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"La intención es lo que cuenta" en SEO en 2021

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"La intención es lo que cuenta" en SEO en 2021

  1. 1. “La intención es lo que cuenta” BATTERY GAME GIRL TM select start A B #TheIntent @mjcachon SEO DECK WITH STEREO SOUND EDITION
  2. 2. #TheIntent @mjcachon María José Cachón Yáñez @mjcachon Marketing Online en: https://www.mjcachon.com Ministra SEO en: https://ministerioseo.com ¡Hola!
  3. 3. LA INTENCIÓN ES LO QUE CUENTA
  4. 4. #TheIntent @mjcachon EMPIEZA LA PARTIDA SEARCH INTENT CUSTOMER JOURNEY ESTRATEGIA SEO
  5. 5. #TheIntent @mjcachon ¿QUÉ ES SEARCH INTENT? La razón por la que alguien hace una búsqueda. Representa el objetivo que el usuario intenta lograr. Analizar esa razón nos ayuda a entender qué información puede ser satisfactoria para lograr su objetivo
  6. 6. #TheIntent @mjcachon INTENCIONES CLÁSICAS INFORMACIONAL TRANSACCIONAL NAVEGACIONAL “qué” “quién” “por qué” “cómo” “cuándo” “dónde”
  7. 7. #TheIntent @mjcachon INTENCIONES CLÁSICAS INFORMACIONAL NAVEGACIONAL TRANSACCIONAL “[marca]” “[marca]+España” “[marca]+[producto]”
  8. 8. #TheIntent @mjcachon INTENCIONES CLÁSICAS INFORMACIONAL NAVEGACIONAL TRANSACCIONAL “precio” “oferta” ”comprar” “gratis” “descuento”
  9. 9. #TheIntent @mjcachon PAPER DE 2002 http://www.cis.upenn.edu/~nenkova/Courses/cis430/p3-broder.pdf
  10. 10. #TheIntent @mjcachon METODOLOGÍA DE ANÁLISIS (I) • Encuesta a usuarios de Altavista • 3.190 respuestas • Usuarios aleatorios http://www.cis.upenn.edu/~nenkova/Courses/cis430/p3-broder.pdf
  11. 11. #TheIntent @mjcachon METODOLOGÍA DE ANÁLISIS (II) • 1000 consultas analizadas • Excluidas “no inglés” o ”sexuales” • Usuarios aleatorios http://www.cis.upenn.edu/~nenkova/Courses/cis430/p3-broder.pdf
  12. 12. #TheIntent @mjcachon PROCTER&GAMBLE 2005
  13. 13. #TheIntent @mjcachon ZERO MOMENT OF TRUTH
  14. 14. #TheIntent @mjcachon MICROMOMENTOS (2010)
  15. 15. #TheIntent @mjcachon ENTENDER EL CUSTOMER JOURNEY • EXISTE NECESIDAD O PROBLEMA A RESOLVER • COMPROMISO A TRATAR DE SOLUCIONARLO DESCUBRIR • ¿QUÉ POSIBLES SOLUCIONES EXISTIRÁN? • OPCIONES DISPONIBLES EXPLORAR • COMPROMISO A SOLUCIONAR • COMPARAR OPCIONES • PROS Y CONTRAS CONSIDERAR • VOLVER A EXPLORAR PARA JUSTIFICAR LA DECISIÓN • ELEGIR LA OPCIÓN DECIDIR
  16. 16. #TheIntent @mjcachon “QUIERO UNOS AURICULARES”
  17. 17. #TheIntent @mjcachon DESCUBRIR EXPLORAR CONSIDERAR DECIDIR “tipos de auriculares” “auriculares dolor de cabeza” “mejores auriculares 20€” • WEB • FAQ • BLOG • VÍDEO
