Planejamento de Marketing Digital - Parte 2

MARKETING DIGITAL
Marketing de Conteúdo

1
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

Marketing de Conteúdo


A evolução do texto
Fase 1 : Baseada em Sites
Buscavamos empresas conhecidas.

Fase 2 : Catálogos e diretórios
Buscavamos categorias.

Fase 3 : Yahoo!, AltaVista, Google, Bing
Buscavamos por palavras-chave.

Fase 4 : Blogs e o conteúdo colaborativo.
Concorrência pelo conteúdo.
3

O novo funil do mercado
100
Busca
SEM / SEO
Volume
75 Relevância
Reputação
Aderência

Resumo
50

Texto
25

Site
0
Busca Resumo Texto
4 Site Favoritos

A relevância do conteúdo

• 90% da navegação começam nas ferramentas de busca.

• Busca por produtos tornou-se busca por informações.

• O consumidor quer informação, comparações e comentários.

A concorrência se dá na : Relevância, Qualidade e Volume.


Capital Social e Conteúdo

Conteúdo e Capital Social tem sinergia
e criam um ativo econômico real.

• Os grandes ativos do futuro próximo :
– O capital social : conjunto de pessoas cadastradas, utilizando um
serviço, interagindo e acreditando nele.
– O Conteúdo : o conjunto de textos, vídeos e informações úteis,
criadas pelo consumidor e armazenadas no serviço Web.


A Empresa de Táxi

A Lei Seca criou uma
oportunidade para as
empresas de Táxi.

Imagine um casal indo a um
restaurante sem poder tomar
um bom vinho.

Boa demanda, Forte concorrência e Dificuldade de
atingir o ponto de venda : A residência ou o
restaurante.


A Empresa de Táxi
A empresa cria no seu site um Blog.
Quando leva ou trás um casal de um
restaurante coleta opiniões.

Publica as opiniões no Blog.

Pede aos clientes que comentem
suas experiências no Blog.

Com o tempo acumula centenas de opiniões, dicas,
informações e comentários sobre os restaurantes locais.


A Empresa de Táxi

Mas porque fazer isso ?

Porque é o que o seu consumidor procura,
no exato momento antes de decidir,
se vai de carro ou de táxi para o restaurante.

Entendeu?


A Empresa de Táxi
As ferramentas de busca apresentam o conteúdo do blog.

O casal procura por um restaurante e encontra o blog.

O casal lê os comentário e dicas.

Banners oferecem os serviços de táxi.

A mensagem : Você pode se divertir sem se preocupar com
a Lei Seca.

Isso é marketing de conteúdo.


Case


As ferramentas de busca

• Há milhões de pessoas buscando informação todos os dias.

• E há milhares de resultados apresentados em cada busca.

• Você tem que chegar na primeira página.

• As ferramentas de busca varrer o site e relacionam as
palavras-chaves.

• Quanto mais conteúdo relacionado melhor.

• Use marketing de busca. ( SEO, SEM )


Dicas de marketing de busca

• Crie conteúdo em volume suficiente.

• Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas na maioria dos
textos.

• Seu site ou blog tem que ter um arquivo sitemap.xml

• Todas as páginas devem ter um caminho com hiperlink em texto
(HTML) desde a página principal.

• Use as ferramentas do Google (Webmaster Tool).

• Para escrever, publicar e gerenciar seu conteúdo, use alguma
ferramenta otimizada como o WordPress.


Blogs Profissionais

• São pessoas ou grupos especializados em um tema ou
um mercado.

• Os blogueiros profissionais buscam volume de visitas.

• São formadores de opinião na blogosfera.

• A blogosfera são parte das mídias sociais, mas não são
tudo.

• São parceiros na divulgação.


Blogs Empresariais

• Uma forma de relacionamento da empresa com a
comunidade através do conhecimento.

• A empresa aparece nas ferramentas de busca.

• A empresa e seu conteúdo são encontrados.

• Posiciona a empresa como formadora de opinião perante
o público.

• Fazer com que os releases sejam encontrados, e não
somente enviados.


Planejamento de conteúdo
• Quem é o público-alvo.

• O que se pretende conseguir.

• Como se comporta o consumidor.

• Que informação ele busca.

• Que conteúdo produzir.

• Como produzir este conteúdo.


Uma Plataforma de Conteúdo

• É preciso ter uma plataforma para
publicação e gerenciamento do conteúdo.

• O Wordpress é a plataforma mais utilizada.

• É um software livre.

• É otimizado para ferramentas de busca.

• Possui centenas de aplicações auxiliares.


Regras de Implementação
• Fuja dos portais de blogs.

• Use URL própria.

• Use o Planejamento de Conteúdo.

• Aloque recursos.

• Crie uma estratégia de Divulgação.

• Monitore os resultados.


Regras de uso dos blogs
• Crie títulos interessantes para os posts
• Use parágrafos e Sub-títulos
• Cuidado com a ortografia
• Pense, antes de escrever
• Responda aos comentários
• Use um design simples
• Pense no leitor
• Use figuras e vídeos
• Programe os posts


Divulgação

• Divulgue em agregadores e listas.
• Participe de Fóruns.
• Divulgue nas mídias sociais.
• Mantenha contato com blogueiros.
• Use memes.
• Crie uma newsletter.

Use o Twitter


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