Jak se dostat do
Featured Snippets
Marie Štouračová
RobertNemec.com

Co je Featured Snippet (= vybraný
úryvek ve vyhledávání)

Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
CTR: 2 à 8 %
Nárůst návštěvnosti o 516 %

Featured Snippet s agenturním webem

A nárůst návštěvnosti

Hlasové vyhledávání a Google Home

Zdroj: https://www.stonetemple.com/featured-snippets-new-Insights-new-opportunities/
Růst FS: nyní 30 % z 1,4 milionu
vyhledávacích dotazů

Zdroj: https://www.lupa.cz/clanky/rozsireni-vysledku-vyhledavani-googlu-dorazila-do-cr-jak-je-google-pouziva/
Studie od Filipa Podstavce: FS =15,25 %

Klíčové slovo x měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to cloud 110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jakou hodnotu mají Featured Snippets

Druhy featured
snippets

Featured Snippets dle formátu – úryvek
textu (odstavec)
Výskyt v CZ SERPu: časté

Featured Snippets dle formátu –
seznam
Výskyt v CZ SERPu: ???

Featured Snippets dle formátu –
tabulka
Výskyt v CZ SERPu: ???

Featured Snippets dle typu dotazu –
definice („co je…“)
Výskyt v CZ SERPu: časté

Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „jak…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích

Featured Snippets dle typu dotazu –
další typy otázek
• Proč…(ČR – velmi zřídka)
• Kde… (ČR – velmi zřídka)
• Výhody, nevýhody (v ČR zatím ne)
• Srovnání, dotazy na rozdíly (v ČR zatím
ne)
• V US SERPu u více typů otázek („Is diet
coke bad for you?“)

Jak se dostat do
featured snippetu
definice („co je...“)

• Analýza cílená na dotazy začínající „co
je…“
• Nástroje:
– Keyword Researcher – poskytuje data z našeptávače na zákl.
„složitějších“ vstupů: „co je * marketing“ à „co je online marketing“, „co
je obsahový marketing“ atd.
– Manuální průzkum našeptávače
– zahraniční: AnswerThePublic
• Výstup: tabulka slov s hledaností
Jak na to: 1. Analýza klíčových slov

• Průzkum konkurence z hlediska
featured snippets
– Marketing Miner
– Moz, SEMrush
– Manuálně
à Optimalizovat na ty slova, kde FS není
à Tam, kde je, vytvořit lepší text pro FS než
konkurence
Jak na to: 2. Analýza konkurence

Do FS se dostávají stránky z prvních 10 výsledků
vyhledávání (nejčastěji z prvních 5).
à Jaká je šance, že se dostanu do FS vzhledem k
pozici stránky v SERPu?
Jak na to: 2. Analýza konkurence

Jak na to: Jak vypadá méně
konkurenční FS
• Text ve FS neodpovídá na daný dotaz
• Titulek se liší od vyhledávacího dotazu;
na stránce není podnadpis, který by
dotazu odpovídal
• V textu je málo slov označených tučně

Jak na to: „Špatný“ vs. „dobrý“ FS

Jak na to: 2. Analýza konkurence

• Analýza konkurence FS
• Analýza konkurence stránek v SERPu
• Hledanost
• Objektivita tématu vyhledávacího dotazu (?)
Jak na to: 3. Finální výběr
vyhledávacích dotazů pro FS

Jak na to: 4. Tvorba textu
200-300
znaků
H1/H2, titulek

A teď teda budeme
čekat několik týdnů na
to, co se stane?

Ne!
Výsledek se můžeme
dozvědět již za 5
minut

Search Console à Procházení à Načíst
jako Google à Odeslat do indexu
Návštěvou robota jsem docílili okamžitého
zhodnocení à ne/úspěch jsme vyhodnotili
max. do 15 minut
Jak na to: 5. Pozvání robota a
vyhodnocení

Stránku posílit hezky tak, jak jsme zvyklí –
starou dobrou optimalizací
Jak na to: 5. Co dělat, když se stránka
ve FS nezobrazí

• Typ vyhledávacího dotazu
• Konkurenčnost tématu obecně – pozice
• Konkurenčnost vzhledem k FS
• Text je na nové/stávající stránce
• Celá stránka je věnována vyhledávacímu dotazu vs.
pouze část
• Zpracování a struktura textu
• Míra objektivity tématu vyhledávacího dotazu
• Personalizace
• Momentální nálada Googlu
• Autorita domény?
Shrnutí: Co ovlivňuje zobrazování ve FS

Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter:
www.robertnemec.com