O documento discute como a economia da informação está transformando o valor e o emprego na mídia. A atenção se tornou um recurso escasso e a riqueza de informação cria pobreza de atenção. Para competir nesse ecossistema digital, as organizações precisam desenvolver novas estruturas para capturar valor ao redor da inovação e integrar tecnologia, comportamento do consumidor, criação e marketing. Aqueles que não se adaptarem à mudança correm risco de extinção.

1. Valor, emprego e a mídia na
economia dos bens informacionais
Marcelo Coutinho
FGV / Terra
São Paulo, Abril 2014
marcelo.coutinho@fgv.br @mcoutinho

4. Utilidade da rede = número de conexões = (n*(n-1))/2

6. “In an information-rich world, the wealth of
information means a dearth of something else: a
scarcity of whatever it is that information
consumes. What information consumes is rather
obvious: it consumes the attention of its
recipients. Hence a wealth of information creates
a poverty of attention”.
Herbert Simon, 1971
Atenção se tornou o recurso
mais escasso da economia

7. “Ainda hoje, são muitos os que
acreditam num mundo digital em
contraposição a um mundo real,
analógico ou que nome se queira
dar. Não existem dois mundos,
mas cada vez mais apenas um, o
digital. Essa é a chave para a
compreensão do nosso projeto. O
mundo digital passou a permear
toda a vida das empresas e das
pessoas. Na tecnologia da
informação, que nos ajuda a
administrar melhor as empresas,
no processo de criação dos
produtos, nos sistemas de
distribuição e no modo que
podemos consumir os conteúdos”.

8. Fonte: IDC Brasil, 2014

18. Em termos de alcance diário, a Web é a
segunda mídia mais utilizada no Brasil
Fonte: Pesquisa Bras. de Mídia 2014. SECOM/IBOPE. Amostra nacional

19. Newsweek,
27/02/1995:
“The truth is no online
database will replace
your daily newspaper,
no CD-ROM can take
the place of a teacher
and no computer
network will change
the way government
works"

23. Information goods are anything that can be
digitized (books, movies, journals, telephone
conversations, photos, etc). They can be edited,
bought, shared, rented or loaned (Hal Varian)

25. Quem triunfa não é necessariamente quem inova,
mas quem cria estruturas organizacionais adequadas
para capturar valor ao redor da inovação

29. Journal of Marketing, Janeiro 1970

31. Cognitivo
não rotineiro
Manual
não rotineiro
Cognitivo
Rotineiro
Manual
Rotineiro
Job Polarization

32. • Leis de Moore, Metcalfe e a economia das
externalidades das redes mudam a base econômica da
compra e venda de mídia e, principalmente, da nossa
forma de capturar o comportamento e atenção do
consumidor;
• As respostas clássicas da economia de massa (fusões,
aquisições e escala) não são suficientes para competir
neste ecossistema;
• Quem não quiser ser extinto deve estar pronto para
desenvolver uma visão de mídia como um elemento
adicional na economia dos bens informacionais
(integração de tecnologia, comportamento do
consumidor, criação, marketing e finanças).

33. It is not the strongest of the species that
survives, nor the most intelligent, but rather the
one most adaptable to change.

34. Valor, emprego e a mídia na
economia dos bens informacionais
Marcelo Coutinho
FGV / Terra
São Paulo, Abril 2014
marcelo.coutinho@fgv.br @mcoutinho