In questa presentazione viene spiegato come pensare al marketing virale in termini strategici, ovvero dal viral marketing al viral branding

1. “Viral is social sharing of emotions”
dal marketing virale al viral branding
Social Business Forum 2011

4. le business unit
Il sito
(editoria)
L’agenzia La scuola
(consulenza) (formazione)

6. gli awards
Siamo stati giurati del Future Marketing
Awards (Londra, New York e Tokio)
Speaker all’International Word of Mouth
Conference (Amburgo, Barcellona e
Parigi)
Giurati dell’Art Director Club Global
Awards (New York)
Ambasciatori italiani dei Webby Awards
(gli oscar del web, New York)
Membri dello IADAS (International
Academy of Digital Arts & Sciences)
Fondatori di Wommi (Word of Mouth
Marketing Italia)

7. Il libro
Yeah, it’s a
marketing
Best Seller!

8. new book
Secret Title ;)
Come progettare
Out in
il Viral-DNA
Gennaio
2012!
Secret Publisher ;)

9. Perché parlare di marketing
virale al social business
forum?
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10. 1) Perchè il BRAND è un ASSET FONDAMENTALE
(anche per la digital economy)

12. 2) Perchè VIRALE è come il PUNTO G!

13. Aspettativa virale

14. Re-tweet is digital
orgasm?

15. Un po’ di storia del virale
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16. VIRAL HISTORY
1996
Hotmail: 12 milioni di di utenti raggiunti con meno di 500.000
dollari in marketing
Oltre $20 millioni spesi in pubblicità da Juno, suo competitor
raggiungendo molti meno utenti.
1999
Il primo branded viral marke0ng
film è stato probabilmente ‘Alien
Song’.
Creato da Victor Navone per
promuovere le sue capacità di
modellatore 3s.
E’ finito a lavorare in Pixar!
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17. VIRAL HISTORY
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18. 3) Perchè VIRAL is SOCIAL
(senza condivisione non c’è viralità)

19. Branding is Social
“Una marca è costituita dall’insieme
dei discorsi tenuti su di essa dalla
totalità dei soggetti coinvolti nella
sua generazione”
(Semprini)

20. VIRAL & THE SOCIAL WEB
2010
L’interazione aHraverso I
Canali sociali raggiunge il
punto in cui l’adver0sing
diviene parte della
conversazione
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21. OLD SPICE “RESPONSE CAMPAIGN”
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22. Progettare il Viral-DNA
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23. I° Principio fondamentale
del Marketing Non-Convenzionale
Dal BRAND-DNA al VIRAL-DNA©
Progetta la natura virale del tuo
brand prima di ogni cosa
Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)

24. Ma come si progetta il Viral-DNA?

26. qualcuno ha sintetizzato in:
SEX, PETS AND ABSURD!!!

27. FENOMENOLOGIA dei video virali
• CRITICA POLITICO/SOCIALE
• BIZZARRO (WEIRD)
• SESSO/TABU’
• NON VISTO (proibito/che non si può vedere)
• CINISMO/POLITICAMENTE SCORRETTO
• IRRIVERENTE
• ROMANTICISMO/TENEREZZA/SENTIMENTI
• PARODIA
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28. Ma...
Pensiamo alle cose più virali del mondo?

37. E il BRANDING, L’EQUITY DOVE LA METTIAMO?

38. Dice il ninja
“Virale è la condivisione sociale
delle emozioni”
Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)

39. robert plutchik

40. Quali sono le emozioni più virali?
gioia
rabbia
tristezza
paura
sorpresa
Kelly School of Business - Indiana

44. Si può pensare al virale in termini strategici?
VIRAL BRANDING

52. La società “new lifestyle”
Ricchi Civili
Civili
Poveri Incivili
Asse Socio-Economico Asse Socio-Consapevole
La società dà sempre più valore
al nuovo asse socio-consapevole
Credits: Marco Roveda

53. L’evoluzione del marketing
Elementi
Valori
Eco-sostenibilità
Equo-solidarietà
’50-’60 ’60-’70 ’70-’80 ’80-’90 ’90-’00 Anni
I cinque elementi rappresentano oggi il “Prodotto
Perfetto”
Credits: Marco Roveda

54. Se lo dice Kotler…

55. I0° Principio fondamentale
del Marketing Non-Convenzionale
Dal Brand Positioning al Sense Providing
Non cercare un posizionamento ma il
tuo senso nella società
Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)

56. VS.

63. I brand sono come dei partiti, le persone
votano.
Le persone utilizzano i brand per
realizzare i propri progetti esistenziali.

68. Mirko Pallera
Strategic & Creative Director
Mail: mirko@ninjamarketing.it
Twitter: @ninjamarketing
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ninjacademy.it
ninjalab.it