Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů

395 visualizaciones

Publicado el

PPC Date #1

Publicado en: Marketing
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů

  1. 1. (Skoro)ideální struktura PPC účtů Jak se neztratit v množství kampaní, sestav, reklam a klíčových slov
  2. 2. Názvosloví kampaní je (jeden) krok k úspěchu ● Typ kampaně (_BRA, _DSA, _PLA, …) ● V případě vyhledávacích kampaní, DSA nebo PLA: Kategorie, Produkty, Hlavní kategorie, Příslušenství, apod. ● Display, Video: Cílení - remarketing, affinity, topics, apod. ● Display, Video: CPM, CPV, CPA, … ● Instream, True View for Action, Bumper, … ● Název kampaně, příp. datum: “Dvojky”, …
  3. 3. (U nás) se všechno odvíjí od struktury v Google Ads MCC Performance | Search Display Video Novinka: Account map
  4. 4. Struktura v Google Ads Performance | Search MCC Performance | Search Display Video Brand Obecná DSA PLA | Shoppingads Kategorie, produkty, značky Dynamickýremarketing
  5. 5. Brand | Obecná | Značky ● Manuálně vytvořené kampaně ● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tROAS ● Co nejrelevantnější inzeráty na sestavu ● Testování inzerátů - minimálně 4 varianty
  6. 6. Kategorie | Produkty | DSA ● Manuálně i automaticky vytvořené kampaně (PPC Bee, DSA) ● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tROAS ● DSA na základě page feedu a vlastních štítků ● Kvalitní a bohatý page feed je základ ● Rozdílná marže pro různé produkty / skupiny produktů?
  7. 7. PLA - Shopping Ads ● Kvalitní feed je základ ● Možnosti testování - aneb věci, na které už “klasický” PPC specialista nestačí sám ● Rozdílná marže pro různé produkty / skupiny produktů? ● tROAS vs. eCPC
  8. 8. Dynamický remarketing Zákazníci / Nakoupili Opuštěnýkošík Navštívili kategorii Navštívili produktovýdetail Navštívili homepage ● Similar audiences ● Responzivní dynamické bannery
  9. 9. Struktura v Google Ads DisplayMCC Display Performance | Search Video Smart display kampaň Akviziční displaykampaň se statickými bannery
  10. 10. Akviziční display kampaně ● Smart display kampaň ● Akviziční display kampaně se statickými bannery - vendorské spolupráce Bez responzivních reklam 300x600 250x300 ● Optimalizace na mikrokonverze
  11. 11. Struktura v Google Ads VideoMCC Video Performance | Search Display True ViewInstream True ViewForReach True ViewForAction Bumper Ads DiscoveryAds
  12. 12. True View Instream | For Reach Demographic group Affinity audiences In-market audiences Video remarketing Web remarketing
  13. 13. True View Instream | For Reach
  14. 14. True View For Action | Bumper Ad ● Video remarketing ● Web remarketing ● In-market audiences ● Custom Intent audiences ● CPA ● CPM
  15. 15. True View For Action | Bumper Ad
  16. 16. Struktura v Skliku Účet ● Držet strukturu účtu co nejvíce 1:1 s Google Ads Brand Obecná “PLA”| Produktové inzeráty Kategorie, produkty, značky Dynamickýremarketing Remarketingse statickými bannery
  17. 17. Děkuji a na zdraví. Petra Nováková petnov1993@gmail.com | novakova.petra@czc.cz Linkedin: https://www.linkedin.com/in/petra-nováková-b8376099/ Twitter: https://twitter.com/PitrsNovak
  18. 18. A sledujte CZC.cz na: www.youtube.com/user/CzechComputerCZC www.facebook.com/czc.cz/ www.instagram.com/czc.cz/

×