Der WWF Deutschland möchte eine möglichst breite Masse von Menschen für seine Anliegen mobilisieren und zum mitmachen animieren. Die sog. “Digital Natives” sind die Zukunft der Organisation: die zukünftigen Aktivisten und Unterstützer. Doch wie kann man die jüngere Generation zum mitmachen, spenden oder unterstützen bewegen?

1. Engaging Digital Natives
by WWF Deutschland

2. Digital Natives sind unsere
Zukunft
:
Unsere zukünftigen Unterstützer, Aktivisten und Spender.

3. Aber: Wer sind diese
„Digital Natives“ ?

4. Sie sind es gewohnt, Infos schnell zu finden, News parallel zu konsumieren
Smartphones gehören zum selbstverständlichen Alltag
Sie nutzen traditionelle, lineare Medien seltener oder parallel
© Peter Jelinek / WWF

5. Stark visuelle Infos werden bloßem Text vorgezogen
Jugendliche agieren differenzierter im sozialen Web
Schnelles Feedback und Belohntwerden ist Gang und Gebe
© Peter Jelinek / WWF

6. Ein Blick auf die
Festplatte der „Jugend von heute“

7. Unpolitisch, konsumgeil, egozentrisch?
© Bob Dass / flickr.com / CC by 2.0 / http://flic.kr/p/ekEPJS

8. Digital, konkret, umweltbewusst!
© Peter Jelinek / WWF

9. Aber: Aktivismus von einst taugt nicht mehr als Vorbild
© Indabelle / flickr.com / CC BY-NC 2.0 / http://flic.kr/p/6cFGXj

10. Die Jugend macht ihr eigenes Ding, etabliert neue Protestformen
© 350.0rg / flickr.com / CC-BY-NC-SA 2.0 / http://flic.kr/p/8HVxHw

11. Das Internet ist als Engagement- und Protestwerkzeug etabliert
© Peter Jelinek / WWF

12. Welche Formen des Engagements
suchen Digital Natives?

13. Keine Trennung zwischen Online- und Offlinewelt
Wunsch nach einer dynamischen Organisation und einfacher Teilhabe
Partizipation sollte Spaß machen
© Peter Jelinek / WWF

14. Motivation durch klare und konkrete Ziele, Sinnstiftung und Belohnung
Wunsch: Ungebundenes, spontanes Engagement mit Option auf mehr
Streben nach Teilhabe und Mitbestimmung
© Peter Jelinek / WWF

15. Verschiedene Formen des Engagements
beim WWF Deutschland

16. Niedrigschwelliges Engagement (sign up, share, donate)
Höherschwelliges Engagement (advocate, attend, organize events)
© Peter Jelinek / WWF

17. Die WWF Jugend lebt vom und durch das (Online)-Volunteering
Mitglieder können eigene Aktivitäten entwickeln und durchführen
© Peter Jelinek / WWF

18. Engagement strategisch angehen
9 Tipps für die erfolgreiche Beteiligung

19. Tipp #1:
Easy Start
Es reicht nicht aus, klassische Engagementmodelle online zu kopieren
Bewährte Modelle sollten mit einfachen Microtools kombiniert werden
Aufgaben einfach aufbereiten, Komplexität reduzieren
© Peter Jelinek / WWF

20. Tipp #2:
Wertschätzung
Schnelles Belohntwerden ist online besser denn je möglich
Jegliches Engagement in der WWF Jugend hat Belohnungscharakter
Abstrakte virtuelle Punkte haben Auswirkungen auf das „echte Leben“
© Peter Jelinek / WWF

21. Tipp #3:
Selbstdarstellungs-Wunsch nutzen
Der Wunsch nach Selbstdarstellung bietet enormes Potential
Jegliche Form des Engagements sollte teilbar sein
© Peter Jelinek / WWF

22. Tipp #4:
Attraktive, simple Inhalte
Die Schwelle für das Engagement sollte so gering wie möglich sein.
Die Idee für das Engagement sollte simpel und konkret formuliert sein.
Eine Website mit professionellem Video- und Bildmaterial lohnt sich.
© Peter Jelinek / WWF

23. Tipp #5:
Know-How nutzen
Vom Know-How der Jugend profitieren, indem man gezielt Interessen anspricht
Neue Projekte kommen durch Eigeninitiative der Jugend zustande

24. Tipp #6:
Transparenz
Übersichtliche Daten, um die Wirkung sichtbar zu machen
Dialog- und Auskunftsbereitschaft von Mitarbeitern schafft Vertrauen
Transparenz ist ein Wettbewerbsvorteil

25. Tipp #7:
Zugehörigkeitsgefühl
Gruppenzugehörigkeit ist ein wichtiger Faktor
Das „Wir-Gefühl“ sollte für die Engagementmodelle adaptiert werden
Eigene Communitys und Offline-Events helfen, das Engagement anzukurbeln
© Mandavi Axer / WWF

26. Tipp #8:
Datenschutz
Der Schutz persönlicher Daten sollte streng eingehalten werden
Unterstützer nur kontaktieren, wenn sie explizit zugestimmt haben
Spam-Mails, unverlangte Werbung sind unbedingt zu vermeiden

27. Tipp #9:
Einbindung
Ein wirklicher und intensiver Austausch mit Digital Natives ist wichtig
Neue Denkweisen beeinflussen die Arbeitskultur nachhaltig
© WWF

28. Fazit
:
Attraktive, kleine und konkrete (Micro)-Tools in Kombination
mit Offline-Events sind der Schlüssel, wenn es um
Beteiligung und echtes Engagement der Digital Natives geht.

29. Happy Volunteering!*
* Fragen, Anregungen oder Feedback an @melaniegoemmel