Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání
Eliška Kubátová, Analytical Consultant, Google

HI Score

Jednoduchý investicemi vážený indikátor hygieny vyhledávácích
kampaní v AdWords založený na Google Best Practice a
porovnatelný napříč všemi účty
Co to
je?

Jak HI Score počítáme?
Skóre kampaně: [0:100]
Založeno na 6 oblastech
Always On
(10 bodů)
Rozšíření
(15 bodů)
Nastavení
(20 bodů)
Mobil
(15 bodů)
KWs & Ads
(30 bodů)
Publika
(10 bodů)
2 ukazatele 2 ukazatele 4 ukazatele9 ukazatelů 5 ukazatelů
HI Oblasti
Ukazatele
HI Score se skládá z 32 ukazatelů zařazených do 6 oblastí. Každý ukazatel i oblast dosahuje vlastního skóre.
Každá kampaň získá skóre 1:100 podle toho, které z best practice má nastavené.
Skóre každé kampaně je váženo investicemi a slouží k určení skóre celého účtu. Skóre jednotlivých účtů pak slouží k
určení skóre společnosti nebo agentury.
~ 9 ukazatelů

Proč HI Score?
Bodový systém používáme kvůli jednoduché
agregaci a vizualizaci, která umožňuje
srovnávání.
Skóre je založeno na nejčastěji
doporučovaných best practices.
Porovnávání skóre napříč účty umožňuje rychle
najít rozdíly v nastavení a zjednodušuje tak
implementaci best practices napříč účty.
Díky automatické aktualizaci je navíc
jednoduché sledovat progres!
Bucket Lever Max Score Bucket Score Kickers / Effect
Budget
Imp Lost due to Budget (14 Days) 7
10BudgetDeliveryMode 3
Extensions
Is Using Sitelinks 4
15
3 extensions = 13pts
4 extensions = 15pts
Is Using Callout 2
Is Using App Extension 1
Is Using Call Extension 1
Is Using Location Extension 1
Is Using Review Extension 1
Is Using Structured Snippets Extensions 2
Is Using Price Extension 1
Is Using Click To Message Extension 1
Is Using Promotion Extension 1
Settings
Ad Rotation Mode 5
20
Search Partners Opt in 3
Is using Conversion tracking 2
Bid Strategy Type 6
Data Driven Attribution 4
Pts if not Available but
marked as N/A
Mobile
Mobile Bid Adjustment 8
15
8pts if Position <=1.5
Avg. Pos. Mobile 14day 7
KW & Ads
KW with Low QS 7
30
DSA Full Points
KW with High QS 3 DSA Full Points
KW with Bid Below First Page 3 DSA Full Points
Conflicting Negative KWs 2 DSA Full Points
Avg. KW Per Ad Group 1 DSA Full Points
Avg. ETA Per Ad Group 5
Impr. Lost due to Bid 4
Avg Pos 14day 3
Number of Enabled Disapproved Ads 2
Audience
Search Audience Depth 3
10
Search Audience with Bid Adjustment 3
RLSA Coverage 2
SAS Coverage 1
Customer Match Coverage 1

Na čem
záleží?

Nastavení rozpočtů (Always on)
Hranice pro každou z oblastí:
● Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (rozpočet): >75% 0 bodů,
>50% 1 bod, >25% 3 body, do 25% 5 bodů, 0% 7 bodů
● Způsob zobrazování: Urychlené a ztracená zobrazení kvůli rozpočtu - 0
bodů, Standardní a ztracená zobrazení kvůli rozpočtu - 2 body, Jakékoliv a
žádná ztracená zobrazení kvůli rozpočtu 3 body

Rozšíření reklam
Bonus body pokud:
● Jsou implementovány 3 jakékoliv rozšíření - 13 bodů
● Jsou implementovány 4 jakékoliv rozšíření - 15 bodů

Nastavení kampaně
Hranice pro každou z oblastí:
● Střídání reklam - Neurčité 0 bodů, Optimalizované 5 bodů
● Partnerské weby ve vyhledávání - Ne - 0 bodů, Ano - 3 body
● Měření konverzí - Ne - 0 bodů, Ano - 3 body
● Strategie nabídek - Manuální CPC 0 bodů, eCPC 3 body, jiná
strategie 5 bodů
● Data driven atribuce - Ne 0 bodů, Ano - 4 body

Mobil
Hranice pro každou z oblastí:
● Úprava nabídky pro mobilní zařízení: -100% 0 bodů, >-80% 2 body,
>-30% 4 body, < -30% 6 bodů, 0% nebo vyšší 8 bodů.
● Průměrná pozice na mobilech (14 dní): > 3.5 nebo opt-out z mobilu -
0 bodů, pozice do 2.5 - 2 body, pozice do 1.5 - 4 body, pozice vyšší
než 1.5 - 7 bodů.
● Bonus - pokud je zapnutý smartbidding,

