Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives *      ugur ci n          dr t do mil l s/ ia í Diego ogaE iaSaina Br n Ros/ ...
Innov ren l ina a ó de l nuev tobjetivo                a a ugur ci n a a iendaJ     onhson‘s delM l Pl za                 ...
hoy en día el retail t el mismo pr ema que l s fama s. se ha                                    iene          obl         ...
inves tigación                 1. ut iza ó delt                     il ci n iempo l e                                   ib...
r ct í ica s aor da                   caa erst s ma v l a s de unaa iv d                                                ct...
Los 3v l es ma impora es en eluso                     aor s         t ntdel tiempo libre 1. utilización                   ...
mot a                 iv ciones en l v                              a idadel tiempo libre 1. utilización                  ...
Ar os r ev nt a escogerun l rde compr                    tibut el a es l          uga        aS obre el retail            ...
ev l ció delar ct o de l publ d r a                 aua n ta iv a icida et ilS obre el retail                             ...
¿ e ust que dur nt elulimo ao hasido obj o de pr ct s o cobr a os de                sient ed      ae t ñ                  ...
3. conc epto   ¿ es l fa iapaal chil               que a mil r os enos? de familia                                        ...
3. conc epto   ¿ les elconcept de fa iata               cua           o mil r diciona?                                    ...
definició r ciona paa«fa iata                        n a l r mil r diciona»/C OMPOS IC ION                                ...
definició r ciona paa«fa iata                        n a l r mil r diciona»/RE LA C IÓN                                   ...
son fa ia                   mil .bicentenario4. familia del                                                               ...
Hoy3de ca 10chil cr que si son hogaes l s fa ia compuest s                      da       enos ee          r a mil s       ...
A os que sepaa al fa ia              spect       r n a milbicentenario4. familia del                                      ...
bic entenario4. familia del       8 de ca 10 chil                             da    enos                     est confor co...
conclus ión   La comunica ó necesaia no debe ser dir                          ci n      r               igida ú ment a un ...
ñtarget         Hombr y muj es de t NSE ma es de 16 aos que v a en l              es    er     odo , yor                  ...
1. Hemos a ia nuestav ó de l fa ia a a como t l t de fa iaque a es er n                                               mpl ...
acciones   1. Ina a ó                 ugur ci n           3. Segment ció de a iv des                    a n ct ida        ...
1. inauguración   • V anoct nafa ia                     ent ur mil r                  • Soreos yconcur fa iaes            ...
premios   1. V j con t pa do paat l fa iaaun excl o hot              iae      odo ga r oda a mil            usiv el       ...
1. A ctividades s egmentadas                     na            rola ct ida         igida     í ment                  Ca fi...
3. Fotos familiares                      se haá un cóner dento de l t                           r       r       r         ...
4. Publicidad 360º                     t ev ó /r dio /int net/vapubl                     el isi n a       er í       ica  ...
factores importantes  para la publicidad   entorno: fr e a malest elpaque pa e hura                                  ent l...
concepto central creativo                            l s fa ia ha ca do, se ha v t                             a mil s n m...
ONHSON´S     J   FAMILYC lave                Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives *                   ugur ci n   ...
llamado          «T fa iaes J            ODA mil  onhson’s»                          Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.c...
GRÁFIC A S *          Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives *             ugur ci n          dr t do
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Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives *   ugur ci n          dr t do
FIXCREATIVES*
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Presentación para Jonhson Chile.
Abertura de nueva tienda en Mall Paseo La Reina.
