe
                        para onde deve ir e o que vai te dar o melhor resultado, mas está
                        catequisando a empresa inteira, e isso dá um trabalhão né?




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ok então,
super grïngo
como então você
pode me ajudar?

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Ficamos felizes que você perguntou!

Desde já, não temos todas
as respostas sozinhos.


                                               cliente




                        mantra
                        “good” work is not good enough.


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Understand: we are no longer playing bowling, but pinball




                        antes                                         agora

           muito papo e controle                                 trabalho duro e riscos
           quando a bola é lançada, só nos resta sentar e esperar involve atenção constante, riscos e medições
           ver quais pinos caem.                                  para fazer com que a bola permaneça em
                                                                  movimento

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A Grïngo mudou durante os anos




                                        negócios




                                                       s
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           8                            25            planejamento          60


                                   sa




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    2006                       2007/8                                2009/10
    produtora internacional    agência de comunicação digital        agência estratégica
    sites flash                campanhas digitais                    engajamento com foco digital,
                                                                     sem restrição a canais




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E durante esses 4 anos, a Grïngo ajudou algumas marcas a
criarem um diálogo mais apaixonante e verdadeiro com os
consumidores




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E fomos notados algumas vezes




            2008           2007/8               2008/9          2006~9
            the one show   cyber lions cannes   wave festival   the fwa
            1 prata        1 prata              3 ouros         21 site of the day
                           2 bronze             4 pratas
                                                5 bronze




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como é a grïngo
fisicamente?


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Tudo bem, também somos gostosos...

Estamos em São Paulo & Rio                              Preparados para produzir com a melhor qualidade do Brasil

                                                                           5
                                                                                         4
                                                                                                1
                                                                                                    3




       57                        3                                                                       8




                                                         32




                         admin   client services   BI     planning     creative    production



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Somos a agência com as contas digitais de:                 E afiliados às melhores
                                                           Suporte, shared knowledge e exchange
                                                           internacional




     trademark




                                      Anador / Pharmaton




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então... melhor?
vamos nos conhecer

      sim!                 não

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Do You Still Know Anything About Marketing

