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“La intención es
lo que cuenta”
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GAME GIRL TM
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SEO DECK WITH STEREO SOUND
EDITION
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María José Cachón Yáñez
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Marketing Online en:
https://www.mjcachon.com
Ministra SEO en:
https://ministerioseo.com
¡Hola!
LA
INTENCIÓN
ES
LO QUE CUENTA
#TheIntent @mjcachon
EMPIEZA LA PARTIDA
SEARCH
INTENT
CUSTOMER
JOURNEY
ESTRATEGIA
SEO
#TheIntent @mjcachon
¿QUÉ ES SEARCH
INTENT?
La razón por la que alguien hace una búsqueda.
Representa el objetivo que el usuario intenta
lograr.
Analizar esa razón nos ayuda a entender qué
información puede ser satisfactoria para lograr
su objetivo
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INTENCIONES CLÁSICAS
INFORMACIONAL
TRANSACCIONAL
NAVEGACIONAL
“qué”
“quién”
“por qué”
“cómo”
“cuándo”
“dónde”
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INTENCIONES CLÁSICAS
INFORMACIONAL
NAVEGACIONAL
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“[marca]”
“[marca]+España”
“[marca]+[producto]”
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INTENCIONES CLÁSICAS
INFORMACIONAL
NAVEGACIONAL
TRANSACCIONAL
“precio”
“oferta”
”comprar”
“gratis”
“descuento”
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PAPER DE 2002
http://www.cis.upenn.edu/~nenkova/Courses/cis430/p3-broder.pdf
#TheIntent @mjcachon
METODOLOGÍA DE
ANÁLISIS (I)
• Encuesta a usuarios de Altavista
• 3.190 respuestas
• Usuarios aleatorios
http://www.cis.upenn.edu/~nenkova/Courses/cis430/p3-broder.pdf
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METODOLOGÍA DE
ANÁLISIS (II)
• 1000 consultas analizadas
• Excluidas “no inglés” o ”sexuales”
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PROCTER&GAMBLE 2005
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ZERO MOMENT OF TRUTH
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MICROMOMENTOS (2010)
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ENTENDER EL
CUSTOMER JOURNEY
• EXISTE NECESIDAD O
PROBLEMA A RESOLVER
• COMPROMISO A TRATAR DE
SOLUCIONARLO
DESCUBRIR
• ¿QUÉ POSIBLES
SOLUCIONES EXISTIRÁN?
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EXPLORAR
• COMPROMISO A
SOLUCIONAR
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CONSIDERAR
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JUSTIFICAR LA DECISIÓN
• ELEGIR LA OPCIÓN
DECIDIR
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“QUIERO UNOS
AURICULARES”
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DESCUBRIR EXPLORAR CONSIDERAR DECIDIR
“tipos de auriculares”
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• VÍDEO
#TheIntent @mjcachon
DESCUBRIR EXPLORAR CONSIDERAR DECIDIR
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• BLOGS DE EXPERTOS
• LISTADOS Y
COMPARATIVAS
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DESCUBRIR EXPLORAR CONSIDERAR DECIDIR
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SOLUCIÓN
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¿CÓMO ESTUDIARLO BIEN?
