Opening keynote at Forum Blanc January 17 2015

1. Narration
interactive:
la remontée
vers la lumière
?

2. Après son apparition cool il y a 4 ans
dans le vocabulaire des média
sous le nom de transmedia

3. …la narration interactive est
actuellement dans une phase
déceptive de perception négative.

4. Ceci est une phase normale d’un
cycle appelé à rebondir de manière
plus profonde…

5. … et ce rebond
est déjà en cours de gestation.

6. Ah bon ?

7. En mars 2000,
l’économie internet
a explosé en vol…

8. …avant de se reconstruire,
progressivement et solidement
en 10 ans.

10. Ceci a déclenché l’envie de
modéliser ce phénomène:

12. Toutes les innovations
sont soumises au même cycle:

13. Expérimentation Adaptation Adoption

14. Chaque innovation démarre avec une immense
promesse. Des prophètes se mettent à annoncer un
monde nouveau. Nous écoutons. Nous rêvons. Nous
espérons. Nous perdons nos illusions. A la fin, chaque
innovation vient s’intégrer parmi les autres méthodes et
innovations qui l’ont précédé. Aucune n’est une
panacée, chacune contribue à l’ensemble.
QualBlog/ Jim Bryson

15. Le modèle du
« Gartner Hype Cycle »
reflète le mieux ce processus:

18. Exemples :

21. Cycle des technologies émergentes 2013 (Gartner)

22. Cycle des technologies émergentes 2014 (QualBlog/ Jim Bryson)

23. Hype Cycle for Media and Entertainment, 2014:

24. On the Rise/
En montée vers le pic des attentes exagérées
Programmatic TV Advertising
Programmatic Direct Advertising
Media-Embedded Merchandising
TV App Platforms
Augmented Reality
Transactional Ad Units
Ensemble Interactions

25. At the Peak/ Au pic des attentes
exagérées
Automatic Content Recognition
Personal Cloud Entertainment Platforms
OLED TVs
Data-Driven Marketing
Social Media Analytics
Video Search
Internet Radio
Social Network Analysis

26. Sliding Into the Trough/
En chute dans la fosse de la désillusion
Social Analytics
Social TV
Connected Televisions
Social Commerce
Digital Offers
Internet TV
Master Data Management
Over-the-Top Set-Top Boxes
Social Media Distribution
Enhanced E-Books
Mobile News Readers
Social Gaming
Digital Subscription Management
Online Video Publishing Platforms
Media Discovery and Recommendation Engines

27. Climbing the Slope/ En train de monter vers la lumière
Addressable TV Advertising
Music Streaming in the Connected Home
Mobile Ticketing
Social Profiles
Dynamic VOD TV Ads
Mobile Advertising
Connected Portable Media Players
Socialcasting
Intellectual Property Rights and Royalties Management Software
Mobile Social Networks
Media Engagement and Viewability Metrics

28. Entering the Plateau/ A l’entrée
du plateau
Rich Media on Demand
Consumer-Generated Media
Game Consoles as Media Hubs
Consumer Digital Rights
Management
Rich Media — Live Streaming

29. Où se situe aujourd’hui
la narration interactive
dans le hype cycle?

31. Oh non! Dans la fosse ?
Mais pourquoi ?

32. Les attentes exagérées de la part
des media et commanditaires n’ont
pas été satisfaites:

33. -L’augmentation attendue de la
fréquentation des sites web des
télévisions ne s’est pas passée

34. - La résistance naturelle au
changement des institutions en place
est une force d’inertie importante

35. - L’engouement participatif du public
ne s’est pas déclenché comme par
magie

36. - Le langage de la narration
participative en est encore à ses
balbutiements…

37. … comme le langage du cinéma il y
a 100 ans.

38. Où sont les signes de la remontée
vers la lumière à venir?

39. 1

40. La migration des annonceurs
vers le web pousse la télévision
à muter malgré elle vers l’interactivité

41. La télévision est donc vouée à rester
un des financeurs clefs de la
narration interactive…

42. … même si pour l’instant elle la voit
plus comme un outil marketing…

43. … au service des fenêtres et des
grilles de programme…

44. …et non pas
comme un contenu original.

45. Mais…

46. D’autres media que la télévision
s’approprient la narration interactive:

47. 2

48. Presse écrite
Killing Kennedy/ National
Geographic

49. 3

50. Musées:
Quai d’Orsay/ Restauration de
« L’atelier du peintre » de Courbet

51. 4

52. Marques:
gamification

53. 5

54. Publicité :
British Airways

55. Publicité :
Adidas Mi Pista

56. 6

57. Jeux
Assassin’s Creed

58. 7

59. Réalité virtuelle:
Polar sea 360°

60. Réalité virtuelle:
Dog House

61. 8

62. Vie réelle
Sécurité routière

63. 9…

64. et beaucoup d’autres…

65. CONCLUSION

66. Alors que nous,
narrateurs et producteurs interactifs,
finissons notre descente dans la fosse
de la désillusion…

67. …nous pouvons anticiper notre
remontée vers la lumière en diversifiant
nos plateformes
et nos commanditaires.

68. Merci.
@michelreilhac
www.michelreilhac.com