  • 1. test do you still know anything about marketing? powered by the lovely This material has been conceived / elaborated / created by Gringo. This document is protected by Copyright laws and may not be copied, published, or used for any means other than those intended or expressly authorized by Gringo.
  • 2. english page 3 português página 30 powered by the lovely
  • 3. “The message of the brand is sustained throughout the year through cyclic campaigns.” right wrong powered by the lovely
  • 4. wrong. Marketing has gone away from the cyclic campaign boost in favour of active relationships. We cannot interrupt our dialog with consumers along time. Today, communication is fragmented, surgical, and constant. campaign interest year before campaign plataform / service interest year today social media base powered by the lovely
  • 5. “Visual style, tone of communication and advertising content are the message. The vehicles are the paid channels that help us take this message to the consumer." right wrong powered by the lovely
  • 6. wrong. Today the message is the content of your services. The media is your very consumers. The new branding is characterized by social engagement. the content or carries the through the platform message of the consumer service brand reliable media powered by the lovely
  • 7. “Digital may not be the centre of my campaign, but it's an increasingly important point of contact.” right wrong powered by the lovely
  • 8. wrong. It can and must be the centre of a campaign because it's the only media that is flexible, reliable, unifying, relevant, interactive, and personal, in which a message becomes a reliable exchange to the consumer. digital radio open tv radio online driven tv ooh cable tv ooh offline supported mensagem cinema mensagem pop cinema digital pop newspaper magazine newspaper magazine guerilla sponsorship guerilla sponsorship interruptive propagation digital interaction decentralized centralized before today powered by the lovely
  • 9. besides... Growth, penetration and affinity of digital medias have already outranked many traditional medias, and it will keep growing until it soon becomes number one. 100% 20h/week open tv fm radio internet internet ooh 15 magazine newspaper open tv 10 cable tv cinema 5 am radio 0h/week 0% AS /ABC AS /AB MM / ABC HH / ABC HH / AB HH / AB MM / AB MM / AB 18+ 18+ 18/49 18/49 10/24 18/24 10/24 18/24 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 internet penetration internet frequency Brasil today Europe tomorrow source: Ipsos Marplan 2008 consolidate source: “Europe Logs On” - 2009 Microsoft study powered by the lovely
  • 10. “Production cannot consume so much of my budget to the point of affecting my media budget allocation." right wrong powered by the lovely
  • 11. wrong. When you produce content that is worth discussing with, this well-spent money is directly converted into "earned" media which is spontaneous, dependable, and engaging. interruption media interaction media before today powered by the lovely
  • 12. for example, Check some of these successful projects and understand the media mix. 500,000,000 + visits 23,000,000 + views 2,000,000 + users subservient chicken “dance” flash mob nike + community Burger King T-Mobile Nike visit now visit now visit now powered by the lovely
  • 13. “Gringo thinks all is different now, but my brand still works in a different way and with good results.” right wrong powered by the lovely
  • 14. right. So nice to know your results are good! Have you thought your results could be better? The Brazilian structure focuses on the media bonuses and that is the agency’s largest revenue. Why change? e ort e ort e ort production delivers planning and media planning, execution and concept buy follow-up what your agency delivers (!!!) M $ so owned bought earned what your delicious! agency gets ($$$) earnings earnings earnings 15-20% over vendor 12-20% media buy 15-20% over vendor +internal production fee + 8-12% volume +internal production bonus powered by the lovely
  • 15. “Obviously, I guide my strategies using the marketing funnel. Everybody does that. It still works fine.” right wrong powered by the lovely
  • 16. wrong. Today the consumer (and not the brand) controls what is sais and heard about your brand. They have an active voice in the engagement process, which makes it a nonlinear process. opinions on blogs alternat. compet. know buy consider propose prefer contribute buy created fan content restart friends recomm. when brand dictated the when consumer process dictates the message before today powered by the lovely
  • 17. How many right answers? 1 to 2 My god, you're stuck in time! You probably graduated in 1975 and have never used computers, don't have kids and haven't left your house (only to go to work) since 1993, right? 3 to 4 You think you're doing everything right, but the results are still disappointing. We know what that’s like. Don't feel bad. According to our statistics, 96% of Brazilian brands are going through that. 5 to 6 Congratulations! You've just created an even bigger problem for yourself: you know where to go and what will give you the best results, but you're struggling to bring the entire company on board, huh? powered by the lovely
  • 18. all right then, smart-ass grïngo how can you help then? powered by the lovely
  • 19. We are so glad you asked! For starters, we won’t have all the right answers alone. client mantra “good” work is not good enough. powered by the lovely