Concepto: Toda familia es Jonhson"

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  1. 1. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do mil l s/ ia í Diego ogaE iaSaina Br n Ros/ Quir
  2. 2. Innov ren l ina a ó de l nuev tobjetivo a a ugur ci n a a iendaJ onhson‘s delM l Pl za al a Pa e Hura Ut iza l medios a opia y gener r un v o dr t do. il r os pr dos a incul ú ente elpubl obj iv yl nuev t . nico r ico et o a a ienda Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  3. 3. hoy en día el retail t el mismo pr ema que l s fama s. se ha iene obl a r cia nimportantes ta ma en genéricos . l diferenciación ente uno yoto pa r nsfor do a r r sa factores por col es y nombr el publ en gener l ya se a ró de mens ajes or e. ico a buri comunes y, a igua que l s t s, genéicos. busca identificars e l l a ienda r n con l s maca t s y, ideament gener r l zos emocionales a r s/ienda l e, a a per nent ma es. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  4. 4. inves tigación 1. ut iza ó delt il ci n iempo l e ibr 3. v ó sobr elr a isi n e et il 5. concept de fa ia o mil 7. fa iadelbicent r mil enaio Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  5. 5. r ct í ica s aor da caa erst s ma v l a s de unaa iv d ct idadel tiempo libre 1. utilización 81% Que me per adesca ryr aame mit nsa el j r 78% Que se puedacompatircon ma per s r s sona 76% Que seaa a e l e l ir ibr 75% Que seanovedosa Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  6. 6. Los 3v l es ma impora es en eluso aor s t ntdel tiempo libre 1. utilización 72% L fa ia a mil 66% L saud a l 57% L l la a eat d Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  7. 7. mot a iv ciones en l v a idadel tiempo libre 1. utilización 91% T buenasaud ener l 91% T unafa iaunida ener mil 8% 4 L a l r l ció de l hij ogr r a eaiza n os os 77% T unabuenar a ó con l paej ener el ci n a r a Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  8. 8. Ar os r ev nt a escogerun l rde compr tibut el a es l uga aS obre el retail 87% 2. vis ión Caida de l pr l d os oductos 82% Buenos precios 8% 0 Cont rcon gaa í yser t cnico a r nta vicio é 79% A bil d delper l ma ida sona Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  9. 9. ev l ció delar ct o de l publ d r a aua n ta iv a icida et ilS obre el retail 65% 2. vis ión T ev ó el isi n 57% Int net er 52% R dio a 4% 3 í Vapubl ica Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  10. 10. ¿ e ust que dur nt elulimo ao hasido obj o de pr ct s o cobr a os de sient ed ae t ñ et a ica os busivS obre el retail pat de l ba o gr ndes t s? re os ncos a ienda 2. vis ión 73% Si 27% No 0% No sa /No cont a be est Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  11. 11. 3. conc epto ¿ es l fa iapaal chil que a mil r os enos? de familia 4 % 2,8 Sent imient os 4 % 2,3 Composición 3 ,8 4% Vl a ó aor ci n Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  12. 12. 3. conc epto ¿ les elconcept de fa iata cua o mil r diciona? l de familia 8 ,4 3% 73,2% Composición 29,4% 4 ,9% 4 Raó el ci n C1 D Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  13. 13. definició r ciona paa«fa iata n a l r mil r diciona»/C OMPOS IC ION l3. concepto de familia 56,0% M ma pa e hij que v en j os a , pa os iv unt 12,3% M ma pa , hij yniet a , pa os os 1,9% Gupo de per s con l zos sa í r sona a nguneos Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  14. 14. definició r ciona paa«fa iata n a l r mil r diciona»/RE LA C IÓN l3. concepto de familia 14 % ,3 é Que est n todos unidos, fa iaunida mil 7,5% Que se quier n, se lev bien, que exist a a l en a mor 7,4% Que se enteguen v l es r aor Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  15. 15. son fa ia mil .bicentenario4. familia del 99,2% Hoga donde v en a pa es con sus hij r iv mbos dr os 97,5% Pa es con hij a iv dr os dopt os 8 % 5,0 Pa es sepaa que v en con l hij de a dr r dos iv os os mbos 74 % ,0 M masoler que v e con sus hij a t a iv os Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  16. 16. Hoy3de ca 10chil cr que si son hogaes l s fa ia compuest s da enos ee r a mil s abicentenario porpaej s delmismo sexo ra4. familia del 32,7% Si son fa ia mil 5,9% No delt odo 61,4% No son fa ia mil Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  17. 17. A os que sepaa al fa ia spect r n a milbicentenario4. familia del 36,1% F lade comunica ó /indiv l at ci n iduaismo 3 ,2% 3 V l es aor 28,5% F lade tiempo /t a j at r bao 7,5% Consumismo Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  18. 