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  1. 1.  A  audiência  fora  das  grades:  Métricas  e  Convergência  de  Mídia   Grupo  de  Mídia   NYC  3/09/2012   marcelo.cou:nho@corp.terra.com.br  
  2. 2. Atenção  é  o  recurso  escasso  do  século  XXI       “In  an  informa:on-­‐rich  world,  the  wealth   of   informa:on   means   a   dearth   of   something  else:  a  scarcity  of  whatever  it   is   that   informa:on   consumes.     What   informa:on   consumes   is   rather   obvious:   the   aRen:on   of   its   recipients.     Hence   a   wealth   of   informa:on   creates   a   poverty   of  aRen:on”.   Herbert  Simon,  1971   Nobel  de  Economia,  1978  
  3. 3. Source:  Nielsen  USA,  2012  
  4. 4. Comitê  Gestor  2012:  29,7%  da  população   brasileira  acessa  diariamente*  58,4  milhões  usuários  diários  BR    População  Itália  =  60,  1  milhões  *  Acesso  diário  na  faixa  de  renda  5-­‐10  SM:  63%        Acesso  diário  na  faixa  de  renda  acima  de  10  SM:  77%   Campo  entre  out/11-­‐jan/12,  25  mil  entrevistas  domiciliares,  amostra  nacional  
  5. 5. Atenção  é  cada  vez  mais  fracionada,  não  está   “presa”  em  uma  grade  
  6. 6. Atenção  é  cada  vez  mais  fracionada,  não   está  “presa”  em  uma  grade   Campo:  Fev/2012  
  7. 7. The  Media  demand  landscape   Fonte:  Poltrack  e  Bowen,  “The  Future  is  now”,  Journal  of  Adver:sing  Research,  Junho  2011  Análise  de  375.000  integrantes  dos  painéis  de  TV,  Consumo  e  Online  Nielsen  US  +  7.500  entrevistas  qualita:vas  online  
  8. 8. Público  potencial  “fora  da  grade”     Fonte:  Poltrack  e  Bowen,  “The  Future  is  now”,  Journal  of  Adver:sing  Research,  Junho  2011  Análise  de  375.000  integrantes  dos  painéis  de  TV,  Consumo  e  Online  Nielsen  US  +  7.500  entrevistas  qualita:vas  online  
  9. 9. Evolução  do  Acesso     (em  milhões  de  usuários)  160  140  120  100   80   60   40   20   0   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012*   2013*   2014*   2015*   2016*   2006  –  2010:  Comitê  Gestor;  2011:  IAB/IBOPE;    2012-­‐2014:  Es:ma:va  Pyramid  Research;    2015-­‐2016:    Es:ma:va  Terra  
  10. 10. internet  tv   Ad  Network  music   dooh   mobile   portal  
  11. 11. Aplica:vo  Rede  Cinemark  na  Fan  Page  do  Bradesco:  3  entre   149  pessoas  foram  responsáveis  34  novas  conexões  
  12. 12.  A  audiência  fora  das  grades:  Métricas  e  Convergência  de  Mídia   Grupo  de  Mídia   NYC  3/09/2012   marcelo.cou:nho@corp.terra.com.br  

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