4. ■ マーケティングリサーチャー 114 号 (2011.3) 特集趣旨 リサーチャーにとって、ソーシャルメディアの影響は、測定対象でもある企業の マーケティング手法自体の変化と、マーケティング意思決定のための情報収集手段の変化 というふたつの位相で現れ始めている。 これまで、リサーチ業界におけるＩＴ技術への関心は、どちらかというと、 IT 技術をいかにリサーチに活用するかという従来的なリサーチを前提にしたものであったように思われる。しかし今後においては リサーチャーの扱う情報の範囲やリサーチャーのコアスキル、ミッションは何か ということを、根本から問い直す必要が出てくる。