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- 2. デジタル・ダーウィニズムの時代に 最も強いものが生き残れるわけでもなく、最も賢いものが生き残れるわけでもない。 唯一生き残れるのは変化に対応できるものである。 チャールズ・ダーウィン「種の起源」 「大きすぎて潰せない(too big to fail)」 アメリカでは、この言葉はもう通用しないようです。書店チェーン「ボーダーズ」、「タワー・レコ ード」、ビデオレンタルチェーン店「ブロック・バスターズ」、全米規模でビジネスを展開し一時は 業界トップであったこれらの企業は、いずれも今はありません。 アメリカの企業は、日本よりも一足先に、消費者の購買行動の変化の速さが企業の適応力を超える「 デジタル・ダーウィニズム」の時代に直面しています。 その渦中にあって、今、アメリカの企業が最も注目しているのがfacebookマーケティングです。 デジタル・ダーウィニズムは誰も差別しません。全ての企業にとって脅威であり、そしてこれに順応 することができれば、最大のチャンスなのです。 この変化の時に、世界に打って出るという高い志を掲げた企業様のお手伝いをさせていただけること 、大変光栄に思っています。J-LINKが御提案するfacebookキャンペーンが皆さまの夢をかなえる一助 となることを確信しています。 1
- 3. J-LINKからの御提案 J-LINKは、世界に向けて発信したい、進出したいという志をお持ちの 企業、個人、プロジェクトのfacebookキャンペーンをプロデュースしま す。 海外向けfacebook プロ翻訳者/ネイティブ facebook 内外の プロモーション コピーライターの監修 総合コンサルティング 今最も盛り上がっている 日本語コンテンツをプロの翻訳者 マーケティング分析、効果の facebookを活用し、 /ネイティブのコピーライターが 高い広告支援など、 プロモーション効果を最大化。 英訳・監修します。 豊富なノウハウを持つ J-LINKならではのご提案。 2
- 5. facebook キャンペーンの利点 マーケティング担当者が挙げる、facebookの主な利点 アメリカでは、メディア・マーケティングを行っている企業の９２％がfacebook キャンペーンを行っています。 4
- 6. facebook プロモーション概略 facebookページを作成写真を facebook広告で世 多用し、視覚に訴える。 界中のユーザーに 露出。 「いいね！」ボタン をクリックしてファ ンになると・・、 ファンになったユー さらに、記事を更 ザーの名前、属性、そ 新するたびに、 の他の情報が同時に入 ファンのnew 手でき、継続的に働き feeds欄に表示さ かけることができる。 れるので、記事が 確実に読まれる。 5
- 7. facebook キャンペーンは、一人４役＋α 既存のキャンペーン Website、ブログ AdWords 等で Email アドレス メルマガ配信 を創設 広告 を収集 facebook キャンペーン 記事が投稿さ ファンの情報 れる度に各 facebook ページ facebook広告 を自動的に獲 ファンの画面 を創設 得 上に表示され る facebookのテンプレート AdWords と比較し ファンの氏名、そ て極めて安価。 ファンに確実に更新記事 を用いるため、ページ創 の他公開情報にア が読まれる。対して、ア 設が極めて容易 ユーザーの属性、興 クセスできる。 メリカでのメルマガの開 味でターゲットを絞 封率は、約20%に過ぎな り込める。 い。 6
- 8. 既存メディア vs. facebook 既存メディア facebook 対話の方向: 主導権: 企業側 ユーザー側 メッセージ: ユーザーを継続的に 企業が伝えたいこと 惹きつけるもの 口コミ効果: 副産物 本質的 会話のトーン: 企業の公式発表 個人的・身近なトーン 時期: 固定的・限定的 継続的・長期的 オーディエンス キャンペーン費用の増加 より面白く、有益なコンテン を増やす方策 ＋最適化 ツを提供する UCLA extension Social Media Marketing Class 資料参照 7
- 9. facebook で広がる可能性（市場の把握） facebook インサイトで、ファンの分布を分析。 国、市町村、年齢、性別等ファンの属性が一目で分かるので、これらの潜在 的顧客に直接働きかけることができます。 ベスト・プラクティス 英語圏で224万ファンを集める、お化けfacebookペー ジ・satisfaction guaranteedが、ファン数が特に多かっ たシンガポールに出店した成功例はその先駆けと言え ます。 10代後半から20代前半の女性 が圧倒的に多いことが分かり ます。販売チャンネル、コン テンツのトーン等様々な判断 に影響する情報です。 Facebook（フェイスブック）で国内最大のファンを抱えるアパレルブランド「 satisfaction guaranteed（サティスファクションギャランティード）」を展開す るSATISFACTION GUARANTEED PTE LTDが11月16日、伊藤忠テクノロジーベンチャー アメリカ・ロサンゼルス、 ズなどから総額約2億5千万円の第三者割当増資を実施したことを発表した。調達資 金を元にブランドの肖像権を買取り、アジア地域にビジネスを拡大する。 フィリピンで特に需要が高 いことが分かります。 fashionsnap.com 2011年11月16日 8
- 10. facebook で広がる可能性（地域限定広告の利用） 地域限定広告を活用し、集客 （事例） ロサンゼルス近郊のスーパーマーケットで行われる物産展に出展する場合 物産展が行われる地域のユーザーに向けて広告 物産展での試食会の記事を投稿 またはイベントページを開設 この条件にあ うユーザーの 人数。これは そのまま市場 の規模を示し ターゲットを日本、 近郊の市に限定し ています。 料理等に興味があ て広告を表示 る人に絞り込む facebook を通して集客することによって、 物産展を成功させ、会場となったスーパー マーケットとの継続的な取引を可能にします。 9
- 11. サービス料金表（１／２） J-LINKサービス料金表です。全てのプランには、プロの翻訳者による英訳と、ネ イティブのコピーライターによる監修を含みます。 ■ 海外向けfacebookプロモーションパック（３ヶ月） 項目 内容 金額 facebookページ作成 初期費用 アカウント作成・管理システム登録 300,000 円 プロモーション投稿準備 プロモーションコンサルティング 投稿用原稿英訳、投稿、重要なコメント翻訳 200,000 円×3ヶ月 月額基本料金 （１日１投稿） facebookプロモーション運営 広告代実費＋広告コピー作成等運営費（30%） 100,000 円×３ヶ月 プロモーション終了 プロモーション結果 時 海外マーケティング分析レポート - ３か月キャンペーン合計 1,200,000 円 10
- 12. サービス料金表（２／２） ■ オプショナル・サービス 項目 内容 金額 投稿用記事（日本 語） １日１投稿分（取材費用別） 70,000 円 作成費用 広告用ビデオ（２分間） ビデオ制作費用 シナリオ作成、撮影、編集、FBページ、YouTube 300,000 円 投稿 海外編集者用メーリ 本facebookプロモーションページに関するプレス ングリストへのプレ リリースを作成し、海外メディアレポーター約 100,000 円 スリリース 6,000名が加盟するメーリングリストへ配信。 海外向けECサイトを構築・運営 海外向けECサイト 構築・運営 スマホ、ガラケー対応 200,000 円～ ダウンロードコンテンツ販売 11