  18. 18. #TheIntent @mjcachon DESCUBRIR EXPLORAR CONSIDERAR DECIDIR “mejores auriculares bluetooth” “mejores auriculares baratos” “mejores auriculares 2019” • BLOGS DE EXPERTOS • LISTADOS Y COMPARATIVAS • REVIEWS EN PORTALES • FOROS ESPECIALIZADOS
  19. 19. #TheIntent @mjcachon DESCUBRIR EXPLORAR CONSIDERAR DECIDIR “review bose cancelacion de ruido” “bose quietcomfort 35 opiniones” “bose quietcomfort 35 analisis” “bose quietcomfort inalambricos unboxing” • BLOGS DE EXPERTOS • LISTADOS Y COMPARATIVAS • REVIEWS EN PORTALES • FOROS ESPECIALIZADOS • CANALES YOUTUBE
  20. 20. #TheIntent @mjcachon DESCUBRIR EXPLORAR CONSIDERAR DECIDIR “bose quietcomfort 35 comprar” “bose quietcomfort el corte ingles” “bose quietcomfort amazon” “bose quietcomfort media markt” “bose quietcomfort fnac” • FICHAS DE PRODUCTO • GALERÍAS Y VÍDEOS • OFERTAS • DIRECTORIO TIENDAS FÍSICAS
  21. 21. #TheIntent @mjcachon PROBLEMA SOLUCIÓN SOLUCIÓN SOLUCIÓN NO LO OLVIDES
  22. 22. #TheIntent @mjcachon ¿CÓMO ESTUDIARLO BIEN? OBJETIVOS DEL CLIENTE PUNTOS CLAVE PUNTOS CRÍTICOS HAZ TU MISMO EL JOURNEY VISUALIZALO
  23. 23. #TheIntent @mjcachon EJEMPLO: STARBUCKS
  24. 24. #TheIntent @mjcachon INTENCIÓN Y SEO http://www.cis.upenn.edu/~nenkova/Courses/cis430/p3-broder.pdf
  25. 25. #TheIntent @mjcachon SABE DÓNDE ESTOY
  26. 26. #TheIntent @mjcachon SABE QUÉ PASA FINANZAS DIVISAS CONVERSORES NOTICIAS
  27. 27. #TheIntent @mjcachon EUROCOPA 2016 RESULTADOS DE FÚTBOL RESULTADOS UNIÓN EUROPEA
  28. 28. #TheIntent @mjcachon PERO TAMBIÉN INTERPRETA “apple” EMPRESA (DOMINANTE) FRUTA (COMÚN) NOMBRE CIUDAD (MENOR) (MENOR)
  29. 29. #TheIntent @mjcachon SEARCH INTENT GOOGLE KNOW & KNOW SIMPLE DO WEBSITE VISIT IN PERSON
  30. 30. #TheIntent 1.WEBSITE “oui petit” A. Resultados de marca B. Sitelinks C. Activos digitales D. Google My Business E. Sites que hablan de la marca A B C E D
  31. 31. #TheIntent 2.DO “cual es mi imc” A. Featured Snippet+Calculadora B. People Also Ask C. Calculadoras C A B
  32. 32. #TheIntent 3.VISIT “bares de pintxos” A. Mapas B. Contenidos (listas) B A
  33. 33. #TheIntent 4.KNOW “raul garcia” “cuanto mide raul garcia” A. Info amplia B. Info simple y rápida B A
  34. 34. #TheIntent @mjcachon NOS INVADEN LAS INTENCIONES
  35. 35. #TheIntent @mjcachon QUERYS DE RESEARCH • Featured Snippet • Knowledge Graph • People Also Ask
  36. 36. #TheIntent @mjcachon QUERYS DE ACTUALIDAD • Noticias • Vídeos • Top Stories
  37. 37. #TheIntent @mjcachon QUERYS VISUALES • Módulo Img • Pinterest
  38. 38. #TheIntent @mjcachon QUERYS AMBIGUAS • Posición 0 • Mix de Blogs y Webs
  39. 39. #TheIntent @mjcachon 2009 2019 SERPS Y USUARIOS
  40. 40. #TheIntent @mjcachon ¿CÓMO HACERLO ACCIONABLE?
