SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 13
Brand management:  ..hoe manage je de evolutie van een off naar on-line brand? een merk waar consumenten over willen praten
38% van de merkconversaties van consumenten is gebaseerd op online informatie Mooi product  joh Aaahh Ja? Ook daarom is je online pressence een Kritsiche Succes Factor
1. Brand management and the evolution from off-to-on-line media ,[object Object],REAL BEAUTY Definieer een andere markt: niet “zeep” maar “echte schoonheid”
Van het verkopen van Zeep  naar het verkopen van Zelfwaardering
Dove geeft zelfwaarderings-workshops Ze maken lesmateriaal, produceren  You tube filmpjes over de “beauty industry”
Dove’s anti-beauty industry video’s voor en ….na
Dove houdt onderzoek ,[object Object],[object Object]
Dove is online social actief Er wordt over dove gepraat op internet…vergelijk dat eens met andere merken
Er wordt aanzienlijk meer geblogd over Dove dan concurrenten
Dove heeft een self-esteem fund  Dove gaat partnerships aan met belangen-verenigingen, jeugd-organisaties, etc Bij elke dove aankoop sponsor je het self-esteem fund
Dove’s resultaten
The flipside ,[object Object],[object Object],[object Object]
En nu jij….. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Más contenido relacionado

Destacado

Dakota (partes)
Dakota (partes)Dakota (partes)
Dakota (partes)fifi_jat
 
Wind energy 2012 poland
Wind energy 2012 polandWind energy 2012 poland
Wind energy 2012 polandFRACTAL GROUP
 
Publicatie Handreiking EW_FC_DEF_lr
Publicatie Handreiking EW_FC_DEF_lrPublicatie Handreiking EW_FC_DEF_lr
Publicatie Handreiking EW_FC_DEF_lrGeorgette Groutars
 
Reader profile and flat plan
Reader profile and flat planReader profile and flat plan
Reader profile and flat plan123harvey
 
Jul 53
Jul 53Jul 53
Jul 53MUQD
 
Mobile privacysurvey presentation
Mobile privacysurvey presentationMobile privacysurvey presentation
Mobile privacysurvey presentationJiang Zhu
 
Filmsvocabulary1 131022034353-phpapp01
Filmsvocabulary1 131022034353-phpapp01Filmsvocabulary1 131022034353-phpapp01
Filmsvocabulary1 131022034353-phpapp01iolmrue873
 
Production and evaluation of biodiesel from palm oil and ghee (clarified butter)
Production and evaluation of biodiesel from palm oil and ghee (clarified butter)Production and evaluation of biodiesel from palm oil and ghee (clarified butter)
Production and evaluation of biodiesel from palm oil and ghee (clarified butter)Alexander Decker
 
Creating an Entertaining and Informative Music Visualization
Creating an Entertaining and Informative Music VisualizationCreating an Entertaining and Informative Music Visualization
Creating an Entertaining and Informative Music Visualizationicchp2012
 
Presentasi Laporan Proper Fix
Presentasi Laporan Proper FixPresentasi Laporan Proper Fix
Presentasi Laporan Proper FixGita Savitri
 

Destacado (14)

Dakota (partes)
Dakota (partes)Dakota (partes)
Dakota (partes)
 
Wind energy 2012 poland
Wind energy 2012 polandWind energy 2012 poland
Wind energy 2012 poland
 
Publicatie Handreiking EW_FC_DEF_lr
Publicatie Handreiking EW_FC_DEF_lrPublicatie Handreiking EW_FC_DEF_lr
Publicatie Handreiking EW_FC_DEF_lr
 
Reader profile and flat plan
Reader profile and flat planReader profile and flat plan
Reader profile and flat plan
 
2014 ippc dublin v3
2014 ippc dublin v32014 ippc dublin v3
2014 ippc dublin v3
 
Jul 53
Jul 53Jul 53
Jul 53
 
Mobile privacysurvey presentation
Mobile privacysurvey presentationMobile privacysurvey presentation
Mobile privacysurvey presentation
 
Filmsvocabulary1 131022034353-phpapp01
Filmsvocabulary1 131022034353-phpapp01Filmsvocabulary1 131022034353-phpapp01
Filmsvocabulary1 131022034353-phpapp01
 
Production and evaluation of biodiesel from palm oil and ghee (clarified butter)
Production and evaluation of biodiesel from palm oil and ghee (clarified butter)Production and evaluation of biodiesel from palm oil and ghee (clarified butter)
Production and evaluation of biodiesel from palm oil and ghee (clarified butter)
 
Creating an Entertaining and Informative Music Visualization
Creating an Entertaining and Informative Music VisualizationCreating an Entertaining and Informative Music Visualization
Creating an Entertaining and Informative Music Visualization
 
MWC 2010 LTE
MWC 2010 LTEMWC 2010 LTE
MWC 2010 LTE
 
SPSS GUIDE
SPSS GUIDESPSS GUIDE
SPSS GUIDE
 
Cancer prevention
Cancer preventionCancer prevention
Cancer prevention
 
Presentasi Laporan Proper Fix
Presentasi Laporan Proper FixPresentasi Laporan Proper Fix
Presentasi Laporan Proper Fix
 

Último

BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BBPMedia1
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BBPMedia1
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieArnoud Hersbach
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BBPMedia1
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBBPMedia1
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...BBPMedia1
 
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BBPMedia1
 

Último (7)

BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
 
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
 

Online branding case

  • 1. Brand management: ..hoe manage je de evolutie van een off naar on-line brand? een merk waar consumenten over willen praten
  • 2. 38% van de merkconversaties van consumenten is gebaseerd op online informatie Mooi product joh Aaahh Ja? Ook daarom is je online pressence een Kritsiche Succes Factor
  • 3.
  • 4. Van het verkopen van Zeep naar het verkopen van Zelfwaardering
  • 5. Dove geeft zelfwaarderings-workshops Ze maken lesmateriaal, produceren You tube filmpjes over de “beauty industry”
  • 6. Dove’s anti-beauty industry video’s voor en ….na
  • 7.
  • 8. Dove is online social actief Er wordt over dove gepraat op internet…vergelijk dat eens met andere merken
  • 9. Er wordt aanzienlijk meer geblogd over Dove dan concurrenten
  • 10. Dove heeft een self-esteem fund Dove gaat partnerships aan met belangen-verenigingen, jeugd-organisaties, etc Bij elke dove aankoop sponsor je het self-esteem fund
  • 12.
  • 13.