  • 20. Understand: we are no longer playing bowling, but pinball before now lots of chat and control lots of hard work once the ball rolls, there’s nothing to do but wait for involves constant attention, risk-taking, the pieces to fall. measuring, to try to not let the ball drop. powered by the lovely
  • 21. Grïngo has changed over the years business is m ys ed al ia an s 8 25 planning 60 h st rc ra ea te s g re y 2006 2007/8 2009/10 international production digital communication agency strategic agency flash sites digital campaigns engagement with digital focus, media-agnostic powered by the lovely
  • 22. And during these 4 years, Gringo has helped some brands create a more passionate and real conversation with their consumers powered by the lovely
  • 23. And we've been noticed some times 2008 2007/8 2008/9 2006~9 the one show cyber lions cannes wave festival the fwa 1 silver 1 silver 3 gold 21 site of the day 2 bronze 4 silver 5 bronze powered by the lovely
  • 24. how is grïngo, physically speaking? powered by the lovely
  • 25. powered by the lovely
  • 26. All right - in fact, we're also quite hot We're in São Paulo and Rio Ready to produce with the best handcraft quality 5 4 1 3 57 3 8 32 admin client services BI planning creative production powered by the lovely
  • 27. All right - in fact, we're also quite hot We're the digital AOD for: And affiliated to the best Support, shared knowledge and international exchange trademark Anador / Pharmaton powered by the lovely
  • 28. so...to know each other? let's get yes! no thank you for your time! LEGAL WARNING All texts, photographs, images, logos, and sounds found in this presentation are protected by copyright laws or any other intellectual property laws. When using this material, users must respect all intellectual and industrial rights laws and those related to trademark protection , as well as all other laws concerning third parties which eventually are or will be available on the slides. Mere access to this content does not grant users with any rights to use names, titles, words, sentences, and trademarks, among others, available in this material. Reproduction, distribution, transmission, exhibition, publication or advertising, whether total or partial, of texts, images, graphics and other content mentioned before and comprising the present material, is expressly prohibited without previous and express consent from its owner. Printed copies for personal files are allowed provided that all parts are kept together as a whole to maintain the original and actual meaning and purpose of the content. In no circumstances is the user entitled to any rights over the materials. User takes complete responsibility and liability, civil and/or criminal, for the wrongful use of information, texts, graphics, trademarks, among others, that disrespect any intellectual or powered by laws protecting this material. industrial rights the lovely
  • 29. powered by the lovely
  • 30. teste você ainda entende alguma coisa de marketing? powered by the lovely Material elaborado pela Agência Gringo. Este documento está protegido pelas leis de Direito Autoral e não deve ser copiado, divulgado ou utilizado para outros fins que não os pretendidos pelo Agência ou por ela expressamente autorizados. Aviso Legal no ultimo slide
  • 31. “A mensagem da marca se sustenta ao longo do ano através de campanhas cíclicas.” certo errado powered by the lovely
  • 32. errado. O marketing saiu do boost cíclico de campanhas para relacionamentos ativos. Não podemos parar nosso diálogo com consumidores ao longo do ano. A comunicação hoje é fragmentada, cirúrgica, e contínua. campanha interesse ano antes campanha plataforma / serviço interesse ano hoje base mídia social powered by the lovely
  • 33. “Estilo visual, tom da comunicação e conteúdo publicitário são a mensagem. Os veículos são os canais pagos que nos ajudam a levar esta mensagem até o consumidor.” certo errado powered by the lovely
  • 34. errado. A mensagem hoje é o conteúdo dos seus serviços. As mídias são os próprios consumidores. O novo branding é marcado pelo engajamento social. o conteúdo ou carrega a através do próprio plataforma mensagem da consumidor serviço marca mídia confiável powered by the lovely
  • 35. “Digital não pode ser o centro da minha campanha, mas segue como um ponto de contato com crescente importância.” certo errado powered by the lovely
  • 36. errado. Ele pode e deve ser o centro de uma campanha porque ele é o único meio flexível, confiável, agregador, relevante, interativo e pessoal, por onde uma mensagem se transforma numa troca confiável para o consumidor. digital rádio tv aberta rádio online driven tv ooh tv assin. offline ooh supported mensagem cinema mensagem pop cinema digital pop jornal revista jornal revista guerrilha patrocínio guerrilha patrocínio propagação interruptiva interação digital descentralizada centralizada antes hoje powered by the lovely
  • 37. além do mais... O crescimento, penetração e afinidade de mídias digitais já supera muitas mídias tradicionais, e vai continuar crescendo até se tornar a primeira em breve. 100% 20 horas tv aberta semana rádio fm internet internet ooh 15 revistas jornal tv aberta 10 tv paga cinema 5 rádio am 0 horas 0% semana AS /ABC AS /AB MM / ABC HH / ABC HH / AB HH / AB MM / AB MM / AB 18+ 18+ 18/49 18/49 10/24 18/24 10/24 18/24 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 penetração internet frequëncia internet Brasil hoje Europa amanhã fonte: consolidada Ipsos Marplan 2008 fonte: “Europe Logs On” - Estudo Microsoft 2009 powered by the lovely
  • 38. “Produção não pode consumir tanto do meu budget a ponto de impactar minha alocação para compra de mídia.” certo errado powered by the lovely