Klíčová slova a reklamy
Hranice pro každou z oblastí:
● Klíčová slova s nízkým QS - nízké QS je 1-4
● Klíčová slova s vysokým QS - vysoké QS je 8-10
● Počet KW na sestavu - plný počet bodů, pokud je v sestavě méně než 50 slov
● Počet ETA reklam na sestavu - plný počet bodů, pokud je v sestavě 3 a více
ETA inzerátů
● Počet aktivovaných zamítnutých inzerátů

Publika
Hranice pro každou z oblastí:
● Hloubka publika - objem investic, které “tečou” přes publika
● Publikum s modifikátorem nabídky - % investice na publika s
nenulovým modifikátorem
● RLSA pokrytí - investice na sestavách s publiky vs. celkové investice
● Pokrytí podobnými publiky - investice do podobých publik vs. celkové
investice
● Pokrytí Customer Match - investice do CM vs. celkové investice

Detaily
nástroje

Přehled nástroje
Nástroj je vytvořený v Google
Sheets a aktualizuje se denně.

V tomto případě společnost, která má
největší investice zostává v HI Score za
ostatními.
Úroveň účtů: Na co se zaměřit
Celkový přehled stavu účtů
společnosti/agentury. Jednoduše se
hledají rozdíly mezi účty a příležitosti k
optimalizaci.
V jednotlivých oblastech jsou jasně vidět
rozdíly v nastavení mezi klienty.
Je rychle vidět, že klient B nemá
žádnou strategii pro Publika.
Spodní část ukazuje, kterou oblast
má podceněnou vůči ostatním
účtům.

Účet 4 má výrazně jiné nastavení v
oblasti Mobil než ostatní účty
inzerenta.
Úroveň kampaně: Vizuální zachycení rozdílů mezi kampaněmi v účtu
V tomto přehledu ihned zjistíte, která
kampaň může za nižší skóre nebo se
svým nastavením výrazně liší od
ostatních.
Nízké skóre v oblasti Nastavení je
způsobeno nastavením rotace reklam,
strategií bidování a atribucí.
Nastavení v oblasti Mobil vypadá
napříč kampaněmi nekonzistentně.
Stálo by za to zjistit důvod.

Historie : Sledování změn v čase
V nástroji je speciální záložka pro sledování historie. Můžete tak
v čase sledovat svůj progres.
Kromě celkového HI Score vidíte i vývoj v jednotlivých oblastech.

Pomocníci k
dosažení
vyššího
HI Sore

Always on: Budget Guard - skript na odhalování omezených rozpočtů
● Skript, který hlídá, zda některé kampaně nenarážejí na denní rozpočty.
● Pokud kampaň vyčerpala za předchozí den více jak 90 % denního rozpočtu,
pošle upozornění na zadaný e-mail.
● Skript doporučujeme spouštět 1x denně.
Skript ke stažení zde, implementaci popisuje podrobný článek.

Mobil: Vlastní sloupec, který doporučí mobilní modifikátor
Doporučený
mBid
Mobilní ROAS
Desktopové ROAS
-1=

Rozšíření: Report výkonu jednotlivých typů rozšíření v reportech v novém rozhraní

Publika: Novinka v reportování publik v GA

Publika: Novinka v reportování publik v GA
● Publika se nově dostávají do GA jako nový samostatný report a dimenze
● Umožní lépe analyzovat výkon jednotlivých publik
● Požadavky pro aktivaci:
○ Musíte mít aktivní možnost reportingu Demografie a zájmů publika
○ Přístup na prohlížení a alespoň jedno vytvořené publikum
● Veřejná nápověda k produktu zde

Publika: Novinka v reportování publik v GA
● Nastavení:
○ Správce > Služba (Property) > Definice publika > Publikum
○ Klik na +Nový segment publika
○ Vytvořte vlastní publikum, v sekci “Způsobilost” nově uvidíte možnost “Google Analytics”
○ Jako “Cíle publika” si pak vyberete Analytics

Děkuji za
pozornost!

Appendix

- Bonus - bonusové body tam, kde to dává smysl.
(například plný počet bodů za mBid pokud je průměrná
mobilní pozice vyšší než 1.5)
Detailní vysvětlení toho, jak skóre funguje
- Ukazatele kolik každý z uakaztelů znamená bodů
- Oblasti součet všech bodů v oblasti
- Hranice jak a za co získat body