Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Medios publicitarios no convencionales

1.529 visualizaciones

Publicado el

  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Medios publicitarios no convencionales

  1. 1. áé á
  2. 2.  Frente a la saturación en los espacios publicitarios, las agencias de comunicaciónintentan cada día llamar nuestra atención de formas más innovadoras y llamativas.
  3. 3. En un contexto de madurez de los mercados, se dan cita una seriede elementos que favorecen el desarrollo del BELOW THE LINE: Hábitos y actitudes del consumidor. Clientes progresivamente mejor informados, menos leales y cada vez más exigentes. Fragmentación de audiencias. Los medios convencionales de publicidad pierden fuerza por la creciente diversidad desoportes y su saturación con mensajes de toda índole e intensa frecuencia. Incremento de la oferta televisiva y saturación publicitaria. La competencia crece en cantidad y agresividad
  4. 4. Publicidad No Convencional más conocida Marketing promocional Marketing directo Publicidad en el lugar de venta Merchandising Emplazamiento de producto y bartering Patrocinio Presencia institucional Publicity
  5. 5. MARKETING DIRECTOEl marketing directo permite crear una comunicación personal con cadacliente y mantenerla en el tiempo gracias a la gestión de información querealiza a través de las bases de datos y del tipo de vías de contacto queutiliza.
  6. 6. Se resuelve básicamente de 3 modos:• correo personalizado o mailing, envíos personalizados al domicilio olugar de trabajo, que pueden incluir fórmulas de respuesta.
  7. 7.  buzoneo y folletos, que se reparte en los domicilios y lugares de trabajosin dirección de destinatario y de acuerdo principalmente con criteriosgeográficos.
  8. 8.  Telemarketing
  9. 9. EL MARKETING PROMOCIONALEl llamado marketing promocional engloba una serie de acciones quetienen una característica común, la suma de un estímulo adicional alproducto, y un objetivo prioritario, la activación de las ventas o de larespuesta esperada.
  10. 10. Marketing Promocional Qué más me vas a dar ? Convénceme!! Hasta cuándo? Lo que el público percibe es el producto más el “plus promocional”. Éste ofreceun valor añadido que, en muchas ocasiones, se convierte en el verdadero motorde la decisión de compra.Es decir: producto, más plus promocional, ligado a un período de tiempolimitado.
  11. 11. PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTALa “Publicidad en el Lugar de Venta” es una denominación aceptada por elmercado para referirse a los mensajes creados para ser emplazados en loscomercios a los que acude el público a comprar.
  12. 12. PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTAHay muchos soportes para transmitir un mensaje de PLV. Destacamos algunosde ellos: Cartel. Display, que viene a ser un cartel con un soporte que le permite autosustentarse. Stop, panel que busca que el cliente potencial se pare a ver la información que contiene. Panel tradicional o luminoso. Expositor o distribuidor del producto, que facilita el alcance del producto o la información por el propiocomprador. Material animado. Stand o puesto de información. Móvil, banderolas y otros recursos que se suspenden y se mueven con el aire. PLV sonoro o audiovisual, que permite utilizar las posibilidades propias de estos medios ofreciendo,por ejemplo, demostraciones de uso el producto.
  13. 13. MERCHANDISING Conjunto de técnicas destinadas a realzar la oferta de losestablecimientos y a animar su comercialización. Se trata de convertirel sitio donde se acude a comprar en un lugar práctico y agradable.
  14. 14. PRODUCT PLACEMENT Y BARTERING*PRODUCT PLACEMENTSon formas no convencionales de que un anunciante aparezca en televisión o cine.Consisten en situar el producto, marca o mensaje dentro de la programación y noen los espacios publicitarios. Con ello el anunciante evita, entre otrosinconvenientes, la saturación y el zapping, al tiempo que surge una línea nueva definanciación que repercute a favor del medio.
  15. 15. *Bartering el anunciante sí interviene en la producción del programa, dehecho es quien se ocupa de ella, proporcionando a la cadena unapieza ya elaborada y dispuesta para la emisión. La negociaciónde un barter lleva implícito el trueque entre el medio y elanunciante: éste le facilita producción gratis, que puede emitirdirectamente, a cambio de espacio para su publicidad.
  16. 16. PATROCINIO El patrocinio se define como la prestación económica o material de unaorganización a favor de un proyecto que no coincide estrictamente consu actividad principal, a cambio de obtener algún tipo de rendimiento.
  17. 17. Una manera de obtener notoriedad, afianzar la imagen intencional, generarinformación o remarcar el posicionamiento de empresas, productos yservicios es promover, participar o asistir a determinados actos y eventos.LA PRESENCIA INSTITUCIONAL O RELACIONES PÚBLICAS
  18. 18. Con este término se hace referencia en marketing a las comunicacionessobre la empresa en la que el emisor aparente no es la propia empresa,sino un periodista que considera esa comunicación de interés general parasu audiencia.Publicity
  19. 19. Graciasáé á

×