Moda 2.0

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Moda 2.0

  1. 1. Master en Gestión de Empresas de Moda Retail:María Giraldo BombínFreelance 2.0 Hola.com Streetstyle y Comuidad de blogs “Look and fashion” Co-directora Jornadas de Blogs de Moda26 de mayo de 2012 *Documentoelaboradojunto a Patricia GonzálezAldea
  2. 2. LA RED SUPONE UNA NUEVA FORMA DE CONSTRUIR Y COMUNICAR MODA*MUCHAS DE LAS FOTOS pertenecen a la sección destreetstyle de hola.com y están firmadas porAngelicaDass*Otras son de Pablitoblue.com
  3. 3. Enrique Burgos GarcíaMarc Cortés Ricart DEL 1.0 AL 2.0:“Iníciate en el Marketing 2.0” La tecnología push.Ed. Netbiblio
  4. 4. El primer weblog:abril de 1997, Dave Winner@davewinerSu web sigue siendo un referente: scripting.com
  5. 5. Feedshttp://www.bloglines.com/  “Una fuente web o canalhttp://www.netvibes.com/es web (en inglés webfeed) eshttp://www.bloglovin.com/en un medio de redifusión de contenido web. Se utiliza paraGoogle reader suministrarhttp://my.yahoo.com/ informaciónactualizada frecuentemente a sus suscriptores.  Los internautas pueden "suscribirse” para estar informados de sus novedades. Los interesados pueden usar un programa "agregador" para acceder a sus fuentes suscritas desde un mismo lugar.” Wikipedia
  6. 6. YA NO BASTA LA “EXPERIENCIA DE COMPRA”
  7. 7. PASAR A LA ACCIÓN
  8. 8. La RED
  9. 9. Lenguaje específico de interacción Cambiante ReglassocialespropiasInabarcable
  10. 10. ¿Cómo se enfrentan las marcasa la moda 2.0?
  11. 11. Ventajas principales de las redes socialesLa personalizaciónLa interacciónLa retroalimentación
  12. 12. Idioma Datos ObjetivosMejora Continua LA PERSONALIZAC Origen Geográfico IÓN A Tiempo Real
  13. 13. Convencerle de que esIMPRESCINDIBLEen la toma de decisiones de la marca
  14. 14. INTERESARSEpor sus gustos
  15. 15. PROPONERLEretos y juegosque le fidelicen.
  16. 16. La retroalimentaciónofeedback.
  17. 17. AUTOMÁTICAGOOGLE ANALYTICS
  18. 18. espontáneaENCUESTA BLOG
  19. 19. UNA PÁGINA WEBDEBE SERUN ENTORNO VIVO
  20. 20. El MUNDO a un solo CLICK.
  21. 21. SOCIAL SHOPPINGSocial Shoppingis a methodofe- commercewhereshoppers friendsbecomeinvolved in theshoppingexperience. Social shoppingattemptsto use technologytomimicthe social interactionsfound in physicalmallsandstores. (wikipedia)
  22. 22. E-commerce y networking
  23. 23. MODCLOTH
  24. 24. E-SHOPShttp://www.apc.fr/Tiendas multimarca:http://www.cyanaboutique.com/shop/catalog/category/view/manufacturer/31/id/25/http://www.mytheresa.com/shop/home.phphttp://zeta.zappos.com/product/7506572/color/7189#http://www.shopstyle.com/browse/dresses/Theoryhttp://www.shopbop.com/howe-dress-theory/vp/v=1/845524441833950.htm?folderID=2534374302072409&extid=affprghttp://store.alloy.com/frontpage.dohttp://www.15dollarstore.com/s/home/0909180317http://www.thevuittonier.com/Tiendas virtuales sucursales de tiendas físicas Grandes Almacenes:http://www.neimanmarcus.com/store/http://www1.bloomingdales.com/store/index.ognchttp://www.barneys.com/http://www.saksfifthavenue.comPequeñas:http://www.lulus.com/Tiendas que agrupan a otras tiendas de pequeños diseñadoresETSYhttp://www.etsy.com/EBAY shopshttp://stores.ebay.es/YEAH-YEAHSTHREADLESShttp://www.threadless.com/
  25. 25. GILT GROUP
  26. 26. YOOX
  27. 27. POLYVORE
  28. 28. SOCIAL SHOPPINGTopshopPERSONAL ADVISORTOPSHOP Y POLYVOREH&M PROBADOR VIRTUAL
  29. 29. ¿ES POSIBLE LA EXCLUSIVIDAD EN LA RED?
