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Tipografía

Presentación de la FADU Cátedra de Yantorno Tipografía, Herramienta de Significado

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Tipografía:
HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS
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“Lo importante no es lo que se dice,
       sino como se dice.”
                    Cicerón
          filósofo de la antigua Roma.
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  “Las fuentes son como la música:
hay una diferente para cada historia.”
                     Rodrigo Posada
    Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.
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 “La función de la tipografía, así como
de la caligrafía, consiste en comunicar
   a la imaginación, sin perder nada
 por el camino, la imagen que intenta
          transmitir el autor.”
             Thomas James Cobden-Sanderson
    Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados
              con el movimiento Arts and Crafts..
DG.Y1




La Tipografía y
el Contexto Histórico
DG.Y1
  LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO




> La Tipografía: UN sello histórico
¿Qué diseñamos?
La tipografía es el reflejo de una época:
se constituye como uno de los sellos
visuales más claros e identificatorios.
> La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.
> En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientes
artísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la que
ha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos.
> El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos
de los cambios culturales del hombre.
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Tipografía

  • 2. DG.Y1 “Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice.” Cicerón filósofo de la antigua Roma.
  • 3. DG.Y1 “Las fuentes son como la música: hay una diferente para cada historia.” Rodrigo Posada Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.
  • 4. DG.Y1 “La función de la tipografía, así como de la caligrafía, consiste en comunicar a la imaginación, sin perder nada por el camino, la imagen que intenta transmitir el autor.” Thomas James Cobden-Sanderson Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados con el movimiento Arts and Crafts..
  • 5. DG.Y1 La Tipografía y el Contexto Histórico
  • 6. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía: UN sello histórico ¿Qué diseñamos? La tipografía es el reflejo de una época: se constituye como uno de los sellos visuales más claros e identificatorios. > La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. > En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientes artísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la que ha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos. > El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.
  • 7. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía en LA ANTIGÜEDAD
  • 8. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía en LA EDAD MEDIA
  • 9. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía en el Renacimiento (aparición de la imprenta)
  • 10. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía, la Revolución Industrial y la Era Victoriana
  • 11. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía a fines del 1800 – Art Noveau
  • 12. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO La Tipografía y las Vanguardias - Constructivismo
  • 13. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y las Vanguardias – Futurismo y Dadá
  • 14. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y la Bauhaus
  • 15. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y el Período de Entreguerras
  • 16. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y la Escuela Suiza
  • 17. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y los 60´s
  • 18. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía desde los 80´s a la era digital
  • 19. DG.Y2 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > Conclusión: ¿Qué diseñamos? La cultura y el contexto histórico-social influyen y condicionan la elaboración y percepción de los mensajes transmitidos por medio de una tipografía.
  • 20. DG.Y1 La Tipografía y la transmisión de significados
  • 21. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS >01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS: El medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra escrita. > La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es enorme. > Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensación o significado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño. > Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.
  • 22. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > La ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA es fundamental. Podemos mantener todos los demás elementos visuales fijos, pero con solo cambiar la fuente, la sensación que se genera es diferente.
  • 23. DG.Y2 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > 02. CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA Las fuentes tienen rasgos morfológicos que las organizan y particularizan: Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasía > Cada grupo o clasificación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos que lo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.
  • 24. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Romanas > Tienen Serif, que es la base o termi- nación que tiene la letra en sus extre- mos. > Se dividen en: Romanas Antiguas / Romanas Modernas > El Serif no mantiene el mismo grosor que el resto de la letra, sino que es más fino. En las romanas antiguas se va afi- nando hacia los extremos (no ocurre esto en las romanas modernas). > En general, las romanas no mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sino que el mismo va variando en sus ascendentes y descendentes.
  • 25. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sensaciones > Clasicismo > Tradición > Religiosidad > Delicadeza > Conservador > Formalidad > Refinamiento
  • 26. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Egipcias > Tienen Serif. > El Serif forma un ángulo recto con los trazos perpendiculares de la letra y es tan grueso como el trazo de la letra. > Las egipcias mantienen un trazo uni- forme en el recorrido total de la letra sin presentar modificaciones de grosor.
  • 27. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sensaciones > Clasicismo > Fuerza > Precisión > Industria > Contundencia
