Nessa palestra foram apresentados os 10 erros mais comuns em campanhas de links patrocinados do Google. Muitas empresas cometem erros básicos que podem prejudicar o retorno do seu investimento. Não cometer os erros mais comuns é garantir que seu dinheiro está sendo investido de maneira eficiente, maximizando o seu retorno. Não comprometa o seu investimento. Veja a palestra na íntegra: http://goo.gl/LdZd6

2. Missão
da
Mirago
Valorizar
o
conhecimento
sobre
marke&ng
digital,
propagando
suas
melhores
prá9cas
contribuindo
com
o
crescimento
de
profissionais
e
empresas
no
Brasil.

3. Os
10
erros
mais
comuns

4. 1-­‐
Erro
na
estruturação
da
conta

5. Estrutura
da
Campanha
Campanha
Mirago
-­‐
Adwords
Curso
AdWords
Grupos
de
Anúncio
Curso
Links
Patrocinados
Palavras-­‐Chave
Anúncios

6. Criação
de
Campanha

7. Campanha
para
Iniciantes

9. Nom
ei
Grup e
seu
o
anún
de
cios
Crie
o
Texto
do
seu
Anúncio
Mostra
como
o
anúncio
aparecerá
no
Google

10. 2-­‐
Erro
na
criação
das
listas
de
palavras

11. A
Intenção
de
Pesquisa
O
mais
importante
é
pensar
como
o
usuário
(seu
público-­‐alvo)
realiza
a
busca
por
seu
produto
ou
serviço.
“Quero
aprender
mais
sobre
MKT
de
Busca”

12. Formas
de
realizar
a
Busca
-­‐ Curso
Adwords
-­‐ Curso
Google
Adwords
-­‐ Curso
Search
Marke9ng
-­‐ Curso
Links
Patrocinados
-­‐ Curso
Link
Patrocinado
-­‐ Aula
de
Adwords

13. Onde
aparecem
os
anúcios?

14. Parceiros
de
Pesquisa

16. 3-­‐
U9lizar
mesma
Campanha
pra
Pesquisa
e
Display

17. 2
Redes
diferentes
2
formas
diferentes
de
O9mizar
Display
Pesquisa
Rede
Google
Texto
Imagens
Texto
Vídeo

18. 4-­‐
Falta
do
uso
de
Correspondência
de
Palavras
-­‐
chave

19. Correspondência
de
Palavras
Chave
-­‐
Correspondência
Ampla
–
curso
adwords
-­‐
Correspondência
de
Frase
–
“curso
AdWords”
-­‐
Correspondência
Exata
–
[curso
adwords]
-­‐
Correspondência
Nega9va
-­‐
-­‐yahoo

20. 5
–
Não
Se
preocupar
com
Qualidade
6-­‐
dar
altos
lances
de
CPC
sem
necessidade

21. Fatores
Relevantes
-­‐
AdWords
Índice
de
Qualidade
Importância
CTR
Relevância
Relevância
CTR
Página
Des9no

22. Fatores
Importantes
-­‐
AdWords
Anunciante
CPC
Máx
Índice
de
Ad
Rank
Classificação
Qualidade
A
4,00
1
4
Baixa
Qualidade
–
Não
Aparecem
B
3,00
3
9
Posição
3
C
2,00
6
12
Posição
1
D
1,00
8
8
Posição
2
Classificação
=
CPC
Máx
X
Índice
de
Qualidade

23. Fatores
Importantes
–
AdWords
Assistente
de
Descontos
Anunciante
CPC
Max
Índice
de
Ad
Rank
Classificação
CPC
Real
Qualidade
A
3,00
8
24
Posição
1
2,25
B
3,00
6
18
Posição
2
2,5
C
3,00
5
15
Posição
3
1,8
D
3,00
3
9
Posição
4
0,5
CPC
Real
=
Ad
Rank
posição
inferior/
Índice
de
Qualidade
A
úl9ma
posição
pagará
o
Valor
mínimo
determinado
para
o
Leilão

24. Fatores
Importantes
-­‐
AdWords
Anunciante
CPC
Max
Índice
de
Ad
Rank
Classificação
CPC
Real
Qualidade
A
3,00
8
24
Posição
1
2,25
B
3,00
6
18
Posição
2
2,5
C
3,00
5
15
Posição
3
2,4
D
4,00
3
12
Posição
4
0,5
CPC
Real
=
Ad
Rank
posição
inferior/
Índice
de
Qualidade
A
úl9ma
posição
pagará
o
Valor
mínimo
determinado
para
o
Leilão

25. 7-­‐
Não
segmentar
a
campanha
com
foco
no
obje9vo

26. Configuração
de
Campanha
Aqui
é
possível
alterar
o
nome
da
Campanha

27. Configuração
de
Campanha
Segmentação
da
Campanha
por
País/Região

28. Padrão:
O
sistema
tentará
entregar
seus
anúncios
ao
longo
do
dia
sem
ultrapassar
seu
orçamento.
Acelerado:
O
sistema
mostrará
seus
anúncios
o
mais
rápido
possivel
até
esgotar
seu
orçamento.

29. Defina
uma
data
de
término
para
sua
campanha.
Alcançando
essa
data,
sua
acampanha
aparecerá
como
FINALIZADA.
Caso
queira,
basta
es9pular
outra
data
e
a
campanha
voltará
a
a9va.

30. Defina
os
dias
da
semana
e
horários
que
seus
anúncios
deverão
aparecer.
U9lize
o
ajuste
de
lance,
caso
queira
aumentar
ou
reduzir
seu
lance
de
CPC
em
determinado
horário.

31. 8-­‐
Falta
do
código
de
conversão

32. • O
Código
de
conversão
é
u9lizado
para
medir
o
cumprimento
do
seu
obje9vo
estratégico
-­‐
sem
ele,
não
é
possível
mensurar
se
a
campanha
provê
o
retorno
adequado.
• -­‐
venda
• -­‐cadastro
• -­‐lead
• -­‐visualização
de
uma
página
importante

33. 8
–
Falta
de
código
de
Conversão

34. 9-­‐Erro
na
Escolha
da
Landing
Page
(ex.
curso
adwords)

36. 9-­‐
Escolha
errada
da
Landing
Page

38. • Landing
page
não
é
a
home!!

39. 10
–
Ansiedade

40. • -­‐
evite
mexer
nas
campanhas
sem
esperar
métricas
/
amostragem
válida.
• -­‐
sugestão:
mantenha
por
pelo
menos
1
semana,
antes
de
fazer
as
primeiras
modificações.