2. CO INTERESUJE W RR
88%
79%
spójnie i przystępnie opisana strategia spółki
prognozy spółki i perspektywy dla branży
68%
63%
kompletne wyniki finansowe
kluczowe ryzyka dla działalności
spółki, mogące utrudnić realizację
przyjętej strategii
Badanie: 2008, Stowarzyszenie Inwestorów Indywidualnych
3. 2 TYPY RAPORTOWANIA
1.
Rozdzielne:
• finansowe
• pozafinansowe aspekty działalności
2.
Skonsolidowane:
• ekonomiczne
• społeczne
• środowiskowe aspekty działalności
7. WYTYCZNE RAPORTOWANIA
POLSKA
1.
Spółki obecne na GPW:
Rozporządzenie Ministra Finansów w sprawie informacji
bieżących i okresowych przekazywanych przez emitentów
papierów wartościowych oraz warunków uznawania za
równoważne informacji wymaganych przepisami prawa
państwa niebędącego państwem członkowskim .
Dz.U.2009.33.259
2. Pozostałe podmioty – brak ustawowych wymogów.
8. WYTYCZNE RAPORTOWANIA
INNE KRAJE
Francja
Raporty roczne spółek francuskich powinny obowiązkowo
zawierać informacje, które są kluczowe dla zrozumienia
sytuacji przedsiębiorstwa i możliwych przyszłych kierunków
jego rozwoju.
Może to być jednocześnie jeden ze sposobów na zwrócenie
uwagi inwestorów, podniesienie zaufania i zdobycie uznania
dla spółki.
Prezentacja działań społecznie odpowiedzialnych może
przyczynić się do wzrostu zaufania, bo taka działalność
jest dobrze odbierana przez społeczeństwo.
Raport roczny może dotyczyć również zmieniających
się trendów w preferencjach klientów i przedsięwziętych
przez spółkę działaniach zmierzających do
dopasowania do nich produktów (Michelin) lub
wyników badania satysfakcji klientów
(BNP Paribas,Renault).
9. WYTYCZNE RAPORTOWANIA
Wielka Brytania
Spółki brytyjskie zwracają uwagę na szczegółową
prezentację członków zarządów, publikując
w raportach rocznych ich biografie.
W ten sposób akcjonariusze posiadają pełną
informację o osobach odpowiedzialnych za
rozwój spółki i mogą łatwiej podjąć decyzje
inwestycyjne.
Innym zaobserwowanym trendem jest
szczegółowe opisywanie rynku.
Dowodzi to dbałości o bezpieczeństwo
inwestorów.
Dla przykładu, dla spółek działających
w sektorach szkodliwych dla środowiska
naturalnego istotnym może być
Przedstawienie polityki CSR i podjętych działań,
co już w przypadku spółek z branży finansowej
nie ma takiego znaczenia.
10. WYTYCZNE RAPORTOWANIA
Niemcy
Z reguły raporty roczne zawierają szczegółowe
informacje na temat działań CSR.
Ta cześć raportu rocznego jest niezwykle istotna,
zwłaszcza w spółkach, które wpływają niekorzystnie na
środowisko naturalne.
Wzmianka w raporcie o przyznanych nagrodach
I wyróżnieniach podnosi prestiż spółki z uwagi
na fakt, że jest to doskonały sposób na
potwierdzenie jej kompetencji i wysokiej jakości.
Wszelkie dodatkowe dane pozwalają
czytelnikowi raportu rocznego spojrzeć
obiektywnie na kondycję spółki i jej
perspektywy na przyszłość, jak również na
potencjalny zysk z inwestycji w nią.
11. WYTYCZNE RAPORTOWANIA
MISJA
syntetyczny zapis tego, co firma aktualnie robi,
czym jest, jakie zajmuje miejsce na rynku
WIZJA
czym firma pragnie być w przyszłości
Środek
połączenie misji i wizji, opis tego co się w danym roku
wydarzyło i w jaki sposób przybliżyło firmę do tego, czym
zamierza ona być.
To odpowiedź na pytanie w jaki sposób wydarzenia
i dokonania z raportowanego okresu składają się na
realizację wyobrażonego celu strategicznego.
12. STRUKTURA RAPORTU
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
List Prezesa do akcjonariuszy (M)
Kluczowe informacje/liczby (M)
Opis rynku i branży (M/F)
Strategia spółki i jej realizacja (M/F)
Prognozy (F)
Ryzyko (F)
Skonsolidowane wyniki finansowe (F)
Opinia biegłego rewidenta (F)
a także
9. Zasady ładu korporacyjnego (M)
10. CSR (M)
25. 6 NAJWAŻNIEJSZYCH ZASAD
PROFESJONALNEGO VIDEO RAPORTU:
1. Bliskość emocjonalna
Występujący w czołówce Arne Sorenson (Mariott) w
ciepły, bezpośredni sposób prezentuje firmę. Odbiorca
ma 100% poczucie, że management jest bardzo blisko
biznesu i jest osobiście zainteresowany obsługą gości
hotelowych.
2. Dynamiczne formy dziennikarstwa wizualnego
Zdjęcia, filmy, wywiady – to powoduje, że percepcja
widza jest cały czas zaangażowana.
3. Infografika
Prezentowane są najważniejsze dane liczbowe, duże,
w przyjaznych kolorach.
25
26. 6 NAJWAŻNIEJSZYCH ZASAD
4. CZAS
Musi być krótki. Standardowy materiał video powinien
być max 2 min. Jednak dla tego typu prezentacji
dopuszczalne jest 5-6 min.
5. PODKŁAD MUZYCZNY
Dynamiczny ale nienachalny, sprawnie prowadzi przez
cala prezentacje. Buduje jej rytm i klimat. Wpływa na
budowę wizerunku firmy.
6. NARRACJA
Stonowany, niski męski głos. Przyjazny dla ucha, jest
uzupełnieniem komunikacji wizualnej.
26