FIXCREATIVES*
objetivo*
insertar el consumo de la yerbamate entre los jóvenes chilenos,generar vínculos emotivos yracionales con el mate en genera...
investigación*
ptos a observar*
1.- hábitos de los universitarios chilenos*
•Un 63% de los jóvenes dice tener 2 ó 3 amigoscercanos.•El 89% de los jóvenes ve a sus cercanos 2 o más vecesen la semana,...
2.- hábitos de consumo de mate en latinoamérica*
El uso social de la yerba mate en Sudamérica es casi tanimportante como su consumo en sí mismo. El hecho de“tomar unos mat...
Preparar, tomar y servir mate es siempre un ritual, seconsidera signo de hospitalidad cuando se ofreceinfusión al visitant...
3.- la leyenda del mate*
en resumen el mate es un regalo de los Dioses para loshumildes y solidarios habitantes de latinoamérica.                  ...
público objetivo*
hombres y mujeres entre 16 y 25 años, todas lasregiones de Chile, todos los niveles socio-económicos
definidos como "fraternal, gozador, optimista, noparticipativo de organizaciones", éste es el joven quemás comparte con su...
son los menos decepcionados del mundo adulto y noles preocupa cambiar el mundo. Tienen la mejorpercepción de Chile. Usan l...
“hacen mucho deporte, tienen carretes, son optimistasy son los menos críticos de la adultez", los defineGonzalo Vargas. Pe...
El 57 % se dedica a estudiar (el 43 % va a la universidad,mientras que el 14% estudia en un institutoprofesional). Es el g...
bajada*
C.C.C.*
“la cultura del mate”
acciones*
1.- salas de reunión en universidades
decorar e implementar salas de estudio y reunión enalgunas universidades e institutos de todo el país.Llenaremos las pared...
“El verdadero sabio sólo   es riguroso consigo mismo; con los demás        es amable”           TARAGÜI, la cultura del mate
“el 42% de los jóvenesconsidera a Chile como un     país consumista”           TARAGÜI, la cultura del mate
“Para tener éxito hay quetener amigos, para tener  mucho éxito hay que    tener enemigos”           TARAGÜI, la cultura de...
2.- punto de venta y lugar de residencia
Implementar diarios murales en puntos de encuentro ynegocios de barrio donde, cualquier persona, pueda escribir lo que qui...
gráficas*
R a d i o*
CLIENTE: YERBA MATE TARAGÜIAGENCIA: FIX CREATIVESASUNTO: RADIO______________________________________________________Tres a...
FIXCREATIVES*
Presentación Campaña “Taragüi” (Mate)
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Presentación Campaña “Taragüi” (Mate)

  1. 1. FIXCREATIVES*
  2. 2. objetivo*
  3. 3. insertar el consumo de la yerbamate entre los jóvenes chilenos,generar vínculos emotivos yracionales con el mate en generaly con TARAGUI en particular.
  4. 4. investigación*
  5. 5. ptos a observar*
  6. 6. 1.- hábitos de los universitarios chilenos*
  7. 7. •Un 63% de los jóvenes dice tener 2 ó 3 amigoscercanos.•El 89% de los jóvenes ve a sus cercanos 2 o más vecesen la semana, hecho que disminuye con el pasar de losaños y la falta de recursos.•El 74% de los jóvenes prefiere “carretear piola” con suscercanos en casas. Fuente “la nueva geografía de los jóvenes chilenos” INACAP-DATAVOZ
  8. 8. 2.- hábitos de consumo de mate en latinoamérica*
  9. 9. El uso social de la yerba mate en Sudamérica es casi tanimportante como su consumo en sí mismo. El hecho de“tomar unos mates” suele significar muchísimo másque el simple proceso de introducir yerba mate en elrecipiente, calentar el agua y beberlo.Puede ser el punto de partida para resolver unproblema, la excusa perfecta para ver a un amigoo el acompañante perfecto para esa charla que tedebías. fuente www.innatia.com
  10. 10. Preparar, tomar y servir mate es siempre un ritual, seconsidera signo de hospitalidad cuando se ofreceinfusión al visitante, e indica un fuerte vínculode fraternidad. fuente www.innatia.com
  11. 11. 3.- la leyenda del mate*
  12. 12. en resumen el mate es un regalo de los Dioses para loshumildes y solidarios habitantes de latinoamérica. Fuente: leyendas y mitos de latinoamérica
  13. 13. público objetivo*
  14. 14. hombres y mujeres entre 16 y 25 años, todas lasregiones de Chile, todos los niveles socio-económicos
  15. 15. definidos como "fraternal, gozador, optimista, noparticipativo de organizaciones", éste es el joven quemás comparte con su familia y tiene el mejor índice decalidad en sus relaciones familiares. En su mayoría sonhombres, con una edad promedio de 20 años.El 63 por ciento pertenece al nivel medio.
