Viele Daten zur Universal Search, Stand 2012 und hilfreiche Infos zu Video SEO und Google News Optimierung. Dazu ein Ausblick auf 2013, den Google Knowledge Graph und was in der Zu
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Michael Fritz
• Tatsächlich schon 24 Jahre alt
• Vice Director Consulting @ Searchmetrics
• SEO seit 2007, 4 Jahre Inhouse SEO inkl. Ausbildung
• Universal Search, große Seiten
• Hobbies: Basketball, Reisen & bloggen
Follow me
• Twitter: twitter.com/mfritzonline
• Facebook: www.facebook.com/mfritzonline
• Xing: www.xing.com/profile/Michael_Fritz44
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 2
3. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Über Searchmetrics
• Gegründet 2007
• Führender Anbieter von Search Analytics Software
• Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials
• Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social
• 100 feste Mitarbeiter weltweit
Standorte: Berlin, New York, London, Paris
• Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit
• Technologie-Partner von Omniture (Adobe)
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① Daten Kickoff
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Bilder SEO
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ebay.de fotocommunity.de preissuchmaschine.de
testberichte.de wikipedia.org motor-talk.de
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
News Top 10
Sep 11 Apr 12 Aug 12
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sueddeutsche.de welt.de focus.de
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abendblatt.de sueddeutsche.de rp-online.de
rp-online.de rp-online.de stern.de
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zeit.de derwesten.de sueddeutsche.de
stern.de zeit.de spiegel.de
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To Do Ergebnis
Google liebt Original-Content
1 Unique Articles welcher absolut neu ist und kein Text
andere Seiten enthält
Google bevorzugt Newsquellen, die
2 Category Authority bekannt für Expertise in inem
bestimmten Bereich sind
3 Google vertraut dem ersten Artikel
First to Publish Story
mehr als den Folgenden
Hohe CTR von news.google und den
4 High CTR from Google News / SERPs SERPs gibt Google den Hinweis die
Nutzer mögen ein Artikel
Google braucht diese Information
5 um Artikel zu einem Thema zu
Keywords in Headline and Page Title
Clustern
Ebenfalls gut für die CTR
14.10.2012 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 24
25. • Ein Video je Seite.
• Einbettung des Videos in einen relevanten Text / Nähe zum Text.
• Title-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertet
• Keywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichern.
• Keywords / Title auch im Dateinamen des Videos abbilden.
Michael Fritz, Universal Search: Was 25
11.10.12
26. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Don‘t Do Weil, ...
Google liebt Unique Content, welche
1 Duplicate Content
so noch nicht zu finden ist
Google News kann in sehr kurzer
Zeit sehr viel Traffic liefern, mit einer
2 Slow site and/or lots of 500 errors langsamen Seite glaubt Google
nicht, dass ihr den Traffic aushalten
könnt
Es gibt keine Entschuldigung für
3 Poor Quality Content
schlechten Content
Seiten mit wenig Historie und Trust
4 New Site
haben eine harte Zeit vor sich
Google wird große Probleme haben
5 No Google News Sitemap
deine News Artikel zu finden
14.10.2012 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 26
27. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Don‘t Do Sonst ...
Google loves original content with no
1 Duplicate Content
use of other sites‘ texts
Google News can send a lot of traffic
2 to your website in a short time, with
Slow site and/or lots of 500 errors
a slow site Google doesn‘t believe,
you can handle that
3
Poor Quality Content There‘s no excuse for bad writing
Sites with low or no trust and history
4 New Site will have a hard time until they rank
well
5 Google has big problems to find your
No Google News Sitemap
articles
14.10.20
12 ®
Searchm
etrics 27
28. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Youtube Videos in der Blended Search
– oder auch nicht …
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 28
29. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Soziale Signale in Google News?
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 29
30. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Google News: Warum +1 (noch) kein
Rankingfaktor ist:
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 30
31. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Traffic
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 31
32. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
VIDEO SEO
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 32
33. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
SERP-Spreading der Video-Boxen
20.00%
18.00%
16.00%
14.00%
12.00%
10.00% Deutschland
USA
8.00%
6.00%
4.00%
2.00%
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34. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Anzahl der Ergebnisse pro Box
3.00
2.50
2.00
1.50 Deutschland
USA
1.00
0.50
0.00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 34
35. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Youtube und dann lange nichts …
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On-Page Faktoren
• Keyword im Dateinamen
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• Hohe Auflösung (mind. 720p)
• Format: 16:9 besser schon 21:9
• Textcontent vor & nach dem Video (!!)
• Video ist unique
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11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 49
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Vielen Dank!
m.fritz@searchmetrics.com
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