  • 28. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sin serif > No tienen Serif. > En general mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones de grosor. > Tienen una estructura geométrica o compensada ópticamente. > Permiten una alta legibilidad, incluso en cuerpos pequeños.
  • 29. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sensaciones > Actualidad > Fuerza > Dinamismo > Potencia > Precisión > Tecnología > Modernidad
  • 30. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Fantasía > Presentan características muy varia- das, que hacen que sea la clasificación más personal y ornamental de todas. > Se organizan en 3 grupos, presentando cada uno morfologías particulares Caligráficas y Script Góticas Decorativas > Las tipografías de Fantasía son muy usadas en el diseño de logotipos, por poseer trazos muy personales y diferen- ciales. > No tienen buena legibilidad en cuerpos pequeños o textos largos.
  • 31. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sensaciones > Caligráficas > Góticas > Elegancia > Cruel > Refinamiento > Antiguo > Clásico > Aventurero > Delicado > Script > Decorativas > Espontáneo > Transgresor > Transgresor > Personal > Rebelde > Joven
  • 32. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > 03. VARIABLES TIPOGRÁFICAS En una familia tipográfica intervienen distintas variables visuales: Cuerpo / Tono / Dirección / Proporción > Las variables tipográficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente. > Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, definiendo y potenciando funciones y significados.
  • 33. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Cuerpo > El cuerpo es una medida que define la proporción del tamaño de una tipografía. > El cuerpo de una tipografía se pautará en relación al uso o función que se le de a la palabra escrita. > Un trabajo intencionado con el cuerpo tipográfico colaborará a la transmisión de una idea o mensaje.
  • 34. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > La determinación del cuerpo tipográfico depende del objetivo de la comunicación a realizar. > Ej: Un cuerpo grande busca destacar una información en particular dentro de un contexto determinado (ya sea porque la distancia de lectura lo amerita o porque la importancia de esos datos lo requieren).
  • 35. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > La elección estratégica del cuerpo tipográfico colabora a enfatizar una idea.
  • 36. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Tono > Las letras pueden cambiar su valor de intensidad o tono afinando el espesor de sus trazos, volviéndose con ello más claras -light- o espesándolos para aumentar el negro pleno -bold-, y en algunos casos extra negra o extrabold -black-. > Se considera regular, normal o medium la tipografía cuyo trazo vertical tenga un grosor igual al 15 % del alto de la misma. > El uso de las variables de tono dependerá de la atención y peso visual que se desee generar con la tipografía, en función de un objetivo de comunicación.
  • 37. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
  • 38. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Dirección > Se considera normal a la tipografía cuyos trazos verticales forman un ángulo de 90º con la línea de base. En las itálicas, el diseño vertical rota al oblicuo en torno a un eje central horizontal. > El nombre “itálicas” hace referencia a un estilo de caligrafía “pre-imprenta”, que es en la que los primeros diseñadores de tipografías se influenciaron. > La itálica no conlleva una simple inclinación de la letra sino implica para numerosos caracteres una alteración de la forma misma. > La itálica tiene un negro diferente del de 1: Tipografía versión normal. la normal, por ello se puede utilizar para 2: Tipografía “italizada/inclinada” manualmente. destacar textos. 3: Tipografía itálica real de la misma fuente.
  • 39. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > El uso de la versión itálica puede enfatizar sensaciones y conceptos, dependiendodel objetivo de la comunicación a realizar. > Las itálicas generan una sensación de mayor tensión y movimiento que la versión normal.
  • 40. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Proporción > Se considera normal a la tipografía cuando su anchura sea de aproximadamente 4/5 de la altura. > Se individualiza en la letra H mayúscula el modelo que fja las proporciones a partir de las cuales se construyen todos los otros signos; en las minúsculas es la letra “n” que posee las mismas relaciones. > Las versiones normales de estas dos letras nos dice que si su altura es x, la amplitud debe ser el 80% de x. Si el porcentaje es menor a 80% la versión es condensada y si es superior, la versión es expandida.
  • 41. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
  • 42. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Conclusión: La Tipografía por su diseño, forma, contraste o tamaño, puede expresar ideas o reforzar el significado de las palabras. Eso es exactamente lo que se pretende al escoger una tipografía para un diseño: COMUNICAR UNA IDEA.
  • 44. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA > SEMANTIZAR: DAR SIGNIFICADO Sema: Ling. Unidad mínima de significado lexical o gramatical. La semantización tipográfica es definir, reforzar y transmitir significados a través de la tipografía, sus variables, clasificación, puesta y composición.
  • 46. DG.Y2 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA > ANALIZANDO EJEMPLOS: Semantización que hace un buen aprovechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. La ocupación del plano con fondo negro. El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la morfología de una letra. El uso del positivo y negativo.
  • 47. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su orientación y ubicación.
  • 48. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. La ocupación del plano con fondo negro. El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la repetición, en la orientación y en la opacidad de una letra.
  • 49. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su repetición, orientación, ubicación y cuerpo. El uso del positivo y negativo.
  • 50. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la elección de la fuente, la repetición de sílabas y en el tono o grosor de la tipografía.
  • 51. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su orientación, ubicación, repetición, cuerpo y proporción.
  • 52. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA > Conclusión: La Semantización Tipografía demanda un uso estratégico de todos los elementos que hacen a la tipografía. Dependerá de cada caso si se emplean todos o solo algunos en relación al mejor cumplimiento del objetivo: COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEA DE MANERA CLARA Y ATRACTIVA.