  30. 30. n¿Cómo atraer al cliente que quiere más?
  31. 31. Un enfoque más artísticoPRADA PROJECTSUn enfoque más abstracto y aspiracional
  32. 32. La relación con las celebritiesARMANI SCRAPBOOK
  33. 33. La responsabilidad social corporativaRALPH LAUREN PHILANTROPYLVMH PATRON OF ARTS
  34. 34. FORDMODELS TV
  35. 35. LA NUEVA COMUNICACIÓN DE MODA Periodismo de moda onlineAgencias de tendencias Comunidades sociales especializadas Blogs: el boca a boca global
  36. 36. Style
  37. 37. Agencias de tendenciasWgsn
  38. 38. INSPIRATION BOARD
  39. 39. WWD
  40. 40. WGSN
  41. 41. Comunidades sociales especializadas.Fashion NetworkStylehiveMyspace FashionPolyvoreFacebook (Vogue).
  42. 42. Blogs: el boca a boca global
  43. 43. Especialización
  44. 44. Independencia
  45. 45. Jornadas Blogs de Moda
  46. 46. LOS BLOGS, ¿ESTÁN DEMODA O SON UNA NUEVAFORMA DE COMUNICACIÓN?
  47. 47. LAS EMPRESAS, INCLUIDO EL SECTOR DEL LUJO,UTILIZAN ESTA HERRAMIENTA PARA LLEGAR A LOSCONSUMIDORES, EN ESPECIAL A LOS MÁS JÓVENES.
  48. 48. ¿Qué es un blog?“SON LAS PÁGINAS WEBS PERSONALES QUE, A MODO DEDIARIOS EN LÍNEA, HAN PUESTO LA POSIBILIDAD DE PUBLICAREN LA RED AL ALCANCE DE TODOS LOS USUARIOS ”JOSÉ LUIS ORIHUELA (2006)
  49. 49. Blogs: el boca a boca global.Conversación virtualentre personas quecomparten una mismaafición. * TODAS LAS FOTOS pertenecen a la sección de streetstyle de hola.com y están firmadas por AngelicaDass
  50. 50. BLOGGERS: NUEVOS PRESCRIPTORES.NUEVOS ICONOS DE MODA
  51. 51. Cómo ha cambiado el “frontrow”.Haz clic en la foto para ver el video. Foto de Vogue.es
  52. 52. Los blogs han traspasado la barrera del papel.Fenómeno televisivo y “fashionista” que gira en torno a un blog.
  53. 53. ALGUNAS CARÁCTERÍSTICAS DEL BLOG ACTUALIZACIÓN CONSTANTE INTERACTIVIDAD MULTIMEDIALIDAD HIPERTEXTUALIDAD ORIGINALIDAD HONESTIDAD FRESCURA SUBJETIVIDAD
  54. 54. La Red es inabarcable. Eso no debe frustrarnos.La Red está en continuo movimiento. Estar al día es prácticamente imposible.Trabajo propio: cada uno debe encontrar el segmento de blogs y referentes que le interesan.
