Produrre e pubblicare un buon contenuto è solo il primo passo. Raggiungere le persone per cui l'abbiamo pensato è il passo che fa la differenza. E sempre di più questo secondo passo è affidato ad algoritmi. Quali sono le regole per scrivere un testo che convinca Google a far trovare proprio il nostro sito? Quali sono le principali caratteristiche degli algoritmi usati da Facebook e Instagram per decidere quali post mostrare?

1. “Contenuti e algoritmi: farsi trovare su
Google, Instagram e Facebook”
Modena, 28 settembre 2019

2. • Sono
consulente
e
docente
di
marketing
digitale,
metto
i
contenuti
al
centro.
• Guido
le
aziende,
in
particolare
PMI,
nel
costruire
la
loro
strategia
di
marketing
in
un
mondo
sempre
più
digitale.
• Lo
faccio
dal
2000,
mi
impegno
ogni
giorno
per
portare
esperienza
e
risultati.
Mi presento

3. Parlando di
contenuti…
1

4. Upload cover picture
• Adapt profile picture
• Create tab icons
• Rework Tabs
• Define Milestones, if possible with picture
• Highlight already published posts Se non viene
raccontato,
è come se non
fosse mai
successo.

5. Magazine
https://www.westwing.it/magazine/storie-di-case/

6. https://www.youtube.com/user/miriambertoli/

7. https://www.birredamanicomio.com/

8. https://www.instagram.com/iottigioielli/

9. https://www.instagram.com/oikos_venezia/

10. Parliamo di contenuti
e SEO
1

11. Partendo da Google
• Motore di ricerca vs. motore di
risposta
• Personalizzazione
• Quale search intent?

12. Non 1 ma tanti algoritmi
https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/
“Questi sistemi di ranking sono costituiti non da uno, ma
da una serie di algoritmi. Per fornirti le informazioni
più utili, gli algoritmi della Ricerca prendono in esame
diversi fattori, tra cui le parole che hai usato nella
query, la pertinenza e l'usabilità delle pagine, l'affidabilità
delle fonti, la tua posizione e le tue impostazioni.
L'importanza attribuita a ogni fattore cambia in base al
tipo di query; ad esempio, la data di pubblicazione dei
contenuti ha un ruolo più incisivo nel rispondere a query
relative ad argomenti di attualità che a query riguardo a
definizioni del dizionario.”

13. Cosa stai cercando,
*davvero*?
https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/
Cerchiamo inoltre di capire quale tipo di informazioni
stai cercando. Si tratta di una ricerca specifica o di una
query più ampia? Ci sono parole come "recensione" o
"immagini" o "orari di apertura" che indicano l'esigenza di
un'informazione specifica oltre la ricerca? Stai
cercando le parole chiave di tendenza e, di conseguenza, sei
interessato ai contenuti pubblicati in quella giornata? O stai
cercando un'attività nelle vicinanze e vorresti delle
informazioni sulla zona?

14. Quali ricerche?

15. Qualirisposte?

16. Fattori SEO
La tecnica
La velocità del
server
Sito in https
URL parlanti
Semantica
Mobile friendly!

17. Fattori SEO
La tecnica
La velocità del
server
Sito in https
URL parlanti
Semantica
Mobile friendly!
La reputazione
Link e citazioni
dall’esterno
Di qualità (no
spam)
Verso pagine
specifiche
Non pagati

18. Fattori SEO
La tecnica
La velocità del
server
Sito in https
URL parlanti
Semantica
Mobile friendly!
I contenuti
Originali (non
duplicati)
Di qualità
Utili per chi legge
Con le parole
giuste al posto
giusto
La reputazione
Link e citazioni
dall’esterno
Di qualità (no
spam)
Verso pagine
specifiche
Non pagati

19. Contenuti > Con le parole giuste al posto giusto
Title tag
Titolo della pagina (H1)
Sottotitolo (H2)
Corpo del testo
Testo sui link
Immagini (nome file, testo alternativo)

21. H1
H2

22. Title tag
Titolo della pagina (H1)
Sottotitolo della pagina (H2)
Riassumendo

23. Un tool
https://answerthepublic.com/

26. Parliamo di contenuti
e Facebook
2

27. Partiamo da
• Presenza aziendale vs. personale?
• Contenuti organici + adv
• Branding, engagement, lead o
vendite? Importante avere le idee
chiare

29. Fonte: https://www.99dollarsocial.com

30. Quali contenuti
Contenuti “faticosi”!
• No share di post da altre pagine
• Occhio ai contenuti che portano l’utente
fuori da Facebook
Contenuti nativi
• No video da YouTube
• Sì video pensati per + caricati su Facebook

31. I formati!
Consumo da mobile
• Molto meglio verticale o quadrato
• Parlato? Video con sottotitoli
• Immagini con poco testo
• Attenzione alla safe content area

32. Info aggiornate sulle dimensioni e i
formati? http://bit.ly/2nKIrJW

33. Immagine
• Secondo un format
ricorrente
• Poco testo, ben
formattato
• Logo (non serve
sempre!)
Testo
• Poco, rimane
nell’area visualizzata
• Rilevante, chiaro
• Si completa con
l’immagine

34. Testo
• Ben formattato
• URL abbreviata

35. Emoticon
• Usati con cura,
danno appeal al post
Da desktop?
http://bit.ly/emoticonlista

36. Parliamo di contenuti
e Instagram
3

39. Foto di qualità
Testo formattato + emoticon
Hashtag q.b.

40. Testo
• Ben formattato
• URL abbreviata
Geolocalizzazione!

41. Restiamo in contatto
www.miriambertoli.com/newsletter/
Miriam Bertoli
Marketing digitale dal 2000
Consulenza e formazione per PMI
Grazie :)