  16. 16. son los menos decepcionados del mundo adulto y noles preocupa cambiar el mundo. Tienen la mejorpercepción de Chile. Usan la tecnología más que elpromedio. Es un grupo que se dedica a pasarlo bien en:pubs, discotecas y actividades deportivas.
  17. 17. “hacen mucho deporte, tienen carretes, son optimistasy son los menos críticos de la adultez", los defineGonzalo Vargas. Pese a sus buenas relaciones sociales,son los que menos participan en organizaciones.
  18. 18. El 57 % se dedica a estudiar (el 43 % va a la universidad,mientras que el 14% estudia en un institutoprofesional). Es el grupo que más se identifica con unestilo (el 55% lo hace): aparecen los piscoleros–pichangueros (18%), el 16% se define reggaetonero yun 9 %, hiphopero.
  19. 19. bajada*
  20. 20. C.C.C.*
  21. 21. “la cultura del mate”
  22. 22. acciones*
  23. 23. 1.- salas de reunión en universidades
  24. 24. decorar e implementar salas de estudio y reunión enalgunas universidades e institutos de todo el país.Llenaremos las paredes y rincones de estos salonescon datos duros que den a conocer la opinión del target.
  25. 25. “El verdadero sabio sólo es riguroso consigo mismo; con los demás es amable” TARAGÜI, la cultura del mate
  26. 26. “el 42% de los jóvenesconsidera a Chile como un país consumista” TARAGÜI, la cultura del mate
  27. 27. “Para tener éxito hay quetener amigos, para tener mucho éxito hay que tener enemigos” TARAGÜI, la cultura del mate
  28. 28. 2.- punto de venta y lugar de residencia
  29. 29. Implementar diarios murales en puntos de encuentro ynegocios de barrio donde, cualquier persona, pueda escribir lo que quiera. Estos escritos y opiniones serán publicadas luego en el fan page de facebook renovado y actualizado diariamente (en exclusiva el caso chileno).
  30. 30. gráficas*
  31. 31. R a d i o*
  32. 32. CLIENTE: YERBA MATE TARAGÜIAGENCIA: FIX CREATIVESASUNTO: RADIO______________________________________________________Tres amigos tomando yerba mate. Hablan de la vida, sus convicciones y disfrutan de TARAGÜI.(Sonido ambiente, se siente el agua llenando el tazón de mate, un par de murmullos de losparticipantes de la conversación y un “sorbo fuerte de mate” que da inicio a la conversación)AMIGO 1: Cuando algo importante está sucediendo, guardar silencio es mentir.(Se escucha un sorbo fuerte de mate)AMIGO 2: Es verdad, las verdades que más nos importan vienen siempre a medio decir.(Se escuchan dos sorbos fuertes de mate)AMIGO 3: En conclusión, la verdad que daña es mejor que la mentira que alegra.AMIGO 2: si.AMIGO 1: si, así es.(Se escuchan varios sorbos de mate)LOCUTOR: YERBA MATE TARAGÜI, LA CULTURA DEL MATE.
  33. 33. FIXCREATIVES*

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