  55. 55. TIPOS DE BLOGS DE MODA POR POR SU FIN POR SU AUTOR POR SU ESTRUCTURAFORMATO/CONTENIDO COMERCIAL PROFESIONALES Texto •Adscritos a un medio o plataforma EGOBLOGS SIMPLES •De marcas •Independientes Videoblog o Vlog PLATAFORMAS DE CELEBRITIES BLOGS Fotoblog o Fotolog SIN ÁNIMO DE LUCRO WEBLOGS ANÓNIMOS VERTICALES O Microblogging NANOMEDIOS
  56. 56. ALGUNOS CONSEJOS PARA NUEVOS BLOGERS (J. ORIHUELA) COMIENZA LEYENDO BLOGS PARA COMPRENDER SU ESTILO Y DINÁMICAPRUEBA DIVERSAS HERRAMIENTAS DE EDICIÓN DE BLOGS HASTA QUE ENCUENTRES ALGUNA CON LA QUE TE SIENTAS CÓMODO ESCOGE UN TEMA QUE TE GUSTE Y SOBRE EL QUE PUEDAS APORTAR ALGO Y PROCURA CENTRARTE EN ÉL LO MÁS POSIBLE NO TE PREOCUPES SI AL COMIENZO TIENES MUY POCOS VISITANTES Y ESCASOS COMENTARIOS INSCRIBE TU BLOG EN DIRECTORIOS Y COMIENZA A PROMOVERLO SÓLO CUANDO HAYAS PUBLICADO SUFIENTE MATERIAL PARA QUE LOS LECTORES PUEDAN VALORARLO CUANDO DEJES DE DIVERTIRTE, DEJA EL BLOG
  57. 57. POSIBLE EVOLUCIÓN DE UN BLOG BLOG PROPIA NETWORK FACEBOOK O NEWSBLOGS BLOGLOVIN TWITTER
  58. 58. Tener o no tener un blog: esa es la cuestiónComo empresa o individuo estás preparado para: • ¿“perder” cierto control de tu imagen? • ¿la libre opinión¿ • ¿la pérdida de privacidad? ¿exponer tu imagen? • ¿dedicar al menos una hora al día? • ¿dedicar recursos propios?
  59. 59. POSIBILIDADES DE LOS BLOGS PARA UNA MARCAUna herramienta de interacción con el cliente.Un canal para la creación de marca conjunta.
  60. 60. GENERANDO CONTENIDOS CONJUNTOS: BLOGS+MARCAS+MEDIO:HOLA.com+LV+bloggersHarper’s+H&M+bloggers
  61. 61. Creando marca:Modcloth: conviértete en comprador.
  62. 62. TEMÁTICAS DE UN BLOG DE MODAFASHION BLOGSBEAUTY BLOGSSHOPPING BLOGS“FATSHION” BLOGSSTREET STYLECELEBRITIES
  63. 63. CELEBRITY BLOGGERS
  64. 64. TAVI GEVINSON StyleRookie
  65. 65. SUSSIE LAU, de StyleBubble
  66. 66. TOMMY TOM
  67. 67. BRYAN BOY
  68. 68. The Digital brand architects: agencia de representación de bloggers.