18. bic entenario4. familia del 8 de ca 10 chil da enos est confor con su a me fa ia mil * Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  19. 19. conclus ión La comunica ó necesaia no debe ser dir ci n r igida ú ment a un nica e int a e de l fa ia Se debe l a un mensae pl a especifico egr nt a mil . ogr r j ur l paa el gr fa ia y t l ext ó del mismo (fa ia r upo mil r oda a ensi n mil bicent r enaio) Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  20. 20. ñtarget Hombr y muj es de t NSE ma es de 16 aos que v a en l es er odo , yor iv n a zonaor e ysur ient de Sa ia ient or e nt go. FA MILIA S DE L BIC E NTE NA RIO. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  21. 21. 1. Hemos a ia nuestav ó de l fa ia a a como t l t de fa iaque a es er n mpl do r isi n a mil , cept ndo aes, ipos mil nt aLA FA MILIA DE L BIC E NTE NA RIO r za echa dos. 2. E a confor con l s fa ia que t st mos mes a mil s enemos. . mil aor imient compat no un t de composició det mina 3 Lafa iason v l es ysent os ridos, ipo n er do. 4 Lafa iase a bacua pier su unida en t no al v l es que compat no cua ca . mil ca ndo de d or os aor re, ndo mbia su composición. 5. Lo que a zal unida de l fa iaes l dr yl del mena a d a mil a oga a incuencia porun l do, elindiv l , a iduaismo, l fat de t a la iempo yde v l es, poreloto. aor r 6. La mesa del hoga es un espa pr il do de l fa ia pues pr r cio iv egia a mil , omuev l comunica ó y su ea ci n unidad. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  22. 22. acciones 1. Ina a ó ugur ci n 3. Segment ció de a iv des a n ct ida 5. A iv des fa iaes en l t ct ida mil r a ienda 7. Publ d 3 º da aconocerest nuev concept de t icida 60 ndo e o o ienda Jonhson´s Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  23. 23. 1. inauguración • V anoct nafa ia ent ur mil r • Soreos yconcur fa iaes t sos mil r R l ció de una ina a ó a eaiza n ñ da ugur ci n compaa de una v a noct na ent ur donde, a á de ofera paa t l fa ia se soreaa 3 dem s t s r oda a mil , t rn t í s emios. caegora de pr Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  24. 24. premios 1. V j con t pa do paat l fa iaaun excl o hot iae odo ga r oda a mil usiv el delsurde Chil e 2. M zda6. (mej a o fa ia 20 en elR Unido) a or ut mil r 10 eino 3. F ee pa a lpaat l fa iaacine delmal r ss nua r oda a mil l. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  25. 25. 1. A ctividades s egmentadas na rola ct ida igida í ment Ca fin de sema se deben desar l r a iv des dir s especfica e a ca da da int a e de l fa ia E a se segment r n en l siguient gr egr nt a mil . st s aa os es upos: a ma s . ma b. pa s pa os - ñ c. hij 1418aos a - ñ d. hij s 1418aos e. niñ yniñ s menor de 14aos os a es ñ Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  26. 26. 3. Fotos familiares se haá un cóner dento de l t r r r os sist es á a ienda donde l a ent podr n t r unafot aí ut iza escenogr fa de component de una omase ogr fa il ndo aí s es mil . eniendo en cuent l div sida que el día de hoy se fa ia T a a er d compr á dopt r os ol ende como fa ia se podr n a a l r es que ca mil , da int a e desee. E a fot aí s ser n subida a l pa de l egr nt st s ogr fa á s a gina a ienda uga os isit nt á ot r t , l rdonde l v a es podr n v a porsu fa iapr ida mil efer ypr ra emial . Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  27. 27. 4. Publicidad 360º t ev ó /r dio /int net/vapubl el isi n a er í ica Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  28. 28. factores importantes para la publicidad entorno: fr e a malest elpaque pa e hura ent l l a r dr t do. diferencial: ya que est mos ha a de un nuev concept de a bl ndo o o t , debemos innov r en l publ d excl a e paal nuev ienda a a icida usiv ment r a a t . ienda Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  29. 29. concepto central creativo l s fa ia ha ca do, se ha v t a mil s n mbia n uelo ma div sa per no poreso ha dej do s er s, o n a de ser«F M IA A IL » Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  30. 30. ONHSON´S J FAMILYC lave Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  31. 31. llamado «T fa iaes J ODA mil onhson’s» Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  32. 32. GRÁFIC A S * Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  33. 33. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  34. 34. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  35. 35. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives * ugur ci n dr t do
  36. 36. FIXCREATIVES*

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