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Análisis de Contenidos y Competencia: Screaming Frog y Xpath #SeoDay

1. La presentación describe cómo analizar los contenidos de competidores para comprender mejor sus estrategias de SEO. 2. Se explican los pasos para extraer datos clave de los sitios competidores usando herramientas como Screaming Frog y XPath. 3. Los datos extraídos incluyen métricas como el número de publicaciones por año, categorías, autores y palabras. Estos datos luego se analizan en Excel o Google Data Studio.

1 de 25
@MJCACHON#SEODay
@mjcachon#SEODay
¡Hola! Me llamo MJ
q Consultora SEO y dirigiendo mjcachon.com
q Operaciones en sistrix.es
q Ministra SEO twitter.com/ministerioSEO/
q Y mucho SEO en twitter.com/mjcachon/
@mjcachon#SEODay
Análisis de contenidos de competidores
+ con Screaming Frog
+ con Xpath
+ con Excel o Spreadsheet
¿De qué va la charla?
@mjcachon#SEODay
PASO 1: ¿Qué queremos indagar?
¿Cuántos post al año (y al mes) se publican?
¿De qué temáticas escriben?
¿Qué autores son los principales?
¿Qué especialidades tienen los distintos autores?
¿Han cambiado de estrategia con el paso del tiempo?
¿Qué contenidos les funcionan mejor?
@mjcachon#SEODay
PASO 2: Investigar elementos html a extraer
@mjcachon#SEODay
Lo que da y lo que le pedimos a Screaming Frog
Screaming Frog Standard Custrom Extraction (Xpath)
Status Code Título del post
Indexability Nombre del Autor
Title, Descrip, H1 & length Fecha de publicación
Size, Word Count, Text Ratio Tag o Categoría
Inlinks, Outlinks, Link Score Nº Comentarios
Crawl Depth Nº Compartidos
Response Time Nº Links en el contenido
Structured Data Nº Imágenes en el contenido
@mjcachon#SEODay
PASO 3: Usaremos Xpath para extraer elementos
https://www.mjcachon.com/blog/expresiones-xpath-seo/
¿Qué extrae? Expresión XPath
Title //title
Meta Description //meta[@name='description']/@content
URL AMP //link[@rel='amphtml']/@href
Keywords News //meta[@name='news_keywords']/@content
Canonical URL //link[@rel='canonical']/@href
Meta Robots //meta[@name='robots']/@content
H1 //h1
Alt text //img/@alt
Imágenes sin alt text //img[not(@alt)]/@src
Lo básico
@mjcachon#SEODay
Xpath desde inspector de Chrome
https://www.slideshare.net/mjcachon/cmo-usar-y-exprimir-chrome-devtools-dsm19
1. Botón derecho
inspeccionar elemento
2. Botón derecho en el
html dentro del
inspector
3. Copy > Xpath
@mjcachon#SEODay
Xpath desde inspector de Chrome
https://www.slideshare.net/mjcachon/cmo-usar-y-exprimir-chrome-devtools-dsm19
• Botón derecho >
inspeccionar
1
@mjcachon#SEODay
Xpath desde inspector de Chrome
https://www.slideshare.net/mjcachon/cmo-usar-y-exprimir-chrome-devtools-dsm19
• Botón derecho en el
html dentro del
inspector y copy xpath
2
@mjcachon#SEODay
Haz pruebas con Xpath Helper
mjthis.me/xpath-helper
@mjcachon#SEODay
Ejemplo: post con diferente id
//*[@id="post-61141"]/div[1]/div/div[5]/div[2]/p[1]
No sirve en el post 2
@mjcachon#SEODay
Ejemplo: post con diferente id
//*/div[1]/div/div[5]/div[2]/p[1]
Adaptar la expresión para que funcione
en todos los casos
@mjcachon#SEODay
PASO 4: Custom Extraction Screaming Frog
@mjcachon#SEODay
PASO 4: Custom Extraction Screaming Frog
@mjcachon#SEODay
Exportamos y preparamos los datos
Transformar en número
@mjcachon#SEODay
POST POR AÑO
POST POR AÑO Y CATEGORÍA
POST POR AÑO Y AUTOR
POST POR AUTOR Y CATEGORÍA
POST POR COMENTARIOS
POST POR SHARES
POST POR Nº PALABRAS
PASO 5: ¿Excel o Data Studio? Y analizar
Vamos a graficar de partida estos datos:
@mjcachon#SEODay
1. Han aumentado su producción de contenidos
@mjcachon#SEODay
2. Escriben más en 3 categorías temáticas
@mjcachon#SEODay
3. Nueva estrategia y responsable de contenidos
@mjcachon#SEODay
4. Autores especializados: seo general, link building y seo técnico
@mjcachon#SEODay
5. Se trabaja más en links internos e imágenes
@mjcachon#SEODay
6. Post más comentados y compartidos
@mjcachon#SEODay
Conclusiones y next steps
q Automatiza el proceso son SF, guárdalo en Spreadsheets y
píntalo en Data Studio
q Añade más métricas que puedas extraer o haz más cruces con
las que ya tienes
q Hazlo para tu proyecto, añadiendo Page Speed, Analytics, Search
Console, Logs…
@MJCACHON#SEODay
¿Alguna duda?
Gracias

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