  • 39. errado. Assim que você produz algum conteúdo que valha a pena ser visto, esse dinheiro bem gasto em produção reverte diretamente como mídia “conquistada”, espontânea, confiável e engajante. mídia de interrupção mídia de interação antes hoje powered by the lovely
  • 40. por exemplo, Veja alguns projetos de sucesso e entenda o mix de mídia. 500.000.000 + visitas 23.000.000 + views 2.000.000 + usuários subservient chicken “dance” flash mob comunidade nike + Burger King T-Mobile Nike visite agora visite agora visite agora powered by the lovely
  • 41. “A Gringo acha que é tudo diferente, mas minha marca ainda funciona de outra maneira, com bons resultados.” certo errado powered by the lovely
  • 42. certo. Que bom se os resultados são bons! Já pensou que você poderia ter ótimos resultados por menos? O foco da estrutura antiga é no BV de mídia. Por que mudar? esforço esforço esforço produção que planejamento e planejamento, execução o que sua entrega o conceito compra de mídia e acompanhamento agência entrega (!!!) M $ própria comprada conquistada que delícia! o que sua agência ganha ($$$) ganho ganho ganho 5-15% fee terceiros + 5-15% fee compra + 5-15% fee terceiros + produção interna 25% BV produção interna powered by the lovely
  • 43. “Logicamente eu guio minhas estratégias pelo funil de marketing. Todos fazem isso. Ele ainda funciona bem.” certo errado powered by the lovely
  • 44. errado. Hoje o consumidor (e não mais a marca) influencia para onde vão seus esforços de comunicação. Ele tem voz ativa no engajamento, tornando o processo não-linear. opiniões blogs alternat. compet. conhecer comprar considerar propor testar contribuir comprometer conteúdo fã criado recomeçar recomen. amigos quando a marca quando o controlava o processo consumidor controla antes hoje powered by the lovely
  • 45. Quantas respostas corretas? 1a 2 Meu Deus, você parou no tempo! Você provavelmente se graduou em 1975 e não usa computadores, não tem filhos e não sai de casa (só para ir ao trabalho) desde 1993 né? 3a 4 Você acha que está fazendo tudo certo, e os resultados ainda desapontam. Sabemos como é. Não se sinta mal. Pelas nossas estatísticas, 96% das marcas brasileiras estão por aqui. 5a 6 Parabéns! Você acabou de criar um grande problema: você sabe para onde deve ir e o que vai te dar o melhor resultado, mas está catequisando a empresa inteira, e isso dá um trabalhão né? powered by the lovely
  • 46. ok então, super grïngo como então você pode me ajudar? powered by the lovely
  • 47. Ficamos felizes que você perguntou! Desde já, não temos todas as respostas sozinhos. cliente mantra “good” work is not good enough. powered by the lovely
  • 48. Understand: we are no longer playing bowling, but pinball antes agora muito papo e controle trabalho duro e riscos quando a bola é lançada, só nos resta sentar e esperar involve atenção constante, riscos e medições ver quais pinos caem. para fazer com que a bola permaneça em movimento powered by the lovely
  • 49. A Grïngo mudou durante os anos negócios s m ise íd ál ia an s 8 25 planejamento 60 sa es ui tra sq té pe g ia 2006 2007/8 2009/10 produtora internacional agência de comunicação digital agência estratégica sites flash campanhas digitais engajamento com foco digital, sem restrição a canais powered by the lovely
  • 50. E durante esses 4 anos, a Grïngo ajudou algumas marcas a criarem um diálogo mais apaixonante e verdadeiro com os consumidores powered by the lovely
  • 51. E fomos notados algumas vezes 2008 2007/8 2008/9 2006~9 the one show cyber lions cannes wave festival the fwa 1 prata 1 prata 3 ouros 21 site of the day 2 bronze 4 pratas 5 bronze powered by the lovely
  • 52. como é a grïngo fisicamente? powered by the lovely
  • 53. powered by the lovely
  • 54. Tudo bem, também somos gostosos... Estamos em São Paulo & Rio Preparados para produzir com a melhor qualidade do Brasil 5 4 1 3 57 3 8 32 admin client services BI planning creative production powered by the lovely
  • 55. Somos a agência com as contas digitais de: E afiliados às melhores Suporte, shared knowledge e exchange internacional trademark Anador / Pharmaton powered by the lovely
  • 56. então... melhor? vamos nos conhecer sim! não powered by the lovely thank you for your time!
  • 57. powered by the lovely Os textos, fotografias, imagens, logomarcas e sons presentes nesta apresentação se encontram protegidos por direitos autorais ou outros direitos de propriedade intelectual. Ao usar este material, o usuário deverá respeitar todos os direitos de propriedade intelectual e industrial, os decorrentes da proteção de marcas registradas da mesma, bem como todos os direitos referentes a terceiros que por ventura estejam, ou estiveram, de alguma forma disponíveis nos slides. O simples acesso a este conteúdo não confere ao usuário qualquer direito de uso dos nomes, títulos, palavras, frases, marcas, dentre outras, que nele estejam, ou estiveram, disponíveis. É proibida a reprodução, distribuição, transmissão, exibição, publicação ou divulgação, total ou parcial, dos textos, figuras, gráficos e demais conteúdos descritos anteriormente, que compõem o presente material, sem prévia e expressa autorização de seu titular, sendo permitida somente a impressão de cópias para arquivo pessoal, sem que sejam separadas as partes, permitindo dar o fiel e real entendimento de seu conteúdo e objetivo. Em hipótese alguma o usuário adquirirá quaisquer direitos sobre os mesmos. O usuário assume toda e qualquer responsabilidade, de caráter civil e/ou criminal, pela utilização indevida das informações, textos, gráficos, marcas, enfim, todo e qualquer direito de propriedade intelectual ou industrial deste material.