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Los arquetipos de jung y los centros comerciales

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Una revisión rápida, que ayuda a construir marca , en la que hacemos un símil de las características de algunos centros comerciales con los patrones de los arquetipos universales de Jung.

Publicado en: Venta al por menor
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Los arquetipos de jung y los centros comerciales

  1. 1. Los arquetipos de JUNG y los centros comerciales Una revisión rápida, que ayuda a construir marca , en la que hacemos un símil de las características de algunos centros comerciales con los patrones de los arquetipos universales de Jung.
  2. 2. Que son los arquetipos? Carl Gustav Jung, nació en 1875 en un pueblecito de Suiza. Discípulo avanzado y colaborador de Freud, se le relaciona con el nacimiento del psicoanálisis, la psicología profunda y la psicología de los complejos. Jung fue el creador de una de las teorías que hoy se utilizan para dotar de contenido a las marcas y segmentar los mercados. La teoría de los Arquetipos, Arquetipos Junguianos. Esta teoría parte de la idea que 'De una manera u otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre' (C.G.Jung), es decir existen ideas y patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la humanidad, más allá del sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.
  3. 3. Cuales son los arquetipos y con cuales centros comerciales se identifican con cada una de esos perfiles
  4. 4. PERFIL DEL MALL - Incluyentes. - El ancla es diversión fija. - Tenant mix, fuerte en comida y diversión - en su mayoría están fuera de la ciudad - Comunicación masiva. INOCENCIA Se basa en el objetivo de ser feliz basados en la fe y el optimismo, se asocia a identidad de marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la niñez y la inocencia pura, es un eterno optimista
  5. 5. Calles comerciales en parques temáticos
  6. 6. PERFIL DEL MALL - Especializados - Pocas acciones en BTL - Tenant mix muy selectivo. - Comunicación dirigida EL SABIO Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimiento. Cuyo objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el conocimiento es la base analítica del proceso de comprensión
  7. 7. Emmanuel le, uno de los centros comerciales más lujosos del mundo
  8. 8. EL HEROE Representa el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria. Su objetivo es probar su valor a través de actos heroicos, intentar dominar el mercado desde una posición que mejore el mundo, es un ganador CARACTERISTICAS - Referentes de la ciudad - Tenant mix muy selectivo. - Comunicación masiva - Alto TOM - Cobertura Internacional
  9. 9. DUBAI: el Dubai Mall es tu paraíso en la tierra: hay más de 1.200 tiendas! Si esto fuera poco, aquí podrás visitar un parque de atracciones, un acuario de record, una pista de patinaje sobre hielo y sobretodo podrás subir a la torre más alta del mundo, la Burj Khalifa, que mide 828 metros!
  10. 10. Perfil del Mall - Grandes marcas - Espacios urbanos grandes. - Concentraciones turísticas - Comunicación masiva. - Tenant mix Luxury EL MAGO Transforma el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las cosas se hagan realidad, intentado ser el líder carismático con capacidad de desarrollar una visión y vivir por ella, marcas cuya promesa implícita es transformar a los clientes
  11. 11. Grand Canal Shoppes – Las Vegas
  12. 12. CAMBIO LA FORMA DE HACER CETROS COMERCIALE EN ESPAÑA
  13. 13. EL AMANTE Romántico, idealista, busca los valores superiores. Estar en relación con la gente en un entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas
  14. 14. Alto Palermo: Profundo conocedor de los Insigths femeninos y ENOMARA a sus clientes
  15. 15. Perfil del Mall - Grandes extensiones - Comunicación masiva - Ubicados fuera de la ciudad. - Tenant mix variado. EL BUFON Irreverente, divertido y original. Sólo se vive una vez y hay que disfrutar de ello. Disfrutar el momento desde la alegría y la diversión desde una óptica ligera de responsabilidades.
  16. 16. BERJAYA TIMER SQUARE Su punto fuerte es el parque de atracciones donde podrás montar en una montaña rusa que circula por los techos del centro comercial. También podrás jugar a bolos, pisar su escalera musical y sentirte como una verdadera rockstar en su karaoke. Malasya
  17. 17. - Comunicación relacional - Tentant mix reducido - Promueve valores culturales Y artísticos. Tamaños pequeños y medianos - Marcas regionales. CUIDADOR Generoso, caritativo, altruista y proteccionista, ve al mundo como algo propio y responsable de él. Marca con clara vocación paternal, cuyo objetivo es proteger y ayudar a los demás.
  18. 18. - Re-Star en New Zelandia
  19. 19. - Mercado de las pulgas - Mercados campesinos
  20. 20. CREADOR Artista, innovador, inventor. Crear productos de valor duradero a través de crear una cultura propia basada en la imaginación y la creatividad promoviendo la auto-expresión de los clientes, una organización con cultura creativa y desarrollo de habilidades
  21. 21. CON 20 AÑOS SIGUE SIENDO EL REFERENTE DE CENTROS COMERCIALES EN USA
  22. 22. En que tipo de centro comercial estas? Te invitamos a realizar el workshop, que busca a través de tecinas especiales descubrir cual es el perfil de tu centro comercial y cuales serian las estrategias a seguir.

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