  41. 41. #TheIntent @mjcachon MÉTODO 1: KEYWORDS INTENCIÓN DE BÚSQUEDA TEÓRICA INFERIDA EN BASE A CÓMO SON LAS KEYWORDS
  42. 42. #TheIntent @mjcachon DE FORMA PRÁCTICA Fórmula para GOOGLE SHEETS DE @carlos_darko =IF(ISBLANK(B2);"";IF(REGEXMATCH(B2;"(?i)ques|cuandos|quien|donde|cuanto|por que|porque|comos|hacer|tipo|consejo|tips|tutorial|video|para que|informacion|info|definicion|caracteristicas|guia");"Informacional";IF(REGEXMATCH(B2;"(?i)com prar|compra|contratar|contratacion|vender|venta|alquiler|alquilar|precio|coste|barato|oferta|des cuento|descuentos|cupon|cupones|gratuito|gratis|lowcost|low cost|lujo|segunda mano|usado|usada|stock|por mayor|por menor|promocion|promociones|rebaja|rebajas|rebajado|rebajada|rebajados|rebajadas|chollo|ch ollos");"Transaccional";IF(REGEXMATCH(B2;"(?i)mejor|mejores|peor|peores|vs|versus|comparativa|c omparacion|comparar|benchmark|tops|ranking|review|analisis|opinion|opiniones|recomendacio n|recomendaciones|2018|2019|2020|2021|diferencia|diferencias|valoracion|valoraciones");"Investig ación Comercial";IF(REGEXMATCH(B2;"(?i)www|web|nike");"Navegacional";"Mixta"))))) https://carlosortega.page/como-detectar-que-modulos-de-google-aparecen-en-los-resultados-de-una-keyword/
  43. 43. #TheIntent @mjcachon MÉTODO 2: SERPS INTENCIÓN DE BÚSQUEDA PRÁCTICA INFERIDA EN BASE A CÓMO SON LAS SERPS
  44. 44. #TheIntent @mjcachon DE FORMA PRÁCTICA https://www.slideshare.net/mjcachon/screaming-things-seonthebeach-2019 https://www.slideshare.net/CarlosDarko1/seo-onserp-multicanaliza-tu-estrategia-seoday-2020
  45. 45. #TheIntent @mjcachon MÉTODO 3: SISTRIX (I) SCORING DE INTENCIÓN DE BÚSQUEDA POR KEYWORD https://es.sistrix.com/kw/gimnasio https://es.sistrix.com/kw/gimnasio/search-intent
  46. 46. #TheIntent @mjcachon MÉTODO 3: SISTRIX (II) SCORING DE INTENCIÓN DE BÚSQUEDA AGREGADA POR DOMINIO, SUBDOMINIO, PATH O URL
  47. 47. #TheIntent @mjcachon MÉTODO 3: SISTRIX (III) SCORING DE INTENCIÓN DE BÚSQUEDA AGREGADA POR LISTADO O CLUSTER DE KEYWORDS
  48. 48. #TheIntent @mjcachon CONCLUSIONES PARA SEO Keyword research: añadir la clasificación de intent Serp Análisis: no te quedes solo en la query Universal: ve más allá de tu web (maps, video, img)
  49. 49. #TheIntent @mjcachon Comunicación y PR: aparece en sites de terceros Fechas estacionales: detecta oportunidades y tendencias CONCLUSIONES PARA SEO
  50. 50. #TheIntent @mjcachon RECURSOS FINALES https://www.siteground.es/ebook-posicionamiento-seo https://www.sistrix.es/blog/la-intencion-de-busqueda/
  51. 51. ¿Alguna duda? GRACIAS hola@mjcachon.es BATTERY GAME GIRL TM select start A B SEO DECK WITH STEREO SOUND EDITION
  52. 52. #TheIntent @mjcachon -INSERT COIN- OTRAS REFERENCIAS http://www2007.org/posters/poster989.pdf http://eprints.qut.edu.au/9208/1/9208.pdf https://www.stateofdigital.com/optimise-for-searcher-intent-complete-guide-2019/ https://en.wikipedia.org/wiki/Moment_of_truth_(marketing) https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/673/2011-winning-zmot- ebook_research-studies.pdf https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/ https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/customer- journey-mapping/ https://backlinko.com/hub/seo/intent https://www.kevin-indig.com/user-intent-mapping-steroids/ https://theoperationsblog.com/wp-content/uploads/2011/09/experiencemap1.pdf http://www.blindfiveyearold.com/aggregating-intent
  53. 53. #TheIntent @mjcachon GAME OVER OTRAS REFERENCIAS https://www.sistrix.es/blog/la-intencion-del-usuario-como-la-clave-para-el-exito-a- largo-plazo-de-seo/ https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualitye valuatorguidelines.pdf https://www.seobythesea.com/2007/05/user-intent-and-characteristics-of-search- queries/ http://www.blindfiveyearold.com/aggregating-intent https://cxl.com/blog/how-people-view-search-results/

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