  69. 69. BLOGS: ¿PRESCRIPTORES DE MODA?“NO ES CUESTIÓN DE AUDIENCIAS, ES EL PODER QUETIENEN NUESTRAS RECOMENDACIONES. LA GENTECONFÍA EN NUESTRA OPINIÓN Y LA SIGUE ”SCOTT SCHUMAN (THE SARTORIALIST)
  70. 70. PRESCRIPTORES DE MODADE LA PUBLICIDAD A LA RECOMENDACIÓNVALOR DE LA SUBJETIVIDADDECIR LA VERDADCONTENIDOS RELEVANTESSER CONSTRUCTIVO
  71. 71. Cómomedir la influenciaeimpacto en RedesSocialesKLOUTTWYTALYZERTWEETREACHGestores de redes: tweetdeck, hootie
  72. 72. Plataformas para blogsSquarespaceBloggerWordpressOnsugarTumblr
  73. 73. Fashionologie (onsugar)
  74. 74. NETWORKS• FACEBOOK• STYLEHIVE• BLOGLOVIN• REDFASHION• LOOKBOOK• LOOKVILLE• CHICISMO
  75. 75. TECHNORATI
  76. 76. 10 premisas para un blogEspecialización. Encontrar un nicho.Diseño adecuado.Contenido original y relevante.Actualizaciones constantes.Elegir las “tags” adecuadas, sin sobrecargar.Elegir títulos transparentes.Publicitar el blog.Dar a conocer quién está detrás del blog, personalizar.No sobrecargar con anuncios.Constancia basta ver resultados http://www.bloggingpro.com/archives/2011/10/22/10-commonly-done-mistakes-every-blogger-should-avoid/
  77. 77. TENDENCIAS EN LA BLOGOSFERANuevos Formatos Nuevas fórmulasNewsblogs StylelovelyAgregadores Mujer.esSindicación TrendenciasBlogs integrados en Absolut mode society medios Hola StreetstyleLa red 3.0 Style CoalitionVideo Lookand FashionMicroblogging Fashion SaladeAplicaciones móviles
  78. 78. LA REDES SOCIALES Y LAS REDES SOCIALES ESPECIALIZADAS:Las redes sociales tienen como fin crear espacios virtuales en los que se faciliten las sinergias, gracias a las afinidades comunes.La interacción y las herramientas de búsqueda de contactos son las principales bazas para lograr que una red social sea un éxito. El fenómeno de la viralización: rápido “contagio” de una noticia a través de redes sociales del boca a boca digital.
  79. 79. La “infección”: el secreto de lasredessociales.Definición de Wikipedia:“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.”Dr. Ralph F. Wilson consultor de E-Commerce ya definió los principios básicos del marketing viral en el año 2000.
  80. 80. Red socialesespecilizadasPOLYVOREOLIGOVILLETRENDTATIONLOOKBOOK.NUCHiCISIMOONSUGARLOOKLET
  81. 81. REDES SOCIALES Y MODASPinterest vs. ImageSparkPAPER.LY & TWITTER
  82. 82. TRUCOS PARA UN BLOGCercaníaPersonalizaciónPracticidadEnlaces y ping back
  83. 83. CASO PRÁCTICOCASE STUDY
  84. 84. Mis “criaturas”:DEMODE SHOWROOMSTREETSTYLE.HOLA.COMLOOKANDFASHION.HOLA.COM
  85. 85. La industria comienza a darse cuenta de la importancia de participar e influir en estos canales y está reaccionando con rapidez. Internet es una herramienta fundamental para el “branding”.
  86. 86. Elegir plataforma(Wordpress, Blogspot, etc)TemaPlantilla
  87. 87. Indexación
  88. 88. Publicidad
  89. 89. Generación de tráficoSalienteEntrante
  90. 90. CONTROL DEL TRÁFICO
  91. 91. Aparecer en buscadores de buscadoresTECHNORATIDIGG
  92. 92. Crear espacios asociados:MyspacePolyvoreFacebookStylehive
  93. 93. LINKOGRAFIAPodéisconsultartodos los linksuotros en mi delicious:http://delicious.com/demodeshowroom/
  94. 94. Gestionar suscriptoresGestionar Feed(contenido sindicado)
  95. 95. Para quetebusquenFlavours.meWix
  96. 96. Los presciptoresClásicos: Famosos, actrices, cantantes…Bloggers, especialmente egobloggers“El círculo”: las conexionesLa masa: la corriente, los TT o trendingtopics
  97. 97. LA RED OFRECE UN SINFÍN DEPOSIBILIDADES, NO HAY QUE TENERLAMIEDO, Y LA INDUSTRIA DE LA MODA HATARDADO EN ABRIR LOS OJOS.CONCLUSIÓN:
  98. 98. “Si no está en Internet, no existe.”“If is not on the Internet, it doesn’t exist” Fotos cortesía de Pablitoblue.com
  99. 99. Gracias.mgbombin@gmail.com

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