Настройка динаического ремаркетинга Google Adwords для интернет-магазинов

1. Динамический ремаркетинг
Google Adwords
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания

2. О спикере
- 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из
которых 7 лет управленческого опыта и создания
подразделений с «0».
- С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter,
Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).
- Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой
за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские
программы).
- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых
конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian
Affiliate Days и т.д.

3. Компания «Аудиомания»
Аудиомания – поставщик качественных решений в
сфере музыки и кино для увлеченных людей.
Компания Аудиомания давно известна не только
высоким качеством обслуживания, но и подходом к
разработке и реализации технологических
решений в сфере электронной коммерции.
Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно выше
конкурирующих компаний (экспертная оценка автора).
http://www.audiomania.ru/

4. → Как работает ремаркетинг?

5. Не все посетители совершают покупку!

6. Что делает ремаркетинг?

7. Классический метод ремаркетинга
1. Сформировать список покупателей посетивших сайт или
определенную категорию товаров.
2. Сформировать рекламную компанию на базе списка
ремаркетинга.
3. Вернуть пользователей на сайт для конверсии.
4. Повторить все сначала ;)

8. Что делает динамический ремаркетинг AdWords?
1. Собирает подробную информацию о просматриваемой
странице пользователем.
2. Фильтрует всех посетителей на 4 базовых группы и каждой
из групп показывает соответствующую рекламу.

9. 4 базовых группы посетителей
Покупка Корзина Товар Другое
Пользователи, уже совершавшие
покупки
Пользователи, не завершившие процесс
процесс покупки
Просмотревшие информацию о
продуктах
Посетители сайта

10. Что делает динамический ремаркетинг AdWords?
1. Собирает подробную информацию о просматриваемой
странице пользователем.
2. Фильтрует всех посетителей на 4 базовых группы и каждой
из групп показывает соответствующую рекламу.
3. На основе прайс-листа создает динамичные объявления.

11. Динамический рекламный модуль

12. Что делает динамический ремаркетинг AdWords?
1. Собирает подробную информацию о просматриваемой
странице пользователем.
2. Фильтрует всех посетителей на 4 базовых группы и каждой
из групп показывает соответствующую информацию.
3. На основе прайс-листа создает динамичные объявления.
4. Повышает конверсию и вовлеченность клиентов за счет
персонализации.

13. → Настройка динамического
ремаркетинга Google Adwords

14. Получение тега ремаркетинга

15. Обязательные параметры
• ecomm_pagetype - тип просматриваемой страницы:
– home - главная страница;
– searchresults – результаты поиска;
– category – категория товаров;
– product – карточка товара;
– cart – «корзина»;
– purchase – «Спасибо за покупку!»;
– other – любые другие страницы;
• ecomm_prodid – ID просматриваемого товара.
• ecomm_totalvalue – общая стоимость всех товаров без учета стоимости
доставки на странице «корзины» и «Спасибо за покупку!».

16. Дополнительные параметры
• ecomm_rec_prodid – ID рекомендуемых товаров для карточки товаров;
• ecomm_category – категория товара или страницы категории;
• ecomm_pvalue – стоимость просматриваемого товара;
• ecomm_quantity – количество товаров в корзине и покупке;
• a – возраст покупателя;
• g –пол посетителя. "f" – женский пол, "m"– мужской;
• hasaccount – наличие аккаунта у посетителя ("y“/"n“);
• сqs – показатель качества посетителя от 1 до 3 (1 – отлично 3 - плохо);
• rp – статус постоянного клиента ("y“/"n“);
• ly – показатель качества посетителя от 1 до 3 (1 – отлично 3 - плохо);
• hs - показатель покупательской способности от 1 до 3 (1 – отлично 3 - плохо);

17. Установка тега ремаркетинга
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
ecomm_prodid: ‘100',
ecomm_pagetype: ‘product',
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = ХХХХХХХХХ;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>

18. Инструкция по установке тега ремаркетинга
https://support.google.com/adwords/answer/3103357

19. → Создаем рекламную кампанию

20. Создаем рекламную кампанию
• Тип: Только контекстно-медийная сеть – Ремаркетинг
• Группа объявлений > Контекстно-медийная сеть > Интересы
и ремаркетинг и добавляем списки ремаркетинга:
– Пользователи, уже совершавшие покупки
– Пользователи, не завершившие процесс покупки
– Просмотревшие информацию о продуктах
– Посетители сайта.
• Галерея форматов объявлений > Динамические объяления и
и создаем объявления для кампании.

21. Если нет таких списков?
https://support.google.com/adwords/answer/2454064

22. +7 (495) 268-0460 #170 / mgarkunov@audiomania.ru
youtube.com/user/AudiomaniaVideo
facebook.com/audiomania.ruvk.com/audiomania
instagram.com/audiomania_ru
audiomania.livejournal.com
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания