SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 29
Descargar para leer sin conexión
RAPORTY ROCZNE
JAK PRZYGOTOWAĆ
NOWOCZESNĄ KOMUNIKACJĘ
INWESTORSKĄ
CO INTERESUJE W RR

88%
79%

spójnie i przystępnie opisana strategia spółki

prognozy spółki i perspektywy dla branży

68%
63%

kompletne wyniki finansowe

kluczowe ryzyka dla działalności
spółki, mogące utrudnić realizację
przyjętej strategii
Badanie: 2008, Stowarzyszenie Inwestorów Indywidualnych
2 TYPY RAPORTOWANIA
1.

Rozdzielne:
• finansowe
• pozafinansowe aspekty działalności

2.

Skonsolidowane:
• ekonomiczne
• społeczne
• środowiskowe aspekty działalności
CELE RAPORTOWANIA
1.
2.
3.
4.

Realizacja obowiązków informacyjnych
Informowanie interesariuszy
Budowanie wizerunku
Promocja firmy
FORMY RAPORTU
1.

Wersja drukowana

2.

Wersja elektroniczna:
a. CD, pendrive (pdf, flash, interakctie)
b. mini-site
c. smartfon
d. tablet
JĘZYK RAPORTU
1.

Maksymalnie prosty

2.

Maksymalnie profesjonalny

3.

Przejrzysty

4.

Przyjazny dla czytelnika
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
POLSKA
1.

Spółki obecne na GPW:

Rozporządzenie Ministra Finansów w sprawie informacji
bieżących i okresowych przekazywanych przez emitentów
papierów wartościowych oraz warunków uznawania za
równoważne informacji wymaganych przepisami prawa
państwa niebędącego państwem członkowskim .
Dz.U.2009.33.259
2. Pozostałe podmioty – brak ustawowych wymogów.
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
INNE KRAJE
Francja
Raporty roczne spółek francuskich powinny obowiązkowo
zawierać informacje, które są kluczowe dla zrozumienia
sytuacji przedsiębiorstwa i możliwych przyszłych kierunków
jego rozwoju.
Może to być jednocześnie jeden ze sposobów na zwrócenie
uwagi inwestorów, podniesienie zaufania i zdobycie uznania
dla spółki.
Prezentacja działań społecznie odpowiedzialnych może
przyczynić się do wzrostu zaufania, bo taka działalność
jest dobrze odbierana przez społeczeństwo.
Raport roczny może dotyczyć również zmieniających
się trendów w preferencjach klientów i przedsięwziętych
przez spółkę działaniach zmierzających do
dopasowania do nich produktów (Michelin) lub
wyników badania satysfakcji klientów
(BNP Paribas,Renault).
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
Wielka Brytania
Spółki brytyjskie zwracają uwagę na szczegółową
prezentację członków zarządów, publikując
w raportach rocznych ich biografie.
W ten sposób akcjonariusze posiadają pełną
informację o osobach odpowiedzialnych za
rozwój spółki i mogą łatwiej podjąć decyzje
inwestycyjne.
Innym zaobserwowanym trendem jest
szczegółowe opisywanie rynku.
Dowodzi to dbałości o bezpieczeństwo
inwestorów.
Dla przykładu, dla spółek działających
w sektorach szkodliwych dla środowiska
naturalnego istotnym może być
Przedstawienie polityki CSR i podjętych działań,
co już w przypadku spółek z branży finansowej
nie ma takiego znaczenia.
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
Niemcy
Z reguły raporty roczne zawierają szczegółowe
informacje na temat działań CSR.
Ta cześć raportu rocznego jest niezwykle istotna,
zwłaszcza w spółkach, które wpływają niekorzystnie na
środowisko naturalne.
Wzmianka w raporcie o przyznanych nagrodach
I wyróżnieniach podnosi prestiż spółki z uwagi
na fakt, że jest to doskonały sposób na
potwierdzenie jej kompetencji i wysokiej jakości.
Wszelkie dodatkowe dane pozwalają
czytelnikowi raportu rocznego spojrzeć
obiektywnie na kondycję spółki i jej
perspektywy na przyszłość, jak również na
potencjalny zysk z inwestycji w nią.
WYTYCZNE RAPORTOWANIA
MISJA
syntetyczny zapis tego, co firma aktualnie robi,
czym jest, jakie zajmuje miejsce na rynku
WIZJA
czym firma pragnie być w przyszłości
Środek
połączenie misji i wizji, opis tego co się w danym roku
wydarzyło i w jaki sposób przybliżyło firmę do tego, czym
zamierza ona być.
To odpowiedź na pytanie w jaki sposób wydarzenia
i dokonania z raportowanego okresu składają się na
realizację wyobrażonego celu strategicznego.
STRUKTURA RAPORTU
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

List Prezesa do akcjonariuszy (M)
Kluczowe informacje/liczby (M)
Opis rynku i branży (M/F)
Strategia spółki i jej realizacja (M/F)
Prognozy (F)
Ryzyko (F)
Skonsolidowane wyniki finansowe (F)
Opinia biegłego rewidenta (F)

a także
9. Zasady ładu korporacyjnego (M)
10. CSR (M)
ZARZĄDZANIE PROJEKTEM

REDAKTOR
PROWADZĄCY

FINANSE

MARKETING

PRODUKCJA

KSIĘGOWOŚĆ

PROMOCJA

ROZWÓJ
JAK POŁĄCZYĆ TRADYCJĘ
Z NOWOCZESNOŚCIĄ
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
6 NAJWAŻNIEJSZYCH ZASAD
PROFESJONALNEGO VIDEO RAPORTU:
1. Bliskość emocjonalna
Występujący w czołówce Arne Sorenson (Mariott) w
ciepły, bezpośredni sposób prezentuje firmę. Odbiorca
ma 100% poczucie, że management jest bardzo blisko
biznesu i jest osobiście zainteresowany obsługą gości
hotelowych.
2. Dynamiczne formy dziennikarstwa wizualnego
Zdjęcia, filmy, wywiady – to powoduje, że percepcja
widza jest cały czas zaangażowana.
3. Infografika
Prezentowane są najważniejsze dane liczbowe, duże,
w przyjaznych kolorach.

25
6 NAJWAŻNIEJSZYCH ZASAD
4. CZAS
Musi być krótki. Standardowy materiał video powinien
być max 2 min. Jednak dla tego typu prezentacji
dopuszczalne jest 5-6 min.
5. PODKŁAD MUZYCZNY
Dynamiczny ale nienachalny, sprawnie prowadzi przez
cala prezentacje. Buduje jej rytm i klimat. Wpływa na
budowę wizerunku firmy.
6. NARRACJA
Stonowany, niski męski głos. Przyjazny dla ucha, jest
uzupełnieniem komunikacji wizualnej.

26
DZIĘKUJĘ BARDZO

I ZAPRASZAM NA INNE
SZKOLENIA 
Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl
Bibliografia
www.odpowiedzialnybiznes.pl
www.raportyspoleczne.pl
www.sustainablebrands.com
www.internationalresourcejournal.com
www.globalreporting.org
Raport roczny spółki publicznej. Pod red. Prof. W. Frąckowiaka, Warszawa 2011m IRiP
Andrzej Fedorowicz – Amaf.pl
Interaktywnie.com
Raport „Prawne i rynkowe aspekty publikacji raportów rocznych ogłaszanych
przez spółki giełdowe”, MAZARS, 2012

Más contenido relacionado

Similar a Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl

Zarządzanie ryzykiem klimatycznym i jego wpływ na postrzeganie spółki przez i...
Zarządzanie ryzykiem klimatycznym i jego wpływ na postrzeganie spółki przez i...Zarządzanie ryzykiem klimatycznym i jego wpływ na postrzeganie spółki przez i...
Zarządzanie ryzykiem klimatycznym i jego wpływ na postrzeganie spółki przez i...EYPoland
 
Nauka i biznes modele współpracy rynkowej z wykorzystaniem infrastruktury bad...
Nauka i biznes modele współpracy rynkowej z wykorzystaniem infrastruktury bad...Nauka i biznes modele współpracy rynkowej z wykorzystaniem infrastruktury bad...
Nauka i biznes modele współpracy rynkowej z wykorzystaniem infrastruktury bad...Jakub Michałowski
 
SARE_3Q2016_prezentacja_wyników
SARE_3Q2016_prezentacja_wynikówSARE_3Q2016_prezentacja_wyników
SARE_3Q2016_prezentacja_wynikówAgnieszka Grodoń
 
Raport strategia marketingowa w polskim biznesie 2019
Raport strategia marketingowa w polskim biznesie 2019Raport strategia marketingowa w polskim biznesie 2019
Raport strategia marketingowa w polskim biznesie 2019Premium Consulting
 
Raport miesieczny F-Trust - listopad 2019
Raport miesieczny F-Trust - listopad 2019Raport miesieczny F-Trust - listopad 2019
Raport miesieczny F-Trust - listopad 2019F-Trust SA
 
Strategiczna rola finansóww - to się opłaca
Strategiczna rola finansóww - to się opłacaStrategiczna rola finansóww - to się opłaca
Strategiczna rola finansóww - to się opłacaLukasz Szymula
 
Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...
Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...
Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...Sotrender
 
Wolne zawody w Polsce. Portret- profesjonalisty 2017
Wolne zawody w Polsce. Portret- profesjonalisty 2017Wolne zawody w Polsce. Portret- profesjonalisty 2017
Wolne zawody w Polsce. Portret- profesjonalisty 2017Business Insider Polska
 
Rozważny wzrost: większy zysk, mniejsze ryzyko. Małe i średnie przedsiębiorst...
Rozważny wzrost: większy zysk, mniejsze ryzyko. Małe i średnie przedsiębiorst...Rozważny wzrost: większy zysk, mniejsze ryzyko. Małe i średnie przedsiębiorst...
Rozważny wzrost: większy zysk, mniejsze ryzyko. Małe i średnie przedsiębiorst...Grant Thornton
 
Go to brand 2020 Itro Export Solutions
Go to brand 2020 Itro Export SolutionsGo to brand 2020 Itro Export Solutions
Go to brand 2020 Itro Export SolutionsAlex Nowak
 
8. Moduł VIII – Finanse i inwestycje
8. Moduł VIII – Finanse i inwestycje8. Moduł VIII – Finanse i inwestycje
8. Moduł VIII – Finanse i inwestycjeToTCOOPiTech
 
Zarządzanie Ryzykiem Grant Thornton
Zarządzanie Ryzykiem Grant ThorntonZarządzanie Ryzykiem Grant Thornton
Zarządzanie Ryzykiem Grant ThorntonGrant Thornton
 
Metody analizy strategicznej
Metody analizy strategicznejMetody analizy strategicznej
Metody analizy strategicznejola91
 
Biznesplany Prezentacja
Biznesplany   PrezentacjaBiznesplany   Prezentacja
Biznesplany Prezentacjaaip.wsisiz
 
Zamknięcie roku 2016
Zamknięcie roku 2016Zamknięcie roku 2016
Zamknięcie roku 2016PwC Polska
 
Stosowanie narzędzi marketingowych w działalności reklamowej cz.2
Stosowanie narzędzi marketingowych w działalności reklamowej cz.2Stosowanie narzędzi marketingowych w działalności reklamowej cz.2
Stosowanie narzędzi marketingowych w działalności reklamowej cz.2Szymon Konkol - Publikacje Cyfrowe
 
Międzyzdroje Conference
Międzyzdroje ConferenceMiędzyzdroje Conference
Międzyzdroje ConferenceMateusz Radecki
 
Jak otworzyć biznes w Polsce (2014)
Jak otworzyć biznes w Polsce (2014)Jak otworzyć biznes w Polsce (2014)
Jak otworzyć biznes w Polsce (2014)Grant Thornton
 

Similar a Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl (20)

Zarządzanie ryzykiem klimatycznym i jego wpływ na postrzeganie spółki przez i...
Zarządzanie ryzykiem klimatycznym i jego wpływ na postrzeganie spółki przez i...Zarządzanie ryzykiem klimatycznym i jego wpływ na postrzeganie spółki przez i...
Zarządzanie ryzykiem klimatycznym i jego wpływ na postrzeganie spółki przez i...
 
Nauka i biznes modele współpracy rynkowej z wykorzystaniem infrastruktury bad...
Nauka i biznes modele współpracy rynkowej z wykorzystaniem infrastruktury bad...Nauka i biznes modele współpracy rynkowej z wykorzystaniem infrastruktury bad...
Nauka i biznes modele współpracy rynkowej z wykorzystaniem infrastruktury bad...
 
SARE_3Q2016_prezentacja_wyników
SARE_3Q2016_prezentacja_wynikówSARE_3Q2016_prezentacja_wyników
SARE_3Q2016_prezentacja_wyników
 
Raport strategia marketingowa w polskim biznesie 2019
Raport strategia marketingowa w polskim biznesie 2019Raport strategia marketingowa w polskim biznesie 2019
Raport strategia marketingowa w polskim biznesie 2019
 
Raport miesieczny F-Trust - listopad 2019
Raport miesieczny F-Trust - listopad 2019Raport miesieczny F-Trust - listopad 2019
Raport miesieczny F-Trust - listopad 2019
 
Strategiczna rola finansóww - to się opłaca
Strategiczna rola finansóww - to się opłacaStrategiczna rola finansóww - to się opłaca
Strategiczna rola finansóww - to się opłaca
 
Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...
Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...
Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...
 
Wolne zawody w Polsce. Portret- profesjonalisty 2017
Wolne zawody w Polsce. Portret- profesjonalisty 2017Wolne zawody w Polsce. Portret- profesjonalisty 2017
Wolne zawody w Polsce. Portret- profesjonalisty 2017
 
Rozważny wzrost: większy zysk, mniejsze ryzyko. Małe i średnie przedsiębiorst...
Rozważny wzrost: większy zysk, mniejsze ryzyko. Małe i średnie przedsiębiorst...Rozważny wzrost: większy zysk, mniejsze ryzyko. Małe i średnie przedsiębiorst...
Rozważny wzrost: większy zysk, mniejsze ryzyko. Małe i średnie przedsiębiorst...
 
3 biznesplan
3 biznesplan3 biznesplan
3 biznesplan
 
Go to brand 2020 Itro Export Solutions
Go to brand 2020 Itro Export SolutionsGo to brand 2020 Itro Export Solutions
Go to brand 2020 Itro Export Solutions
 
Go to brand 2020 Itro Export Solutions
Go to brand 2020 Itro Export SolutionsGo to brand 2020 Itro Export Solutions
Go to brand 2020 Itro Export Solutions
 
8. Moduł VIII – Finanse i inwestycje
8. Moduł VIII – Finanse i inwestycje8. Moduł VIII – Finanse i inwestycje
8. Moduł VIII – Finanse i inwestycje
 
Zarządzanie Ryzykiem Grant Thornton
Zarządzanie Ryzykiem Grant ThorntonZarządzanie Ryzykiem Grant Thornton
Zarządzanie Ryzykiem Grant Thornton
 
Metody analizy strategicznej
Metody analizy strategicznejMetody analizy strategicznej
Metody analizy strategicznej
 
Biznesplany Prezentacja
Biznesplany   PrezentacjaBiznesplany   Prezentacja
Biznesplany Prezentacja
 
Zamknięcie roku 2016
Zamknięcie roku 2016Zamknięcie roku 2016
Zamknięcie roku 2016
 
Stosowanie narzędzi marketingowych w działalności reklamowej cz.2
Stosowanie narzędzi marketingowych w działalności reklamowej cz.2Stosowanie narzędzi marketingowych w działalności reklamowej cz.2
Stosowanie narzędzi marketingowych w działalności reklamowej cz.2
 
Międzyzdroje Conference
Międzyzdroje ConferenceMiędzyzdroje Conference
Międzyzdroje Conference
 
Jak otworzyć biznes w Polsce (2014)
Jak otworzyć biznes w Polsce (2014)Jak otworzyć biznes w Polsce (2014)
Jak otworzyć biznes w Polsce (2014)
 

Más de Monika Walczak

Employer Branding Polska: Monika Walczak
Employer Branding Polska: Monika WalczakEmployer Branding Polska: Monika Walczak
Employer Branding Polska: Monika WalczakMonika Walczak
 
Czym jest jezyk wizualny?
Czym jest jezyk wizualny?Czym jest jezyk wizualny?
Czym jest jezyk wizualny?Monika Walczak
 
Content marketing okiem praktyka #2: copywriting
Content marketing okiem praktyka #2: copywritingContent marketing okiem praktyka #2: copywriting
Content marketing okiem praktyka #2: copywritingMonika Walczak
 
Content marketing okiem praktyka #1
Content marketing okiem praktyka #1Content marketing okiem praktyka #1
Content marketing okiem praktyka #1Monika Walczak
 
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikowEmployer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikowMonika Walczak
 
RAPORT REKRUTACJA EMPLOYER BRANDING 2014
RAPORT REKRUTACJA EMPLOYER BRANDING 2014RAPORT REKRUTACJA EMPLOYER BRANDING 2014
RAPORT REKRUTACJA EMPLOYER BRANDING 2014Monika Walczak
 
Content marketing: fotografia korporacyjna w biznesie czyli jak budowac wizer...
Content marketing: fotografia korporacyjna w biznesie czyli jak budowac wizer...Content marketing: fotografia korporacyjna w biznesie czyli jak budowac wizer...
Content marketing: fotografia korporacyjna w biznesie czyli jak budowac wizer...Monika Walczak
 
Employer branding od_wymagamy_pl_2013
Employer branding od_wymagamy_pl_2013Employer branding od_wymagamy_pl_2013
Employer branding od_wymagamy_pl_2013Monika Walczak
 
Content marketing: emailing - jak działać skutecznie
Content marketing: emailing - jak działać skutecznieContent marketing: emailing - jak działać skutecznie
Content marketing: emailing - jak działać skutecznieMonika Walczak
 
Jak przygotowac raport_roczny
Jak przygotowac raport_rocznyJak przygotowac raport_roczny
Jak przygotowac raport_rocznyMonika Walczak
 

Más de Monika Walczak (10)

Employer Branding Polska: Monika Walczak
Employer Branding Polska: Monika WalczakEmployer Branding Polska: Monika Walczak
Employer Branding Polska: Monika Walczak
 
Czym jest jezyk wizualny?
Czym jest jezyk wizualny?Czym jest jezyk wizualny?
Czym jest jezyk wizualny?
 
Content marketing okiem praktyka #2: copywriting
Content marketing okiem praktyka #2: copywritingContent marketing okiem praktyka #2: copywriting
Content marketing okiem praktyka #2: copywriting
 
Content marketing okiem praktyka #1
Content marketing okiem praktyka #1Content marketing okiem praktyka #1
Content marketing okiem praktyka #1
 
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikowEmployer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikow
 
RAPORT REKRUTACJA EMPLOYER BRANDING 2014
RAPORT REKRUTACJA EMPLOYER BRANDING 2014RAPORT REKRUTACJA EMPLOYER BRANDING 2014
RAPORT REKRUTACJA EMPLOYER BRANDING 2014
 
Content marketing: fotografia korporacyjna w biznesie czyli jak budowac wizer...
Content marketing: fotografia korporacyjna w biznesie czyli jak budowac wizer...Content marketing: fotografia korporacyjna w biznesie czyli jak budowac wizer...
Content marketing: fotografia korporacyjna w biznesie czyli jak budowac wizer...
 
Employer branding od_wymagamy_pl_2013
Employer branding od_wymagamy_pl_2013Employer branding od_wymagamy_pl_2013
Employer branding od_wymagamy_pl_2013
 
Content marketing: emailing - jak działać skutecznie
Content marketing: emailing - jak działać skutecznieContent marketing: emailing - jak działać skutecznie
Content marketing: emailing - jak działać skutecznie
 
Jak przygotowac raport_roczny
Jak przygotowac raport_rocznyJak przygotowac raport_roczny
Jak przygotowac raport_roczny
 

Raporty roczne nowoczesna komunikacja inwestorska monika_walczak_wymagamy_pl

  • 2. CO INTERESUJE W RR 88% 79% spójnie i przystępnie opisana strategia spółki prognozy spółki i perspektywy dla branży 68% 63% kompletne wyniki finansowe kluczowe ryzyka dla działalności spółki, mogące utrudnić realizację przyjętej strategii Badanie: 2008, Stowarzyszenie Inwestorów Indywidualnych
  • 3. 2 TYPY RAPORTOWANIA 1. Rozdzielne: • finansowe • pozafinansowe aspekty działalności 2. Skonsolidowane: • ekonomiczne • społeczne • środowiskowe aspekty działalności
  • 4. CELE RAPORTOWANIA 1. 2. 3. 4. Realizacja obowiązków informacyjnych Informowanie interesariuszy Budowanie wizerunku Promocja firmy
  • 5. FORMY RAPORTU 1. Wersja drukowana 2. Wersja elektroniczna: a. CD, pendrive (pdf, flash, interakctie) b. mini-site c. smartfon d. tablet
  • 6. JĘZYK RAPORTU 1. Maksymalnie prosty 2. Maksymalnie profesjonalny 3. Przejrzysty 4. Przyjazny dla czytelnika
  • 7. WYTYCZNE RAPORTOWANIA POLSKA 1. Spółki obecne na GPW: Rozporządzenie Ministra Finansów w sprawie informacji bieżących i okresowych przekazywanych przez emitentów papierów wartościowych oraz warunków uznawania za równoważne informacji wymaganych przepisami prawa państwa niebędącego państwem członkowskim . Dz.U.2009.33.259 2. Pozostałe podmioty – brak ustawowych wymogów.
  • 8. WYTYCZNE RAPORTOWANIA INNE KRAJE Francja Raporty roczne spółek francuskich powinny obowiązkowo zawierać informacje, które są kluczowe dla zrozumienia sytuacji przedsiębiorstwa i możliwych przyszłych kierunków jego rozwoju. Może to być jednocześnie jeden ze sposobów na zwrócenie uwagi inwestorów, podniesienie zaufania i zdobycie uznania dla spółki. Prezentacja działań społecznie odpowiedzialnych może przyczynić się do wzrostu zaufania, bo taka działalność jest dobrze odbierana przez społeczeństwo. Raport roczny może dotyczyć również zmieniających się trendów w preferencjach klientów i przedsięwziętych przez spółkę działaniach zmierzających do dopasowania do nich produktów (Michelin) lub wyników badania satysfakcji klientów (BNP Paribas,Renault).
  • 9. WYTYCZNE RAPORTOWANIA Wielka Brytania Spółki brytyjskie zwracają uwagę na szczegółową prezentację członków zarządów, publikując w raportach rocznych ich biografie. W ten sposób akcjonariusze posiadają pełną informację o osobach odpowiedzialnych za rozwój spółki i mogą łatwiej podjąć decyzje inwestycyjne. Innym zaobserwowanym trendem jest szczegółowe opisywanie rynku. Dowodzi to dbałości o bezpieczeństwo inwestorów. Dla przykładu, dla spółek działających w sektorach szkodliwych dla środowiska naturalnego istotnym może być Przedstawienie polityki CSR i podjętych działań, co już w przypadku spółek z branży finansowej nie ma takiego znaczenia.
  • 10. WYTYCZNE RAPORTOWANIA Niemcy Z reguły raporty roczne zawierają szczegółowe informacje na temat działań CSR. Ta cześć raportu rocznego jest niezwykle istotna, zwłaszcza w spółkach, które wpływają niekorzystnie na środowisko naturalne. Wzmianka w raporcie o przyznanych nagrodach I wyróżnieniach podnosi prestiż spółki z uwagi na fakt, że jest to doskonały sposób na potwierdzenie jej kompetencji i wysokiej jakości. Wszelkie dodatkowe dane pozwalają czytelnikowi raportu rocznego spojrzeć obiektywnie na kondycję spółki i jej perspektywy na przyszłość, jak również na potencjalny zysk z inwestycji w nią.
  • 11. WYTYCZNE RAPORTOWANIA MISJA syntetyczny zapis tego, co firma aktualnie robi, czym jest, jakie zajmuje miejsce na rynku WIZJA czym firma pragnie być w przyszłości Środek połączenie misji i wizji, opis tego co się w danym roku wydarzyło i w jaki sposób przybliżyło firmę do tego, czym zamierza ona być. To odpowiedź na pytanie w jaki sposób wydarzenia i dokonania z raportowanego okresu składają się na realizację wyobrażonego celu strategicznego.
  • 12. STRUKTURA RAPORTU 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. List Prezesa do akcjonariuszy (M) Kluczowe informacje/liczby (M) Opis rynku i branży (M/F) Strategia spółki i jej realizacja (M/F) Prognozy (F) Ryzyko (F) Skonsolidowane wyniki finansowe (F) Opinia biegłego rewidenta (F) a także 9. Zasady ładu korporacyjnego (M) 10. CSR (M)
  • 14. JAK POŁĄCZYĆ TRADYCJĘ Z NOWOCZESNOŚCIĄ
  • 25. 6 NAJWAŻNIEJSZYCH ZASAD PROFESJONALNEGO VIDEO RAPORTU: 1. Bliskość emocjonalna Występujący w czołówce Arne Sorenson (Mariott) w ciepły, bezpośredni sposób prezentuje firmę. Odbiorca ma 100% poczucie, że management jest bardzo blisko biznesu i jest osobiście zainteresowany obsługą gości hotelowych. 2. Dynamiczne formy dziennikarstwa wizualnego Zdjęcia, filmy, wywiady – to powoduje, że percepcja widza jest cały czas zaangażowana. 3. Infografika Prezentowane są najważniejsze dane liczbowe, duże, w przyjaznych kolorach. 25
  • 26. 6 NAJWAŻNIEJSZYCH ZASAD 4. CZAS Musi być krótki. Standardowy materiał video powinien być max 2 min. Jednak dla tego typu prezentacji dopuszczalne jest 5-6 min. 5. PODKŁAD MUZYCZNY Dynamiczny ale nienachalny, sprawnie prowadzi przez cala prezentacje. Buduje jej rytm i klimat. Wpływa na budowę wizerunku firmy. 6. NARRACJA Stonowany, niski męski głos. Przyjazny dla ucha, jest uzupełnieniem komunikacji wizualnej. 26
  • 27. DZIĘKUJĘ BARDZO I ZAPRASZAM NA INNE SZKOLENIA 
  • 29. Bibliografia www.odpowiedzialnybiznes.pl www.raportyspoleczne.pl www.sustainablebrands.com www.internationalresourcejournal.com www.globalreporting.org Raport roczny spółki publicznej. Pod red. Prof. W. Frąckowiaka, Warszawa 2011m IRiP Andrzej Fedorowicz – Amaf.pl Interaktywnie.com Raport „Prawne i rynkowe aspekty publikacji raportów rocznych ogłaszanych przez spółki giełdowe”, MAZARS, 2012