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#TheIntent
1.WEBSITE
“oui petit”
A. Resultados de marca
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D
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2.DO
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NOS INVADEN LAS
INTENCIONES
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#TheIntent @mjcachon
MÉTODO 1: KEYWORDS
INTENCIÓN DE BÚSQUEDA TEÓRICA INFERIDA EN BASE A CÓMO SON LAS KEYWORDS
#TheIntent @mjcachon
DE FORMA PRÁCTICA
Fórmula para GOOGLE SHEETS DE @carlos_darko
=IF(ISBLANK(B2);"";IF(REGEXMATCH(B2;"(?i)ques|cuandos|quien|donde|cuanto|por
que|porque|comos|hacer|tipo|consejo|tips|tutorial|video|para
que|informacion|info|definicion|caracteristicas|guia");"Informacional";IF(REGEXMATCH(B2;"(?i)com
prar|compra|contratar|contratacion|vender|venta|alquiler|alquilar|precio|coste|barato|oferta|des
cuento|descuentos|cupon|cupones|gratuito|gratis|lowcost|low cost|lujo|segunda
mano|usado|usada|stock|por mayor|por
menor|promocion|promociones|rebaja|rebajas|rebajado|rebajada|rebajados|rebajadas|chollo|ch
ollos");"Transaccional";IF(REGEXMATCH(B2;"(?i)mejor|mejores|peor|peores|vs|versus|comparativa|c
omparacion|comparar|benchmark|tops|ranking|review|analisis|opinion|opiniones|recomendacio
n|recomendaciones|2018|2019|2020|2021|diferencia|diferencias|valoracion|valoraciones");"Investig
ación Comercial";IF(REGEXMATCH(B2;"(?i)www|web|nike");"Navegacional";"Mixta")))))
https://carlosortega.page/como-detectar-que-modulos-de-google-aparecen-en-los-resultados-de-una-keyword/
#TheIntent @mjcachon
MÉTODO 2: SERPS
INTENCIÓN DE BÚSQUEDA PRÁCTICA INFERIDA EN BASE A CÓMO SON LAS SERPS
#TheIntent @mjcachon
DE FORMA PRÁCTICA
https://www.slideshare.net/mjcachon/screaming-things-seonthebeach-2019
https://www.slideshare.net/CarlosDarko1/seo-onserp-multicanaliza-tu-estrategia-seoday-2020
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MÉTODO 3: SISTRIX (I)
SCORING DE INTENCIÓN DE BÚSQUEDA POR KEYWORD
https://es.sistrix.com/kw/gimnasio https://es.sistrix.com/kw/gimnasio/search-intent
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MÉTODO 3: SISTRIX (II)
SCORING DE INTENCIÓN DE BÚSQUEDA AGREGADA POR DOMINIO, SUBDOMINIO, PATH O URL
#TheIntent @mjcachon
MÉTODO 3: SISTRIX (III)
SCORING DE INTENCIÓN DE BÚSQUEDA AGREGADA POR LISTADO O CLUSTER DE KEYWORDS
#TheIntent @mjcachon
CONCLUSIONES PARA SEO
Keyword research: añadir la clasificación de
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Serp Análisis: no te quedes solo en la query
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Comunicación y PR: aparece en sites de terceros
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CONCLUSIONES PARA SEO
#TheIntent @mjcachon
RECURSOS FINALES
https://www.siteground.es/ebook-posicionamiento-seo https://www.sistrix.es/blog/la-intencion-de-busqueda/
¿Alguna duda?
GRACIAS
hola@mjcachon.es
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SEO DECK WITH STEREO SOUND
EDITION
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-INSERT COIN-
OTRAS REFERENCIAS
http://www2007.org/posters/poster989.pdf
http://eprints.qut.edu.au/9208/1/9208.pdf
https://www.stateofdigital.com/optimise-for-searcher-intent-complete-guide-2019/
https://en.wikipedia.org/wiki/Moment_of_truth_(marketing)
https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/673/2011-winning-zmot-
ebook_research-studies.pdf
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/customer-
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https://backlinko.com/hub/seo/intent
https://www.kevin-indig.com/user-intent-mapping-steroids/
https://theoperationsblog.com/wp-content/uploads/2011/09/experiencemap1.pdf
http://www.blindfiveyearold.com/aggregating-intent
#TheIntent @mjcachon
GAME OVER
OTRAS REFERENCIAS
https://www.sistrix.es/blog/la-intencion-del-usuario-como-la-clave-para-el-exito-a-
largo-plazo-de-seo/
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualitye
valuatorguidelines.pdf
https://www.seobythesea.com/2007/05/user-intent-and-characteristics-of-search-
queries/
http://www.blindfiveyearold.com/aggregating-intent
https://cxl.com/blog/how-people-view-search-results/

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