Checklist para la optimización de una campaña de Google Adwords. Como optimizar una campaña de PPC y SEM.

1. Checklist de
optimización de una
cuenta de Google
Adwords

2.  El nombre de las campañas y grupos de anuncios es consistente y fácil
de filtrar. Solo por el nombre de la campaña y nombre del grupo de
anuncio se debería saber que palabras clave podremos encontrar dentro
 Las campañas que contienen términos de marca están en campañas
diferentes
 Las campañas de display (GDN) están en campañas diferentes.
 Las mismas campañas no compiten por las mismas palabras clave
 Las mejores palabras clave están aisladas en grupos de anuncios
individuales. Pocas palabras clave en dichos grupos de anuncios y muy
relacionadas
Estructura de la cuenta de Adwords

3.  Las campañas están en localización e idiomas correctos
 Los anuncios tienen seleccionada la opción de optimizar
 Las campañas están activas en horarios optimizados
 Las pujas para móvil están optimizadas
 Se miden las conversiones en Adwords
 Adwords y Analytics están enlazados o en su defecto las campañas
están tagueadas para hacer un seguimiento correcto de las
conversiones y fuentes de tráfico
Estructura de la cuenta de Adwords.

4.  La mayor parte de las impresiones provienen de palabras clave con un
nivel de calidad alto
 Las palabras con un volumen importante están en grupos reducidos en
concordancia exacta
 Se añaden palabras clave negativas de forma continua.
 La mayor parte de las palabras tienen un nivel de calidad de seis o
superior (será necesario hacer un seguimiento del mismo). Esto puede
requerir realización de cambios en las páginas de destino
Palabras clave
Más información sobre el nivel de calidad:
https://support.google.com/adwords/answer/140351?hl=es

5.  Existen 3 anuncios por grupo de anuncio.
 Se testean anuncios con inserción dinámica.
 Los anuncios tienen las palabras clave en uno de los dos títulos a poder
ser en el primero.
 Se incluyen ventajas competitivas en el copy del anuncio.
Anuncios
Más información sobre el nivel de calidad:
https://support.google.com/adwords/answer/140351?hl=es

6.  Existe una gran relación entre el título del anuncio de Adwords y el
encabezado en la página de destino.
 La página de destino es rápida en cargar.
 La página de destino está optimizada para móvil.
 La página de destino contiene otras palabras clave relacionadas.
 Es fácil contactar con la empresa desde la misma y ofrece posibilidad de
saber más sobre la empresa.
Optimización de la Página de Destino.

7.  No hay limitación de presupuesto las palabras clave más rentables
 Las palabras clave con un nivel de calidad más alto tienen una puja
para estar en la primera página
 Se hace un análisis de la competencia. Se puede utilizar los datos de
subasta dentro de la plataforma de Adwords, aunque es recomendable
tener alguna herramienta tipo Semrush o Searcmetrics.
Rentabilidad y Presupuesto
Nota: Las campañas tienen que tener un presupuesto suficiente para
recibir un mínimo de clics y poder evaluar así su rentabilidad.
Información sobre los datos de subasta en
https://support.google.com/adwords/answer/2579754?hl=es

8.  Todas las campañas tienen al menos 4 sitelinks.
 Si procede, existen las extensiones de llamada. Si es así están
programadas para que aparezcan en horarios pertinentes.
 Se añaden más extensiones de campaña, como puedan ser las
extensiones de texto destacado.
Extensiones de anuncio
Más información sobre las extensiones:
https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=es

9. ¡Gracias!
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