O documento discute a importância da curadoria de conteúdo em época de desinformação. Apresenta o processo de curadoria e checagem de informações para filtrar conteúdo por qualidade, originalidade e relevância. Também aborda como o conteúdo pode combater as fake news e fortalecer a marca, além de aplicações práticas como monitoramento e transparência.

1. ROSÁLIA CIPRIANO OLIVEIRA
COORDENADORA DE MARKETING - CENTRAL DE CONCURSOS
A IMPORTÂNCIA DA
CURADORIA DE CONTEÚDO
EM ÉPOCA DE RUÍDO
E FAKE NEWS

2. PROCESSO DE CURADORIA
E CHECAGEM DE INFORMAÇÃO
1SOBRE
O QUE
VAMOS
FALAR?
CONTEÚDO COMO
RESPOSTA A FAKE NEWS2
O CONTEÚDO COMO
COMBATE A FAKE NEWS
3
APLICAÇÕES PRÁTICAS4

3. PROCESSO DE
CURADORIA
E CHECAGEM
DE INFORMAÇÃO

4. Achar CriarSelecionar Editoralizar Formatar
Filtrar por qualidade • originalidade • relevância
Contextualizar conteúdo • adicionar a sua perspectiva
Classificar conteúdo • hierarquizar • leiautar conteúdo
Weisgerber (2012)

5. QUALIDADE
ORIGINALIDADE
RELEVÂNCIA

6. CLAIRE WARDLE
“As pessoas consomem conteúdo
enganoso porque ele reforça suas
próprias visões de mundo. Faz com que
elas se sintam conectadas com outras
pessoas. Não importa se é verdade ou
mentira”

7. Em uma pesquisa publicada na revista
“Science”, pesquisadores do MIT notícias
falsas têm 70% mais chance de serem
compartilhadas do que as verdadeiras.
De acordo com Eugênio Bucci, pesquisador da
USP, o fator humano é o que faz toda diferença
na velocidade e no volume de transmissão das
fake news.
70%MAIS CHANCES DE
COMPARTILHAMENTO
95,7%FORAM DISSEMINADAS
VIA WHATSAPP

8. "FAKE NEWS PRECISA SER ENTENDIDA
COMO UM ECOSSISTEMA"
Fonte: Claire Wardle
INFORMAÇÕES IRREAIS OU DESINFORMAÇÃO
Caracterização: sátira,
remixes, memes, conteúdo
anônimo, tendencioso,
parcial ou conteúdo falso.
Identificação de quem cria
o conteúdo: jornalismo de
baixa qualidade, indução ao
pânico,
partidarismo/ideologia,
obtenção de benefícios
financeiros, influência política,
propaganda.
Distribuição do conteúdo:
orgânica, o próprio jornalista
ou autor para sua rede de
contatos, influenciadores
digitais, robôs, fazendas de
clicks, viralização algorítmica
e compra de posts.

9. CONTEÚDO
COMO RESPOSTA
A FAKE NEWS

10. FAKE NEWS
INFORMAÇÕES IRREAIS

11. O CONTEÚDO
COMO COMBATE
A FAKE NEWS

12. QUANDO
EXISTE UMA
OPINIÃO
FORMADA
SOBRE A
MARCA
BAIXA REPUTAÇÃO
QUEBRA DE CONFIANÇA

13. QUANDO
EXISTE UMA
OPINIÃO
FORMADA
SOBRE
MERCADO
CONCURSO PÚBLICO
CARNE SUÍNA
CONSÓRCIO
BLACK FRIDAY

14. FAKE NEWS
DESINFORMAÇÃO

15. APLICAÇÕES
PRÁTICAS
REFORCE O PILAR DE CONTEÚDO
QUE FORTALECE A SUA MARCA
FALAR A VERDADE SEMPRE FOI
A MELHOR OPÇÃO
MARCA
DESCUBRA ANTES DO SEU CLIENTE E
DO CLIENTE DO SEU CLIENTE
MONITORAMENTO
TRANSPARÊNCIA
DE NADA VALE O ALGORITMO SEM ALGUÉM PARA
CONFIGURAR
FATOR HUMANO

16. CHECAGEM
PROFISSIONAL

17. PESQUISADORES
ATIVOS

18. ROSÁLIA CIPRIANO OLIVEIRA
OSROSALIA@GMAIL.COM | 11 99904 8303
https://www.linkedin.com/in/rosaliaoliveira
OBRIGADA!